顾客价值导向的服务品牌构建路径研究

顾客价值需求是服务品牌构建的源点,服务品牌中的价值感知、传播、让渡和传递等关键维度应与顾客价值需求密切相关,基于顾客价值的服务品牌构建的路径包括:确立以品牌为核心的企业愿景和价值;从顾客视角出发进行品牌规划;建立服务品牌战略;360度服务品牌整合营销传播计划与执行;完善服务品牌资产评估系统;持续投资服务品牌。     

商业银行构建小企业金融服务品牌研究

本文从金融服务品牌入手,分析了当前商业银行竞争激烈的小微企业金融服务领域构建品牌的重要作用,并结合小企业贷款业务实践提出了小微企业金融服务品牌核心价值及构建品牌所需实施的原则和操作策略。     

品牌营销的核心——文化价值营销

当今时代已经成为品牌经济的时代，品牌营销应是企业文化价值理念的营销，企业可以借助多种手段做好企业品牌文化价值理念的营销；同时企业需要政府、媒体等良好的经济生态环境的助推才能做好品牌的文化价值的营销。     

品牌资产的价值评估及其会计核算管理的思考

品牌资产价值评估反映的是某一个时点上企业拥有的品牌资源的货币价值。本文从会计学的角度对品牌资产相关概念进行了深入剖析与阐释,认为品牌资产强调的是企业拥有的资源,品牌权益强调的是品牌资产的来源。企业可以使用辅助核算的会计核算工具来加强品牌管理与决策,提出平衡记分卡可以成为企业把品牌战略落到实处的有力工具。     

基于顾客价值的品牌竞争互动机制

品牌竞争中的多种力量共同作用决定了企业品牌资源价值的质量和持续性.品牌竞争互动机制中的基本力量在企业、顾客、竞争对手之间形成了的竞争互动机制,在这样的互动竞争机制之中,品牌创建的关键是造就品牌差别优势,从而提高品牌竞争力.企业通过价值链的所有活动为顾客创造差别化的整体感知价值.     

打造品牌会计师事务所 全面提升服务国家建设能力——中注协会计师事务所品牌建设高级研修班倡议书

2011年8月17日品牌是执业质量和信誉的集中体现,品牌建设是行业创先争优的重要方面。为实现行业又好又快发展,提升行业服务国家建设能力,我们共同向全行业发出如下倡议。一、牢固树立品牌意识,倾心打造百年强所专业报国,服务社会;追求卓越,争创一流。以服务国家建设为己任,打造专业服务品牌。树立长远发展理念,以卓越品牌为引领,打造一流会     

全新秩序下的企业定位

时代充满竞争,世界急剧变化。在全新的世界秩序之下,企业应该如何通过定位来提升自己的竞争力?我们可以看到,国家与国家之间的界限变得越来越模糊,因此在品牌与竞争成为主题的时代,这些品牌就代表了一个国家的信心。在全球排名前列的经济体中有51个并不是国家,而是公司。全球经济不断地扩展,已经影响到了每一个人,在这个过程中,我们面对非常残酷的现实,一旦我们犯了错,那些竞争对手就会     

十位老总教你用品牌赚钱

<正> 过去,企业价值在生产能力,现在,企业的价值在品牌。十个品牌经理人的经验谈,帮助你迅速判断市场,创意发展品牌策略…… 创新是品牌成长的动力 黄逸松(英特尔亚太区行销总监) 过去英特尔成功地以“Intel inside”的策略,在消费     

城市品牌资产的开发、评估及维护

城市品牌资产的评估及维护是城市品牌理论的重要内容。本文从城市品牌资产的界定和顾客资产导向下的城市品牌核心价值开发入手,推导出城市品牌资产维护的重要性,并指出应该从政府、行业协会及企业三个层面对城市品牌资产进行维护。希望能对城市品牌资产的开发、评估和维护等方面的研究有所启发。     

论品牌价值建设

每一年美国的《商业周刊》都会评选出100个世界最有价值的品牌，这些品牌在国际市场上都有着、良好的表现。但是从世界最有价值企业的排行榜上看中国的品牌排名，我们认识到，中国是名副其实的制造业大国，却也是品牌弱国。那么，中国企业应如何提升品牌价值，以增强自身竞争力，在本文中将进行探讨。     

