调查：男性高端消费者APP使用行为和习惯解密

随着3G网络的普及，智能移动终端开始为广大消费者所熟悉。各类智能移动产品的推出给整个互联网硬件市场带来的冲击众所周知，它甚至无形中影响了消费者购买时的考虑因素：APP。竞立消费者洞察团队（MediaComInsight）开展了对APP在iPad和智能手机上的使用行为研究，主要针对25-45岁且家庭月收入在30000元以上的男性高端消费者。     

APP安装和使用研究文献综述

消费者行为的研究建立在广泛的理论基础上,它从各个学科中吸取概念和理论。在新媒体环境下,为与传统消费者行为研究具有较大的区别,涉及消费者的搜索行为和互动行为,信息的自生产和传受行为等方面,因而在新媒体背景下,研究关于APP安装和使用的理论基础不单单包括网络背景下的消费者行为研究本身,还包括消费动机,消费者偏好,消费者感知价值,消费者体验等多个和消费者行为研究互相影响的消费者研究分支领域。本文对以上部分的理论文献进行梳理,为之后的研究提供理论支持。     

消费者使用旅游移动电商APP行为影响因素探究

近几年来我国旅游产业发展速度迅猛，其的巨大消费潜力及刺激内需的作用愈来愈被各级政府所重视。与旅游产业相同，是移动互联网产业的发展也持续加快，而旅游产业融合移动电商的发展形态也不断在变化着。中国网民在线使用移动旅行电商APP服务的行为变得越来越普遍。透过越来越方便的即时聊天和信息交流、准确的GPS定位导航、便捷的手机预定与支付，新形态的旅游消费者行为正在不断孕育和发展中。在这样的背景下，本文对使用APP特定人群即旅游消费者的行为习惯和影响因素做了探索，从学术角度对于推动旅游产业及移动电商的进一步研究有重要意义；同时，使我国的旅游企业了解移动互联网消费者行为特点、移动电商APP营销的系统理论及其策略应用也是非常有必要的。     

移动新闻客户端的发展研究——基于学生群体的使用与偏好

APP逐渐成为网民接入互联网的主要入口,不断冲击着传统互联网接入模式的主导地位。移动新闻客户端(简称新闻APP)准入门槛低,移动性、快捷性的特点使其成为时下获取信息的主要方式。本文以重庆市大学生为研究对象,以问卷分析为研究手段,对手机新闻APP的使用现状,消费者偏好进行调查分析,以把握大学生使用手机新闻APP的行为特点,进而对现有手机新闻APP的进一步发展提供参考对策,以期对其发展大学生这一目标群体有所助益。     

男性高端消费者APP使压行为和习惯解密

各种智能移动产品不仅动摇了消费者的消费行为，也对网络使用行为和电脑硬件的发展趋势等等产生了不可估量的影响。APP对品牌主的传播机会，是所有广告商被问及的焦点。     

智慧时代旅游APP使用行为及创新发展研究

自从2014年被确定为"智慧旅游年"开始,"智慧旅游"的概念慢慢深入人心。旅游APP作为实现智慧旅游的一大利器,有着巨大的商业价值。现通过问卷调查的方式考察游客旅游APP的使用行为,研究发现旅游APP的使用行为具有使用人群年轻化、浏览体验不佳、更倾向于综合型旅游APP、对收费旅游APP接受度不高、社交行为贯穿旅游行为始末五大特征,在此基础上提出了旅游APP创新发展的五大建议。     

高端教育产品涉入程度对信息搜寻的作用

本文以Laurent和Kapferer的“消费者涉入轮廓(CIP)”为基础,根据高端教育产品消费者电话访谈调查所获取的数据,分析了“消费者涉入程度”的各原因变量相对于消费者持久性信息搜寻行为的作用。实证研究发现高端教育消费者依据自我概念特征所感知的产品象征价值是影响其持久性搜寻行为最重要的因素。     

APP对女性消费行为影响的案例分析——以微信为例

微信APP对女性在出行、社交、支付、消费等方面的行为习惯不断改变,本文以微信为例,对APP影响女性消费行为展开了问卷调研,进行了定性和定量研究。研究发现:女性消费者感知微信APP的生动性、互动性、简易性、有用性、优惠性对消费意愿和行为产生积极的影响,研究结论和成果为企业的营销策略提供了理论依据,为女性消费行为提供了科学指导。     

对跨境电商消费者行为模式及营销策略的探讨

在国家政策、利好措施和法律法规的支持下,我国跨境电商有了飞速发展。基于我国跨境电商消费者的前期研究,在深入分析当前消费者特征的基础上,提出跨境电商消费者行为购前影响、信息搜寻筛选和购买行为、购后评价三阶段的模式框架,强调了消费者行为过程中技术、社交、分享的重要性,并据此提出几点营销策略的建议:加快技术发展,高校推广APP移动客户端的应用;丰富商品品类,保证商品质量,加强商品宣传;优化和加强平台虚拟社区管理,营造消费者参与氛围。     

卷烟消费者行为分析及对卷烟营销的启示

运用消费者行为学理论并结合市场调查数据,探讨了参照群体、地方文化、社会文化、企业形象、营销、产品等因素对高端卷烟消费者购烟的影响,从购买地点、购买频率、购买量、支出和用途等方面分析了高端卷烟消费者的行为特征,提出了对卷烟营销的启示。     

