浅析本土服装设计师绩效管理主要类型与实施现状

在市场快速发展竞争激烈的今天,每一个服装企业都致力于优化企业结构,提高投资回报率,从整体上逐步提高企业绩效。而企业之间的竞争,归根结底就是人才的竞争,如何提高设计人才素质,提高企业管理人才工作效率,提升品牌文化建设与宣传能力等等已经成为服装企业发展的重中之重。作为服装企业中的"龙头"部门,服装设计师承担了企业发展运行是否顺利,是否可实现可持续发展的重要责任。笔者基于对企业实际情况的调查,对本土服装企业实施设计师绩效管理的主要类型和实施现状进行简要的分析,希望通过对设计师绩效管理的研究,找出更加合理有效的绩效管理方式,提高设计师绩效,以促进服装企业在白热化的市场竞争中实现稳步快速、可持续发展。     

媒介品牌的影响力

2006年底,一年一度的中央电视台黄金资源广告招标会又开始了,2007年的招标是以“相信品牌的力量”为主题。一项对央视广告监测的数据表明,截止2006年9月底,国内服装广告投放超出了去年同期200%,有可能连续第三年成倍增长。央视也希望在服装企业身上能盼到一个好收成。而这种时候对于服装企业来说,选择一个合适的传播平台对服装企业品牌竞争到品牌文化的植入至关重要。     

改革开放以来我国服装广告诉求变化研究

本文运用历史比较的方法,研究改革开放以来我国服装广告诉求的变化。研究发现,在改革开放初期,我国服装广告诉求点主要有产品质地和工艺、舒适美观、初级品牌意识、名人效应、节日情感、特殊用途以及红色革命精神;如今,服装广告呈现出不少新的诉求点,主要有时尚、文化内涵、心理需求、代言人诉求、个性和性吸引。改革开放30年间,我国服装广告诉求发生显著变化,诉求重点由集中统一到百花齐放,广告诉求更为精细,诉求方式由疏离受众向亲近受众转变,品牌内涵和企业文化日益受到重视。     

魅力女裤威兰西——访威兰西(中国)服饰有限公司董事长陈连升

陈连升,男,1962年出生,大专毕业,经济师。政协福建泉州市委员,石狮纺织服装同业公会副会长,福建泉州优秀青年企业家,威兰西(中国)服饰有限公司,威兰西(香港)服装发展有限公司、威兰西(澳门)进出口有限公司、威斯登(福建)服装发展有限公司董事长。石狮因服装而闻名天下,威兰西因女裤而誉满神州。在中国休闲服装名城石狮市的中心广场,巨大的路牌广告上四位靓丽的模特身着不同款式的女裤亮相,强列地吸引着人们的眼球。这便是威兰西给人的第一印象。4位名模为同一企业、同一品牌作代言人,在中国的广告上并不多见,好奇心使记者走进了威兰西,见到…     

时尚刊物服装平面广告的传播

时尚刊物以传播消费文化为主导,而时尚刊物中的服装广告正是以指导消费为目的,受众者会不自觉地模仿时尚刊物为他们塑造的形象,广告已然成为了消费与消费市场之间的桥梁。本文对时尚刊物服装平面广告传播的定位、文化、要素等进行探讨并提出相关的建议,更好地推动时尚刊物服装平面广告良好持续的发展。     

140字背后的商机

微博,这样一个覆盖面广、宣传成本低的网络平台已成为备受关注的营销平台,然而服装企业微博营销仍然是雷声大、雨点小,尝试多、成功案例少。究竟微博营销是不是一个伪命题?服装企业应该如何利用微博进行营销,又遇到了哪些问题?     

消费者需求及在服装平面广告营销中的应用

随着服装品牌竞争态势的日益升级,服装业进入了品牌营销的时代,服装广告作为品牌营销的重要一环,已成为代表服装品牌文化和价值趋向的符号。在服装营销中,只有深入挖掘消费者的需求,在服装平面广告中体现这种需求,才能更好地发展服装广告营销策略。     

服饰品牌走出狭义广告宣传误区

近年来随着众多服饰企业进行品牌化发展,市场宣传推广成为品牌快速进入消费市场,获取营销利益的直接手段,而“广告”作为市场宣传推广的重要组成部分,被品牌企业首当其冲的作为提高品牌知名度、建立产品营销渠道的“万金油”。忆当年,安踏的快速崛起让众多服饰品牌企业似乎看到了“代言人 央视”的魔力,于是乎群起     

打造合力出效益——访杭州市总商会杭派服装商会会长吴文宏

酝酿“杭派”女装 为采访吴文宏,我作了一番采访前的准备,了解到了杭派服装商会的背景材料:杭派服装商会是以杭州地区从事服装生产、经营为主的企业,以及与服装行业有关联的企业,自愿组成的地方性、行业性、非营利性的,政府认可的民间商会和社会团体,下属会员企业80多家,这里聚集着众多的全国知名品牌及中国名牌女装的会员企业,年销售额10亿人民币左右。 商会为加大杭州女装品牌宣传力度,提高杭州服装在国内市场的影响力和知名度,推动杭州服装企业健康、持续、稳定发展,发挥积极作用,坚持“立足国内,     

服装品牌走出狭义广告宣传误区

近年来随着众多服饰企业进行品牌化发展,市场宣传推广成为品牌快速进入消费市场,获取营销利益的直接手段,而"广告"作为市场宣传推广的重要组成部分,被品牌企业首当其冲的作为提高品牌知名度、建立产品营销渠道的"万金油".忆当年,安踏的快速崛起让众多服饰品牌企业似乎看到了"代言人 央视"的魔力,于是乎群起而仿之.     

