一部研究青岛“中国品牌之都”的得力之作

2005年11月青岛市被授予“中国品牌之都”的荣誉称号,时隔一年半,即2007年7月由山东经济学院黄少英博士撰写、经济科学出版社出版的《中国名牌成长战略———青岛“中国品牌之都”研究》就面世了,这不仅是因为作者出手快,更是作者长期从事青岛名牌企业研究的结果。通读全书,认为该书是一部研究青岛“中国品牌之都”的得力之作。主要体现在三个方面:第一,从宏观、微观的角度分析青岛“中国品牌之都”形成的原因,颇有新意。该书认为铸造青岛“中国品牌之都”的宏观原因主要为:世界制造业由发达国家向发展中国家转移是其千载难逢的机遇;青岛市政府率先实施“名牌战略”是其重要环节;地理优势是其得天独厚的条件;齐文化和海洋文化的完美结合是其文化基础;殖民者以近代化技术和理念塑造青岛,商品经济观念相对较强表明青岛发展经济的基础好,起点高。铸造青岛“中国品牌之都”的微观原因是企业主体、企业家开拓、创新、积极进取的结果。其成功经验有八条:企业家在打造名牌的过程中起着最重要的作用;把“人才战略”作为“第一战略”是青岛企业成功的重要原因;重视“质量”是青岛企业创建名牌的基石;重视“科技研发”是青岛企业创百年品牌的智力支撑;“管理创新”是青岛企业充满活...     

三年打造一个品牌

按照青岛市人民政府工作报告的要求,<蔚蓝青岛>应该成为青岛市文化事业的一个品牌,并且是与青岛旅游紧密结合的一个品牌.如今,新版<蔚蓝青岛>的推出,可以说是这个目标已经达成.当然,一个品牌从推出市场到成熟还需要长期的培育和历练.<蔚蓝青岛>也不例外,这个大型歌舞剧从构思到推出用了3年的时间,而要使之成为一个真正成熟的与旅游紧密结合的文化品牌,还需要更多的时间来锤炼.     

品牌节声音

打造品牌意识根在文化 (十届全国人大常委会副委员长 许嘉璐) 青岛是人所众知的"品牌之都",青岛几代人持续不懈地打造青岛的品牌,品牌带动了整个城市的发展,品牌节在这里举行,不但有助于企业界继续打造更多的知名品牌,而且对青岛的发展也注入了新的活力.     

青岛名牌企业品牌延伸得失的分析

品牌延伸是企业实现扩张的捷径,青岛作为我国的"品牌之都",在品牌建设上有极其丰富的经验和教训,青岛品牌建设的方式和方法是多元的,其中品牌延伸是最重要的方法,它实现了青岛品牌的低成本扩张,但必须看到青岛在实现品牌大规模扩张的同时,产品过度延伸带来的利益和风险也在同时聚集,品牌延伸的双刃剑效应逐渐显现,导致某些品牌的美誉度和质量一致性的下降,如果不能扭转这一不良趋势,青岛名牌经济将是不可持续的.本文在分析青岛品牌延伸利弊的基础上提出了几条建议.     

民族品牌的文化情结

作为驰名世界的中国民族品牌,双星在人们的印象中更多的是与体育运动结合在一起的.然而在<电影爱青岛暨青岛籍百名影人贺新春>特别节目现场,记者得知双星集团是此次晚会的赞助企业之一,联想到近期双星冠名的"双星剧场"、"双星之夜"系列文化活动,双星似乎有向文化领域迈进的迹象.记者为此采访了双星集团总裁汪海,在与汪海总裁的对话中感受着这个中国民族品牌独特的文化情结.     

企业品牌文化建设的研究

品牌文化就是指文化特质在品牌中的沉积和品牌活动中的一切文化现象。品牌属于高文化价值的范畴，是社会物质形态和精神形态的统一体，是现代社会消费心理和文化价值取向的结合。企业品牌文化是企业文化的重要组成部分，企业文化包括企业精神文化、制度文化、营销文化等，而品牌文化则是营销文化的一种表现形式，是企业文化建设的高层次追求。一个企业有自身的企业文化，但并不意味着有品牌文化，品牌文化是企业经过多年的努力，其品牌在市场竞争中获得较大优势和影响力以后才出现的。     

品牌城市论名牌经济

(一)品牌城市与“青岛现象” 青岛作为中国沿海开放城市和 山东省改革开放的“龙头”,近几 年来,始终把实施名牌战略、开发 和培育优质品牌产品作为一项突出 的战略任务来抓。早在中国企业对 品牌仍懵懂的20世纪80年代开始, 青岛就提出了名牌战略。“名牌就 是资产”、“名牌就是效益”的观 念,很早就深植于青岛政府官员与 平民大众心中。自名牌战略实施以 来,青岛市沿着名牌产品——品牌 企业——品牌经济——品牌城市的 轨迹,一步一个台阶走来,为构筑 可持续发展的动力源和培育城市核 心竞争力,奠定了良好的基础。     

"同和一家亲"彰显品牌力量

这是一个品牌化生存的时代,不仅产品、企业、服务,甚至每个人、每个组织、每个城市都在打造着自己的品牌.当品牌超越了简单的产品或服务范畴时,它就演变成一种强大的力量,品牌的生命力越强大,它的主体就越旺盛.在青岛平度市同和街道,这种源于品牌的力量无处不在,它远远超越了服务的范畴,渗透到政府、企业、社会、文化、民生的每一个领域,在同和,你处处都能感受到、甚至触摸到这种品牌的力量,这里的机关干部爱岗敬业、乐于奉献;内外资企业善待员工、相处和谐;居民安居乐业、生活幸福,这种团结和谐的局面正是源于"同和一家亲"这个品牌的塑造.     

