专注成就美丽 整合打造“太太”健康

<正> 中国保健品市场可谓各领风骚三两年,太阳神、三株、延生护宝……多少耳熟能详的名字都先后倒下。而"太太"似乎已成为中国保健品市场上的一棵常青树,在险情迭出的保健品市场中奇迹般地存活下来。不仅如此,"太太"在10年的发展中,已从单一产品太太口服液,扩展到静心口服液、意可贴、正源丹、鹰牌、丽珠,使太太药业从原来以保健品为主的企业成为一个覆盖健康食品、OTC(柜台药)药品及处方药的综合性制药企业。2003年5月"太太"药业正式更名为健康药业集团。"太太"在先后成功参股丽珠、收购健康药业之后,品牌实力越做越强。"太太"     

专注成就美丽，整合打造健康——探析“太太”药业的品牌之路

中国保健品市场被称为各领风骚三两年。太阳神、三株、延生护宝……多少耳熟能详的名字都先后倒下。而"太太"似乎已成为中国保健品市场上的一棵常青树,在险情迭出的保健品市场中奇迹般地存活下来。不仅如此,太太在10年的发展中,还从单一的产品太太口服液,扩展到静心口服液、意可贴、正源丹、鹰牌、丽珠、使太太药业从原以保健品为主的企业成为一个覆盖健康食品、OTC(柜台药)药品及处     

简析内蒙古医药保健品营销

笔参加2003年内蒙古医药保健品全国交易会，与医药保健品营销专家就医药保健品营销进行了深入交流，发现医药保健品营销有许多独到之处，特别是称为“内蒙古军团”的内蒙古医药保健品营销已经被树为经典。     

民生药业：打造健康产业新亮点

市场调查资料显示：从2001年开始，单一的补钙、补血、补铁等保健品市场销售额开始下滑。前一阶段的保健品市场缺少兴奋点。2003年，一个新市场正逐步成长起来，这就是维生素市场，该市场年内的增长速度达到了80％！由于2003年“非典”的影响，维生素在中国的普及达到一个新高潮，越来越多的中国人开始认识、接受并购买维生素。     

保健品市场扫描

据统计,2001年我国保健品市场的销售总量大约在人民币500亿元左右。权威部门预计到2010年我国保健食品年销售额将达到1000亿元,市场的需求潜力巨大。如此大的市场和人们对保健品需求的不断增长,促使国内保健食品市场前景看好,但往往是"你方唱罢我登台,各领风骚两三年"。其实,国际上没有保健品,只有食品和药品。在我国,保健品是具有中国特色的食品。自古我国就有"药补不如食补"的经验之谈。随着生活水平的提高,人们愈加关注营养保健问题。商家抓住消费者的这种需求,为市场开发了琳琅满目的营养保健品。各大商场、超市和药店均设立保健品专柜,广告等各种宣传媒体也纷纷亮相助战。营养保健品市场就这样如火如荼地发展起来了。     

脑白金做的是“烂”广告吗？

近日,在报纸上(《长春日报》2003. 2)看到了一则"一周销售1.1个亿,2个月纳税5300万——脑白金打破销售纪录"的报道。该文指出,2003年"春节黄金周"(1月27日-2月2日),脑白金销售额高达1.1亿元,这一数字同时打破了三个纪录:一、打破了脑白金自己问世以来的单周销售纪录:二、打破了中国保健品行业单品单周销售纪录:三、脑白金连续六年保持强劲势头,打     

成就活力人生 助力东北振兴——辽宁省蚁力神天玺集团发展记实

根据调查显示,截至2004年底．国内的保健品企业由鼎盛时期的4000多家下降为不足600家,而保健品企业由盛到衰的周期一般不过4 年,有人说:“中国保健品行业已进入冰冻期”。 2003年,辽宁省蚁力神天玺集团仅用半年的时间在全国建立起300多家蚁力神系列保健食品的专业销售分公     

车展"最"车真能让人心醉

浪奔浪流的上海滩承载着一场车展走过了2005年的春天,虽然现在我们再来话说车展,似乎有些炒冷饭,但是它的"最"人之处却留给我们无尽的遐思。毕竟这是迄今为止中国最具实力的一场车展,也是继2003年北京车展后中国两大中心--政治中心和经济中心两大车展荷枪实弹的较量。     

创意武器 锋芒毕露——2003年中国广告协会学院奖印象

2003年非典肆虐的春天,组委会没有停止征稿组稿的工作,付出了更多的努力和辛劳,在这个秋天终于有了丰硕的成果。"2003中国广告协会学院奖"评选工作紧锣密鼓的展开,组委会邀请诸多广告界精英作为本次大赛的评委,评选了众多参赛作品,给出了专业的意见。近4000千份参赛作品让专家们眼前一亮,和前两届相比,众评委认为本届学院奖在以下几点上有所进步:     

文化宣传资源开发并举 旅游经济繁荣兴旺可期

<正>自1948年解放以来,经过几十年的建设,吉林市发生了翻天覆地的变化,取得了长足的进步,获得了众多荣誉。1994年被国务院命名为"中国历史文化名城":2003年被建设部授予"国家园林城市"称号;2004年被评为"中国魅力城市";2006年福布斯发布的"中国最适宜开设工厂的城市"名单中吉林市位居第一。     

