CI策划切莫“划入误区

近年来,随着企业管理水平的提高和产品创名牌活动的深入,“ＣＩ策划”成为我国企业界的一个热门话题。ＣＩ,是英文“Ｃｏｒｐｏｒａｔｅ（企业）Ｉｍａｇｅ（形象）”的缩略,意指企业形象。ＣＩ策划,就是通过对企业的计划、设计、生产、销售以及经营管理等各种因素的全面综合治理,把企业希望在社会公众中塑造的形象,通过标准化、统一化的视觉形象体系展现给社会公众,从而促进产品的销售和生产。实践证明,ＣＩ活动的开展对企业提高管理水平、塑造良好形象、创造名牌产品可起到积极而重要的作用。因此自其登陆神州,便受到了我国企业的高度重视…     

论企业形象营销

企业形象战略,是企业可持续发展战略的重要内容。企业之间的竞争不仅表现为产品的价格、质量、品种之间的竞争,同时也表现为企业形象的竞争。良好的企业形象是企业的一项无形资产,能够促进企业的产品和劳务的销售,能够吸引消费者,增强企业的竞争实力。一、企业形象营销的内涵企业形象是指企业以确立企业家形象为基础,以突出产品形象为关键,寻求企业长远发展所进行的全局性、根本性的谋划。企业形象营销就是围绕企业形象的塑造而开展的一系列活动。企业形象的营销要通过企业内在理念形象营销和外在行为形象营销才能实现。（一）企业理…     

开展“我是一汽人”形象展示活动加强职工思想政治工作

开展“我是一汽人”形象展示活动加强职工思想政治工作中国第一汽车集团公司综合利用厂党委书记尹德林开展“我是一汽人”形象展示活动，是我厂对职工进行思想教育，使思想政治工作在经济工作中取得管理效应的一个尝试。通过一年来的实践，取得了很大的成果。主要做法是：...     

如何塑造招标公司良好的企业形象

“招标”对于大家来说可能都不陌生,招标这种采购形式经过十几年的推广已经深入人心。招标公司是服务性的中介机构,同时它又是自负盈亏的企业。在竞争日益激烈的市场经济中,对于一个生产企业,塑造好的产品形象是塑造企业形象的重要内容,而对于服务性的企业,塑造好的服务形象则是企业生存的条件。     

以“让宝岛更加文明”为主题把“齐心塑造海南形象”活动提高到新水平

让宝岛更加文明，是省委书记、省人大主任、省文明委主任杜青林同志代表省委省政府向全省人民发出的号召，是 2000年我省“齐心塑造海南形象”活动的中心工作，对于推进我省两个文明建设具有极其重要的指导作用。 　　如何以“让宝岛更加文明”为主题，把“齐心塑造海南形象”活动提高到新水平，我谈三个问题。 　　一、“齐心塑造海南形象”的显著成效 　　(一 )“齐心塑造海南形象”活动，为全省两个文明建设工作注入了新的活力。 　　1999年，我省精神文明建设工作叫得最响的是“齐心塑造海南形象”活动。这项活动得到了中央的充分肯定与…     

南通市加强企业职工思想工作的探索

在城市企业改革不断深化的新形势下,必须大力加强企业的思想政治工作。我们南通市,以主题教育活动为载体,加强企业职工思想建设,这是我们开展思想政治工作的新探索。“九五”以来,我们围绕中心工作.每年突出一个主题开展教育活动。1996年会同市委组织部、市委宣传部在市属工业企业中组织开展了“争创一流领导班子、争当最佳企业家”的“双争”主题活动;1997年在市属工业企业中组织开展了“在创业旗帜下凝聚,任结构调整中创新”的主题活动;1998年开展了“挖潜增益”大讨论活动和“学邯钢、学小天鹅、学黄油枪厂”的“三学”活动;1999年10月份开始到今年上半年又开展了“振兴国企大讨论”     

企业竞争新战略

<正> 形象策略——企业制胜的"秘密武器"在企业的经营中,企业形象历来是企业重视的重点,就如同入的脸面对于我们一样重要。所谓"形象策略",就是把良好的企业形象视为企业从事经营活动的最宝贵资源,把塑造良好的企业形象当作企业顺利实现市场经营目标的重要环节。"形象策略"打的就是形象牌,是一种形象制胜之道。在现代社会里。形象对于企业比以往任何时候都显得尤为重要。当企业产品间相似之处多于不同之处时,当技术已不再单单是发展的唯一瓶颈时,企业形象,品牌的号召力就成了衡量产品的重要尺度。在西方经济发达的国家,"形象策略"目前已成为企业竞争战略的核心内     