青岛：如何打造“中国名牌之都”

一个城市的现代化进程,与一个企业的成功一样,离不开品牌的意识和名牌战略,也就是说,现代城市竞争已越来越集中于打造和突出城市个性和特色上。青岛正借名牌企业众多的优势全力塑造城市自身的品牌。在青     

丹香 美味牵手健康

说起＂丹香＂这个诞生于1996年的糕点品牌,虽然算不上青岛历史最悠久的糕点品牌,但它是青岛业内公认的后起之秀。如今拥有百余家店面的＂丹香＂,无疑已经成为青岛发展最快、也是规模最大的食品企业之一。     

机关品牌青岛出品

编者按:今年全国"两会"期间,中共青岛市委副书记、市长夏耕于3月4日在北京与品牌中国产业联盟签订战略合作协议,第三届中国品牌节将于今年8月在青岛举行.这将是青岛作为中国品牌之都的又一盛事.在这个随时都能感受到品牌力量的城市,青岛已经实现了从品牌产品、品牌企业、品牌经济到品牌城市的跨越.     

青岛交行：践行银企公民责任

百年交行，百年责任文化。在谈及交通银行的社会责任时，交通银行董事长胡怀邦指出，在新的形势下，交通银行更要自觉承担起坚持国家控股这一政治责任、确保国有资本保值增值这一经济责任、推动和谐社会建设这一社会责任。多年来，交通银行青岛分行在鼎力支持地方经济发展的同时，始终在用实际行动书写着一个百年民族品牌企业在青岛应尽的社会责任。     

品牌优势“连接你的系统”

本刊记者:品牌文化现在越来越受到企业的重视,贵司对品牌现象如何看待? 陈柏志:品牌在对于一个现代企业的推广上确实发挥着重要的作用,而作为一个科研单位和电子制造企业,我们对于品牌也有自己的见解.品牌是一个企业的对外形象,也是一个集体的核心理念,品牌被大多数消费者承认是每一个企业追求的目标.     

品牌之路,青岛这样走过

青岛是一个品牌荟萃的城市,也是中国最早拥有国际知名品牌的城市之一.早在建市之初的1903年,就诞生了著名的青岛啤酒.20世纪80年代以来,青岛历届市委、市政府始终高度重视和积极推进"品牌兴市"战略.     

品牌城市论名牌经济

(一)品牌城市与“青岛现象" 青岛作为中国沿海开放城市和山东省改革开放的“龙头”,近几年来,始终把实施名牌战略、开发和培育优质品牌产品作为一项突出的战略任务来抓。早在中国企业对品牌仍懵懂的20世纪80年代开始, 青岛就提出了名牌战略。“名牌就     

中国企业品牌管理与国际化

一、品牌的定义和作用。品牌对企业而言，是非常重要的资产，品牌决策是企业产品策略的一个重要内容。品牌不论对于一个国家、地区还是企业来说，都是其经济、科技、文化和法制等综合发展水平的重要标志之一。     

青岛 品牌之都

青岛是一个品牌荟萃的城市,拥有11个中国驰名商标、44个中国名牌产品、 151种山东名牌产品、189个青岛名牌……2005年11月6日,在北京举行的“2005 中国自主创新品牌高层论坛暨中国品牌经济城市峰会”上,青岛市被授予“中 国品牌之都”称号。     

文馨益民，助推文化大发展大繁荣——访中共青岛市委宣传部副部长、市文化局党委书记、局长姜正轩

在青岛市的品牌战略体系中,机关品牌是一个重要的组成部分.机关品牌的推行,有力地推进了机关文化建设,对增强机关干部素质、建设高绩效机关、提升政府形象,发挥了积极的作用.近年来,青岛市文化局积极打造"文馨益民"机关品牌,不断加强机关文化建设,扎实开展机关品牌创建工作,在推动青岛文化大发展大繁荣和建设富强文明和谐的现代化国际城市的实践中做出了积极贡献.记者近日就"文譬益民"机关品牌的相关话题采访了中共青岛市委宣传部副部长、市文化局党委书记、局长姜正轩.     

浅谈体育营销策略与企业品牌文化的内在联系

本文通过体育营销策略与企业品牌文化的相互关系的分析,提出品牌文化是一个品牌所有传播行为与渠道拓展行为的发端,后端任何的营销行为,都必须与前端的品牌文化高度一致,体育营销当然也不例外。     

进一步推动品牌建设大力发展乌海品牌经济

品牌是企业形象、企业文化的集中体现,是一个企业产品质量、技术、创新、市场占有和营销策略的总体展示,是企业综合实力的高度浓缩和具体象征,是企业的一种无形资产;也是一个地区乃至一个国家的经济、科技、文化等综合发展水平的重要标志。品牌日益成为区域经济发展的支柱,成为区域形象传播的重要载体与标志。