全球化品牌的地理分布

根据英国著名品牌管理和品牌评估咨询公司BrandFinance去年发布的《2011年全球最具价值品牌》，谷歌打败微软、沃尔玛和宝马成为全世界最具价值的品牌。但是哪些国家有着最多的全球化品牌？     

民族品牌的经济价值——以经济人类学角度分析汇源收购案

品牌是企业最重要的无形资产,品牌价值的大小决定了企业在市场竞争中的地位。近年来,随着市场经济的发展,一些中国的"老字号"民族品牌消失了,面对外资品牌的大举进攻,一些本土日化企业选择了合资路。中国民族品牌的消亡与新生在经历着一个艰难的演变过程。本文从分析可口可乐收购汇源果汁事例着手,以经济人类学的角度对民族品牌的经济价值进行了反思。     

品牌APP营销视角下顾客感知价值的驱动因素研究

品牌APP营销越来越受到企业的重视。本研究在品牌APP营销视角下,探究顾客感知价值的影响因素,提出并且验证了假设:品牌APP营销显著影响顾客感知价值。     

提升品牌价值——基于价值工程理论的研究框架

本文通过讨论我国企业品牌发展中存在品牌发展缺乏整体规划,品牌成长环境差,产品质量低下、缺乏创新和发展能力等问题,应用价值工程理论的研究框架来衡量品牌价值,并对我国企业品牌价值提升提出几点建议.     

论品牌价值建设

每一年美国的<商业周刊>都会评选出100个世界最有价值的品牌,这些品牌在国际市场上都有着良好的表现.但是从世界最有价值企业的排行榜上看中国的品牌排名,我们认识到,中国是名副其实的制造业大国,却也是品牌弱国.那么,中国企业应如何提升品牌价值,以增强自身竞争力,在本文中将进行探讨.     

品牌与人品之比较

随着对品牌研究的深入,人们发现品牌与人品关系非常密切。品牌就像人品一样有好坏之分,好的品牌具有较强的吸引力,能拥有庞大而稳定的消费者,在市场中占有重要的地位;反之,坏品牌必定丧失市场,甚至会“死亡”。笔者据多年对品牌的学习和研究发现品牌与人品有许多共性和差异,这些都值得我们去研究。假如我们能用做人的学问来指导企业品牌,那就可以发挥我国传统文化的优势打造民族品牌。     

浅析企业经营现金净流量与EVA考核——实施价值管理、提升企业运营质量

对于企业营运管理,我们首先想到的是企业发展战略、投资规划、融资计划等等方面的问题;然而,在如何控制现金流（Cash flow）以及如何管理企业的价值（Economic Value Added,EVA）和设计激励机制考核经营团队等方面却常常被我们所忽略,在此与大家共同探讨。     

商业银行品牌:战略与策略

正我国商业银行品牌战略现状品牌战略规划缺失目前,我国银行业普遍缺少系统性可操作的品牌战略规划,造成愿景不清晰,无法全面、系统地描述出企业发展的愿景,给人一种空洞感,缺少一种激动人心的感召力和清晰的品牌规划策略。品牌缺乏核心价值统领。由于没有品牌核心价值的统领,使品牌延伸没有章法,在银行推出新产品广告宣传时,由于缺少同品牌核心价值的有机结合,造成品牌传播资源的严重浪费,而     

金融企业的品牌经营与核心竞争力

品牌是一种产品乃至一个企业区别于其他产品和企业的标志.对金融企业而言,它代表了一种潜在的竞争力与获利能力.因此,品牌为金融企业带来的利益是内在而持久的,品牌经营与品牌战略应成为金融企业发展的根本任务.我们将从金融企业如何构筑品牌及如何提升核心竞争力入手,寻找品牌的价值来源,探究品牌经营与金融企业核心竞争力的内在关系.     

企业实施品牌延伸策略的对策与思考

品牌延伸是指企业利用其成功品牌的声誉不断推出改良产品或全新产品。目前,国内外很多企业将品牌延伸策略作为企业的重要经营策略。但是,我们必须认识到,品牌延伸是一把“双刃剑”,成功的品牌延伸能够使品牌资产得到充分利用并在利用中增值,但品牌延伸也有许多陷阱,盲目的品牌延伸存在很多潜在的风险。为此,企业在实施品牌延伸策略时必须慎重作出决策。