正在启动的中国广播广告市场

20022年初:《北京晨报》的一则《北京发出"绝杀令"3月1日前所有媒体封杀医疗广告》的消息似乎并没有引起媒体多大的震动,但2001年中消协接到的被投诉的虚假医药广告达1292件,与2000年相比,增幅80%,虚假保健品广告的增幅为57.1%。由此可见,北京对医疗广告发出"绝杀令"并非空穴来风。虽然目前国家尚未明确发文禁止媒体播发保健品广告,但从2001年全国药品监督管理工作会议上透露了这样一个信息:从2004年1月1日起,我国市场上将看不到"健字号"药品,则无疑对80%广告费依靠医疗保健品广告的广播媒体无疑是个"噩耗"。中国已经加入 WTO,作为号称"中国最后一个暴利行业"的     

中国医疗业繁荣需要外国参与

越来越多的中国人愿意为优质医疗服务花钱。同时,赴华外国人和旅游者人数增多,一些美国公司以合资形式在中国开医院。2000年,中国政府允许外资从事合资医疗事业。附加医疗保健是不断增长的奢侈品和服务性消费的滋生物。据欧睿信息咨询公司（Euromonitor）统计,中国2007年共投入929亿美元用于医疗服务和保健品生产,比2003年增加了86%。     

上海市保健品市场消费情况调查

自从上世纪80年代开始起步以来,中国的保健品市场飞速增长,远远超过发达国家以及其它发展中国家的增长速度。到2000年,中国的保健品市场销售额达到500亿元人民币,达到最高峰。但是,2001年中国的保健品市场缩水近4成,2002年保健品的销售额继续下降,而且也没有出现象当年脑黄金、昂立一号这种迅速引起市场具大反响的保健品品牌。造成这一现状的原因之一是由于中国保健品企业重广告投入,轻研发创新,故意做虚假广告欺骗消费者,从而失去了在消费者心中的信誉;另一方面的原因则是消费者的保健品消费心理和行为日益趋向成熟。随着中药保健品批号的…     

上海焦点广告第一品牌推手

焦点广告创立16年来先后推动数个本土品牌登顶行业第一并持续保持至今被客户誉为"第一品牌推手"。参灵草复方顶级滋补品第一品牌。第一年市场业绩4亿元。江中牌健胃消食片中国OTC(非处方药品)销量第一品牌两亿中国家庭使用.脑白金中国保健品第一品牌。十年长青树销量超过100亿元。初元中国探病礼品第一品牌。"看病人.送初元"开辟全新探病礼品蓝海市场。黄金搭档中国复合维生素第一品牌,年销售额超过洋品牌的总和,水晶石     

保健品市场无悬念

当“送礼”之风尚未驱散，继而又现sars风暴，让本来已缺失个性与激情的2003保健品市场更为冷清。虽然，脑白金和黄金搭档依然霸道地充斥着消费者的视听；虽然，海王依旧声嘶力竭地呼喊……2003年的保健品市场似乎依旧无甚悬念。     

医药与保健品行业高赢利产品分析

风风雨雨,中国的医药保健品行业的发展历程经历20年的市场洗礼,创造了很多盛极一时的商业奇迹,也有的出师未捷身先死,但流星般领风骚三五年是医药保健品行业的的残酷写照。随着我国加入WTO,国外著名的保健品正以不同的形式源源不断地进军中国市场,国内保健品正面临着严峻挑战,在相当一段时期内,国外保健品的代理经营将成为未来保健品行业的发     

“解禁”打开另扇门

正时代的进步终于让最顽固的游戏主机业开始"跨界"。自2000年就被禁止在中国大陆制造和销售的家用游戏主机终于在2014年"解禁"——这看上去是个索尼、微软、任天堂和中国游戏主机玩家们普大喜奔的日子:游戏主机和软件终于可以摘掉顶了13年的"水货"帽子,堂而皇之地以行货身份进入中国大陆。当然,更多声音的指向是:解禁并不意味着家用游戏机厂商在中国的春天到了:大陆玩家长期被水货市场培养出来的消费习惯,审批制度、游戏厂商态度等影响下的正版游戏滞后等因素都会直接阻碍外国巨头们在大陆的商业利益,当然,最重要的还是"禁令"持续     

中国保健品行业企业文化病症诊断

解析保健品行业的企业文化现状及其危机,已成为当前中国保健品企业发展亟待解决的突出问题。中国保健品企业存在企业远景失明症、企业信用失缺症、企业营销短视症、企业人才匮乏症、行业制度混乱症等病症。对现存的各种企业文化病症进行诊断分析和综合治疗,才能给保健品行业自己做好"保健",并能使广大的消费者健康。     

营销成功的因素分析——脑白金营销策略分析及其借鉴意义

在中国,保健品逃不过短短几年就昙花一现的命运,保健品市场也是“诸侯争霸”的混乱局面,脑白金的出现,打破了固有的宿命。不仅奠定畅销产品的地位,而且营销方式也成为其他保健品学习的典范。脑白金的成功将打开中国保健品市场的新局面。     

“337”博弈

有迹象表明,继反倾销之后,美国再挥"关税法337条款",其永久排斥性使其成为影响中国企业出口的又一严重壁垒。 据2002年到2003年的统计数据显示,中国内地涉案公司的数量已跃居亚洲第一位,仅2003年上半年就有7种中国产品被列"337条款"诉讼。中国企业正成为美国"337条款"的最大受害者。 中国企业要如何在这场博弈中争取主动乃致获取胜利？本刊走访了在这方面深有研究的北京中达律师事务所的冉瑞雪律师。