绝对伏特加：打造“绝对文化”

绝对伏特加凭借＂创意＂这一特性在欧美等成熟伏特加市场获得成功,但在中国市场,许多消费者对于伏特加、威士忌等品类模糊不清,这一定位是否依然适用？     

杨坤日：洋酒对白酒的冲击将在2010年后显现

杨坤日先生是上海优势统合洋酒贸易公司的执行副总经理，他们经营的产品是苏格兰马谛氏威士忌，这个品牌从2004年开始在大陆市场运作，目前已经是第四个年头了。马谛氏威士忌的广东、广西、福建、湖南等省市场有较大的影响力，不久前把公司总部从深圳迁到上海，以便在下一步重点拓展江浙市场。杨坤日先生在中国台湾地区运作洋酒多年，对洋酒和白酒的交锋、洋酒在华人社会逐步渗透的过程有着深刻的认识。     

体验威士忌历经岁月磨练的淳厚口感——访格兰父子洋酒公司品牌大使邱宗祺

威士忌（Whisky）这个词来自苏格兰古语，意为生命之水（Water of Life）。虽然目前对于威士忌的起源已不可考，但是较能确定的是，威士忌在苏格兰地区的生产已经超过了500年的历史。苏格兰威士忌须经由纯粹蒸馏原理，存放精选橡木桶中酝酿，于苏格兰熟化至少3年，酒精度40％以上，方能称为苏格兰威士忌。     

威士忌：能品双有赚

白酒价格在国内零人售和拍卖市场双双走高，海外市场上，同为烈酒的威士忌近年来也频繁亮相拍卖行，大有与葡萄酒和香槟争宠的架势。     

喜忧难料，墨西哥龙舌试水中国

墨西哥的龙舌兰酒是与威士忌、白兰地、伏特加齐名的四大国际名酒品种之一，在国际市场享有很高的声誉，但是在中国市场却很少有人知晓。前不久首届“墨西哥龙舌兰酒文化节”中国巡回活动刚刚结束，本刊记者专门就龙舌兰酒的国际市场与国内市场的情况进行了详细调查。     

芝华士的中国式打法

有人认为，是芝华士在品牌理念和终端营销上的巨大成功造就了中国洋酒市场的威士忌消费热潮，这种说法一点都不过分。芝华士在中国市场上表现出了惊人的成长性，这一切都与芝华士在高端给予消费者奢侈的品牌联想、在营销上又融入中国市场的现实密不可分。     

Warwick国际饭店集团安装Optims收入管理系统

Optims公司(位于法国的埃佛里市)是全球著名的提供适用于饭店、旅游和运输业的收入管理系统(RMS)和信息技术的供应商。该公司宣布在布鲁塞尔的皇家温莎饭店使用Optims饭店收入管理系统,皇家温莎饭店是Warwick国际饭店集团旗下的一家饭店,也是世界著名饭店之一。 经过审查各种收入管     

威士忌新去处

正尊邸是完全围绕苏格兰威士忌文化体验的实体空间——在酒类销售中,这种"home模式"是比较少见的。苏格兰威士忌盛名远扬,但不是每个人都能去高地亲身体验一番,怎样才能让更多人体会到完整的威士忌文化呢?帝亚吉欧(世界最大的洋酒集团)大中华区市场总监Mark Edwards说,那我们就把它带来中国吧。     

尊尼获加“蓝牌”威士忌鉴赏盛会顶级醇酿珍稀之旅

8月29日，畅销全球的尊尼获加家族的顶级醇酿“蓝牌”威士忌（Blue Label）于上海港汇广场举行为期三天的“尊尼获加“蓝牌”威士忌鉴赏”展示。期间多款限量版威士忌悉数登场，全球最昂贵威士忌之一的尊尼获加“蓝牌”威士忌摩纳哥珍藏版（Monaco Pack）更首度公开亮相。尊尼获加全球品牌大使——乔纳森．德赖弗（Mr．Jonathan Driver）也亲临现场，尽情分享苏格兰威士忌的精湛调配技艺，与您共同见证尊尼获加“蓝牌”威士忌的稀有珍贵。     

盘点：苏格兰威士忌的十大品牌

NO．1：格兰威特（Glenlivet） 格兰威特创立于1824年，位于斯贝塞（Speyside）产区的莫雷（Moray），是当时苏格兰第一代具有合法牌照的酿酒厂之一。格兰威特威士忌口感平衡．醇美柔和，浑然天成，是斯贝赛产区单一纯麦威士忌的典型代表，在其包装和广告中，格兰威特也自豪地宣传自己为“单一纯麦威士忌的起源”。     

