易传媒:嵌入式DSP才是主流

易传媒走以技术及数据为核心的程序化售卖或购买模式,通过建立互联网广告端到端的生态系统,实现供需数据网络化,满足了广告主和媒体主的需求。我们平台的差异化优势在哪里?易传媒的平台全面实现了产品化,能为客户进行高效率的广告投放,帮助数字广告产业链上的互联网和移动互联网媒体、广告代理公司和广告主自动化管理广告运营。     

力美:深挖专业移动DSP潜在价值

正为推动行业发展,力美率先推出"专业移动DSP"概念的产品——力美DSP,旨在深挖移动营销潜在价值。移动广告快速发展毋庸置疑,但是对于广告主而言,也造就了许多问题,其中各种广告网络及交易模式不断涌现,造成了广告主在进行广告投放时需要面对不同平台繁杂的交易系统和规则,从而导致广告投放及购买的低效,造成不必要的金钱浪费。为了适应行业的快速发展,提高广告投放的精准度和广告效益,力美科技加快发展移动DSP的步伐。     

浅析大数据背景下广告投放模式的转型与应对

大数据开启了一次重大的时代转型,在这个转型过程中,传统广告投放生态圈在信息浪潮的冲击下。本文立足于"数据热"的行业背景,聚焦广告生态环境转型以及大数据环境下新兴广告投放模式对传统广告投放活动的影响,并提出相应的应对策略。     

大数据下的全媒体覆盖

正随着大数据在数字营销中被越发广泛的运用,广告主在想要传统覆盖消费者的基础之上,对于精准的需求也在不断提高,而新浪龙渊全媒体广告覆盖平台的出现,恰巧走了中间的一步。对于广告主来说,龙渊就相当于一款新浪自有技术的展示广告投放平台,能够帮助品牌购买到优质的内容,带来海量流量覆盖,覆盖到广告主需要影响到的目标人群;同时,借助广告频次控制,让品牌根据反馈     

新浪:流量开放的全媒体化

随着RTB市场日趋活跃,作为传统门户的新浪也开始加入这一新兴领域,推出自身SAX广告交易平台,让更多广告主通过其对接DSP进行新浪流量竞价广告投放。我们平台的差异化优势在哪里?为更好帮助广告主对目标受众进行"人群画像",新浪SAX当前基础数据架构已经完成,其能     

悠易互通 技术与数据RTB发展的重点

营销者说2012年受众购买时代真正到来,RTB的快速增长远远超过多数人的预期与想象,它就像大脑一样,帮助广告主判断获得最为精准的广告投放。2012年,互联网广告开始从媒体购买向受众购买进行转变。随着大数据时代到来,RTB、DSP等交易平台出现,谷歌、淘宝、腾讯等也已经进入,RTB生态系统以及基于受众购买的平台已经形成。     

2013年第一季度中国互联网广告数据报告

随着广告主对互联网广告的投放费用逐年增加,广告主、广告公司都迫切希望看到更多有关互联网广告投放监测的数据,所以,我们在《数据市场》栏目辟出专版,刊登由易观智库提供、我社编辑的季度互联网广告数据及分析报告,以期通过定期的数据披露和比较分析,揭示互联网广告市场的现状、趋势、拐点和规律。     

hdtDXP:互动通数字广告交易开放平台

hdtDXP是互动通控股集团近年来自主研发的广告交易开放平台,该平台集合了最先进的广告技术和理念,为广告主和代理商提供一个全新的广告交易平台,可实现多渠道和基于人群购买的实时竞价功能,从而达到广告投放的高回报(ROI)、高效率和高透明度。     

RTB,在奔跑

随着中国RTB产业链条逐渐形成,这一市场越发获得广告主的认可与尝试,购买思维从"媒体"到"受众",它为广告主带去了更为高效、低廉、精准的广告投放,实现了品牌与效果的统一发展。当你在浏览网页时,恰巧看到感兴趣商品广告跳出来,而你朋友却在同一网页看不到它们。不要觉得惊奇,这并不是偶然,而是RTB     

按受众购买将成趋势 360实效理念驱动营销变革

广告业一直存在这样的困惑：粗放式的广告投放大幅增加了企业的营销成本,很多广告主在寻找浪费的那一部分,来提升投资回报率。但很多时候是依靠经验、直觉和反复尝试,必然会走很多弯路。然而,随着大数据技术的不断成熟,告别粗放式轰炸,实现更精细分类、更精准定位的广告投放,减少广告投入浪费,正在变成现实。从按位置购买到按受众购买10月10日,360公司在北京召开了首届数字世界大会。     

