广告的尊严(代前言)

值此世界广告大会即将在北京召开之际,有人问,中国广告离世界有多远? 应该说,从数字上看,中国广告业离世界的距离正在迅速缩短。2003年,中国的广告营业额第一次超过1000亿,占中国GDP的比例已接近1%。各项指标正在同国际的普遍水准接轨。然而,事实是,中国广告与世界的距离并不是数字能够概括的。中国广告与世界广告的没有拉近的距离在于,中国广告业还缺乏足够的尊严。相对于行业本身的扩张     

构建中国整合传播全程服务公司

中国加入WTO是影响我国经济和社会生活的重要事件．广告业也不例外。广告．在中国是一个相对年轻的行业．其整个发展历程与中国改革开放基本同步。上海的广告业当然也面临机遇与挑战并存的新的发展环境。就机遇而言，吸引外资．将充实我国广告市场的实力；引进先进技术、管理方式和培养人才．将为上海广告业的长期发展打下坚实基础；与国际惯例接轨．必须促进公平竞争环境最大限度的实现；     

数字化时代广告业的“蓝海”究竟在哪里？——寻找现代广告业的战略发展之路

如何保持行业的获利性增长,是近年来中国广告业亟待解决的问题。目前在中国广告市场出现的奇特现象是：一方面中国广告业为生存的艰难而叹息;另一方面国际广告业巨头长驱直入中国广告市场,声称中国广告市场的规模在不久的将来会赶上处于世界第一位的美国,于是悖论出现并产生疑惑：广告业究竟面临生存危机还依然是“蓝海”浩瀚？     

后危机时代的品牌跨越——2010中国广告与品牌大会特辑（中）：抓住机遇 乘势而上

中国广告业并不缺少规模，也不缺少发展的速度，缺少的是行业的文明，专业的精神价值。运行8年的中国广告与品牌大会以及中国广告年度大奖，正是这种精神价值的探索与垒建。在今年的论坛上．同样体现着对正在变革中的专业价值的全新探索与突破。本刊愿让这种价值与更多人共享。     

建立广告业评估体系 维护广告业信誉价值

缺乏信誉的广告业讲到广告业在社会上的影响．20多年来褒贬不一。广告确实推动了社会经济的发展．甚至在一夜之间使企业成了“明星”。但广告也带来了许多负面效应．使得不少行业所产生的问题都与广告挂上钩。那么．广告业最大的问题出在哪里呢？显而易见．就是广告业的信誉不佳。     

前言

今天的中国广告业并不缺少规模．缺少的是与这种规模相适应的尊严。而尊严的缺失很大程度上来自于专业度的不足．而专业度的不足很大程度上又恰恰缘于标准与规则的不健全．其中最为重要的方面之一．是缺乏行业专业评估系统的建设。     

广告业政策与走向回顾

改革开放30年以来，中国广告业取得重大发展，在数据上．广告人引以为豪的是基本上每年广告业的发展速度都超出了GDP的增长速度。然而在这些数字背后，隐藏的却是广告业定位不清．管理缺失，这些不足在近年年广告发展中造成了越来越大的矛盾。     

质疑广告统计

一、在中国统计网中的中国广告业最近我企图通过《中国统计年鉴》找一些有关广告业发展的宏观数字资料。但翻遍这本厚达将近900页的书,找不到一点有关我们这个行业的统计资料。2000年中国大陆广告业的经营总额达712.66亿元,广告经营单位更多达70747个。远比中国的群艺馆、文化馆多,比艺术表演团体的经营规模大。如果从目前广告业在社会生活中的重要程度,对人们生活的影响程度来说,更是人人皆知,就是各级统计年鉴上,也都少不了广告插页。可见这个行业影响力之大。但在中国的统计网络中,广告业却比不上群艺馆、文化馆!一个规模达700多亿的行业在国民经济统计中被忽视,一个有着深刻影响的行业因此而显得如此不重要!     

资本之风吹拂下的中国广告新10年

2011年，中国的广告业第一次突破3000亿元人民币规模．从2000亿关口来到3000l亿．中国广告业花了3年时间。而在此之前，从1000亿关口来到2000亿．中国广告业则花费了将近7年时间。整个行业的2013速度发展态势趋于明显，国家政府层面也看到了这一点．2012年起．针对该行业的利好政策密集出台．最引人注目的奠过于2012年5月．工商总局制定发布了《广告产业发展”十二五”规划》．广告业的发展规划第一次被纳入国民经济与社会发展规划体系。     

2005年度中国50位杰出女性广告人——庄淑芬：风云20年

2005年中国广告业依旧蓬勃发展．“第十二届中国广告节”、“第二届北京大学生广告节”、“金犊奖”、“金铅笔奖”、“金椰子周”乃至“中国广告风云榜”让业内外人士见证着广告业的成长。这其中有一群人为广告默默奉献着．她们在风雨中事受着广告带来的甘甜甘与苦涩．她们影响着中国广告业．也为广告业做出了不可磨灭的贡献。她们就是中国广告业中的巾帼英雄。[编者按]     

