消费者洞察策略

消费者洞察是对消费者行为和偏好的驱动力最为直接和有效的获取。建立在消费者定性调查研究和消费者购买系统研究上的消费者洞察是广告传播的有效策略,但面对数以百万计的消费者和产品,只有有效分类,才能做到有的放矢、各个击破。     

众说消费洞察

消费洞察是广告公司的基本功，但广告中反映出的消费洞察水平干差万别。究竟如何把握消费动态，中国广告公司的消费洞察受制于哪些因素，对此本刊采访了部分广告业内人士。     

中国手机市场洞察报告

2010年8月,根据尼尔森最新发布的中国手机市场洞察报告显示,中国使用手机上网的用户比例已经领先于美国（38％的中国手机用户使用手机上网,这个数据在美国为27％）。无论是北京的青少年使用手机下载游戏、还是上海的成年人使用手机查看即时股票信息,移动互联网正在成为中国人生活中不可或缺的一部分。     

创意设计必须立足于人性洞察

正比起对本土消费者习惯需求和消费细节行为的深刻洞察,设计师自我满足式的设计必须反思并做出让步。案例1本案例是我不太愿意公开展示的一个案例,因为从外形上看,这是一台很普通的豆浆机,在2006年设计完成并量产销售。在设计师看来并不那么创新,并不那么酷!但当我把这件产品展示给法国施耐德电气工业设计与人机     

洞察广告招商季

眼下这个时节,正是各类媒体为纳入广告主来年预算奔波忙碌的时候。电话沟通、登门拜访、小范围研讨会、大范围推广会是常用的招数,广告主及其媒介代理公司自是应接不暇,更为汹涌而来的媒介产品、媒介资源、媒介政策、媒介创新搞得一头雾水。乱花渐欲迷人眼,洞察一年来媒介市场、媒介消费心理与行为的变化,盘点     

冰箱内饰设计中的消费者洞察研究

消费者洞察是对隐藏在消费者背后的行为和心理,真实的需求和偏好进行深入挖掘。好的消费者洞察要有深度,设计师不只是去重复消费者表面的行为,而更重要的是应具有看穿表面的能力。论文分析了消费者洞察中的体验和反省的方法、原理和原则,并应于冰箱内饰设计。     

规模 洞察 高效 数字营销的有效路径

在品牌广告主普遍经历“数字觉醒”的当下,门户、视频、社交、大数据、无线……在纷繁复杂的各类营销方式和营销平台之间,怎样选择营销平台才能满足品牌广告主不断喷涌而出的营销需求？规模、洞察、高效,是腾讯这个数字营销平台给出的关键词。     

构建客户洞察运行评价机制

<正>从当前的竞争特点可以看出,市场趋势已由企业主导向客户主导转变,客户洞察成为了解、满足用户需求的必要手段。实践证明,只有依据客户洞察,才能策划和实施价值创造路径的营销策略,为客户提供主动性、保姆式的所需价值解决方案。据悉,一些农机企业因客户洞察资源投入不足,失去一些政策、市场和产品等方面的发展先机。某知名企业因部分产品不符     

洞察企业制度

一种好的企业制度可以促使坏人不得不做好事,而一种坏的企业制度也会逼着好人去做坏事。这正是我们必须洞察企业制度的深层原因。     

第三道门：银行广告的消费者洞察

不同的国家,不同的地区,信用卡的消费者洞察是不同的。基本上,信用卡是很功能化的商品,尽管会有情感上的诉求,但最终来说,信用卡意味着方便。但是面对不同的市场,利益点也有不同。信用卡由此分为普通卡和金卡。金卡提供的服务高于普通卡。