中国企业的品牌建设

<正>一、品牌与品牌资本品牌实质上追求的是消费者对企业产品质量、价值、文化等等的心理认同,是对某种特定商品的消费忠诚及这种忠诚的持续性。一个形象良好的品牌总能为企业带来超高价值的回报,也是企业在市场竞争中攻城略地的绝妙武器。家乐氏曾经做过的蒙眼试验:受试者对早餐麦片的认同度为47%,而冠上品牌再做同样     

中华老字号的品牌谋略

21世纪的世界已进入品牌国际化的竞争时代,品牌已成为一种新的国际语言进入到千家万户。以品牌来建立产品在市场中的地位,树立企业的形象,是企业有效的市场竞争手段,也成为企业市场竞争战略的重要组成部分。     

关于“社会服务承诺”的民法反思

社会服务承诺是伴随着改革开放,市场竞争机制下孕育的新生事物。承诺不仅是服务行业和部门树立良好商业形象,提高市场竞争能力的一种手段,而且也是面向社会各界不特定对象的单方民事法律行为。长期以来,社会服务承诺的履行情况令人不敢恭维。众多的承诺,有诺不践,而司法界往往束...     

试论如何塑造企业良好形象

树立良好的企业形象对于一个企业来说是十分重要的。因为一个良好的企业形象是每个企业进入市场的敲门砖,它不但可以使企业在市场竞争中,保持着平稳的发展趋势,还可以让企业在这样的经济体制下获得生存的空间。因此,现代企业的形象将成为市场竞争中不可缺少的"武器"。本文就以企业的形象为题材,向大家简单的阐述下如何树立良好的企业形象。     

在价值链的核心环节赚钱

企业在市场竞争中的核心优势,尤其是能够长期保持的竞争性优势,说到底是企业在价值链某些特定的战略性环节上的优势。     

企业的社会责任与经济效益

近年来随着市场竞争越来越激烈,如何寻找到一条提高企业核心竞争力的途径愈发重要。企业全面履行社会责任,树立良好的企业文化形象,对企业提高经济效益有着促进作用。     

论企业营销形象的构成与评价

在市场竞争中，企业营销形象的竞争越来越重要，但是，在理论和实践中，对营销形象的认识和塑造却存在空白与偏差，影响企业塑造良好的营销形象。用营销理论和公关理论对企业在市场营销活动中如何塑造企业的营销形象、谋求宽松的市场环境展开论述，对企业的营销实践有一定的指导意义。     

饭店形象塑造之浅见

随着市场竞争的加剧,饭店企业的竞争,已不再单纯是饭店产品的竞争和服务的竞争,更多的体现在饭店形象的角逐上,良好的饭店形象,能给饭店企业带来经济效益和社会效益。     

实施绿色营销 构建企业绿色形象的对策研究

在当今社会,市场竞争日益激烈,环境保护愈发重要。国外的一项调查表明:社会公众在对企业经营好坏的评价中,除考虑质量、价格和服务指标几方面外,还考虑环境保护、公众形象等。可见,一个企业要想独树一帜,扩大企业影响面、提高企业知名度,在众多对手中赢得独特的竞争优势,树立企业绿色形象是十分必要的。而实施绿色营销则是企业构建其绿色形象的有利保证。     

企业商战的“利器”——商标

商标,是企业展示自我的皇冠,参与市场竞争的武器。好的商标必须体现以下文化特色:情感诉求、巧妙翻译、独具匠心的设计、体现企业文化、修辞与形象的借用、体现产品特征等。企业经营者应充分利用商标这一"利器",提升产品的文化内涵,激发消费者的购买行为,使企业在激烈的市场竞争中立于不败之地。     

肩扛红盾的人们

CIS—企业形象设计的英文缩写,是现代企业管理的一种科学方法。企业通过自身形象设计,在市场中定位,谋求在市场竞争中的优势。CIS在西方一些发达国家臻于成熟,而在中国则刚刚起步,形象设计还是个新鲜词。 九六年,历史翻开崭新的一页,这是“九五”计划第一年,工商行政管理系统展开了“形象年”建设活动,要求全体工商干部树立忠于职守、公平公正的执法形象;甘为公仆、廉洁自律的廉政形象;     

新形势下职工形象塑造工程之我见

随着金融危机在全球不断加深,国有企业目前面临着更加严酷的市场竞争.国内外很多大公司一方面大幅度缩减开支,但更多的企业却着眼长远,在"强身健体",努力提高员工素质方面"大动干戈",以求形象再造.在新形势下实施职工形象塑造工程,培训一支思想作风过硬,文化技术水平高,勇于开拓、勤于奉献的职工队伍,不断增强企业的凝聚力、竞争力,成为企业管理工作的一项十分重要而紧迫的任务.     

