希望从未走远——北京广告界都是四川人

2008年5月15日18时，“北京广告人赈灾捐款在行动”活动在中国红十字总会举行，来自北京广告界的20余家广告公司30多人参加了活动，并现场捐赠救援资金100多万元。这也是近年来，北京广告界首次以集体形象，出现在慈善捐赠当中。     

中国广告人的九大悲哀

“不当总统，就当广告人”这名广为流传的名人名言，着实让许多理想青年投身到广告行业来——“我用青春赌明天！”也着实让许多小投资者创办广告公司完成了资本的原始积累——“到处莺歌燕舞，更有潺潺流水！”还着实让许多资源广告人用智慧成就事业——“爱江山也爱美人”……但是，大陆百万广告人中的大多数仍然没有达到富裕或全面小康水平；大陆五万多家广告公司中的大多数仍然惨淡经营，甚至亏损严重；大陆万余家媒体中的大多数广告人依然左右化缘，甚而四处碰壁……初步分析，原来大陆广告人拥有九大悲哀。     

价值实现的品牌路径：广告公司的另一种发展逻辑

台湾广告人林川森曾这样评价台湾本土的广告公司：现在的一些广告公司是“药局”而不是“诊所”，他们不能为客户诊断病症。而是客户需要什么药就卖给他们。所以得不到客户的信任。大陆四分之一的广告公司正面临被广告主替换的局面。相信也是这个原因。广告主在长期盲目地购买了各种“药物”后，也开始变得小心翼翼。     

广告培训，挣扎在生存边缘

刚刚过去的2004年，被喻为中国广告年，“世界广告大会”第一次在中国召开；中国广告市场的营业总额将首次突破1000亿元的大关；根据WTO协议，2004年开始，合资广告企业将可以由外资控股，2006年开始外商可建立独资广告公司，2004年，中国网民将突破亿人大关。对中国网络广告来说，“上亿网民”将是一个里程碑，中国的本土广告公司和本土广告人也日趋成熟，逐渐拉近了和世界先进水平的距离，并且开始拓展适合自身发展的民族道路……中国广告人二十几年的努力终结下了累累硕果，在这些可喜的进步后面，广告培训所起到的作用功不可灭。     

洋老板的中国路

2006年对于中国的国际广告公司而言，或许，是具有重要意义的一年。政策对于外资广告公司全面放开，一些本土广告人士解读说，喊了那么多年“狼来了”，这回，狼真的来了。 2006年这就已经过去了一半，对于多数的广告公司——本土的以及国际的——一切也仍旧在有条不紊的前进着，没有并没有什么突兀的事情发生。对于外资广告公司而言似乎存在两条去路，选择独资或继续合资。然而事实上这个命题并不具备实质性的意义，即便是出于此前合资的状态下，整个公司的经营、管理乃至理念。外资公司其实也一直在沿用自己独立的体系，所谓本土化，是策略所致，而绝非合资的结果。对于本土广告公司而言，路只有一条，努力，继续努力! 进入2006年我们可以看到，广告行业的争夺已经不是原先所谓本土广告公司与外资广告公司的争夺，阵线已经不再是由国别来划分的了。市场在走向细分，广告公司再日趋专业，实力和对于市场的准确洞察才是存在的砝码!国际公司本土化，本土公司国际化的战略阐明了：中国广告，是中国的，也是世界的! 我们已经从太多的。中国声音”中来了解过中国广告的过去、现在和将来。本期专题，我们将从几位外国同行的眼中，来看看中国的广告。这一期的几位嘉宾也都是重量级的人物，杜孟先生曾获得法国最高荣誉——“法国荣誉勋章”，贺劲勋则是美国《AD Age》曾评选出的“全球广告人100强”之一……一共同点在于，他们都为了梦想来到中国。不一样的国籍，一样的中国路，我们听听他们将说些什么。     

