地狱、炼狱、天堂三步曲——析广告人生存环境的三种境界

广告人王铮曾以黑胡椒似的幽默描述广告人的生存状态：整天置身于“阴险毒辣的空气中，不到太阳偏西的时候绝对见不到日光”；“在这样的一个生存空间中，我被提案期限紧紧勒着，像个负债累累的穷光蛋一样计算着债主登门的日期。我面对的是一群法官般严厉的客户，他们个个铁石心肠，冷酷无情。创意本应是母鸡生蛋般浑然天成的产品，然而作为母鸡的我却事先领取了一张工作单。     

从今天起，让我们成为幸福的人——写在“广告人生存环境”倡议书之前

在我着手写关于“广告人生态环境”倡议书时。头脑里出现了海子的《面朝大海，春暖花开》：     

广告人“业进民退”下的生存思考

“从八、九十年代开始，许多人都被罗斯福的一句名言‘不做总统就做广告人’带进了广告行业，在捧着《一个广告人的自白》与《奥美的观点》度过一段激情的岁月后，又有很多人带着满身的疾病和为数不多的沾满血汗的钱离开了这个行业”，这是我的一个朋友在与我谈及广告人这个话题时说过的一段话。     

你是哪一个老子？——广告人的自学历程

不得不服气。智威汤逊、奥美这些公司,他们对培训的投入让我汗颜。不过这些培训管用吗?如果不管用,为什么不管用?管用的培训又是什么呢?     

加班，接受还是拒绝？

乌鸦站在树上，整天无所事事，免子看见乌鸦，就问：“我能像你一样，整天什么事都不用干吗？”乌鸦说：“当然，有什么不可以呢？”于是，免子在树下的空地上开始休息，忽然，一只狐狸出现了．它跳起来抓住免子，把它吞了下去。广告人生存之道：如果你想站着什么事都不做、那你必须站得很高，非常高。     

都市夜归鸟——“小”广告人的苦乐生活

“我是一只菜菜菜菜鸟，想要飞却怎么样也飞不高哦……”一曲《菜鸟歌》道尽了广告菜鸟的重重心事。     

广告人，就要“享受”这样的生活——解析加班

不知从什么时候起，有了夜间三种人的说法，其中就包含了广告人，意思是说广告公司的人经常熬夜加班，半夜甚至是凌晨下班是经常的事，久而久之，就被归人了从事夜间工作的那类人里面。     

江南春：敲开纳斯达克之门的中国广告人

2005年7月13日（纽约），分众传媒成功登陆纳斯达克。一夜之间，分众传媒CEO江南春身价升至2．7亿美元。     

广告人需要评职称吗？——重要的是搞清评审的目的何在

《广告专业技术资格评定》已经下发到各广告单位。这是涉及到每个广告从业人员的大事。广告人是否需要资格评定，如果需要，又如何根据行业的特性使之更具合理性与可操作性，我们想，每个广告人都有权对此发表意见。这里，真实地记录了一部分观点。同时，中国广告杂志社AD网(www．ad-cn．net)《广告调查》开设专题讨论，您也可以上网发出您的声音。     

广告人，你退休了吗？——中国广告人生存状态观察

"退休",普遍的理解是不用再上班,还可以拿到退休工资或者养老金,但是,对于随着中国市场经济发展起来的广告业来说,"退休"却颇有几分悲壮。经常听到才30多岁的广告人说"干到40岁就退休"。为什么一方面广告公司苦干没有人才或是人才流失严重,而另一方面,正值壮年的广告人或者危机重重地为退休做打算,或者干脆转行呢?为什么中国广告公司一方面做不大,做不强也做不长,而另一方面又特别盛产     

我把青春献给你——一个广告人的青春自白

一个朋友听说我做广告后，不无羡慕的说：靠，广告人啊，是不是工作跟拉屎那么轻松，挣钱跟放个屁那么简单，一年能赚辆宝马车啊？!我狂扁他一通后说：靠，我们广告人起的比鸡早，吃的比猪差，干的比牛多，睡的比小姐晚，TMD赚的还没乞丐多。     

中国零售业是块奶酪吗？

毫无疑问，中国零售业是块奶酪，说不眼红，13亿消费者的大盘!     

广告人现在应该关心的问题是什么？——来自《广告符号》Ad to Icons的观点

最近几年,许多成熟资本主义国家的广告公司都尝试去创作所谓的360度广告。这种广告要同时采用许多不同的广告媒体,并且使它们协同作用,在一个完全品牌化的环境里将消费者包围其中。     

“暮气”中的中国广告人？——中国广告业：在“纠结”中前行

中国广告业还有多少优势呢？在火热的经济中,广告人彻底被边缘化,他们再也不能走到舞台的中央。为什么只有30年,中国广告公司的发展就开始老龄化？是制度的缺失,是广告人的沉沦,还是市场对创意的厌倦？     

跨国公司中国无战略——跨国公司进入是有战略的吗？

20世纪90年代的进入热潮。一般而言，跨国公司实现其特殊技术垄断利润的主要途径包括：直接技术转让、产品出口和跨国直接投资。由于80年代我国政策法规不完善、市场不确定性程度高、市场需求状况不确定，跨国公司进行直接投资的风险较大。于是，国际间的技术转让成为跨国公司实现其垄断利润首选方式，加之当时适用于中国家电市场的装配和生产技术比较落后，因而，在上世纪80年代，跨国家电企业出让技术的动机较强。     

LG：网络广告主张——投放追求覆盖广、类型全

LG作为手机的生产厂商，想在竞争激烈的市场中站稳脚，自然不会放过被人们誉为第四大媒体的互联网，2002年开始，LG就已经开始了利用网络媒体展开市场沟通活动。网络技术的迅速发展带来了企业在营销推广方式上的创新，在运用网络进行企业信息传递时，对媒体选择、广告形式等方面，LG逐步形成了自己的主张。     

新常态下的蝶变——访上海唐神广告传播有限公司董事长沈刚

2020年,后疫情时代,广告业的生存环境已经被重塑。在碎片化、多极化的媒体传播语境中,在升级和降级的多维市场中,在线上、线下的博弈融合中,老牌广告公司的经营模式经历着自我国广告业恢复以来最严峻的挑战。这一年,很多广告公司经历了业绩下滑、公司裁员等窘境,广告业正在经历裂变。尤其是对于老牌广告公司来说,已经毫无退路。广告人肩扛创意的武器,正在进行新的升级和再造。     

方法论：你的新公司够新吗？

看点：速度经济的本质是速度经济已取代规模经济成为企业获得长期竞争优势的制胜之道。因此，与新经济环境相适应的新企业必然是一个高速度公司。     

情感营销——你感觉到品牌的深情了吗？

品牌竞争成为当今企业的一种新的竞争手段，品牌则成为企业的一种新的竞争资源。正如美国营销专家拉里莱特所指出：“拥有市场比拥有工厂更为重要，而拥有市场的唯一办法是拥有占统治地位的品牌”。不知你有没有注意到，现在不管是什么品牌，在他们向你传递信息时都显得含情脉脉，你体会到他们的深情了吗？你知道吗？他们都是在用情感营销的手法，向消费者推销他们的产品或服务。一位营销专家也说：“厂商制造的是物理属性的产品，而消费者购买的是有情感归依的品牌。”美国推销协会调查认为，