现代汉语中服装广告语的修辞研究

在当今社会,随着生活质量的提高,人们对服装有了更高的要求,他们更关注服饰的审美和附加价值,那么如何使一种服装吸引大众的目光,首先有一条与众不同的广告语则显得尤为重要。广告语是能代表其产品的最佳符号,而好的广告语都离不开修辞,修辞使广告语富有内涵与魅力。本文主要通过理论与实例相结合的方法,对服装广告语中的修辞加以分析,从而达到对现代汉语服装广告语中的修辞的深入认识。     

浅谈关系类修辞在广告英语中的运用

作为文化的重要组成部分。广告影响着人们的生活和思维方式。在广告语中能否巧妙地运用修辞手法成为一则广告语是否成功的关键。本文在研究广告英语的同时，运用英语修辞学的知识，通过对所选典型英语广告的分析，重点讨论了关系类修辞在广告英语的运用。     

英汉语言广告语的修辞差异

英汉两种语言有自身的特征，它们在广告语中存在显的修辞差异。英语广告语中含有较多的修辞性设问，而汉语广告语中却含有大量的字数相等又相对固定的对偶。     

试论当代广告语设计的嬗变

广告效果的实现关键在于语言,把握广告语设计的嬗变对广告创作具有重要的指导意义。而以往的研究往往只限于运用传统的语言学、修辞学理论,还有一些方面没有涉及或涉及不深。鉴于此,文章拟在广告语设计既往理论的基础上,从其修辞、叙事角度、主导价值和结构等角度全面洞悉,以期梳理出当代广告语创作的发展轨迹与趋向。     

论经济原则与英汉广告语篇

文章以社会语言学理论为指导,从经济原则的角度来探讨英汉广告语言在社会中的表现,是对当前语言生活的实际考察,具有一定的积极意义和社会价值。并从广告语言的简洁性、广告语言的修辞来研究经济原则作用于英汉广告语篇。     

旅游广告语创作原则的探析

广告语是一则广告的灵魂,然而当前从市场营销角度对旅游广告语创作原则的研究还未见报道。通过对现有中国旅游广告语弊病的归结,提出关于广告语设计的四条原则：结合消费者诉求、产品定位手段、产品生命周期以及旅游广告语系统来进行设计。希望这几条原则的提出对旅游广告语创作的理论研究发挥积极意义,同时解决实践应用中的一些问题。     

广告语言中“失范”现象分析

文章主要从广告心理、内容、语用等不同角度,对广告语言"失范"现象进行了剖析."失范"的广告语要么违反了广告真实性的要求."言过其实",要么"恶俗挑逗","不合音韵"等,而这些"缺憾"是广告修辞需要避免的基本问题.     

从定性到定量:商品房销售虚假广告的法律认定

当前国内外尤其是国内对商品房销售虚假广告缺乏定量认定标准。文章以广告语为基本研究单位并将其分为实质性广告语和非实质性广告语,提出广告偏差率的概念并在此基础上构建合理数学模型,以期对商品房销售虚假广告进行定量认定。     

英语广告中模糊语的作用

自从模糊语言学这一交叉学科诞生以来,对模糊语言的研究就没有间断过,其中不仅有宏观方面的研究,也有从微观方面的研究。模糊限制语隶属于模糊语言学,模糊限制语的使用可以其使用者更好地实现说话者自己预期的目的。许多学者对模糊限制语的语用功能进行过分析和探讨,也有学者针对某一专门领域语言的模糊限制语做过研究,比如,科技文中的模糊限制语,医生用语中的模糊限制语的语用功能等等。随着整个社会商业化和信息化的不断深入,广告作为销售和信息传播手段愈发显得重要,人们对广告语言也更加关注,对广告英语的研究也进行得如火如荼。文章结合语用学中的合作原则,针对广告语中的模糊限制语做进一步探讨,以期对广告的创作和设计有一定的指导作用。     

