“全兴”全新

<正> 四川省成都全兴酒厂是17个国家名酒厂之一,其主要产品中国名酒——全兴大曲以其独特风格在国内畅销不衰,且远销欧美、东南亚等地。但是,多年来有两个主要问题卡着酒厂发展的脖子:一是工厂地处省会市区,土地十分紧张,工厂规模无法扩展;二是产品结构呈三角型,全兴大曲处于三角形尖,产量极小。所以,企业在较长一段时期内受到制约,经济效益上不去。     

文君之路

<正> 四川省文君酒厂是一个年产酒2万余吨,产值1.5亿元,税利3500多万元的国有大型企业。其主导产品“文君酒”连获历届四川名酒、商业部优质产品金爵奖,1988年以来,连获11枚国际金奖。质量体系和产品获取了国家方圆认证证书,进入了中国名酒的行列。在去年9月由国家旅游总局和国内贸易部联合举办的评酒会上,文君酒经专家和全国白酒评委严格评审和市场调查评估后,荣获“中国酒王”称号。企     

让“六朵金花迈向充满希望的新世纪——对实施四川名酒营销战略的几点思考

<正> 当前,我国白酒市场竞争异常激烈。在新世纪即将到来的时刻,认清形势,找准问题,抓住机遇,迎接挑战,是当前川洒发展十分重要的问题。要使我省以“六朵金花”(五粮液、剑南春、泸州老窖、全兴大曲、郎酒、沱牌曲酒等六大国家名酒)为代表的名优酒的诸多优势,转变成市场竞     

香醇郎酒：一枝三花，潜力巨大

一枝三花，地位特殊 在白酒行业，郎酒集团是个特殊的企业，首先其是个名酒企业，这在全国40000多家酒厂中一共只有17个企业获此殊荣；其次，郎酒是目前这些名酒企业当中唯一一个同时生产酱香、浓香和兼香型产品的企业，并且这三种香型的产品在市场上都获得了经销商和消费者的广泛认可，郎酒的这种特殊性让其获得了“一树三花”的美誉。     

百脉泉“蝶变”

中国有三万多家白酒生产企业．如果做个粗略的分类，大致可以分为三类：第一类是国家评定的名酒企业，比如全兴、茅台；第二类是曾经大红大紫过的地方白酒企业，比如张弓、孔府家、口子窖等，它们现在要么还在艰难复兴中，要么已经复兴成功；第三类就是以上两类以外的白酒企业。它们既没有名酒的“好出身”．又没有辉煌的“历史”，它们构成了“三万多家”的绝大多数。山东百脉泉酒业有限公司（原章丘市酒厂）就是第三类企业的典型代表。     

宝丰酒的一石二鸟之计

宝丰酒属于清香型白酒,产于河南省宝丰酒厂。此酒1956年被评为河南省名酒,1979年,在全国第三届评酒会上,被评为国家优质酒,1984年在全国第四届评酒会上,再次被评为国家优质酒,在1984年轻工业部酒类质量大赛中,荣获金杯奖。可在商务部第六届“中国名酒”初评中,宝丰酒却遭遇了滑铁卢,其名单上不见了踪影。虽然榜上无名,     

“绵竹大曲”被认定为中国驰名商标

“绵竹大曲”商标及其图案被认定为中国驰名商标 近日，国家商标总局公布了2007年被认定的中国驰名商标名单。四川绵竹剑南春酒厂有限公司绵竹大曲所使用的商标——绵竹及其图案名列其中。由此，剑南春酒厂有限公司中国驰名商标增至两个。     

透视中国婚宴酒——全兴520三婚渠道金秋促销

一、活动背景： 四川全兴股份有限公司历史悠久。文化厚重，公司在中国名酒——全兴大曲的基础上，成功运作了中国白酒第一坊——水井坊。[第一段]     

火火的“沱牌”

<正> 四川沱牌实业股份有限公司改组前是四川省射洪沱牌曲酒厂,1980年固定资产净值56万元,年产酒仅633吨,营业收入93万元。1981年以来,我厂锐意改革,开拓进取,企业规模和效益迅速增长。1989年11月,沱牌曲酒被评为“中国名酒”,跻身中国17大名酒之列。1990年沱牌曲酒厂被列为国家大型企业,1991—1993年连续被评为全国500家最大经营规模工业企业,1993年跨进全国最佳经济效益工业企业500强之列。沱牌曲酒是中国最大的白酒制造企业,系列产品年产销量达10万吨,产品久畅不衰;销售网点2000多个,遍布全国30个省市自治区,并远销西欧、东南亚和香港、澳门     

三个“差异化”成就洋河蓝色经典

1979年，在第三届全国评酒会上，“洋河大曲”一跃而跻身于全国八大名酒之列，并与“泸州老窖”共同被誉为“浓香型”白酒的典型代表。“泸州老窖”代表的是川派浓郁型浓香，以“香”为主；“洋河”则代表了黄淮板块的淡雅型浓香，以“味”为主。然而，由于诸多历史原因，以“洋河”为代表的淡雅浓香型白酒一直在市场上处于劣势。     

帝亚吉欧控股水井坊

3月1日,英国酒业巨头帝亚吉欧和全兴集团的控股股东成都盈盛投资控股有限公司签订了股权转让协议,帝亚吉欧受让盈盛4％的股权,从而持有全兴集团53％的股权,间接持有水井坊39．71％的股权。3月2日,水井坊宣布,出售全兴酒业55％的股权。全兴酒业正是名优白酒全兴大曲的生产企业,由水井坊股份和全兴集团共同出资成立,分别持股95％和5％。     

