体验式传播重塑中华老字号品牌

千百年来,中华民族各行各业优胜劣汰,经过祖辈数代人的努力竖立起具有民族文化积淀的品牌——中华老字号,承载我国民族特色的商业文化.在现代化浪潮汹涌的大数据时代,具有深刻文化内涵与价值的传统品牌弥足珍贵,新兴品牌奋力崛起的同时,中华老字号品牌却毫无生气,甚至是摧毁了百年积淀的声望.如今的中国自主品牌迅速发展,中华老字号无疑是这个阵营中最具代表性的符号.立足这一竞争优势,结合新的时代条件,以现代品牌传播的理念、体验式思维的运用,为“老字号”赋予“新优势”,让“传统”富有新活力,从而适应新时代的发展要求,恢复“中华老字号”的独一地位,引领中国特色的品牌市场.     

基于定位的顾客消费情结与顾客忠诚

“定位”这个有史以来最伟大的商业理念在当今企业建造竞争优势的过程中具有不可替代的决定性作用,其最高境界在于让企业的产品和品牌成为一种消费“情结”。企业产品发展和品牌提升需依靠“定位阶梯”。“战术是钉子,战略是锤子”,“定位”和“战略定位”相辅相成,“定位”作为企业决胜的最后环节具有不可或缺的独特意义。     

品牌竞争:一个新时代的诞生

由于社会经济科技发展带来了消费、生产、沟通的变化,现代商业竞争已由产品竞争转为品牌竞争.这种转变是社会的进步和历史发展的必然.只有积极主动地参与品牌竞争,才能在市场竞争中占有一席之地.     

晋商与安化黑茶

晋商,一群明清时期的山西商人,创造了中国史上一个又一个的商业奇迹:票号、钱庄、驼帮、万里茶路……。安化黑茶,中国茶叶发展史上浓墨重彩的一笔,凭借着其独特的做工和口味独树一帜。晋商与安化黑茶的结合更是创造了中国商业史上的一个传奇,给晋商带来的是无数的财富,给安化黑茶带来的是百年不倒的品牌。     

“品牌温州”的探索之路

一提到温州，人们自然而然就会将其与“中国鞋都”、“中国电器之都”、“中国服装名城”等国家级“金名片”挂起钩来。多年来，温州市积极实施品牌战略，努力实现从“数量经济”向“品牌经济”转变，从“品牌大市”向“品牌强市”转变，走出了一条具有区域特色的产业品牌发展路子。目前，温州市已拥有一批具有较强竞争实力的产业品牌，品牌己成为区域经济发展中的一个亮点。市委、市政府把打造品牌作为提升城市综合竞争力的重中之重，深入实施品牌战略，大力推进产业品牌建设，以品牌去赢得声誉，赢得市场，赢得竞争力，已成为全国先进制造业的重要生产基地和知名品牌最多的城市之一，使其在新一轮区域竞争中抢占制高点，实现新跨越。     

浅析旅游品牌联合营销

伴随着中国市场经济的发展和人们旅游消费意识逐渐成熟，旅游企业间的竞争日益激烈，各种“价格战”、“促销战”此起彼伏，然而这并非是旅游企业的长久之计，旅游品牌联合营销作为一种新的营销手段越来越受到人们的关注。本文在把握旅游品牌营销的相关概念及内涵基础上、系统分析了旅游品牌联合营销存在的优势，并提出了旅游品牌联合营销具体策略，以期为中国旅游企业的营销发展提供思路。     

龙永图提出零售业竞争是供应链竞争

原外经贸部副部长、现博鳌论坛秘书长龙永图在“2004中国零售业发展高峰论坛”演讲说，中国商业零售业发展重点将由大中城市向广大的农村市场转移，大多数中国制造业以及商贸流通企业在参与全球化过程中，仍应将发展重点放在本土市场；零售业的竞争，已经由产品竞争演化为供应链竞争，如果将本土零售、物流及消费服务市场全部拱手让给跨国公司，极有可能最终威胁到国家经济运行的安全。     

企业品牌传播力中国峰会

1月25日-26日，B＆M2007企业品牌传播力中国峰会在上海隆重召开。品牌的发展离不开品牌的传播，中国市场的商业竞争已经从广告促销时代进入品牌竞争时代，2008年奥运会，2010年世博会的举办，将给品牌的发展与企业的壮大带来绝佳的契机。     

WTO与中国:北京国际论坛(2010) “品牌发展与世界城市”论坛

品牌发展是北京着眼建设世界城市战略中至关重要的方面。提升品牌集中度、升级商业区域规划、促进自主品牌发展、成立北京品牌协会……北京正在行动。在品牌发展方面,北京具有独特的优势和潜力。北京拥有全国最具吸引力的品牌消费空间:北京连续两年成为所有中国城市中最大的消费     

关于中国加入WTO与流通开放二十年的研讨

2021年12月26日,由中国商业经济学会消费研究院、流通三十人专家委员会(G30)主办,阿里研究院新消费研究中心、北京商业经济学会、北京国际商贸中心研究基地、北京财贸职业学院“中国服务”智库承办的“中国加入WTO与流通开放二十年”为主题的中国商业经济学会商品流通论坛(第14次)在京举办。出席本次论坛的专家有商务部原党组成员、部长助理、中国商业经济学会名誉会长黄海,国家粮食总局原局长、党委书记高铁生,中国商业经济学会会长马龙龙,中国物流与采购联合会原常务副会长丁俊发,中国社会科学评价研究院院长荆林波,北京京商流通研究院院长、北京商业经济学会常务副会长赖阳,中国物流与采购联合会副会长、物美商业集团首席运营官、执行董事于剑波,阿里研究院新消费研究中心主任吕志彬。     