户外广告合作新模式：有效、创新、一站服务——TOM户外传媒集团副总裁杨振昆谈户外广告投放

目前，企业最感兴趣的户外广告合作模式，主要体现在以下三方面。首先要保证整个广告策划方案有效性的提升，其次就是广告投放的新颖性，同时广告主在广告的选择上，已不再是以前少量的的投入，而是重视集束手榴弹的效应了，广告主希望得到一站式的投放服务。     

数字电视广告优劣谈

随着数字电视的普及,这一崭新媒体的广告运营,必将受到众多广告主的关注。而对兼容了电视与电脑的双重优势的数字电视来说,在诸多方面需要采纳与传统媒体截然不同的广告投放策略。     

大数据媒体的广告营销

本文以大数据时代为背景,阐述了大数据分析对广告营销的影响,包括数据分析对广告受众的影响以及新的广告方式的出现。数据分析使广告客户的划分更客观,广告渠道的选择更精确,避免了广告投放的盲目性,实现"不同人看不同广告"的效果。介绍了趣味广告,互动化广告,个性化广告三种新型广告营销模式。     

数字经济下电商平台的搜索广告投放策略

电商平台广告的蓬勃发展,为电商平台发布商提供丰厚的利润,同时广告主通过对关键字竞价来实现广告的精准投放,挖掘更多的潜在消费者。对于广告主来说,如何选择合适的关键字组合策略来以提升其广告的点击率,降低广告费用至关重要。因此,本文建立了基于CPC的关键字竞价模型,使得在保证预期点击率的前提下,降低广告主的广告费用,为广告主提供合适的广告投放策略,并从关键字竞争水平、目标点击率等方面对广告主的广告投放策略提出合理的建议。     

RTB：前景美好，挑战多多

传统的广告投放,广告主直接或通过代理公司购买媒体资源,如传统或网络媒体的广告位、搜索引擎关键字广告或者广告联盟展示广告,等等。但无论哪种投放,都以选择媒体位置为重点,而忽视受众的接受度,属于“粗放”进行时。     

悠易互通:进击的程序化购买

随着广告主营销需求越发多元化、灵活化,悠易互通DSP2.0借助程序化购买帮助广告主进行多屏整合、全流量、大数据数字营销投放。近两年来RTB在中国快速发展,其在广告行业已经不是新鲜概念。伴随着这一产业链的逐渐成熟,越来越多的广告主开始加入到这一领域,进行DSP广告投放。     

广告主数据态度调查——中国媒介数据的起源

毫无疑问，数据已经在广告投放中扮演了不可替代的角色，数据也正引起各种各样的争议。而在各种各样的争议中，广告主的态度应该是最值得关注的，因为，说到底，广告最终是为广告主服务的。为此，本期我们采访了几位各种类型的广告主，听听他们对数据的认识和态度， 这对企业、广告人和传媒人都应该是有益的。为了使整个文章对数据的认识更全面，我们不特约了     

抓住大数据时代发展机遇——大河全媒体大数据营销的探索与思考

大河全媒体利用大数据,实现精准化数据营销,提高了广告投放效率,从而发展成为集户外广告、媒介代理、多媒体运营等多维一体的广告企业。本文以大河全媒体的大数据营销实践为例,分析大数据在传统媒体转型发展中的功用。     

数字化时代广告传播方式变革浅析——以微博为例

广告作为随着商品经济日益发展的产物,其表现形式以及传播方式总是随着社会的变迁以及商品经济的发展而发生变化的.早在2010年初,微博广告就开始初显其潜力,为广告主的广告投放提供了极具价值、充满活力的全新渠道.本文将以微博广告为例,浅析数字化时代背景下广告传播方式的变革.     

消费报告，调研机构与4A公司各行其是

消费者的研究过去一直，在未来也一定会为广告主的广告投放提供决策依据。消费者调研是广告管理过程的一个重要环节，也是一个有效的工具。通过广告投放前测试，广告主可以了解广告主目标受众。广作只有那些能够带来生意的广告，而且会对于品牌形象的建设更加有效的广告才值得后期大量的媒体投入。