花大钱≠牛创意——会议活动创新细节点滴

创意不仅是会议活动最吸引人的地方，在我们埋头苦思或是进行头脑风暴的过程中，创意的能量也在一点点改变着我们，改变从业者的思考方式，影响着商业运作的模式，推动着这个行业的高速发展。     

招商

有人说这是一个创意值钱的时代,这话说得一点也没有假。好的创意好的点子在行家眼里是“金点子”,是有价的,确实如此。如果有一个好的创意,并且能抓住将其付诸于实施,它就将实现你发财致富的梦想,甚至可以改变你的一生。 小陈就是这样一个善于抓住点子的人。小陈现今26岁了。一次偶然的机会,他听一些写作爱好者们谈起现在搞写作很     

探析创意产业与区域经济转型的互动

创意产业,其创意要素可以促使各物质元素重新组合,增强经济系统创新能力,提高要素质量和使用效率,从而提升要素生产率,推动内生经济增长。创意产业不仅可以帮助优化区域产业结构,改变经济增长方式,还能促进高层次的经济、社会、文化、环境之间的协调和可持续发展。本文在此主要针对创意产业发展与区域经济转型的互动关系和作用机制展开探讨。     

女性创意群:曲培芬

承蒙《中国广告》杂志邀请,要我谈谈创意之道。我一直很赞同作家钟阿城所说:"道变了,德就跟着改变。"广告是不同艺术的一种商业创作,以专业一点的话说,是经济活动和消费者接触沟通的一环,市场是分分秒秒在变化的,通俗一点来说,世道无常,自然消费者衡量的标准也就经常在转变。我的创意来源就是观察人心与人性,了解什么样的沟通方式是他们现在最想要、最能接受的。如果消费者看了广告后多数     

没有距离的戛纳(中)

正2014年,戛纳创意节形形色色的演讲总计达到200+场次,要找寻自己中意的"心灵鸡汤",除了提前做好功课合理安排听讲的场次,还得靠那么一点运气。你必须了解戛纳,因为那里不仅是最残酷的广告市场,而且是最新的创意思想库。     

找寻“武士”的烂漫天空——访上海BBDO执行创意伙伴赖致宇

创意是什么？就是让自己有童心,笨一点。笨一点才会比较聪明。创意就是一片天空,每受一些教育,天空的一角就会被贴起来,当我们受了越来越多的教育．人变得越来越逻辑,知道了每种对与错。就没法找到创意——因为创意正是那些不对、不正常的东西。     

一个创意人的自白

创意算什么?一个失业的单身妈妈能写出创意惊人的《哈利·波特》,一个税务局的小伙子写出活泼有趣的《明朝的那些事儿》,谁还能摆出一副臭架子说创意是少数人的事。     

360°品牌传播 还够用吗

当传统广告圈子还停留在强调用一个“大创意（Big Idea）”来改变品牌和消费者的关系的时代，我们期许自己做出为品牌创造众多“不可抗拒的创意（Irresistible Ideas）”。     

创意魔方

伟大的创意是我们的通行证——没有它,你不能够驱动任何改变。同时。这些伟大的创意又很少能从一个严格的作业工具中诞生,一个正确的流程使我们的思维既不受到限制,又不过于发散,这份专注对我们的改变来说至关重要。考虑到创意至关重要的作用,所以．我们把我们的作业工具称为IDEAS。它是一系列相关联的探讨,每一个都设计成一套简单,但是发人深省的问题。     

文化创意产业对城市经济增长的作用机制研究

文化创意产业与城市经济相互作用,其增长能够改变经济增长方式、促进产业结构优化升级、解决就业问题直接作用于城市经济,又能通过技术创新、人力资本、文化价值观间接带动经济增长。本文通过构建结构方程建立文化创意产业对城市经济的作用机制模型,进而更全面的了解文化创意产业的作用机理。     

果花香:发力果酒小众市场

葛钟渭一开始就选择了草莓酒、李子酒等面向小众的领域,并打下了一定的市场基础"每天喝一点,健康多一点。"在2010年果花香草莓酒的广告语上,葛钟渭坚持使用自己的创意。虽然还远远不能跟张裕、长城这样的果酒品牌相提并论,但在草莓酒、李子酒等"小众"果酒领域,浙江省绍兴市果花香酒业有限公司总经理葛钟渭已     

边界的意义

本期的专辑名为“创意新边界”。因为你应该已经感觉到，当我们熟悉的创意不再像以前那样所向披靡的时候，不是创意的价值改变了，而是创意的边界发生了重大的改变。     

联想思维在电影海报设计中的运用

电影海报是随着电影的产生而产生的。一幅优秀的电影海报不仅能招徕观众,还能使其对电影作品产生美好的印象。电影海报的魅力源于创意表现,借助图形、线条、符号、色彩、文字以及独到的表现手法,在海报中突出所宣传的电影的精华部分。联想是诱发灵感重要的思维方法之一,是创意的关键,是形成创意思维的基础。     

