4A工具箱之三 传立:mWare,可升值的媒体购买工具

4A公司的魅力,主要来自程序与工具。每个公司都有一个装备精良的工具箱,让我们打开看看——多年前,当我还在甲方的时候,每年最烦恼的就是制定媒介的投放计划——怎么让消费者知道我们的新产品?投放哪些媒体才能达到最好的效果?怎样去分配不同媒体的预算?需要多久才能看到宣传的效果?而这些效果又能持续多久?每每这些问题在脑海浮现时,都让我们举棋不定。遗憾的是,当时的媒介代理公司给不了我们信服的答案,即使是我的老板,也没有一个明确的标准。最后,总是凭着一些经验和直觉来制定计     

4A工具箱之四 麦肯:Transformation,以实效论英雄!

4A公司的魅力,主要来自程序与工具。每个公司都有一个装备精良的"工具箱",让我们打开看看--作为全球最老牌的创意公司之一,麦肯已经有着超过100年的历史,是全世界创意人梦想的殿堂。在过去的一个世纪中,麦肯始终恪守着一个信条——"Truthwelltold"(善诠涵义,巧传真实)。这一独有的创意哲学如同基因一般,深刻在一代又一代麦肯人的心中,也是麦肯所有专业体系的核心及基础。我们今天所要分享的Transformation便是在这一信条基础上,结合麦肯多年的实战经验     

创意点亮世界——第43届世界广告大会带来的思考

5月9日,以“创意点亮世界”为主题的第43届世界广告大会在北京开幕。世界广告大会是国际广告协会的主要活动,每两年举办一次,是世界顶级广告专家共同探讨国际广告发展趋势、创意策略、品牌营销、媒体运作等话题的盛会。     

全球4A集团CEO追踪 能够不断跟上未来发展的脚步是一项重要能力——独家专访Isobar全球董事总经理MARK CRIDGE

对于品牌、企业、行销传播人员而言,事实上,你唯一能够创造的营销货币是时间,是消费者心甘情愿地提供给你和品牌互动的时间。唯有当人们心甘情愿地把时间给你,你才有     

Problem Biased Thinking——探寻睿狮的创意理念

4A公司的魅力,主要来自程序与工具。每个公司都有一个装备精良的"工具箱",让我们打开看看——广告是个十分有趣的行业,几乎每天都能听到身边的同行在抱怨客户不懂他们的创意,同时也能够听到客户在埋怨     

全方位多角度的创意平台——北京地铁4号线的媒体创意突破

地铁广告如何与最新的户外科学技术有机整合,为客户提供最大价值？北京地铁4号线做了探索。北京地铁4号线自2009年9月28日开线的一年多以来,德高中国4号线实体公司在媒体经营上一直努力尝试新媒体的开发、新技术与地铁环境的创意结合,为客户量身定做创意发布。4号线不断推出全方位多角度的创意媒体,追求广告诉求的完美表达,从而达到为地铁广告增值的目的。     

4A传统广告模式的衰落与中国广告的出路

传统广告模式已经无法满足企业品牌传播的需要，在中国正面临角色的危机。 张惠辛：广告行业到底扮演是什么角色？ 以前．中国没有自己的广告专业话语．基本都照搬国外（尤其是4A公司）的广告话语。而国际4A广告公司在品牌传播中的既定角色是完成策略的创意表现。在海外，一些大型企业营销部门、市场研究部分都已经非常发达与完善．策略已经做得非常深入。因此，它对广告公司的策略与策划能力要求不高．只是要你表达它的策略．把策略表现得更容易被注意、更容易被接受、更容易被记忆。所以．在这种需求的长期刺激下．传统的4A公司将创意这块研究得非常透彻．发展得非常迅速。     

圈内圈外

本月关注2010中国广告年度大奖3月17日闪耀亮相作为中国广告与品牌大会的重要组成部分,2010中国广告年度大奖将于2011中国广告与品牌大会暨中国广告创刊30年颁奖盛典上隆重揭晓。中国广告年度大奖     

小龙王食品的“表情”营销:不信你笑笑

正广告主:小龙王食品有限公司广告代理:长沙盛美广告有限公司营销挑战"寻开心"是小龙王食品有限公司旗下针对年轻群体开发的品牌,品牌主张"有空多笑笑,天天寻开心"。市场上同类产品更新非常快,广告更新的频率极高,且很多市民对该类食品的广告缺乏好感。这次传播活动的最大挑战是如何让消费者与广告互动起来,从而对品牌主张产生认同。品牌营销活动目标此次传播运动的目标是:再一次得到的关注,并且使消     

