本土服装品牌"洋化"现象原因及利弊分析

如今在我国的大商场,起码一半左右的服装品牌看起来洋味很足,但真正的国外品牌数量恐怕不会超过其中的五分之一.大商场中能有这么多洋味十足的品牌的出现,说明这些仿洋品牌是很受市场欢迎的.文章分析了本土服装品牌"洋化"现象产生的原因,并对洋化现象的利弊提出了见解.     

服装品牌命名洋化现象研究

美国品牌命名专家菲利普琼斯(Philip Jones)认为,一个好的命名便于消费者记忆,使人产生联想,引发好感,促进购买,节约企业传播费用.但反观我国服装品牌,近年来许多服装产品都倾向于起洋名,我们称这种现象为品牌名称的洋化.本文分析了我国服装品牌洋化的原因,阐述了品牌命名应遵循的原则,并提出了服装品牌命名决策的几点建议.     

中小企业上网策略

马上要过年了，街上和商场里很热闹，打工的忙着采购商品回家过年，外出工作学习的人们回家过年也在商场里逛和采购——昨天我们办公室主任在跟我说。她中午陪着德国留学回家度假的女儿在淮海路上一口气买了7件T恤，再加上各个厂商也为完成指标在进行年底冲刺。大打广告战和折扣战，所以过年的气氛已经浓烈到了好象闻到焰火鞭炮昧了。最近家里有一些东西需要采购，我也在网上网下忙活了一阵。网上的采购，说实在话，很痛苦啊！当然，所有的痛苦都是经验。     

世界名牌的设计术

有时候,商场如情场,第一印象很关键。如何吸引消费者的惊鸿一瞥,策划好企业标识大有学问。     

二次创业 再度辉煌——石家庄人民商场总经理王鸿瑞谈企业发展

人民商场是石家庄市大型零售商场之一,曾是全市消费者购物首选之处。辉煌几十年,这几年也连续名列全国百家最大规模和最佳效益零售企业排行榜。但由于历史原因,商场基础设施陈旧、店面设计落后,因而购物环境明显地落后于时代要求。眼下,石家庄市新建成和正在施工中的大商场后来居上,咄咄逼人,竞争日益白热化,对人民商场形成了包围之势。面对严峻形势该如何应对,人们很是关心,拭目以待。就此记者采访了总经理王鸿瑞。     

市场维艰 穷则思变──也谈大商场的困境和出路

80年代末，我国零售商业的平均利润率为15％，高额利润引来了社会资本投入热潮，新建、改建、扩建的百货商场、商厦、购物中心、城市广场如雨后春笋般纷纷拔地而起，而且，规模越来越大，装修越来越豪华，名字叫得越来越时髦。然而好景不长，90年代中期以来，百货商场销售额普遍下降，利润率大幅降低，1997年全国零售业平均利润率为1．5％，商业进入了微利时代。一些大商场经不住困境的压力，关张了事，多数商场则在艰难地支撑着。究其原因，有人说大商场太多了，优胜劣汰，必然有倒闭的；也有人说消费增长趋缓，购买力分流，“僧多了粥却少…     

对我国服装品牌可持续发展的思考

当今社会是品牌消费的时代，随着生活水平的不断提高，人们对品质的要求也达到了以往从未有过的高度。本文通过对中国服装品牌存在问题的分析，探求适应我国服装品牌可持续发展的有效途径。     

论文辑要

论文辑要大商场倒闭的缘由●王向阳继前年北京信特、沈阳协和、天津亚西亚、广东国丰关张之后，１９９７年的大商场倒闭之风更是愈演愈烈。上半年，上海一百西安分店、广州“仟村”相继停业。下半年，北京的卡玛商业大厦、亚视商城、万惠双安也关门大吉，形成了商厦倒闭的...     

针对电子商务环境下商场管理系统的设计

经济与科技的进步，使得人们的生活水平得到了很程度的提高，商场作为人们生活中各种物品的供应场所，其完善的服务是人们对其加以信赖的保障。而商场管理在商场运作的过程中，具有约束和规范的作用。做好商场管理工作，提高其管理系统的科学性与合理性，是非常必要的、先进社会，计算机技术在各个领域的应用都已经非常广泛，电子商务就是信息技术与IT产业不断发展的产物。电子商务环境下的管理系统的中的有效运用，能够使其工作效率得到极大提高，并且还能够及时的了解和分享各种管理信息。是人们工作起来更加快捷和方便。并且，其运作的成本较低，企业与客户之间的联系变得紧密。因此，在提高商场竞争力与综合实力的方面有着巨大促进作用。     

点评开架售货与过度热情服务

告别了售货员横眉冷对的年代,消费者在商场购物时又要忍受售货员过度热情的苦恼。在商界普遍推崇“顾客就是上帝”的今天,商场中到处可以见到售货员的微笑,令消费者心情舒畅。与冷眼相看比较,微笑自然受人欢迎,但是,也应该注意“度”的把握,特别是要注意柜台售货和开架售货的区别。如果是在开架售货的商场,服务人员的过度热情,会引起顾客的反感,从而达不到促销的目的。时下国内一些开架售货的商场,无论是百货商店,还是超级市场,都存在销售人员过度热情现象。很多时候是没等顾客看清商品,销售人员就热情招呼你。这种热情使有些顾客感觉很不自…     