现在开始创意

中午出去吃饭,遇到一相熟的同行朋友,简单聊了几句,顺便问他最近忙什么,回答说创意地产。我就怀疑地问,青岛有那么多的创意人才和创意企业吗?他就笑着说,你还真信啊,现在什么事情不是挂羊头卖狗肉啊。关于创意地产,其实准确一点说是创意产业园。我知道最有名的是北京的798工厂和苏州运河边的老仓库,它们因为是"前"工业时代的产物,几乎处于被废弃的边缘。于是,一些搞艺术的聚集在一起,形成一个艺术氛围很浓的区域。但别忘了,这些艺术家很多是些饥寒交迫的人,这样的地方。吸引他们的是低廉的房租和自由的氛围。所以,     

对文化创意产业发展的观察与思考（三）——文化创意产业的市场化

市场化是文化创意产业定义中的明确内涵，只有市场化的文化创意产品才能够称之为文化创意产业。当然，在这一点上的认识，目前也有分歧。有专家认为，应该叫创意产业，不要加上文化。分歧暂且不说，从产业形成的角度讲，     

数字文化创意产业助力区域经济高质量发展研究——以江苏省为例

随着互联网的飞速发展,社会对数字文化产业的产品和服务需求不断增加,加快培育和壮大数字文化创意产业成为区域经济发展的重要措施。目前,我国存在数字文化创意产业发展不均衡的问题,一线城市及区域中心城市拥有较大的发展优势,但三线以外的城市较为缺乏该方面的资源,因此探究如何开展区域性数字文化创意产业非常重要。数字文化创意产业不仅能推动城乡经济发展,还能加快产业升级,对区域经济发展有着明显的贡献。本文以江苏省为例,分析江苏省数字文化创意产业发展及存在的问题,并结合江苏省产业特点和资源禀赋结构提出推动江苏省区域经济发展的路径,希望能够探究出适合数字文化创意产业发展的突破口,为相关省市发展数字文化创意产业提供参考。     

创意＋技术 拥有未来

创意和技术,从来就是广告、传播作品的两大命门,本届作品更加证明了这一点。获得全场大奖的作品,往往昭示着最近几年创意界的最高成就。创立不过数年的纽约Dtoga5,今年收获三个全场大奖,传奇创意人David Grogan的创意天分,已经成功地转化成团队实力,W＋K、BBDO两大创意阵容,     

2006年，中国创意备忘录

劳双恩：在线视频共享网站YouTube的诞生，改变了人们分享的空间。在YouTube之前，许多视频爱好者拍摄的影片由于传播渠道的限制，只能在很小范围内传播，影响力很小。YouTube诞生后，让每个人都成为一个创意源。在这个平台上，年龄、性别、知名度这些标签都不再重要。获得传播、得到认可的唯一标准是作品的创意。只要有足够的创意，就能获得足够的惊喜。     

中国新广告评选

虽然还有些乍暖还寒,大地开始洋溢起初春的温暖的气息。早春二月的中国广告创意,同样给我以初春的感受。虽然这里采写的只能是几束鲜花或绿叶,她们的背后却是正在苏醒的中国创意的广袤原野。感受最深的一点,是创意不再仅仅是一种摆设,一种外壳,一种与内容油离的东西,而真正成为产品的人性化的延伸,是产品与人之间的某种关系的发现与诠释。当曾经作为美国强势文化的象征的形象吸引力逐渐消解之时,麦当劳的定位策略开始调整,向消费者人性的更深层面拓展。一句"我就喜欢!",带着一点年轻人的执拗乃至任性,它的新广告片依然保持着欢乐的主题,但更强调与年轻人的性情层面上的沟通。更值得关注一下"安亭新镇"的平面与电视广告。这么大的一个项目,用于表达的却是一张折叠多次的纸。而正是这个人们熟悉的生活要素把"想象力"这个卖点表达得更加亲切与自如。在认同广告公司这一创意概念同时,更钦佩广告主(很可能是政府机构)的承受力,这表明创意的概念正在为全社会广泛接受。我坚信,创意不是奢侈品,创意的最高本质是人道主义。——张惠辛     

戛纳与创意趋势

创意是我工作的腹地,是我自己工作和生活的重心。首先我想提一点,这个行业的年轻人将会绘出这个行业的未来,特别是中国广告业的未来。数学家的伟大创意都是在他们30岁前产生的,当他们到了一定年龄创造性就会逐渐减少。创意与数学也是比较相似的,在创意界一些非常好的想法可能都来自三五年经验的人。