共查询到20条相似文献,搜索用时 78 毫秒
1.
营销是一场联合作战:品牌传播是对一线销售"地面部队"的空中配合,品牌总监如果没有与"地面部队"紧密合作,品牌管理将只是雾里看花、对空开炮…… 相似文献
2.
“统一鲜橙多”不论是在品牌定位、品牌核心价值,还是品牌沟通和品牌组合策略上都走偏了,没有领导品牌该有的作为,给了实力竞品迎头赶上的机会。这也足以让其他目前仍处于领先地位的食品饮料品牌深思。 相似文献
3.
加盟连锁是近年来的新兴产业、热门话题,更有人将其定义为“21世纪的明星产业”。可以说,由于其可以通过收取加盟金而获得稳定的现金流,解决企业的资金困难,使企业通过复制获得快速成长,以至使许多只做了个比较独特的小店,能赚取一定利润的人都想放加盟,尽管,他们中的许多人连什么叫加盟连锁都没闹明白。在这种大环境下,解剖“久久圆”这个案例,便有了很重要的现实意义。 相似文献
4.
5.
易鸣 《中国质量技术监督》2014,(1):76-77
人们对品牌概念可能有不同的界定,从品牌管理角度来说,品牌就是能够使消费者记住产品或客户服务的核心信息意义并且防止竞争对手进行模仿。从品牌营销的角度来看, 相似文献
6.
怎样才能进行成功的品牌管理? 总被引:2,自引:0,他引:2
21世纪,全球已经进入品牌国际化的竞争时代,品牌已成为一种新的国际语言进入到全世界的千家万户,其作用日益突出。无论在哪一个国家你都可以随处看到国际品牌的影子,IBM、可口可乐、麦当劳、柯达、耐克、摩托罗拉、SONY等已经超越了民族文化的障碍,以其独特的品牌魅力,吸引着全球的消费者在共同消费。这些成功的品牌无不依靠管理创立、发展、创新,管理是品牌成功的依靠,是品牌得以健康成长的基础。品牌事业的发展必须要依靠有效的管理,通过管理积极规划并推出优质产品或服务;利用管理合理、科学地开展广告、公关等营销推广活动;利用管理… 相似文献
7.
凡是对体育或是新闻传播稍加留意的人,都不会对姚明这个名字感到陌生。2002年,22岁的姚明来到NBA,开始了他的辉煌之旅。在姚明的身上,我们不仅看到了一个年轻的中国人不断进取、刻苦努力的精神,也看到了—个新时代运动员的聪明与自我管理能力,更重要的是,我们从姚明这两年的职业生涯中看到了高超的品牌管理策略。 相似文献
8.
10.
11.
在竞争激烈的市场环境中,我国企业已经意识到品牌所蕴含的价值,但与国外大品牌相比,我国企业品牌建设和品牌定位还存在知名品牌数量少,品牌生命周期短以及品牌定位不精确等现象。 相似文献
12.
基于技术创新与营销活动双视角的品牌价值提升路径 总被引:1,自引:0,他引:1
随着全球竞争的加剧,越来越多的企业开始注重品牌建设,高知名度和美誉度的企业品牌能够令其在竞争中脱颖而出,使其获得更多生存和发展的机会。本文基于2015-2020年世界品牌实验室发布的《中国500最具价值品牌》排行榜的相关数据,采用分组回归和加入交叉变量等方法,实证检验技术创新和营销活动对品牌价值的影响。结果发现:技术创新和营销活动能够显著影响企业的品牌价值,但影响效应的大小程度受企业品牌级别和行业竞争环境的调节,且技术创新对品牌价值的影响具有滞后性。因此,本文结合企业的不同发展阶段,从加大研发投入以构建技术壁垒、重视竞争环境以契合发展路径等方面提出了提升企业品牌价值的建议。 相似文献
13.
随着我国经济市场开放程度和市场化进程的日益深化,竞争已成为企业生存和发展的主体环境,竞争力也已成为企业生存和成长的基础和前提。在产品同质化的今天,品牌竞争力包含了企业在资源、能力、技术、管理、营销、人力资源等多方面的优势,是形成并实现企业可持续增长的动力源泉,是企业核心竞争力的外在表现。因此,运用价值工程分析方法,能够提升品牌竞争力,以求得更好的生存和更大的发展。 相似文献
14.
随着现代企业的不断发展成熟,企业越来越重视其品牌发展战略。品牌与消费者具有一种天然的联系,具体表现在,消费者的需求使品牌得以诞生,品牌也给消费者提供了种种利益。本文主要研究了品牌与消费者行为之间的关系,并提出了自己的看法。 相似文献
15.
我国企业品牌管理的国际比较分析与对策 总被引:1,自引:0,他引:1
本文通过中国与国际企业品牌管理的对比研究,指出我国缺少强势品牌的原因在于缺乏品牌经营的环境和意识,缺乏战略性的品牌管理规划,缺乏以品牌核心价值为中心的品牌识别,缺乏品牌战略管理组织与管理人才等,找出了影响企业品牌成长与价值提升的关键因素,构建出适合我国企业实际的品牌管理模型,提出我国要通过政策导向和企业自主创新来加强品牌管理的政策建议。 相似文献
16.
卷烟品牌风险管理研究 总被引:1,自引:2,他引:1
实施风险管理是国内卷烟品牌做大做强的保障。本研究给出了卷烟品牌风险管理的模式和方法,包括卷烟品牌的风险识别、评价和对策,同时以苏烟为例进行了实证分析。 相似文献
17.
18.
19.
20.
本文旨在分析国际化对于民办高校的的重要性及意义,利用访问调查和问卷调查等方法对具有民办高校代表性的外事学院进行分析,分析其在国际化发展中遇到的具体问题及原因,并根据问题提出解决方案,希望通过本文能为外事学院的发展贡献一份力量。 相似文献