浅议企业自主品牌的建设及政府着力点

在市场化和全球化条件下，如何做大做强自主品牌，成为关系中国企业在全球化进程和国际化竞争中成败的关键。本文分别从企业和政府的角度对如何建设企业自主品牌提出了建议措施。     

经济全球化下宁波民营制造业的品牌战略

大力实施品牌战略是宁波的必然选择.OEM方式曾是宁波大部分中小民营制造企业的发源方式.然而在经济全球化的今天,单纯依靠OEM,只能做世界加工厂永远不可能成为现代制造业基地.宁波必须大力实施自主品牌战略.本文从宁波实施品牌战略的现实需求出发,着重分析各类型企业实施自主品牌的路径选择.     

打造品牌振兴中国民族经济

21世纪品牌全球化已是不可逆转的趋势,各国品牌都将面临着一个更加国际化、商业化的市场,中国企业要想成功突围,迎合世界经济全球化浪潮,做大、做强必须实施品牌战略,增强企业的市场竞争力,加速中国经济全球化的进程。那么,如何实施这一战略,笔者提出以下观点:     

“中国制造”应再定义

做自主品牌不是代工企业唯一的出路，所有的代工企业都转型做自主品牌也不现实。加工企业也可以做成品牌，在代工企业中独树一帜     

浅谈如何发展品牌经济

邓小平早在1992年就指出：“我们应该有自己的拳头产品,创造出自己的世界品牌,否则就要受人欺负.”党的十六届三中全会提出：“鼓励国内企业充分利用扩大开放的有利时机,增强开拓市场、技术创新和培育自主品牌的能力.提高出口商品质量、档次和附加值.”实施品牌经济是适应经济全球化的外在要求,没有一大批属于自己的品牌,在经济全球化的舞台上,就无法与世界平等对话,就无法在国际经济大潮中立足.     

品牌战略:转变经济增长方式的有效选择

在经济全球化、世界经济一体化进程中,市场竞争日趋激烈,品牌竞争成为国际市场竞争的主角.品牌竞争不仅能极大地提高品牌的身价,更能提高产品的销售价格和市场占有率.在我国社会主义初级阶段,实施品牌战略,不仅可以把转变经济增长方式落实到具体的企业、产业和产品中,而且可以发挥品牌的滚动、扩张和辐射效应,实现企业做优、做强、做大,进而推进国民经济由粗放型向集约型增长方式转变.     

我国企业品牌营销策略分析

随着经济全球化愈演愈烈,以及跨国集团在我国本土竞争的加剧,强化品牌特色已成为各跨国企业应对激烈挑战的重要措施,我国企业如何在经济全球化的背景下开展品牌营销也显得尤为重要.文章在对品牌及品牌营销的内涵进行界定的基础上,从品牌营销意识、品牌定位、品牌管理及传播几个方面对我国企业的品牌营销策略进行了探讨,并得出了相关结论.     

国内自主品牌轿车的发展现状及品牌提升策略

汽车工业全球化的背景下,国内轿车由于缺少自主品牌,面临着生存与发展的严峻考验.文章概述了我国自主品牌轿车的发展现状,分析了当前我国自主品牌轿车发展的机遇与挑战,并相应的提出了培育我国汽车自主品牌的方法和对策.     

新时期我国企业品牌营销策略探析

随着经济全球化愈演愈烈,我国企业如何在经济全球化的背景下开展品牌营销显得尤为重要。为此,文章分析影响我国企业品牌营销的因素,提出三位一体的系统化战略组合,从整体上提升我国企业品牌营销竞争力。     

关于房地产企业品牌价值建设的若干思考

我国房地产企业正逐步跨入品牌竞争阶段.对于大多数中小型房地产企业来说,在不断改革的宏观政策和激烈的市场竞争条件下,如何更好地进行企业品牌建设,不仅是企业做大做强的根本之道,更是企业长远发展的关键所在.文章分析了房地产企业品牌建设的现状及存在的问题,并对中小型企业的品牌建设提供了参考性意见.     