企业品牌经营管理探讨

品牌的英文单词Brand,源出古挪威文Brandr,意思是＂烧灼＂。人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。到了中世纪的欧洲,手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的手工艺品上烙下标记,以便顾客识别产品的产地和生产者。这就产生了最初的商标,并以此为消费者提供担保,同时向生产者提供法律保护。16世纪早期,蒸馏威士忌酒的生产商将威士忌装入烙有生产者名字的木桶中,以防不法商人偷梁换柱。到了1835年,苏格兰的酿酒者使用了＂Old Smuggler＂这一品牌,以维护采用特殊蒸馏程序酿制的酒的质量声誉。     

Dewar′s威士忌品牌形象更新案例

20世纪90年代，美国各种酒类消费无一例外呈下降趋势，苏格兰威士忌的处境更令人担忧，年轻人普遍将威士忌视作祖父辈的杯中爱物，消费群的老龄化现象日益严重。当时Dewar′s品牌在美国消费者心目中形象较积极，市场份额在同类酒中位居榜首。但从长远眼光来看，忠实的消费者在逐渐老化与离去，新客户的吸引日益困难，若不采取更加积极主动的营销策略，Dewar′s会最终失去已有的市场地位。     

短信杂坛

中国白酒的主体是酯香，此类酯香太突出，外国人很难接受，有的人甚至还以为这是臭气。而威士忌等酒则以醇香为主，与中国白酒的香型根本不同。要真正打入国际市场，白酒必须要在口味上做些改变，以寻求国际市场的认同。——白酒专家曾祖训     

Johnnie Walker“尊爵”威士忌“璀璨人生盛宴”内敛名家实力 外放传世荣耀

Johnnie Walker“尊爵”威士忌近日在广州举办了盛大的“璀璨人生盛宴”。近600名来自中国大陆及港台地区，不同行业领域的商界领袖，社会名流，演艺明星导演汇聚一堂，象征“成就，地位，实力”的Johnnie Walker“尊爵”威士忌的诞生是为庆祝Johnnie Walker第三代传人亚历山大，获加爵士在威士忌领域的卓越成就与贡献，并歌颂其领袖的风范，而调配的灵感正是来自亚历山大，获加爵士的亲笔手稿.     

广东：洋酒迎来第三次浪潮

作为改革开放前沿的经济发达地区．广东是烈性洋酒登陆中国大陆的第一站和销售重镇。据估计．广东省饮料酒年销售额达180个亿。其中广州占到50个亿，洋酒占其中20％左右的份额。代理帝亚吉欧添宝威士忌的深圳银基贸易广州负责人吴秉刚告诉记者。2006年烈性洋酒中三大酒种威士忌、白兰地、伏特加在广东市场份额都呈现上升趋势。普通消费者可能根据威士忌上升较快得出白兰地（干邑）没有增长的结论．其实白兰地、伏特加等酒种的增长速度也不慢。只不过没有威士忌增长得显眼而已。     

《国际市场》理事会迎中秋联谊会暨百富单一纯麦威士忌品鉴会成功举办

由《国际市场》理事会主办、上海晋风图书报刊销售有限公司承办的“迎中秋联谊会暨百富单一纯麦威士忌品鉴会”于9月10日假座环境优雅的上海雍福会成功举行。     

向汽车界学习？威士忌也加长

最近．在英国苏格兰高地上有一个名为Crieff的小城里．诞生了世界上最大的威士忌酒瓶,创造了吉尼斯世界纪录。它是由苏格兰人最爱的威士忌品牌——Famous Grouse．为庆祝自己107岁的生日．制造的一个高约1526厘米,可以容纳228升烈酒的瓶子。     

当“宝路”遇见“黑牌”

上海“宝路”威士忌为搭名牌便车，采用了与荷兰“黑牌”威士忌相似的酒瓶包装设计。日前，”宝路”威士忌生产销售商蓝樽（上海）酒业公司被“黑牌”的东家——荷兰黛尔吉奥品牌有限公司告上法庭，最终被判赔人民币125万元。     

洋酒:流动的“液体黄金”

正国外的洋酒收藏市场已经成熟,收藏比例也呈逐年增长趋势,但我国的洋酒收藏还处于起步阶段,从长远来看升值空间还很大洋酒不仅仅有葡萄酒、威士忌、白兰地,香槟、朗姆、金酒、伏特加都是洋酒中的名品,各具特色,各有各的收藏价值。     

激励消费者追求梦想——访酩悦轩尼诗帝亚吉欧洋酒(上海)有限公司Johnnie Walker Brand Director符秀婷

尊尼获加(Johnnie Walker)是世界第一大烈酒集团帝亚吉欧(Diageo)旗下品牌,作为苏格兰威士忌中首个国际性品牌,2004年,尊尼获加进入中国内地市场,而近几年,尊尼获加受到内地消费者的关注。2010年,尊尼获加启动了"语路