警惕企业“CI策划”走偏道

<正> 近年来,随着企业管理水平的提高和产品创名牌活动的深入,"CI策划"成为我国企业界的一个热门话题。 CI,是英文"Corporate(企业)Image(形象)"的缩略,意指企业形象。CI策划,就是通过对企业的计划、设计、生产、销售以及经营管理等各种因素的全面综合治理,把企业希望在社会公众中塑造的形象,通过标准化、统一化的视觉形象体系展现给社会公众,从而促进产品的销售和生产。实践证明,CI活动的开展对企业提高管理水平、塑造良好形象、创造名牌产品可起到积极而重要的作用。因此     

充分发挥思想政治工作在企业中的管理效应

随着社会主义市场经济的建立、发展和企业改革的不断深入，思想政治工作应发挥出应有的管理效应。长春“一汽”综合利用厂党委在实际工作中紧紧把握住“管理”这个党政工作的最佳结合点，把思想政治工作融入各项管理工作中，推进企业管理工作上水平、跃台阶。1996年厂党委在开展深入细致的思想政治工作中，构建了“一汽人形象展示”系列工程，它是以思想教育为主，以提高管理水平为基点，把“形象展示”作为一种有效的载体，将工厂的各项管理目标和经济指标，作为“形象展示”的具体标准分解落实到车间班组和个人。用管理标准来规范每个职工…     

谈企业的价格形象

当代日益激烈的市场竞争中 ,企业的竞争已经从产品竞争、服务竞争、价格竞争、促销竞争等局部竞争发展到了企业整体性竞争——企业形象的竞争 ,特别是 CIS企业形象战略被普遍认同后 ,塑造企业形象观念已被越来越多的企业家所重视。价格形象是企业形象的重要组成部分。因为 ,企业形象是企业文化的综合体现 ,是社会公众对企业的认同和整体评价 ,是企业良好公共关系的综合反映。企业形象可由三方面构成 ,理念形象 ,行为行象和视觉形象。它们客观地形成了企业的环境形象、服务形象、管理形象、价格形象、产品形象、促销形象等 ,构成了一个完整…     

运用商标策略争创驰名商标

全方位、多层次地塑造企业产品的名牌形象,是保护和发展我国民族工业,提高我国产品国际竞争力的重要途径和有效策略。改革开放以来,我国企业在逐步转换经营机制,面向市场组织经营活动的过程中,认识到商标特别是驰名商标的重要性,并开始利用商标开拓市场,树立企业形象,涌现了大批驰名商标,如“太阳神”、“娃哈哈”、“杉杉”、“雅戈尔”等。商场如战场,而驰名商标是商战的利器。实施名牌战略,争     

服务制胜——现代企业形象塑造要在压倒一切的服务中进行

现代企业可以通过多种方法塑造企业的形象,在压倒一切的服务中塑造企业形象是众多方法中最有特色和最为有效的方法之一。     

企业开展CI革命

近几年,发达国家的大企业如可口可乐、柯达、富士、雀巢等公司以其醒目独特的形象敲开了中国的市场大门,掀起了千千万万中国人对“名牌一族”的消费热潮。其实,消费热是来自企业形象(corporate identity,简称CI)的巨大震憾力。CI就是一个企业的形象识别系统。一个成功的企业几乎无一不注重塑造和强化自身的形象,将企业的各     

企业形象营销问题研究

形象营销是现代营销的重要分支理论，但是，在理论和实践中，对形象营销的认识和塑造存在空白与偏差，影响企业进行科学的形象营销。笔者结合营销理论和公关理论对企业形象营销进行分析和论述，明确建立形象营销的概念，并力图在理论上有所突破。     

