边教学边带货

在消费升级的驱动下,美妆消费理念逐渐普及,核心消费人群不断扩大,国内美妆市场趋势向好.据艾瑞咨询发布的《2021年中国本土美妆行业研究报告》显示,在2016～2020的五年间,中国美妆行业市场规模逐年增长,预计到2022年将达4969亿元;与此同时,中国美妆行业市场规模在社会零售消费品中的占比也呈逐年上升.     

日化美妆企业的自主品牌评价模型研究

在全球化竞争格局下，品牌是企业乃至国家竞争力的重要体现，也是赢得世界市场的重要无形资产。加强品牌建设是构建现代经济体系、形成新发展格局的内在要求，是满足人们日益增长的美好生活需要的根本要求。品牌价值评价工作是实施品牌战略发展战略新举措，对提高自主品牌国际知名度和影响力具有重要意义。本文研究日化美妆企业自主品牌评价的现状，运用品牌理论及绩效理论等文献，研究从产品视角、企业视角、市场视角等评价维度，构建从知名度、美誉度、忠诚度、相关方满意度、行业话语权等一级关键评价指标，并分析和影响了美妆自主品牌评价的关键要素，分解二级自主品牌关键评价指标，构成新发展格局下美妆自主品牌评价模型，同时，对上百家美妆企业进行实证研究。进入新发展阶段，构建新发展格局下日化美妆企业自主品牌评价模型，形成品牌示范、引领作用，以及激励效果，为国家、行业及企业美妆品牌建设提供重要参考价值和借鉴意义。笔者希望，通过本文的研究，为推动中国品牌真正地走上世界舞台中央，助力中国日化美妆企业成长，实现中国品牌崛起。     

传奇今生网红自有工厂 做好国货底层品质构建

<正>自有工厂在手,从全球优质原料的选择,到产品生产的点滴环节都能尽在掌控。出于可持续发展的规划,传奇今生品牌力排众难,开启自有工厂构建之路,用初心和匠心回应消费者的信任。美妆国货品牌将走向何方？回顾红极一时的国货美妆品牌“异军突起”之路离不开爆款打造,及不菲的网红带货和超大广告投入。这种模式带来了立竿见影的瞬时效应,推动品牌增长的内在动力却先天不足。具体而言,     

美妆美容：市场回暖 维权不畅

<正>随着经济水平提高，消费和生活观念的改变，中国美妆市场规模逐年增长。据国家统计局公布的数据显示，2023年1～2月，化妆品类零售总额656亿元，同比增长3.8%，实现自2022年8月以来的首次正增长，化妆品市场回暖势头明显。在中国质量万里行消费投诉平台上，关于美妆美容消费的投诉近两千例，     

美妆行业:从用工场景前瞻人才需求

美妆本土品牌崛起 自从新冠肺炎疫情暴发,垂直电商、直播电商和短视频内容电商等新媒体渠道迅速崛起,直接带动了美妆行业的发展.美妆博主们通过小红书、微博、淘宝直播等方式,亲自上手体验各种产品,向消费者"种草",美妆行业的线上销售额因此大幅增长.     

投资人在“淘宝”

这一波"淘品牌"跟当年最大的区别是社交媒体的崛起作为一名男性,高嵩每天都会花大量时间刷天猫淘宝,看各种美妆品牌。找到比较合适的淘宝店就问客服,"你们有没有用户群?我去加一个。"这个习惯他已经保持了一年多了。高嵩不是一名美妆达人,而是一位专注美妆赛道的投资人。     

互联网背景下西藏药妆品牌高质量发展路径研究——以“5100极地冰泉”品牌为例

随着我国经济的持续发展和大众消费能力的不断提升,人们的生活趋于“精致化”,对美的追求也愈发提高,护肤品在社交平台的推动下成为当前热门的话题之一。药妆产品作为具有治疗性质的化妆品,相较于一般化妆品而言具有更强的针对性和安全性要求,是消费者选择护肤品的重要考量因素。随着Web3.0时代的到来,药妆市场即将迎来新一轮的竞争与挑战。本文以“5100极地冰泉”品牌为例,分析了西藏药妆品牌发展现状和局限性,提出了在互联网背景下西藏药妆品牌如何在复杂的市场竞争中抓住机遇、实现蜕变的高质量发展路径。     

中国医药行业发展药妆市场的道路探索

药妆产品自问世以来便以特殊的医学护肤功效,顺应了市场的需求,满足了消费者的观念。在中国市场上,其销售额年增长率达到欧美市场的两倍,但其品牌的竞争远未达到垄断阶段。因此,国内众多相关企业开始重视药妆市场,试图与国际药妆品牌互补,以谋求自身新的战略发展道路。本文基于全球药妆的诸多特点,尤其是中国药妆市场的发展趋势和主要表现,提出中国医药行业发展药妆市场面临的机遇与挑战,为中国相关行业的发展提出一些针对性的见解。     

"拔草"达人沙星宇"反向"带货美妆

建立信任关系,实现商业变现. 随着美妆和网络营销的结合不断加深,其线上渠道日益成熟,消费者也养成了线上消费的习惯.而美妆作为体验感强的商品,若不亲身前往线下试用,消费者难以自行判断商品的适用性.因而,营销和消费的需求催生出一批美妆达人,他们不仅能为品牌进行推广也能帮助消费者答疑解惑,为其美妆消费指点迷津.     