汉语广告语篇中语码转换顺应模式的实现

汉语广告语篇中语码转换的顺应模式是指广告语篇中的语码转换作为语言结构的一个侧面和一种语用策略，其目的是为了实现对广告语言现实、社会规约和受众心理等方面的顺应，这种顺应是由广告语篇中语码转换多层次、多种类的功能相互交叉、相互融合而得以实现的。因此，语码转换的顺应模式对广告语篇的研究有着积极的借鉴作用，为广告语言创作注入了新鲜的色彩。     

基于现代图式论的高校英语写作课程研究

在外语界,把图式论应用于英语阅读的研究有很多,但是把图式论应用于英语写作的研究还不多见。在教学中可以运用认知学的现代图式论,解构英语段落修辞图式和语篇修辞图式。通过构建英语写作修辞模型,帮助学生建立图式并运用图式来提高大学生英语写作的质量和效率,更有效地实现外语写作交流目标。     

英汉广告语篇中仿拟的社会语用研究

文章研究了英汉广告语篇中的仿拟现象,并且结合大量例证,以社会语用学理论为框架分析了英汉广告语篇中仿拟的生成与阐释机制,揭示了语言使用中社会文化因子如何作用于广告语篇的语言结构、语用功能和语用价值。     

广告语言中的语用前提研究

语用前提是指"那些对语境敏感的、与说话人的信念、态度、意图有关的前提关系"。语用前提受语境的影响,是动态的、具体的,是从语用的角度来研究的。文章从前提语来探讨英汉广告语中的语用前提,认为在解读广告语的过程中,前提触发语总是起重要作用。     

广告英语的句法和修辞特点及其功能

本文论述了广告英语中常见的几种句型，包括陈述句、祈使句、疑问句、省略句和分离句；探讨了各种修辞手段，如类比、重复、排比和双关等，在广告中的运用。在此基础上，对各种句型及修辞的表达功能作了具体的分析和研究。     

修辞的三种诉诸在商务信函中的应用——以英文投诉与索赔信为例

有功说,便有修辞.同样,商务信函更离不开修辞.本文以商务信函中难于把握的投诉和索赔信为例,论述古典修辞三种诉诸方式在其中的运用,希望能对商务信函的写作和教学有一定的启示作用.     

微信营销广告的言语行为研究——以中国饮品行业为例

微信营销作为一种新型的营销方式,具有即时性、交互性、精准化和数据化等特点。文章基于约翰·奥斯汀的言语行为"三分说"理论,以2015年中国十大饮料品牌微信营销广告为例,分别从言内行为、言外行为及言后行为三个方面对饮品营销广告语的言语行为特征进行了分析。研究发现:言语行为理论在饮品微信广告中的运用能够帮助企业广告更好的实现AIDA功能。本研究不仅可以帮助用户更好的理解微信营销广告,而且可以为微信商家创作广告提供科学指导。     

浅谈乌鲁木齐酒店名称的词汇和语音修辞分析

本文以搜集到的216个乌鲁木齐的酒店名称为研究对象，运用统计与图表相结合、分析与归纳相结合的方法，从词汇和语音修辞的角度对其进行描写和解释。     

动态联盟知识产权风险评价的理论分析与案例研究

核心知识资产的共享与合作是动态联盟成员合作过程中的重要方面,但核心知识资产流失也会对企业核心竞争力造成威胁,因此有必要对动态联盟中的知识产权风险进行评价。运用集值统计的模糊综合评价方法,研究了单个指标风险和总体风险,分析了专家判断的可靠度,并将研究结果运用到具体的案例中,研究结论丰富了动态联盟中的风险控制理论。     

英语广告语篇中的礼貌策略研究

礼貌策略是言语交际中普遍使用的语用策略。面子论(face theory)是言语行为中礼貌策略的指导性理论。文章以面子论为框架分析了英汉广告语篇中的礼貌策略,认为在解读广告语篇的过程中,正面面子和负面面子总是起重要作用。     

论英语“移就”修词格

移就是指形容词的修饰对象发生转移的一种特殊语言现象，也是一种常见的修辞格。在一定的语境中．移就格的巧妙运用往往独具艺术魅力。本文结合相关语言材料的分析，从语义关系、修辞效果和翻译策略三个方面对移就格进行论述。