Be Glocal——中国广告走向世界的第三条路

WTO的规定：2005年12月10日，中国全面对外开放广告市场，并允许外商在中国建立独资的广告公司。这意味着中国的广告业将真正进入与世界广告竞争的环境，真正实现了china=global，中国广告业将与其它行业一样面临着全球化的竞争。而2005年中国广告界接连发生了许多具有影响力的事件，这些事件不约而同地集中在这个时候发生，其中是否有什么内在的联系？     

国际化背景下的中国广告业发展对策分析

本文主要论述了中国广告业所面临的国际化政策背景、经济背景、文化背景和行业背景,中国广告业已经和将要面临广告经营理念、广告经营模式和广告经营业态等几个方面的转型,探索了在新的国际化背景下,中国广告业的发展对策。     

以科学发展观为指导 在广告监管工作中努力做到“四个统一” 我国广告业发展与广告市场监管的形势和任务

一、我国广告业的现状和广告市场监管的形势(一)我国广告业的现状十一届三中全会以来,中国广告业以两位数的年平均增长率快速发展。目前,中国广告市场已经成为世界上最重要的广告市场之一。     

巨变中的行业

写作本篇之时,正逢2013中国广告与品牌大会召开,用中国广告协会会长李东生的话形容,"中国广告业重要人物全来了",大家们各具独特视角,但有一点都感觉到了,那就是广告业正在进入一个新的巨变时代。首先,广告业发展方式的巨变。2012年中国广告经营额达4698.3亿元,远高于国家GDP9.2%的年增长率。一方面,去年中国广告业创造了50%的经营额的增长,创历年新高;另一方面,媒体的增长仅4.2,创历     

广告学科建设的新突破——兼评陈培爱主编的《广告学概论》

2004年不仅是名副其实的中国广告年,更是中国广告的"突破之年"。正如"突破——从现在到未来"是2004年9月在北京举行的第39届世界广告大会的主题一样,2004年中国广告业在营销额、行业国际化、网络广告发展等多个方面均获得突破。不仅广告产业发展方面获得突破,中国广告教育与研究方面也有了质的提高。     

微妙地前行——谈中国广告行业协会层面的变化

中国广告业目前单一的行政管理体制，基本上是在20世纪90年代确定下来的。即国家工商管理总局作为广告业的政府主管部门，在国家工商总局的领导下，中国广告协会作为行业协会协调行业内部的关系，承担行业的自律和规范的功能。在相当长的时期内，中国现行的广告管理体制，比较好地完成了为中国广告业的发展保驾护航、引导广告业健康发展的任务，为中国广告业的发展做出了巨大的贡献。     

后危机时代的品牌跨越——2010中国广告与品牌大会特辑（下）——专题一：国际品牌如何下沉

中国广告业并不缺少规模,也不缺少发展的速度,缺少的是行业的文明,专业的精神价值。运行8年的中国广告与品牌大会以及中国广告年度大奖,正是这种精神价值的探索与垒建。在今年的论坛上,同样体现着对正在变革中的专业价值的全新探索与突破。本刊愿让这种价值与更多人共享。     

后危机时代的品牌跨越——2010中国广告与品牌大会特辑（上）：中国广告与品牌大会观点综述

中国广告业并不缺少规模,也不缺少发展的速度,缺少的是行业的文明,专业的精神价值。运行8年的中国广告与品牌大会以及中国广告年度大奖,正是这种精神价值的探索与垒建。在今年的论坛上,同样体现着对正在变革中的专业价值的全新探索与突破。本刊愿让这种价值与更多人共享。     

17%的前导性——广告市场4年新高解读：经济向上，广告必须向上

CTR最新的广告花费统计数据显示,上半年中国广告投放增幅达17％,刊例广告花费达2770亿元人民币,这是一个不太令人意外的数字。但是,传统媒体的强势依旧,各大行业的此起彼伏,品牌建构的诸多问题,让我们必须关注中国广告业如何适应中国经济的发展。     

广告服务，如何明码标价？

从2006年1月1日起施行的《广告服务明码标价规定》．在业界虽未激起千层浪．也着实引来不少关注。没有人怀疑这一规定的出台表达出监管部门促进广告业健康发展的美好初衷，其加大执法力度的决心由此也可见一斑。然而．静心审视，不免有“好事不易办好”的疑虑：广告服务真的能够全部做到明码标价吗？《规定》是否切实可行？谁来监督执行？又该如何奏效？一系列问题正在考验着广告业。本刊拟就这一话题．召开了包括管理层、广告公司人士、专家学者及广告后备力量在内的大讨论．以急行业之所急．解行业之所困。[编者按]