商场暖通空调设计探讨

随着社会经济的迅猛发展，由于商场中人流量大、用作对商品照射的灯光比较强，对舒适感的要求比较高，商场的温度和湿度以及空气的清洁度要求比较高，而且还要将营业员长期工作以及商品保管问题对空调的要求纳入考虑。本文结合实际情况进行对商场暖通空调设计的探讨。     

不堪忍受的“真情服务”

郑雷在市内最大的商场开了一间皮装店。皮装市场很不规范，一些商家以次充好，以假乱真，漫天要价，坑蒙消费者。你黑我也黑，几乎所有的人都这样搞，皮装市场形成了恶性循环。     

浅析中国服装品牌的发展与经营对策

通过对中国服装品牌的发展现状和存在的问题进行分析,提出了我国服装企业要把自己的品牌做大做强,就必须改变观念、自主创新,加强技术人才的培养和品牌文化内涵建设,树立品牌意识,明确品牌的个性与定位等,实现服装品牌的快速发展与壮大。     

浅析福建省服装品牌的发展与创新

福建省经济的发展推动了福建时尚产业的发展,人们的生活方式,生活态度已经随着消费体制的变化而产生了深远的变化。人们在追求服装满足人们日常生活的生理和心理的需求的同时,也开始追求一种品牌效应,所以更多的国人开始追捧国际服装品牌,但是一个国家应该有他自己本民族具有影响力的本土服装品牌。如何将自己本土服装品牌做强做大,成为了我们值得深思的问题。明确福建省服装品牌的个性与定位,成为了品牌发展壮大的关键而并非拿来主义的复制他国模式。     

国产服装品牌“关店潮”探究

这些年,国内实体零售店出现了关店风潮,国产服装品牌也不例外。国产服装品牌在这轮"关店潮"中纷纷陷入了困境,其中原因有来自宏观方面和产业自身等。文章在分析了国产服装品牌"关店潮"的宏观原因后,重点分析了行业自身的原因。通过对与同台竞技的国外服装品牌的比较,国产服装品牌在价格竞争方面没有实质优势、产品交易信息不够透明、产品开发方面以模仿为主,这些方面构成了国产服装品牌"关店潮"背后的行业主要原因。     

谁来拯救大商场？

大商场，昔日繁华不再有１９９６年５月１１日，是值得中国商界永远铭记的日子。这一天，雄居北京西单黄金地段，号称京城“巨无霸”级商场，占地７万平方米的北京西单信特商业大厦，不得不挂起了“停业整顿”的免战牌。随后，沈阳协和、北京朝外商业街富祥行、北京保真商...     

中国服装品牌的“例外”

正绝大多数人认识"例外"是从第一夫人彭丽媛开始的。国家第一夫人身着本土服装品牌进行外事访问,无疑是对"例外"最好的宣传。"例外"由此迅速蹿红,这既让公众看到了中国本土服装品牌的实力,也给了中国服装品牌一个崛起的机会。"例外"于1996年由中国本土服装品牌设计师毛继鸿创立。经过十多年的发展,"例外"以其独特的品牌理念和价值在本土女性高端服装品牌市场走出了一条"例外"之路,同时收获了许多重量级的用户。毛继鸿曾说过:"大多数服装品牌把百分之八九十的时间和精力花在颜色和款式等视觉效果上,     

快时尚服装品牌终端陈列问题分析及策略研究

近几年,平价又时尚的快时尚服装品牌风靡一时,在快时尚服装品牌建设中,终端陈列成为关键点,给消费者营造了强烈的视觉感受,引发大众消费群体的购买欲,从而提高品牌整体的自身价值.本文探讨了快时尚服装品牌终端陈列的作用,进行了快时尚服装品牌终端陈列的问题分析,进而从产品组合陈列,主题性橱窗设计,辅助陈列建设,陈列人员培养四方面提出快时尚服装品牌终端陈列改进策略.     

商场咋吸引更多的“他”

王先生在北京出差时听说有一种Mall的购物广场。对此感到十分新鲜。也想知道什么样的商场可以称为Mall?长春市为什么没有？记者在采访中了解到，Mall全称ShoppingMall，音译“摩尔”意为大型购物中心，属于一种新型和复合型商业业态，特指规模巨大，集购物，休闲，娱乐，饮食等于一体的一站式购物场所。一个Mall，有20万种以上的商品，还有园林景观，主题公园等旅游设施。通俗地讲，Mall有两个特征：一是大，占地面积大，绿地大，停车场大，建筑规模大，二是多，行业多，店铺多，功能多。成立—个Mall需要以10亿元来计量的巨额投资。而投资主体一是商场自身。二是商业地产。从商场的角度来看。现在长春没有哪家商场有这个投资能力。而商业地产的运作也面临许多问题：政府政策、选址、投资回报率等。另外，当地的消费能力、消费习惯、物流配送系统的先进程度等，都是其成败的关键。目前长春市没有一家真正意义的Mall。但它可引领-种商业交化|、商业时尚，是长春市各个商家发展的目标。     

买家电该推谁家门

2004年是哈尔滨家电市场快速发展的一年。短短一年时间，哈尔滨市民不仅在身边看到了全国家电业巨头三联、国美、苏宁的身影，更感觉买家电就像买日常生活用品一样方便了。因为几乎哪个区都有规摸不小的家电商场在运营，逛家电商场好像比逛超市还要方便得多。记者了解到，哈尔滨家电商场的数量从2003年的五六家已突涨到现在的十七八家。在家电业快速扩张的背后，也显现出越来越多的问题：来自有关部门的资料显示，2004年的家电投诉比2003年上升了近10％，其中被投诉的商家不乏国内知名大企业。那么——