上海商业“十四五”规划要点及消费研究(节选·上)

……二、“十四五”时期上海消费市场发展的趋势和特点“十四五”时期,新技术在消费领域的应用将更加广泛,消费习惯、消费方式和消费结构将出现巨变变化,消费升级需求更加明显,高品质消费、服务型消费、个性化消费、新型消费快速崛起,集中体现高质量发展和高品质生活的趋势和要求。(一)高品质消费需求潜力进一步释放。中高收入群体日益壮大,成为高品质消费加快发展的主要拉动力。中高端消费加快从单纯追求品牌标志向更具个性和品位的定制化商品和服务转变,健康绿色的生活方式,高品质的服务消费需求不断扩大,高品质消费市场的巨大潜力正逐步释放,将驱动定制消费、智能消费、文化消费、健康消费、时尚消费、绿色消费等持续快速发展。     

“毛细化渠道”制胜

许多市场成熟的国家．消费群的分布大体都呈菱形，即处于最高端和最低端的群体都占据较少比例，而中端消费群体基本上占据了市场消费额的6成以上。相对而言我国消费群体分布是比较特殊的，其分布基本呈现一个金字塔形，15％的中高消费群体居于金字塔的顶端和稍下部．而高于85％的中低端消费者全部位于金字塔的中下部。     

黄酒企业淘金高端

高端消费群体是极少数人组成的高消费集群,是整个社会精英人士的集合体,是社会文明前进和生产力发展的主动力源。黄酒路走高端,如何淘金呢?那就必须根据高端消费群体的生活方式或生活结构制定营销策略,也就是     

新贵催生管家行业复兴

扮演着“生活方式经理人”的高级管家正在经历一场前所未有的复兴。如同所有的高端消费一样，中国市场俨然成为高级管家行业重回快速发展轨道的重要推动力。     

蓓体施黛：“从头到脚”都是生意

蓓体施黛采取类似于屈臣氏的多品牌销售形式,经营以快时尚为消费诉求的进口身体护理产品,已经在二、三线城市的高端消费群体中打开了一片全新的市场空间。     

白酒行业巨头的高端之战

任何行业市场的渐趋成熟，相伴的必定是消费市场向强势品牌的渐趋集中；任何行业市场向强势品牌渐趋集中中的巨头级梯队品牌，也必定拥有渐趋集中的领导型消费群体；而这些领导型消费群体也必定是目标市场范围内社会、经济、政治和文化领域的精英，同时也必定是行业消费的领导者和主导者；这就要求行业巨头们也必须拥有强势高端品牌与这群高端领导型消费者强势地可持续性地高度对接。     

中国奢侈品消费现状及贸易发展趋势

随着21世纪的到来，我们国家的经济水平到达了一个新的巅峰时期，贫富差距变得更加明显，中国已经成为高端消费产品消费的主要消费人群，由此，中国成为了高端消费产品消费最具潜力的大国。为此本文对中国高端消费产品消费现状及其贸易发展趋势进行了研究。奢侈品的定义从经济学上讲高端消费产品，指的是价值与品质最高的产品，是无形价值与有形价值比值最高的产品。     

把握创新的“天时”

谁都知道高端市场意味着更高的收入和利润率，但当—个行业的市场细分趋势尚不明朗时，高端消费群体往往也意味着“小众市场”，在这个领域投入的资源和能力，并不总是能很快带来回报。如果是在中国这样的高成长市场，问题就更复杂：一方面，企业关注的低端市场增长很快，需要继续加强原有资源和能力的投人，对原有服务进行改善。     

中国奢侈品消费浅析

中国经济的持续增长,富裕群体的快速崛起,使中国逐渐成为全球奢侈品消费的主要市场。根据世界奢侈品协会6月最新发布的报告预测,2012年中国的奢侈品市场消费总额将超过日本,成为全球第一大奢侈品消费国。本文就中国奢侈品市场的消费群体、市场现状及发展趋势进行阐述和分析。     

上海市大学生报纸媒介接触调查与分析

大学生是高端产品的潜在消费市场,同时大学生群体的消费选择还能够起到示范作用,带动其他群体的消费。因而,很多明智的企业开始注重培育这个潜在市场,如汽车、手机、数码相机、高档化妆品等生产厂家,不惜投入巨资在高校做促销,搞宣传。对于这个还没有完全被主流社会同化的大学生群体,了解他们的媒介接触和消费观念,对企业制定科学的媒介策略无疑具有重要的参考价值。     

浙商高端品牌消费趋势调研报告

近年来,从名车、豪宅、顶级品牌服饰、珠宝剑私人金融服务,高端奢侈品消费市场正在中国迅速成长,不同阶层消费者的心态随着经济环境和市场的变化不断变化。在奢侈品消费市场,手握巨额财富的中国民营经济领军群体——浙商,已然成为我国奢侈品消费的主流人群之一。为此,在浙商群体中享有广泛影响力的《浙商》杂志与零点研究咨询集团携手合作,对浙商群体的奢侈品品牌消费现状及消费趋势进行了深入的调查研究。     