中国服装品牌如何走的更远

我国是世界上公认的服装出口和生产大国,拥有世界上最大的服装消费市场。但是,多数服装企业都在做OEM,为他国的服装品牌做来料加工和来样加工。中国服装品牌如何才能成为世界的品牌,中国服装品牌发展的道路应该如何实施?这是摆在中国服装企业面前的一个重大的战略性问题。本文从几个方面浅析中国服装品牌的发展之路。     

服装表演产生对服装营销的长远意义

服装文化,是国家和民族对外展示生活习惯、风俗民情及对生活的理解和情感,也是人们自身品味的体现。在服装品牌经营理念日趋成熟的今天,企业为更好的宣传品牌,得到大众的认可,服装表演行业应运而生,通过模特表演提升品牌形象、凸显品牌价值。模特行业与服装产业是密不可分的,模特利用自身表现力把服装款式设计的独到之处淋漓尽致地展现在消费者面前,在感受服装与模特的融合之美的同时,产生购买欲望,促进消费。通过优秀模特的服装表演,在充分传达品牌设计理念凸显品牌形象的同时,创造出更多的商业价值、增加服装品牌的销售量。进一步论证时服装模特表演在很大程度上推动了服装品牌的销售发展,为企业服装品牌发展、服装业发展增添了无限的可能性和无尽的活力。     

上海百货店服装零售规模研究

本文从上海百货店服装零售现状出发,在市场调研的基础上,就百货店中服装类商品的销售额、经营面积、经营服装品类、服装品牌格局四个指标进行分析,从以上四方面研究上海百货店服装零售规模发展状况,并对其特征进行总结和分析。根据本文的结论,百货店可以更加合理地调整品类布局和经营策略,服装企业可以对上海百货业中服装的格局和特点有清晰的认识,对企业未来的发展方向起到一定的参考作用。     

浅谈家居服品牌文化的构建

目前国内家居服企业在品牌文化构建中存在较多问题,在一定程度上阻碍了企业的发展。本文分析了品牌文化构建的必要性,指出家居服企业在品牌文化构建中存在的问题,提出构建家居服品牌文化的策略。     

平湖地区女装消费者行为特征研究

本文对平湖女装市场消费者进行调研,从服装购买特征、消费行为和动机、品牌认知度及对本土服装品牌了解等方面进行比较,对平湖女装的消费者行为特点进行分析讨论,从而为平湖女装品牌开发和市场拓展提供依据。     

浅析日本服装SPA品牌运营模式给中国服装带来的启示

SPA服装品牌在全世界都有了良好的发展,但是在中国还是以传统订货会为主要模式的服装品牌比比皆是,本文通过对日本SPA品牌的研究分析了日本SPA品牌的发展和运营方式,与中国服装品牌进行了对比分析,得出适合中国SPA服装品牌发展的新方法。     

创建地方性服装自主品牌——以吉林省为例

对大多数服装企业来说,加快自主创新、打造自主品牌是企业成功转型的必由之路。而创建自主品牌更多的是文化创新,文化创新的外在表现力又是品牌形象塑造,即CIS企业识别系统的创建。地方性服装自主品牌必须抓住与其它地域品牌文化不同的特色与亮点,通过地域文化和企业形象策划的结合来提升地方性品牌竞争力,创造品牌无形资产,为地方性服装自主品牌发展带来新的契机。     

服饰文化的审美特征与现代品牌服装设计前景探析

服饰是人类特有的劳动成果,既是物质文明的结晶,又具精神文明的含意。自服饰诞生那天起,人们就将生活习俗、审美情趣、文化心态以及宗教观念都积淀于服饰之中,凝结成服饰文化独特的精神文明内涵。本文从服饰文化的审美特征出发,探讨东西方不同文化语境下服饰审美范畴内的物质形态对当今社会品牌服装设计的影响,从而理清现代品牌服装设计的设计思潮、市场营销理念,帮助设计师合理定位。     

高职服装专业教学改革与产品化终端的施教途径

以产品化终端为施教途径,是高等职业院校服装专业教学改革实施项目课程的必然选择。在服装行业持续高速发展,技术水平不断提高,自主品牌日渐成熟的今天,服装企业对高技能人才的类型与素质的要求发生了很大的变化。高职服装专业教学应立足于行业实际,求真务实、开拓创新,为行业的可持续发展培养企业需要的、具有创新能力的高技能人才。     

分析设计师在品牌服装设计中的作用——谈现代服装设计师的培养

设计师的综合能力在很大程度上制约着品牌的发展。品牌服装企业对优秀服装设计人才的渴望日趋明显。如何培养适应现代企业发展需要和适应市场变化需要的专业性高素质人才,成为现代服装高等教育所面临的一个重要问题。改变现行的教学模式,以服装企业的人才需求模式为依据,与市场变化紧密结合,改变教学内容,培养适合品牌服装企业发展需要的专业设计人才是改变品牌服装企业人才供需矛盾的必由之路。