CI设计与企业文化对消费者的影响

随着市场竞争的逐步深入,CI 作为现代经营管理的策略和手段,已为越来越多的企业所关注。一些企业结合自己的优良传统建立了富有特色的企业文化,按照自己的服务对象和管理特色塑造出鲜明的企业形象,从这一点上至少可以得出这样一个结论:经过市场竞争的洗礼,中国的民族工业已日臻成熟,并迅速崛起,迈向国际化的时代已经到来。市场竞争发展到今天,可以说已经从单纯的物质面的竞争转向形象力的竞争。CI 象征着形象新文化,标志着市场新追求,证明企业新优势,凝聚社会新财富。对于中国企业而言,由于长久漠视文化资源加之计划经济的影响,企业没有市场观念,更没有市场压力,一但进入市场经济,就象"刘姥姥进入大观园",面对优胜劣汰的市场竞争和形形色色的产品,只有目瞪口呆的份。说实在的,到目前为止,中国还没有一样能够称雄国际市场的名牌产品。美国可口可乐在近一个     

零售企业品牌管理

品牌就是用来识别商品或劳务的名称或标志.它既是商品质量的保证,也代表了企业的整体形象.一个成功的品牌将会为企业带来巨大的经济效益,也是企业在激烈的市场竞争中获胜的法宝,因此,许多工业企业都在积极开发研究品牌管理战略.     

竞争情报对企业持续发展能力的促进作用浅析

面临国内外更加激烈的市场竞争,迅速提高企业竞争情报能力,对企业增强持续发展能力至关重要。对提高企业的核心竞争能力具有重要作用,同时它也是一项有很强的实践性,需要特定的思路、洞察力和分析能力的工作。尽快开展好适应企业自身发展需要的竞争情报工作,充分利用竞争情报,及时对市场及对手的情况做出准确的分析判断,合理调整自己的经营战略,在市场竞争中掌握主动权,不断增强自身竞争优势。     

如何树立企业的诚信形象

市场经济是诚信经济,诚信是企业在市场竞争中生存和发展的基础。企业要想在激烈的市场竞争中立足,"追求共赢"求发展,就必须树立诚信意识,以信为本,诚实经营。面对诚信危机,如何建立健全诚信体系,完善诚信机制,加强诚信管理,塑造良好的企业诚信形象,已成为我国企业发展的当务之急。     

论企业文化信息的披露

企业若能有组织、有计划地通过广告、商标、财务报告、社会公益活动等途径,对外披露自己的企业文化,将对企业的社会形象和产品形象的树立以及市场竞争力的提高十分有益。但是,目前许多企业对此并未引起足够的重视,从而在市场竞争中失去了一个应该充分利用的竞争手段。     

21世纪企业发展战略

<正> 发展战略是企业发展重要而稳定的支撑力量。研究表明,那些在激烈的市场竞争中能够持续发展的企业,往往源于正确的发展战略的支撑。回顾20世纪后20年我国企业大发展这一特定的历史时期,可以发现,这一时期企业发展的支撑力量主要在于制度变迁     

关于“社会服务承诺”的民法反思

社会服务承诺是伴随着改革开放，市场竞争机制下孕育的新生事物。承诺不仅是服务行业和部门树立良好尚业形象，提高市场竞争能力的一种手段，而且也是而向社会各界不特定对象的单办民事法律行为。长期以来，社会服务乐诺的履行情况令人不敢恭维。众多的承潇，有诺不践，而司法界往往束手无策，如此没有法律拘束力的承诺必然构成对消费者的极大欺骗，损害承诺制的健康发展。     

基于产品形象系统的可视化营销传播构建

如今,单一的产品形象建设已不能满足企业在如临深渊的市场竞争环境中脱颖而出的需要,如何能在建立产品形象系统的基础上,总结出一整套完整的消费者深度沟通的方法,将能帮助更多的中国企业从＂中国制造＂走向＂中国创造＂。本文基于企业产品形象系统（PIS）相关理论,探讨出可视化营销传播（Visible Communication）的模型和可视化营销传播的推广工具。