高端数码产品奢侈性群体感知研究

为了研究不同同龄群体对高端数码产品奢侈性感知的差异,本文搜集了283个关于消费者对高端数码产品的奢侈性感知等级,以及价格弹性与购买动机的数据样本,结果表明,不同的同龄群体对高端数码产品的奢侈感知存在显著差异;被认为是必需品的高端数码产品相对缺乏价格弹性,而被认为是奢侈品的高端数码产品在产品涨价后更容易被放弃消费;不同的同龄群体购买高端数码产品的动机各不相同,购买行为会降低消费者对高端数码产品的奢侈性感知。     

"耳榄"APP设计与分析

随着互联网新时代的到来,APP作为消费者的最佳体验方式,为用户提供了不同平台的双向消费体验。使用APP进行产品推广效率高且成本低,既能加深产品在客户心中的品牌效应,还能获得精准的客户群体。耳榄产品主要是基于斯里兰卡橄榄的深加工产品,具有丰富的营养价值和广阔的市场前景。基于产品的市场定位及需求,本文分析和设计了"耳榄"APP的功能及框架结构。     

声音

APP这种对自己进行“绿洗”的行为，误导了广大消费者。 绿色和平森林保护项目主任马利超指出，APP并没有遵守承诺。APP是全球最大的纸浆、纸张和纸制品生产商之一金光集团（Sinar Mas）旗下的亚洲浆纸业有限公司。APP曾公开承诺禁止采购来自于原始森林的木材，还于2008年发布了《“立足中国绿色承诺”可持续发展宣言》。但最近的检测结果却显示，APP有3种品牌的样品成分来自于采伐天然原始森林。目前日本理光、美国史泰博、联合利华等众多国际知名企业已公开拒绝购买其纸品。     

当代中国奢侈品消费行为特征与解析

本研究聚焦当代中国人奢侈品消费行为特征展开专项调查,并在此基础上进行消费者行为学视角的理论解析,目的是为国内外高端品牌企业的品牌战略管理提供市场依据,补充奢侈品消费者行为学理论中关于消费者行为特征的基本内容,揭示中国人奢侈品消费行为的特点、内在逻辑和发展趋势。     

《中国奢侈品消费者行为报告2015》

<正>新常态下的中国奢侈品市场发展经济管理出版社2016年4月出版本报告是在中国经济的"新常态"化背景下,面对全球奢侈品业的困境、挑战和新形势,追踪中国奢侈品消费者行为现状和变化特征,探讨奢侈品业的发展态势和机遇,力争为中国高端品牌走向世界,为全球奢侈品业的健康发展,提供市场依据,做出科学预测。行业的发展基于企业的发展,企业的发展以消费者需求为基石,认识消费者行为源于其决策行为的深刻理解。《中国奢侈品消费者行为报告2015—新常态下的中国奢侈品     

互联网大数据下同类型APP归类问题探究

随着科技的发展,人们对智能手机、平板电脑等移动设备的使用越来越频繁,现代人的生活也越来越受网络信息的影响。但是强大的互联网大数据在给我们提供大量信息的同时也给我们造成了困扰,各式各样的APP有实用的也有不实用的,对于同类型的APP的选择就成了一个问题。为此,主要从市场上存在的过多同种类型的APP给消费者造成的选择问题的角度,对过多的APP进行合并归类的问题进行研究。     

金麒麟奖金融企业评选

新浪财经依托其用户“广泛、高端、理性”的特点,发起金麒髅奖金融企业评选。着力打造消费者立场的服务评选品牌。金麒牍奖金融企业评选以打造高端品牌的服务性能评选为宗旨,将涵盖以银行、保险、证券、基金为主的金融企业。对中高端消费者广泛关注的金融品牌进行评估,重点关注消费品的服务性能和消费者的使用体验,着力打造消费者立场的服务评选品牌。2010年新浪金麒麟论坛于¨月2日在北京柏悦酒店召开,论坛主题是：“经济转型中的金融使命”。     

巧夺高端市场——高档品市场迅速撇脂三策

高端产品对企业意味着高利润率，对消费者意味着高价格。一部分消费者对此青睐，是因为高端产品能满足其对高品质生活的追求。 所谓高端市场的争夺，其实是对人心的争夺，是对追求高端产品消费者需求的洞察。 而高端市场消费者的需求是不断变化涌动的，其和产品技术水平、市场供给能力、消费观念认知、消费者支付能力等因素息息相关。 所以，从企业角度来说，能否捕获高端消费者的心，能否在产品功能、价格的定位，以及企业产品品牌形象的传播方面满足高端消费者的需求，是企业进军高端市场成败的关键。 本期特别策划《巧夺高端市场》，从企业营销传播角度，通过策略与案例的结合，对高端市场展开分析讨论，望对广告主逐鹿高端市场有所裨益。[编者按]     

汽车相关类APP对汽车营销及后服务的影响

移动互联网时代的到来,彻底改变了我们的生产生活方式,作为移动互联网的承载体APP,已经悄悄吞噬着软件市场,对旅游、游戏、零售、新闻媒介等行业产生了很大的影响,同样的,汽车产业也因APP的兴起发生了巨大的改变。汽车相关类的APP的出现无疑改变了我们传统的汽车产业模式,这些APP不仅是厂商提供营销的计划,也是经销商提供服务和增值盈利的计划,更是厂商、经销商和消费者及潜在消费者之间的桥梁。根据APP较强的互动性,便捷性,即时性和目标准确性等特点,来研究移动APP在汽车营销和后服务方面所带来的影响,并提出优化建议。     

男性代言卫生巾品牌，有错吗？

对女性消费者使用“美男计”这事想开了，其实和对男性消费者使用“美人计”，并没什么本质的不同。如果觉得消费男色的广告“有损男性尊严”的话，只能说你是顽固的保守派。