金融危机中4A广告的三大变化

2009年已至年中,年初的种种经济猜想基本已水落石出。其中,最重要的变化是,在各国经济政策的刺激下,国际金融形势渐趋稳定,中国经济在底部调整,酝酿走出低谷。而在微观层面,中国主要行业在上半年均不同程度地受到冲击,企业缩减广告投放比较明显。行业投放上也出现明显分化,其中,酒精类     

观察:点的价值

2012年,我们发现了一个有趣的现象,我们把它称为点状投放趋势。这个趋势表现在两个方面,第一个方面,表现在广告主对预算投放的改变。可能在此之前,广告主是把它的广告预算放在不同的电视时段里,而现在,品牌与优势资     

强势品牌与强势媒体的重度契合

中国商务广告协会和中国传媒大学联合主办的《2008中国消费者理想品牌大调查》公示后，为了验证数据的真实性，大调查组委会和官方网络访问了有关的企业和广告公司，得到普遍的首肯。他们都表示各类品牌排名与市场实际名位吻合度相当高。     

中国广告、媒体与品牌的传播机理

在网络环境下,中国广告、媒体与品牌的内容与形式发生了结构性的变化,中国(信息)文化思维的错位结构、广告、媒体与品牌环境的二元生态以及信息产品内容与形式的结构形态,都决定了虚实结构既是广告、媒体与品牌的真实运行结构,也是信息主体创意生成、传播和认知的基本机理和策略方法。为此,需要从识别定位机理、诉求传播机理和虚实生成机理的视角,探究中国广告、媒体与品牌信息的市场竞争机制。     

破墙、融变与再整合

传统传播的核心价值基本建立在单向灌输的基础上。点对面的、单向的媒体传播,事实上无法改变个人、社会、品牌与各个媒体所处的孤岛状况,个人与个人、个人与社会、个人与品牌、媒体与个人、媒体与媒体之间以及品牌与周遭的关系处于隔绝状态。依靠媒体传播建立的暂时联系,既不能本质上改变这种状态,也不能避免这种关系的极不稳定。因为,我们都在墙内。     

2011年的传播变革与未来趋势展望

过去没被当作广告媒介的东西,都可能媒介化;而媒介成为销售终端、销售终端成为媒介的趋势也越来越明显。2011年,媒介的融合与跨界成为新的趋势,社会化营销、台网联动、移动互联网、数字化传播平台等等都成为广告界的新词汇,而媒介之间的壁垒的打破,从传统     

附:让科技加强人对广告的体验——访华通明略大中华区研发总监谭北平

《中国广告》:您在本次中国广告与品牌大会上的演讲主题是《多屏融合提高媒体投资回报率》。美国有一个品牌大师,就是定位理论的创立者之一里斯,它认为事物发展的方向是走向分化。那么您认为,未来我们的生活中是不是会有越来越多的屏幕出现?谭北平:这是一定的。随着科技的发展,媒介也在跟着发展,学媒介的人应该都知道媒介进化论这么一个概念。我们看到各种新技术的产生和运用,使得越来越多的屏幕出现     

社交圈影响力,推动品牌营销的价值转化

最新调查数据显示,77%的中国消费者认为在社会化媒体中展示的品牌会更受青睐,23%的消费者甚至表示在获取品牌建议时,通常将社交类网站作为首选渠道,当下社交媒体的强大影响力由此可见一斑。互联网及智能手机的普及加速了数字化时代的到来,社会化媒体及各社交应用呈爆发式增长,海量及碎片化的数据面前,品牌广告主如何突破传统     

凡客体:一场歪打正着的营销盛宴

爱英语,爱唱歌,爱喝啤酒,也爱15一件的深V低胸汗衫,更爱能垫5厘米高的汗血宝靴。我不是教主,我是黄晓明。闹太套(not at all)。爱相声,爱演戏,爱豪宅,尤其爱15一件的老头汗衫。我不喜欢周立波,也没指望他会喜欢上我。我是郭德纲。不久前,一种白底、无背景的人物加上这被称为"凡客体"文字的PS图一     

广告的集中与分散——专访掌握传媒总经理简昉

大品牌广告主会天然倾向于投放在一个点上,采取集中投放。分散投放是没有办法,因为现在消费者碎片化了。当我们在谈论《中国好声音》开出天价广告费的时候,很多人会说,一个节目捧出一个品牌的时代重新来临了。在     

激活电视的神经末梢

正毫无疑问,电视正面临着挑战,这种挑战一方面来源于新媒体的发展,另一方面则是由于消费者生活的日益多元化。但是,在这个背景下,我们形成两点共识:第一,电视是影响力最大的媒体,第二,电视广告是传播效果最好的广告形式。实际上,今天电视人正处于最好的状态,以永葆青