企业形象策划的涵义、分类和特征

当今时代,良好的企业形象是无形财富,而且价值连城,具有强大的竞争功能。因此,企业形象的优劣是消费者公众选择企业的主要依据。既然如此,企业就要把塑造良好形象的工作,提高到企业战略的高度,作为企业发展和市场竞争的战略问题,加强企业形象战略研究,有领导有计划地塑造并不断创新企业形象,从而不断提高企业形象的价值和地位,不断增强企业形象竞争功能。企业形象的塑造和不断创新是一个系统工程,它像建筑工程施工需要以建筑工程设计为基础一样,也需要以企业形象策划设计为基础和前提。 一、企业形象策划的涵义和内容 所谓企业形象策划,其内涵是指,在经营环境分析和公众研究基础上,策订企业形象目标,并遵循策划运作的科学程序,运用创新策划技法,为企业形象战略决策和计划谋划、构思、设计策划方案,也是保证企业形象战略决策和形象塑造计划的程序化、理智化和效能化而进行创新思维和创新想像的过程。其内容可展示为: 1.以经营环境分析和公众研究为基础。企业形象策划的实质,是解决公众环境与企业形象目标不平衡的问题,并使二者相互适应。通过对企业经营环境变化的分析和公众变化的研究,找出企业形象差距,并从中找到主要问题和产生问题的原因,使企业形象策划有的放矢,具有针对性,就成为开展策划运     

青海油田开展“三优一满意”活动的作法及启示

近几年来 ,青海油田积极响应中央国家机关工委和中国石油天然气集团公司的号召 ,深入开展了以“优质服务、优良作风、优美环境 ,做基层满意的工作人员”为内容的“三优一满意”活动 ,有力地促动了油田精神文明建设的进展。几年来的实践证明 ,开展“三优一满意”活动 ,是新时期加强企业思想政治工作有效载体 ,是进一步改进机关作风、塑造文明机关形象的有力探索 ,是深化油田精神文明创建活动的有效途径。一、充分认识开展“三优一满意”活动的重要性和紧迫性 ,增强开展活动的责任感和自觉性领导机关的决策水平、工作作风和精神状态 ,直接关系…     

现代企业竞争制胜的法宝——CI战略

CI(Corporate Idensity)即企业形象识别,又称企业形象战略,自本世纪50年代诞生以来,日益引起世界各国企业的垂青与关注,反映企业经营素质的“企业形象”已成为企业经营的资源要素,开发企业形象资源,塑造良好的企业形象,成了企业在日趋激烈的竞争中领先市场,赢得成功的制胜法宝。     

基层农行企业文化建设十论

1996年3月，中国农业银行总行正式提出推行CI工程，企业文化建设方案同时出台，揭开了农行企业文化建设的序幕，吹响了企业形象革命的战斗号角。作为当今世界被誉为市场竞争“赢的战略”──CI，无疑是在激烈市场竞争中克敌制胜的法宝。这一抉择，对于农业银行在社会公众面前树立良好企业形象，不断提高企业经营水平，取得显著经济效益是非常必要的。农业银行是一个行员众多，机构遍布全国各地的大企业，整体良好形象的塑造需要每个分支机构的同心努力。基层农行在开展企业文化建设过程中，应重点抓好以下十个方面内容的建设。一、领导班…     

金融企业开展市场营销的策略

当前,我国金融企业迫切需要树立市场营销观念,需要以市场营销理论指导其经营活动。面对纷繁复杂的客户市场,商业银行如何开展市场营销活动,扩大市场份额,进而提高竞争能力和经济效益呢?笔者认为主要应从以下几个方面着手: 一、塑造良好的企业形象 企业形象对金融企业而言,比一般工商企业更为重要。金融市场的竞争实质上是争夺客户,     

质量是企业发展的“金钥匙”

［编者按］国际质量问题专家来兰博士预言：’”ZI世纪将是质量的世纪。”这就意味着，在下个世纪中，科技竞争和质量竞争将显得同等重要。在世纪之交之际，质量已成为企业生存和发展的“金钥匙”。“质量金字塔”是上海日立在新形势下推进质量工作所作的一个形象比喻。本文所介绍的就是该公司在推行“质量金字塔”过程中的一些做法，对其他企业有一定的借鉴作用诞生于浦东开发开放春潮中的中日合资L海日立电器有限公司，就像一匹在中国改革开放前沿奔腾的骏马，跨越着企业发展的一个又一个里程碑。“上海日立”1993年实现了‘“当年开工…