品牌战略——增强企业竞争力的重要支撑

随着经济全球化、市场化和信息化的不断发展，国际经济竞争越来越体现为品牌之间的竞争。拥有知名品牌的企业，借助品牌优势地位，不仅保障了自身的生存和发展，而且为本国的繁荣富强作出了贡献。在激烈的国际竞争中，如何培育我们的自主知名品牌，提升我国企业的核心竞争力，成为一个十分迫切的现实问题。十六届五中全会明确将“形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、     

论自主知识产权与企业品牌的打造

在当今激烈的世界竞争中,自主知识产权与品牌是企业得以制胜的两大法宝,是企业核心竞争力的重要组成部分。如何提升企业的核心竞争力,已成为企业极为关注的战略课题。本文论述了自主知识产权与企业品牌的相互关系,分析了我国企业自主知识产权的现状及构建对策,并在此基础上提出以自主知识产权为基础,打造企业品牌的具体建议。     

企业意识亟待提高

随着市场的不断拓展,竞争的日趋激烈,自主品牌在经济活动中所具有的作用将越来越大,企业要发展,要掌握先机,必须具备自主品牌。如何创立,掌握,运用自主品牌,也正在为我们的企业所重视。注册商标,创立品牌     

我国企业发展自主品牌轿车的战略选择

经过长时间的实践、探索和争论,我国企业应当重视发展自主品牌轿车的观点正在被接受。但是,在我国企业缺少核心技术、整体实力比较弱的情况下,有没有可能发展自主品牌轿车、如何发展自主品牌轿车,还是一个需要深入探讨的问题。我们认为,我国企业如果能够充分认识和利用自主发展轿车的有利条件、充分认识和利用提高技术水平的有利条件、选择恰当的产品战略和先进的产品开发方法、以及高度重视产品质量,发展自主品牌轿车是可以取得成功的。     

老品牌复兴路长

6月以来,上海市委书记俞正声多次调研上海的老品牌企业,所到之处,他强调,老品牌是上海的一笔重要财富,面对当前转型发展的新形势,要千方百计帮助企业实现转型发展,保护和发展好民族品牌,做大做强自主品牌,切实提升企业竞争力。     

中小企业品牌战略选择

在市场全球化,产品质量日益趋同的今天,品牌已经成为企业赖以生存和发展的钥匙.而在我国,占企业总数90%以上的中小企业由于产品缺少知名度,在激烈的市场竞争中往往处于劣势.所以,走不走品牌之路,如何走,对中小企业来说尤为重要. 许多企业在日趋激烈的市场竞争中,使尽各种招数左冲右突而难以奏效,而一些同行发展品牌商品则大获成功.如:娃哈哈儿童食品、双汇火煺肠等,这些企业由于选择了经营品牌之路,才在激烈的市场竞争中杀出重围,发展成为知名的大企业.于是,许多中小企业认识到,企业要想发展壮大就必须走品牌经营之路,而如何走就涉及到了品牌战略的选择.     

家电零售企业品牌资产管理探析

品牌作为一种无形资产,代表着企业或其提供产品服务的形象和素质,是影响消费者选购商品的重要因素.而如何提高品牌的技术内涵和管理内涵,把这种无形资产做大做优,则是品牌资产管理所要解决的问题.而目前我国企业特别是年轻的家电零售企业缺少的不是品牌,而是品牌资产管理.文章针对我国家电零售业品牌资产管理的现状,提出了解决问题的途径.     

论中国企业在发展自主品牌过程中存在的问题及对策

随着经济的深入发展,我国企业之间、国内企业和国外企业之间的竞争更加激烈.我国企业逐渐意识到发展自主品牌的重要性,开始发展民族品牌,实施品牌战略但从总体上看,我国企业在发展自主品牌的过程中还存在诸多问题,而这些问题也进一步阻碍了企业的发展.文章分析了我国企业民族品牌的发展阶段,着重探讨了国内企业在此过程中存在的问题,并提出了提高品牌意识、鼓励企业发展品牌、科学管理品牌和提高产品质量等对策建议.     

金融危机下中小企业品牌战略研究

在全球性金融危机下,我国企业的生存和发展面临着严峻挑战.有自主品牌的企业表现出强大的抗风险能力;无自主品牌的中小企业,相继陷入困境,其重要原因是品牌战略规划的缺失.无品牌的中小企业应充分认识品牌战略管理在市场竞争中的重要作用,做好品牌战略规划,应对后金融危机的考验.     

技术类注册商标在构建高科技品牌战略中的作用

随着经济全球化和知识化的快速发展,世界各类产业的技术优势和知识优势正在逐步转化为商标优势和品牌优势,进而转化为企业的市场竞争优势。越来越多的中国企业认识到打造拥有自主知识产权的品牌对于企业自身持续发展的重要作用。品牌战略对于一个企业来讲是一个复杂的系统工程,涉及到企业生产和经营活动的方方面面。本文以技术类注册商标为切入点,论述其在构建企业品牌中所发挥的作用。