新消费品牌的形象管理

当我们感慨中国品牌的成长正在分化为不同的增长模式时,另一个现象则是新消费品牌本身也在走向融合,从品效、投放到渠道。例如:元气森林大力布局线下媒体和综艺冠名,并规划冰柜战略,占领线下渠道场景;在崛起于社交电商的美妆品牌中,过往重运营的花西子,也以代言人策略和苗族印象产品线,打造品牌势能。     

"国货之光"跑出加速度

前段时间,被称为中概股中"国产美妆第一股"的逸仙电商成功登陆纽交所.作为一家仅成立四年的企业,它快速发展的背后是中国年轻一代消费力的迅速崛起.这些人群被称为"Z世代",也就是1995~2010年出生,受互联网影响很大的一代人.完美日记、花西子、珂拉琪等仅成立几年的国产美妆品牌,都跑出了加速度.     

美丽着，品牌着

抓住特殊用途化妆品这一细分市场,用药妆专营店的模式,以专业化服务和营销运作,郑石清打造出一个全新的美丽品牌——“丽人行”。     

企业

<正>嘉娜宝进军中国药妆市场流产 上海嘉娜宝化妆品有限公司高层日前在沪透露,日 本第二大化妆品企业,株式会社嘉娜宝化妆品公司携手三 九集团投资6000万元进军中国药妆市场的计划已经基本 暂停。原计划于2004年12月在北京成立的嘉娜宝(北京) 分公司最终未能成立。 2004年12月初,株式会社嘉娜宝化妆品公司与三九     

美嘉乐物业：以人为本，服务万家

<正>山西美嘉乐物业管理有限公司(下文简称为"美嘉乐物业")成立于2003年。作为太原本土资深的物业服务企业,美嘉乐物业经过十五年市场实践与发展,现已形成"美嘉乐、乐万家"品牌。多年来,美嘉乐物业除了接管的太原本地物业项目外,还凭借品牌口碑向省内     

“红孩子”脱胎换骨

“6月电商大战”的硝烟刚刚散去，7月上旬，苏宁易购就在母婴市场开辟了又一战场，“美妆母婴疯抢72小时”大促销。     

8月航美，精彩纷呈

<正>8月的北京,骄阳似火,广告界知名企业——北京航美传媒广告有限公司借助这火热的季节,更是活动频频,呈现出红火的成长态势。首先在8月12日,首次航美品牌传播沙龙成功举行,来自传播学术界、广告主、代理公司、媒体单位以及市场研究业的重要人士聚首北京汉华国际饭店,共同探讨了"高端品牌的媒体传播策略"问题。     

品牌竞争力形成机理与驱动因素:一个概念模型

近年来,品牌竞争力研究逐渐增多,使其成为品牌研究的热点问题,但是尚未构建出能够完整反映品牌竞争力形成机理的概念模型。本文基于品牌资产理论,指出品牌竞争力形成的两大作用机制:一是企业资源整合及创新能力、品质管理能力、营销策略所驱动的优质产品,通过影响顾客的感知质量和品牌忠诚,决定品牌的营销价值;二是企业内部品牌决策、品牌战略规划、品牌传播所驱动的强势品牌,通过影响外部利益相关者的品牌认知和品牌联想,决定品牌的战略价值。品牌的营销价值和战略价值是品牌在产品市场、要素市场、资本市场具有竞争优势的外在表现。     

国货美妆品牌网络营销的现状与对策探讨 ——以完美日记为例

近年来,我国国产美妆品牌借助"互联网+"模式和各大平台进行网络营销而逐渐崛起.本文以完美日记品牌为例,通过对完美日记品牌网络营销策略的现状分析,并针对其网络营销过度、产品质量跟不上营销速度、产品风格不突出、营销模式单一等问题,提出了适度宣传、提高产品质量、加强产品创意设计、拓展新的营销渠道的对策建议,期望能够为我国国货...     

国产美妆的逆袭与“野蛮”生长

面对95后一批新消费人群,以及直播、短视频等新传播渠道,国产美妆品牌如何逆袭成功?在刚刚过去的2019年,李佳琦们的一句"OMG",带火了一批又一批的新兴网红品牌,从口红到粉底液,面膜到各种日常生活用品,低价高质的产品总是能恰到好处地戳中用户痛点。     

东方美学舞动“国潮”消费

<正>涂故宫口红,穿汉服旗袍,穿东北大花,用国潮美妆,中式家居家装等等,带有中国元素的国货品牌越来越“叫好”又“叫座”,相关市场持续火热,有目共睹。“新中式”理念和产品大行其道。“国潮”即国货“潮品”的概念,诠释众多,并无统一的定义,可概括为两个维度：中国风格+中国品牌。而“国风”,就是具有中国特色的元素。新时代,“国潮”相关搜索热度持续上涨。从中国制造到中国智造,如今,“国潮”不仅限于实物,更包括文化、科技与民族骄傲等无形领域,大国正在崛起,向世界展现经济、文化、科技的全面自信。在2023年12月召开的中央经济工作会议上,就提到“国货‘潮品’”一词：“积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、