迎接中国本土广告力量的荣耀时代（代序）

中国本土广告公司的发展与崛起．成为中国改革开放以来蔚为大观的现象。就在这短短的几十年间．数万家广告公司诞生并成长起来，数万个精通传播与营销的广告人从传统体制中游离出来．作为“老板”生存并发展下来。我们没有统计过这个过程中，收获了多少精神的感悟与物质的提升，或者付出了多少心血、智慧、眼泪与尊严．可以明确的，是在中国广告业20多年年均20％以上的增长中．这个群体贡献了一大半！     

假如我是广告主——以有效的品牌联想快速创建品牌

人们总是会在一个希望不能得以实现的时候以“假如”来表达愿望。甚至会换位充当一下别人的角色来看待问题。现今广告公司与企业老是互相攻击、互不理解．很多时候广告人总是想自己充当广告主，换位替广告主思考问题，笔者有时也会犯这个毛病，有时不说还憋得慌，这次索性在这里过一会瘾，大胆换位思考一下。     

信任缺失唤醒广告责任

广告公司曾经从未将自己与“社会责任”相联系起来，但是随着信息的公开透明，消费者对广告信任的缺失，让广告人也意识到他们的作品对社会的影响。     

广州广告仍最有可能最先成熟

兼听则明，偏信则暗。对于广州本土广告业的发展，尽管广州4A的召集人张小平先生并不赞成“本土广告公司与洋广告公司”之分，而认为只有“专业广告公司与非专业广告公司”之分，但是物以类聚、人以群分的自然法则无疑更有说服力。正因为如此，广州本土广告业的发展参照体就自然有两个：一个是国际4A，一个是广州外的广告中心地带，主     

经典传播，广告人日渐缺席——模式转型驱动广告人角色重新定位

纵览近年来的经典传播活动,很多优秀的作品都不是出自正统广告公司的广告人。在本应是广告人最擅长的圈子里,却常常找不到他们的身影。广告人去哪儿了？曾经风靡一时的“今年过节不收礼”的脑自金广告、一天交易额高达350多亿的淘宝双十一活动、微信支付用户暴涨的抢红包活动等经典营销活动,很多都不是由传统广告人发起。传统广告人更深谙“秀”的艺术,但显然我们已经进入一个“爆”的时代。广告的核心在于传播,随着媒体传播环境的改变,广告的玩法变了。在分屏时代,广告的出路在哪里？广告人又该如何应对传播时代的更替？     

看上去……

在这广告一行台面上，众家BOSS唱念做打、手眼身段功夫不简单!这大掌门有大掌门的威武，小当家有小当家的精妙；你在你的高高庙堂，我自有我的霸王山林。开办广告公司门槛低，有一定的资金、媒体和客户资源就可以开张营业了。“不当总统就当广告人”，只要喜欢这一行就不辨江湖深浅的“扑通”地一声跳将下去，等你再看他时，早不知潜到哪里去了。不过与一众合资和本土的广告群鳄相比，身为区域诸侯的地方性广告公司，视觉设计也罢，品牌策划也罢，媒体代理也罢，大家各有各的精彩。一众小公司的BOSS年龄、阅历不同、出身背景亦不相同，有那出身便衔着块宝玉的，也有那双手空空打得一片天下的。     

中间地带之胡言乱语

大贺与精信，贺超兵与陈一太丹。在当代中国广告的发展进程中，这两位都是必须要提到的超重量级人物。大贺是中国第一个用广告公司名字上市的企业，于是贺超兵一不小心成了年轻的历史人物。陈一太丹是最“土”的4A广告公司的总经理，不是说服饰谈吐“土”，在这方面陈女士多次被评为最会着装最时尚的女士，而是说在众多4A公司的经理人中，陈一太丹是最能很快同本土广告公司的诸位兄弟交朋友的，于是吴晓波、高峻等本土广告的大哥级人物都迅速成了陈一太丹的铁哥们。     