建立和完善农村消费品流通体系的思考

在金融危机期间产能过剩的矛盾背景下,消费作为拉动经济增长的动力之一被摆在了更加重要的位置。我国是农业大国,农民是我国最大的消费群体,撬动、激活农村市场将给我国的经济发展输送源源不断的动力。然而农村落后的流通体系造成了农村的"买难"问题,成为农村消费的"瓶颈"。依据农村消费品流通体系的现状和问题,剖析形成的原因及限制因素,探索建立并完善农村现代消费品流通体系的建设思路与具体举措,以期充分挖掘农村消费潜力,激活农村市场。     

唐亮：专准精深是方向

前瞻观点：对于专业类杂志媒体来说，既有自身的优势又会深刻的受该专业领域和行业市场变化的影响，所以既要考虑受众，又要及时分析市场。针对房地产市场来说，我们首先要清晰定位，同时努力扩展自己的业务层面，确保平面媒体的优势同时借助网络力量，争取做到专、准、精、深。 2007年影响力：《地产NEWHOUSE》定位于主要以北京为主的高端消费人群，贴近房地产市场，为买房的高端消费群体服务。除了为消费者提供有效资讯之外，还发挥平面媒体的优势，全面展现各个房产项目的外观、构造、格局，前景以及价值潜力。     

我国高端体育旅游消费群体特征分析

虽然当前我国的高端体育旅游尚属小众旅游,但由于其消费群体的特殊性,其影响范围不断扩大,社会公众和媒体对其关注越来越强烈。因此,对我国高端体育旅游消费群体进行调查和研究,不仅可以帮助我们正确引导社会公众的体育旅游消费意识,而且可以消除人们对高端体育旅游活动的各种偏见,促进和谐社会的建设。本文以我国高端体育旅游消费群体为研究对象,以消费社会学理论为主要理论依据,运用文献资料法、问卷调查法、专家访谈法、逻辑法等方法,从消费社会学的视角,首次对我国高端体育旅游消费群体进行了比较全面、系统的分析与研究,认为中上阶层人士是我国当前高端体育旅游的主要消费群体,并总结出来这一消费群体的主要特征。在此基础上,提出了开发突出个性化特征的高端体育旅游产品等建议。     

高校学生运动鞋品牌消费调查

目前，高校学生消费群以其独特的消费理念、较强的消费能力，已经成为市场上一个重要的消费群体，关注并研究他们的生活消费理念已成为一个重要的市场研究课题。国内专业研究机构一环亚在线传媒顾问自主调查的“中国高校大学生的品牌消费行为”第Ⅱ期调查于2006年3月结束。调查中，针对大学生对运动鞋品牌的态度做了一次全面的调查，品牌涉及李宁、阿迪达斯、耐克、锐步、特步、彪马、康踏、36l度、匹克、德尔惠、康威、安踏、匡威、爱世克私等。本次调查在北京、上海、广州、西安、武汉5个城市20所高校展开，共计1046名学生参与了调研。     

如何看待国内消费不足与境外消费猛增的反差

<正>岁末年初,办理出国境证件的人数再次出现了井喷现象,又有不少人出境旅游。据统计,2010年出境旅游人数达5700万人次,同比增长5%;出境旅游花费550亿美元,同比增长14%。拥有惊人消费能力的中国内地游客,2010年成为英国和法国第一大旅游消费群体。中国还紧随俄罗斯之后,成为全球第二大境外消费国,且是全球境外消费增长最快的国家。伴随着我国居民出国旅游人数大增,大量的高端消费流失在境外,形成了国内消费不足与境外消费猛增的巨大反差。出现这一现象的原因是多方面的,关键是我们如何看待并加以应对,创造一个更加好的消费氛围,加大     

饼干新品竞秀2005———评选2005年最具代表性的饼干新品

2005年饼干行业新品迭出，有直接推新品抢占高端市场的，有针对网络消费群体转攻特殊渠道进行市场细分的，有品牌下沉；中击低端市场的，另外还有改换名称调整产品定位的。新品推出的不同背景和企业决策，代表72005年饼干行业发展的几个走向。     

剖析校园大学生的消费理念 窥视我国商业市场的发展

生活在校园的大学生有着这个群体所独自具有的消费理念,由此也带来了与众不同的消费表现。校园大学生是我国消费人群中的组成部分,了解和掌握其消费理念和表现,对引导大学生树立正确的价值观、促进我国商业市场的又好又快发展具有积极的作用。     

海信电视的质量提升法则

重视产品质量,打造高品质及富含人性化需求的高端产品,挖掘、拓展自身产品的消费群体,凝练消费者对品牌的忠诚度、信赖度。这是海信平板电视突围市场价格战、确保市场地位持续领先的秘诀所在。     

从自行车消费心理及倾向看市场趋势——以中学生消费群体为例的调查分析

随着汽车消费日益普及,自行车市场受到了前所未有的挑战,本文针对自行车市场主要消费群体——学生,分析其消费心理及倾向是受商品特性与消费观念及能力影响,对中国未来自行车市场发展趋势进行展望,为市场各方提供一定的参考。