短视频营销助力体育中小品牌逆袭

<正>短视频营销指的是借助于新媒体平台传播时长5分钟以内的视频内容,是一种新兴的内容传播媒体。短视频平台近年来迅速兴起,满足了用户的多类需求,尤其是满足个人制作视频的需求、满足发现新鲜事物的需求、满足用户社交的需求。越来越多的用户观看短视频,这为当前企业的营销策略提供了新的渠道。尤其是中小体育品牌可以借助于短视频平台进行营销,从而获得更多用户的注意,提升企业的影响力。     

基于MBA品牌建设的新媒体应用价值探析

以计算机信息处理为基础的新媒体在MBA品牌建设中具有传播范围广、传播速度快、表现形式丰富、互动性强、反馈及时等突出优势,有助于MBA项目提升品牌知名度、建立和维护全新的教育监督机制和提高教育院校运营与教学的现代化水平。同时,随着新媒体在MBA教育中的广泛应用,其对MBA教育从业者、品牌建设主旨和品牌建设思路也提出一些新的要求。     

基于微信平台的个人自媒体营销模式研究

随着社交网络平台的发展,用户生成内容(UGC)日益增多,信息发布与获取在时空上也发生了巨大变化。自媒体凭借其自身便利性、交流强关联性、互动性、传播广泛和即时性等特点,在商品营销、粉丝引导、品牌塑造方面表现出明显的优势。我国微信平台由于拥有超过7亿的活跃用户而使其成为个人自媒体进一步发展繁荣的平台。本文通过回顾微信网络社交平台的相关研究成果,归纳出基于微信平台个人自媒体运营的商品、引流、品牌三种营销模式,并从提升个人媒体专业能力、加强微信平台自媒体监管、提高顾客对自媒体平台的信任度、整合自媒体平台营销渠道、树立自媒体品牌营销观念等方面提出相应的策略和建议。     

基于社交网植入式广告游戏对品牌传播的影响研究

社交网的迅猛发展以及其用户广、时效性高、粘性强等特点,为企业提供了传播品牌的极好平台.本文以文献回顾和信息传播机理为理论基础,提出了企业借助社交网植入品牌信息从而启动好友关系链传播品牌的概念模型,并以伊利舒化奶在腾讯QQ空间的植入式广告游戏为案例,分析了其植入式广告游戏的娱乐性、一致性和奖励策略,以及好友间互动产生的用户原创内容对品牌传播的影响,以此探讨了企业基于社交网发布品牌信息启动泛关系链传播品牌的机理.     

基于用户行为分析的银行微博管理优化策略

作为一个全新的互联网交流平台，微博正在我国快速发展：尽管中国已成为微博用户世界第一大国，但中国企业微博运营水平整体不高。商业银行如何借助微博这一新媒体形式更好的服务客户，在开展微博营销和客户关系管理的同时提升品牌知名度、宣传经营理念已成为银行管理层和学者共同关心的课题。     

新媒体环境下物流企业品牌传播创新探究

随着新媒体技术的不断发展和应用,物流企业品牌传播的形式和特点也发生了很大的改变。如何充分挖掘和利用新媒体技术创新品牌传播模式和发展路径,提升企业品牌知名度和忠诚度,这是物流企业普遍面临的重要课题。文章简要概述了新媒体环境下品牌传播的特点,对当前物流企业品牌传播存在的现状、不足及创新路径进行了探讨,以期能够对物流企业品牌传播的改进和完善有所帮助。     

品牌管理的六大保障

战略需要管理,品牌同样需要管理.品牌建设长期而系统,企业要不断因市场变化对品牌运作过程进行相应调整,维护和不断提升品牌核心价值的传播与推广,以保证品牌资产不断累加,让品牌经久不衰,永葆魅力.实施品牌管理需要建立一个科学规范、实效运营的管理平台,以发挥品牌管理的效益最大化.而在企业内部,实施品牌管理"运营化",并要纳入到企业日常运营与管理中来,需要以下六个方面的支撑保障.     

装饰设计类微信公众号的企业品牌形象传播策略研究

文章基于装饰设计类微信公众号的运营经验,分析微信公众号的企业品牌形象传播特点,探索新媒体品牌推广的形式和内容,指出传播的原则:抓牢核心受众,争取边缘受众,进而不断扩大受众总量。为给相关企业提供可持续发展的参考意见,提出传播体系建设必须从4个方面切入:一是企业家要成为传播中的"首席";二是完善组织协调机制及信息资源共享机制,形成有效的多方联动和良性互动;三是建立多方联动的组织协调机制;四是形成良性互动的信息资源共享机制。进而给出重视外向性传播、落实多样化传播以实现立体营销、与时俱进实行跨文化主义、情境构建与项目模块化相结合等提升企业品牌形象的传播策略。     

企业借力新媒体传播提升竞争力策略

过去,企业树立品牌、扩大影响力通常采取在报刊、电台、电视等媒体进行广告推广的方式;如今,数字化时代新媒体形态层出不穷,给企业树品牌、立形象提供了更多渠道与空间。正是由于人们的注意力从传统媒体转移到网络新媒体,所以很多企业纷纷根据消费者的行为习惯变化,将广告投放转向新媒体平台。文章通过分析新媒体的内涵与特征,以可口可乐成功借力新媒体转型升级为案例,提出企业借力新媒体推广宣传提升竞争力的策略。     