在荆棘中前行——周口坊广告培训之路

话说公元1997年。就在民族园西门脚下。周口坊广告人沙龙成立了。我带领一干踌躇满志人等，开始了漫漫开辟广告培训之路。学员面向全国各地本土中型广告公司的中高层人员，第一次办讲座便请来了包括奥美、电通、灵智大洋等4A公司的六位创意总监讲创意，周口坊广告人沙龙的名声一炮打响。接下来的活动中，来周口坊听课的广告人越来越多，甚至很多人从外省市慕名而来，这座徽式民居中挤满了广告人，有时屋里的位子坐满了，学员甚至站着听课。     

落后太多，扳回一分而已！——怀抱虽银犹金的ONE SHOW铅笔，大明如是说

2005年ONE SHOW全球广告创意大赛在美国纽约刚刚结束，广东英扬传奇广告公司凭借“视力表”系列公益海报，在这个全球最顶尖最严苛的广告创意赛事上，为中国大陆本土公司赢得第一支ONE SHOW银铅笔奖（“金铅笔”从缺），这也是ONE SHOW八十五年历史上的第一次。这是到目前为止，中国大陆本土广告公司在世界三大顶级广告赛事中赢得的最高广告创意奖项。这也是其执行创意总监郑大明，第二次率领本土创意团队在ONE SHOW获取奖项。同时，在法国结束的2005年戛纳全球广告创意大赛上，英扬传奇广告公司凭借“咖啡”篇雕牌天然皂粉杂志广告，在这个全球最具影响力的广告创意赛事上，为中国本土广告公司，赢得第一个也是唯一一个入围奖，实现了戛纳五十二年历史上零的突破。     

评选热，界中人应冷思考

每年岁末年初，一些机构或团体总会如期推出年度广告人物评选，如“中国最有影响力的创意总监100人”、“2004年度中国广告十大风云人物”、“十大广告公司经理人”、“十大广告学人”等，一批企业、广告人榜上有名。广告业界的评选活动一场接一场，你方唱罢我登场，从评选活动的推出到颁奖活动的结束，着实可以热闹好一阵子，也可以吸引相当一部分人的眼球。     

中国最具影响力的本土广告公司100强

时间跨入2005年，面对即将开放的市场和更加激烈的竞争环境，在中国广告业中，谁才是最具影响力的本土广告公司?在迎来了中国广告业发展的第26个年头的时候，我们经过1年多的城市广告业态的深入走访和各地广协、专家团的推荐、筛选，隆重推出“中国最具影响力的100强本土广告公司”和“中国本土广告公司综合实力30强”。     

得了便宜别卖乖

有些企业开疆扩土，广告为其做出了巨大的贡献，但个别企业一旦成功，广告在其词典里就变得可有可无。专业的广告人为了产品和企业的传播绞尽脑汁、贡献智力．做出了一个又一个精彩的广告策划案，使得企业逐渐成长，由小到大。但当个别企业做强了、做大了。却又往往认为广告公司是靠他们吃饭的人，离了他们。广告人的生存都有问题，于是会用另一种眼光看待广告人。作为广告研究的学者，我无意片面夸大广告的作用，不是说企业离开广告就不能生存，不能发展，但是成功的企业也不能轻视或歪曲广告的作用。应当正确评估广告在企业成长中的作用。     

广告公司新年年会创意多多

忙碌了一年的广告人们。在新年年关时，也可以轻松一把了。在中国这个传统的节日到来之时，很多公司都会以各种方式卸下员工这一年的辛劳。而在各广告公司的年会上．广告人把创意带上了秀场，平时用来“娱乐”客户的聪明劲，现在也好自娱一下了。     

沉默也是一种态度

全行业征收3％文化事业建设费在广告业内受诟病已经很久了，但费还是在收，广告人也就是“发发牢骚”而已。既然知道这种做法不妥，为什么还能继续下去呢？广告人当然负有一定的责任。但广告人沉默也许就是一种态度。     

生存是一种选择

在这个多元化的社会中，广告人、广告公司在选择之中求生存。