全国商贸流通经济优秀青年学人巡礼

学术经历长期从事商业规划与品牌经营战略研究,是云消费理论的提出者,以“云消费”理论服务流通业转型升级,主持国家级教学创新团队建设,主持数十项城市商业流通规划,及数十家商业企业发展战略规划,十余家老字号品牌战略研究,参加数十项国家产业规划和行业标准的编制或审定。     

中国医药企业竞争的现状及未来走势

加入世贸组织以后,中国的传统医药企业面临着国内国外的双重竞争压力。资本实力、市场控制力和创新能力是提高医药企业竞争力的核心,中国医药企业的未来发展存在两种可能性,最终向何处发展除了取决于政策法规和资本外,还有用户、渠道、竞争和技术等各方面的因素。优势互补,联合兼并;坚持低成本的区域性扩张;不断以创新服务为中心,创造自己的品牌;GSP要重管理、重内涵、重保障体系的建设;医药商业要重视“纵向一体化”经营等,是中国医药企业的改革方向。     

中国自主品牌建设的现状、问题及对策

“产量竞争、质量竞争、价格竞争、服务竞争和品牌竞争”是产品竞争一般要经历的几个发展阶段。如今的市场,产品趋于同质化,低价优势正在逐渐消失,已进入品牌竞争时代,国际强势品牌正在冲击国内市场,而国内自主品牌的数量却很少。尽管贴有“中国制造”的产品的市场份额占世界首位,但是中国品牌却寥寥无几,只能以制造商或代理商身份。本文首先介绍中国自主品牌建设的现状,然后分析存在的问题,最后提出解决问题的对策。     

金融风暴：中国品牌历史性的发展机遇

中央政府扩大内需的措施业已启动。以投资带消费、以消费促增长,成为扩大内需的一大亮点,因此,也急需国家能够趁此机会,将培育品牌、发展品牌作为拉动内需的一大策略来考虑。可持续的发展需要永续的经济动力,中国人目前正由解决基本生存走向心理消费、精神消费的品牌过渡,等“冬天”过后,中国新一轮的消费热即将到来,中国品牌的消费热必将出现。     

创新经营在定位 准确定位在取舍

中国城市零售业的未来是社区商业。社区商业是城市商业的基础,与社区居民生活息息相关。社区商业的发展将极大地方便老百姓日常生活,足不出户即可解决日常消费问题。社区商业更贴近百姓,贴近社区,具有很强的生存能力。深入社区,超市发从“业态创新、营销创新”上不断探索,致力于改善居民的消费与生活,用心关注消费者的每一次购物体验。     

盐城市新兴消费业态发展现状及统计问题研究

盐城市商业布局正向多商圈、多中心的方向晋级,大型城市商业综合体发展快速稳健,以电子商务为代表互联网经济正在成为经济发展的新引擎,各种新型运作模式和商业模式不断涌现.为此,需要不断加强各类新兴消费业态统计创新与改革,以满足社会各界对新兴消费业态统计的需求.     

守正与创新:老字号发展对策研究 ——以苏州市吴江区为例

老字号是一座城市的文化记忆、历史传承和城市名片,是中国传统文化与商业文明融合发展凝结的精华,拥有巨大的经济价值和社会效益.苏州市吴江区历史文化源远流长,在千余年的发展历程中,尤其是明清时期,繁盛的商业文明衍生出大量的老字号,尽管大部分已消失在历史中,但仍有部分传承至今,成为历史的见证和社会的宝贵遗产.如今,在以国内大循环为主体的新发展格局中,扩大内需成为经济发展的战略基点,而国货品牌正崛起成为拉动消费的新引擎.越是民族的,越是世界的;越是传统的,越是民族的,传承和振兴吴江老字号品牌恰逢其时.     

论现代邮政企业的“服务经营战略”

随着我国市场经济的逐步发育和成熟,服务消费时代已经来临。越来越多的企业在风云迭起的商战中发现．市场竞争已从广告竞争、价格竞争、质量竞争、品牌竞争……发展成为当前的服务竞争,且竞争趋势正由广告战、价格战发展成为一场“服务战”并进而形成一种“服务经营战略”。谁能在服务上领先一步,谁便能在竞争中脱颖而出。邮政通信生产过程与消费过程的不可分割性、消费者直接参于生产和产销直接见面的特性,以及邮政经营面临的日益激烈的市场竞争的现实,要求我们必须全面实施“邮政服务经营战略”,以全方位的服务满足顾客的各种要求,…     

激活消费新赛道：新型体育消费

<正>2020年,中国人均GDP首次突破一万美元,体育产业发展步入“黄金期”。2021年,国家体育总局印发《“十四五”体育发展规划》,将“居民体育消费总规模超过2.8万亿元”作为“十四五”时期重要目标。2022年,党的二十大报告提出“加快建设体育强国”。当前,随着数字经济时代的全面到来,“体育强国”战略的深入实施,全国居民人均可支配收入的稳步提高,中国体育消费新业态、新场景、新模式不断涌现,体育消费活力持续释放,带动体育产业提质升级,加快迈向新型体育消费产业高质量发展新阶段。     

商业网络、创业战略选择对企业竞争优势的影响研究

商业网络与创业战略是新企业创建和成长的前提,是获取竞争优势的重要保障。以新能源汽车新企业为例,分析不同类型商业网络和创业战略选择对竞争优势的影响。研究发现,横向商业网络和纵向商业网络通过积极影响利用型创业战略和探索型创业战略,为新企业带来竞争优势。