浅析自媒体运营现状及发展趋势

运营是指对企业经营过程中的各项管理工作的总称,包括计划、组织、实施与控制。运营过程是一个投入、产出、增值的过程。自媒体运营如同经营一个企业,也有其独特的运营流程,包括内容生产、用户积累、品牌推广、市场营销等活动,由此本文主要从内容、平台、营销三个方面探讨分析自媒体的运营现状及趋势。     

雇主品牌时代来临北大核心

本文从雇主品牌脉络梳理、雇主品牌时代特征、雇主品牌内容建设及雇主品牌的传播与运营四个方面阐述了新常态下的雇主品牌建设之路,通过新常态环境下企业发展趋势及人性特点,提出"企业忠诚"向"职业忠诚"演变的趋势,并创造性的提出自媒体时代下雇主品牌传播路径。     

企业微博内容对网络口碑及品牌认可度的影响及对策探析

随着网络技术的不断发展,企业官方微博在企业发展中发挥着越来越重要的作用,这主要是由于微博拥有较多的用户,能够为企业品牌营销提供良好的传播平台。本文主要分析了网络口碑带给品牌带来的影响以及微博对品牌传播的优劣势,并在此基础上探讨了提升企业微博口碑、加强品牌传播的对策,以供参考借鉴。     

浅析定位策略在新媒体运营中的运用

新媒体运营要明确定位思维,从而衍生优秀的运营策略。本文从定位思维的几个方面:品牌定位、用户定位、新媒体个性塑造等方面着手,浅析定位策略在新媒体运营中的运用。     

工业4.0时代企业品牌传播路径创新研究

随着工业4.0时代的到来,企业日益面临着升级、转型的压力,因此,思考有效的品牌传播路径,是企业在营销过程中提升品牌价值需重视的环节。本文以海尔集团、广药王老吉两家企业为例,分析它们在工业4.0时代品牌传播路径的创新方式:海尔利用线下到线上的SoLoMo传播路径,向新生代消费者宣传智能新家电,以扭转企业品牌的陈旧感;王老吉通过产品包装技术更新,与阿里合作,牵手游戏厂商,开启大数据平台生态圈传播,以大数据分析为手段开展更多的消费预测和个性化定制。通过对两家企业品牌传播路径的比较分析后认为,我国企业应加强传播渠道整合,做好内容营销,将数据与平台、商圈结合,重视个性化传播。     

医院微信公众号运营现状及思考--以温州市三甲医院为例

微信用户呈井喷式地快速增长，三甲医院应利用好微信这一社交软件，在新媒体的冲击和新医改的要求下，利用好微信公众平台更好地实现医院宣传工作，提升用户就医体验。文章通过对温州6家三甲医院微信公众平台运营现状的调查和分析，提出成效和建议。     

基于“用户体验”的高校党建微信公众平台建设思考

新媒体的蓬勃发展和智能手机的快速普及为新时代的大学生提供了一个崭新的、高效的知识获取平台。高校党建微信公众平台为高校教师和大学生传播准确、及时的党建信息,而良好的用户体验可以提升广大师生的满意度,增强高校党建思想教育的效果。     

基于4I 理论视角下网络营销传播策略分析——以“宝骏”汽车为例

新媒体的革新改变了传统的品牌传播路径,企业从以往的以生产者需求为导向的营销传播策略转变为以引领消费者需求为企业的核心目标,并且更注重品牌与顾客共同创造的价值。4I营销理论作为顺应新媒体时代“以用户为中心”的营销传播策略,深受多数企业的认可与采用,文章拟从4I营销理论中的趣味化(Interesting)、个性化(Individuality)、互动化(Interaction)及利益化(Interests)4项基本原则着手,分析“宝骏”汽车品牌的网络营销传播策略。     

变革与创新,从沟通开始!

互联网和新媒体时代企业传播的核心价值在于根据受众需求创建其感兴趣的内容,通过讲述故事,策划制作有价值的品牌信息和内容,让故事与企业的品牌具有关联性,同时,使你的内容更易于分享、易于搜索。     

新媒体时代品牌营销的传播特点与策略

新媒体背景下,凸显了传统媒体传播方式的局限性。当前,微电影、博客、微博、微信等新媒体传播已经成为企业品牌营销传播的重要渠道,并发挥出越来越重要的作用。新媒体时代,媒体的传播媒介、传播理念、传播技术等发生了翻天覆地的变化。在此背景下必将形成日趋立体、多维度、融合化的传播方式。基于此,我们有必要深入探索企业品牌营销的内涵,立足新媒体时代全面阐释品牌传播的重要性及其中尚存问题,并针对问题提出改进策略,为持续推进品牌营销发展奠定基础。     

全民“书”写大爱时光——飞亚达巴塞尔钟表展营销案例

微信作为新媒体的主力军,具有可专业定制、可互动、可自主传播、可实时监控等的优势,在微网络的应用上持续发力,一度受宠.那么,怎么利用好微信来为一个定位较高端的企业做好宣传呢？尚道此次为深圳市飞亚达（集团）股份有限公司（以下简称“飞亚达”）所策划的营销活动,也许能够从一个侧面来说明.据了解,该次营销活动的重点在于如何借助巴塞尔钟表展——这一世界性的重大事件,通过新媒体运营平台,融合明星影响力和产品公信力,引发媒体广泛关注,获得更多公众支持,进而达到对于飞亚达品牌理念的情感认同和支持,同时让公众关注度大幅度提升的效果.