让市场做终身评酒员——四川剑南春集团实施名牌战略纪实

<正> 中国白酒业“名星”璀璨,对酒民是挡不住的诱惑。然而,1998年风云突变,全国17家名牌酒厂以惊人的速度分化,有的亏损;有的半停产、停产甚至转产;还有的拱手出卖资产和品牌,泱泱“名酒王国”出现了未曾有过的动荡。     

从升空到落地，名酒步入调整期

全兴、剑南春以及沱牌在资本整合上的探索，特别是剑南春的成功改制大大刺激了名酒企业的热情。有关专家认为，白酒行业作为消费型产品生产企业，属于国有资本应该退出的竞争性领域，而大型名酒企业则首当其冲。     

从到干邑所想到的……

最近参加第十次中法商标混合工作组会议,到了法国的名酒之乡干邑地区。这是一个一万人口的小城市,却有几十家酒厂,享誉世界的名酒:轩尼诗、人头马、马爹利、拿破仑、路易十三、路易老爷等都产在这儿。仅轩尼诗一个酒厂,年产名酒三千余万瓶价值300亿元,而现在存在酒库里的酒,就是四年不生产还可以卖四年。那就是说,一个酒厂的陈酒就达1200亿元。轩尼诗在干邑地区不算是最大的。人头马、马爹利以及路易老爷等酒厂都比它大,全市存酒超过一万亿元。这是一个不可想象的天文数字,比这个数字更大的财富是经过几百年努力创造的名酒的牌子,今后     

对“锦竹大曲”傍名牌行为的认定分析

【案情】 当事人四川绵竹绵窖酒厂,注册地址为绵竹市板桥镇向家湾。以商标受让方式取得原重庆市壁山县酒厂注册的＂锦竹＂商标,遂以＂锦竹大曲＂作为其产品名称,在其产品上采取图案拼贴、字形变异等手段，以＂锦竹大曲＂傍＂绵竹大曲＂，从中牟取利益。与此同时，该厂将加工生产地转移至广东省惠州市惠城区马安镇。无论权利人怎样改换＂绵竹大曲＂包装，市场上都会随之出现产品     

再造根据地枝江大曲挑战新目标

2007年销售目标是15亿，三年时间达到年销售20亿。这是在枝江酒业近期召开的迎战销售高峰会议上，销售公司总经理曹生武的表态。他认为，枝江大曲三年时间达到20个亿肯定没问题。并且还将突破，而这也是枝江酒业“十一五”规划中提出的明确目标。有消息说，枝江大曲2007年在湖北本省将拿下近9个亿的销售额，比去年增加了近两亿元。在省内根据地达到这个销售业绩的酒厂，目前在业内相当罕见。[第一段]     

高端白酒发展引发高端论坛——“五粮液&#183;熊猫造型酒”高端论坛成为秋交会热点之一

自从国家加大白酒税收力度之后，降低产量、提高利润成了近年来白酒开发的一个趋势。无论是老高档名酒如茅台、五粮液，还是老中低档名酒如泸州老窖、全兴，甚至是一些不知名的地方白酒企业都竞相推出自己的高端品牌，“酒往‘高’处走”成为近年来自酒界的一大奇观。然而在喧嚣的背后，高端品牌的高出生率与高死亡率暴露出了这个市场的杂乱和不成熟，而在这个市场中发生的种种怪现象更是引起了业内人士的关注。在厂商芸集的糖酒会上，这种关注便演促成了高端酒论坛，从9月18日到20日短短两天内，就有两家“中国高端白酒发展论坛”在长春召开，一     

走近名酒品牌系列之二：洋河酒厂首超十亿

最新传来的消息称，“绵柔鼻祖”洋河2006年取得了超常规的大发展，实现销售收入14．27亿元，与2005年同期相比净增加5．8亿元。全年上缴利税3．8亿元，同期增长50．88％。这不仅是洋河酒厂创造了历史新高，也是名酒阵营2006年发展增速的最高纪录。     

名酒缩减低端产品将会影响自身发展

名酒企业的低端产品，历来是市场份额的重要组成部分，然而随着近些年来名酒企业纷纷把重心转移到发展中高端产品上，对低端产品的重视程度大大降低了。2006年五粮液经销商大会上就明确宣布要缩减尖庄等低端产品的产量，并且明确表示不再支持经销商代理低端产品；汾酒集团在2006年缩减玻瓶汾酒产量并提高价格的基础上，也将通过更换品牌名称的形式实现品牌置换，达到缩减低端产品的目的，其他一些名酒企业也透露出了类似的意向。各种形式的缩减低端产品行为，是否会引发市场和消费群体的强烈反响，对名酒企业自身发展中的形象、市场等方面产生影响呢？本期“调查发布”栏目，就这个问题对经销商、专卖店、烟酒店、商超和一些消费者进行了相关调查。[编者按]     

和谐之道，白头到老——解析茅台“白头到老”酒品牌奥秘

刚刚过去的2006年对于众多婚宴品牌来说可谓丰收的一年。五粮液婚宴酒、剑南春旗下的“珍爱100％”、“全兴520”等婚宴专业户。都在这一年赚了个盆满钵满。大好的市场前景吸引着越来越多的企业向这一市场靠近。其中包括国酒茅台。今年年初，茅台倾力打造的一款婚宴专用酒——“白头到老”悄无声息地进入了市场。尽管茅台一再低调。但这一可能使中国婚宴酒市场变局的产品还是引起了业界的强烈关注。