中小企业在新媒体环境下的整合营销传播所面临的问题分析

随着互联网的快速发展,互联网的公平、自由、免费的特性吸引了更多的受众。互联网信息技术与现代通讯技术为基础的新媒体行业出现为中小企业带来了市场竞争力也带来了挑战与机遇。在新媒体环境下中小企业进行整合营销传播策略受到了越来越多人们的重视。本文根据营销传播中面临的问题展开研究与讨论,并提出具体的策略,旨在进一步促进中小企业在新媒体环境下的进一步发展。     

新媒体形势下中小企业整合营销策略探讨

媒体时代的到来,极大地改变了中小企业传统的营销环境、营销思想、营销手段和营销战略,如何适应新形式下的营销环境,加快营销战略的转型成为诸多中小企业实现持续经营和快速发展的重要瓶颈问题。笔者立足于当前中小企业的发展现状,从多个角度分析了中小企业在整合营销传播中面临的困境及其应对措施,希望对其健康发展起到一定的指导与借鉴意义。     

整和营销传播如何本土化

整合营销传播(IMC)是指企业在经营活动过程中，以由外而内战略观点为基础，为了与利害关系者进行有效的沟通，以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。它强调以顾客为中心，强调全方位地与帧客沟通，强调营销成本的节约和营销效果的提升。深刻的理解整合营销传播策略，切实稳妥地执行整合营销传播策略，在营销为中心的市场经济时代，已经成为所有经济游戏参与者的必修课。     

中小企业网络整合营销策略研究

网络经济已经渗透到社会生活的各个领域。中小企业要想在互联网时代赢得市场竞争的主动权，就必须在满足消费者需求的基础上，重视并综合运用网络整合营销策略。文章在回顾网络整合营销理论的基础上，分析了中小企业网络整合营销应注意的问题，提出了网络整合营销的实施策略。     

奢侈品网络整合营销在中国市场的应用研究

在中国经济快速发展的背景下，人们的消费能力和消费需求正在不断增加，国内外奢侈品品牌在中国展开了新一轮的战略营销。网络整合营销作为成本较低，传播效率最高的营销方式，已经被奢侈品用于拓展中国市场。本文对奢侈品在中国市场的网络整合营销状况进行了研究，根据中国奢侈品市场的实际情况提出了完善网络整合营销方案的策略，以供参考。     

中小企业品牌战略的制定与实施策略探析——以本科电器有限公司为例

本文从中小企业与品牌战略的概念分析入手,介绍了本科电器有限公司及其本科卫浴品牌的概况,在阐述该公司在品牌战略的制定、涵义、目标及发展阶段的基础上,提出了产品策略、定价策略、分销渠道建设与管理策略、整合营销传播策略等品牌战略实施策略,为其它中小企业品牌战略的制定与实施提供借鉴。     

如何制订合理的整合营销传播策略浅析

整合营销传播被称为20世纪90年代市场营销最重要的发展之一,基于整合营销传播的重要性,如何让企业在激烈的营销策略中获胜,成为学术界、企业界讨论的热门话题。本文参考麦肯锡营销&品牌领域关键业务咨询模型后,结合STP制定出具有冲击力的整合营销传播策略。     

RB成都公司2013国际车展的整合营销研究

整合营销传播作为一种全新的营销传播理论,在西方学术界、广告界和企业界得到了快速的应用和发展,该理论在营销传播上以全新的4Cs理论取代了传统的4Ps理论,其涉及传播学、营销学、广告学和管理学等多个学科及领域,对企业的市场营销和经营管理等活动都产生了深远影响。本文即是在此背景下探讨了RB成都分公司如何利用整合营销传播的理论,借2013年国际车展商机,开展一系列线上和线下的营销活动,不断地提升品牌形象销售业绩。希望本文可以为整合营销传播理论在寿险行业的应用带来一些启示。     

整合营销传播如何"本土化"

整合营销传播(IMC)是指企业在经营活动过程中,以由外而内战略观点为基础,为了与利害关系者进行有效的沟通,以营销传播管理者为主体所展开的传播战略.它强调以顾客为中心,强调全方位地与顾客沟通,强调营销成本的节约和营销效果的提升.深刻的理解整合营销传播策略,切实稳妥地执行整合营销传播策略,在营销为中心的市场经济时代,已经成为所有经济游戏参与者的必修课.     

中小企业网络整合营销传播行为与效果模型设计

本文通过分析网络整合营销传播的相关概念,结合中小企业所面临的企业规模与市场竞争现实,提出中小企业可以将网络整合营销传播作为企业营销的出路,结合中小企业自身特点,总结出可操作性的网络整合营销传播建议及可视化的图形模型设计,并从四个行为维度上对中小企业网络整合营销进行分析,力图从理论及操作上指导中小企业营销活动。     

互联网背景下品牌整合营销传播分析

处在当前新的发展环境下,品牌整合营销传播就要注重借助新技术,将互联网技术得以科学应用,提高品牌整合营销传播的整体质量。基于此,本文先就互联网背景下品牌整合营销传播的认识以及发展问题加以阐述,然后就互联网环境对品牌整合营销传播产生的影响以及发展策略详细探究,希望能借此理论研究,能进一步深化对品牌整合营销传播发展的重要认识。     

整合营销传播（IMC）理论精要及其发展方向（下）

(二)关于整合营销传播的过程、策略及要求舒尔茨教授于1995年7月赴台湾演讲整合营销传播以及2001年10月,2002年7月赴中国大陆演讲整合营销传播理论,他在演讲中结合全球市场发展趋势指出,经济全球化、市场主动权向顾客转移以及品牌和品牌营销的重要性不断突出,使企业对市场营销传播的整合已不再是可选择性的而是一条强制性的必须走的道路。同时,企业发展整合营销传播必须通过一定的过程和步骤;他提出了整合营销传播过程的基本要求。具体是:     

整合营销在中国市场的实现途径

随着我国经济社会的快速发展,市场经济早已根深蒂固,要想在市场经济的浪潮里立于不败之地,只有通过合理的营销手段和营销策略。近几年,整合营销逐步深入人心,究竞如何将整合营销引入中国市场,这个课题值得所有人思考。该文将简介整合营销的概念,进而探讨整合营销如何在中国市场实现,通过探讨这一问题,希望能为社会主义市场经济的不断完善,不断发展和进步提供一定支持。     

论创业型中小企业基于整合营销传播原理的品牌塑造问题

中小企业是我国经济的重要组成部分,是推动中国经济发展的主要力量。但是中小企业也在品牌营销方面存在一些问题,本文将从整合营销传播的本质以及原理进行分析,着力于提出一些对创业型中小企业品牌塑造问题的新方法与新思路。     

浅谈电商“三只松鼠”对整合营销在中国电商市场实现途径的启示

整合营销传播的概念诞生于20世纪80年代中期,由美国营销大师唐·舒尔茨提出,并且传入中国已有近二十年。随着我国经济的迅速增长和市场经济的发展,新技术、媒介、渠道的不断丰富,繁杂的商品市场让消费者的选择越来越多,同时对消费质量的要求越来越高,电商的兴起和快速发展更加剧了竞争。如何创造能让消费者记住,愿意尝试,并感受到更高的价值的品牌以及更好的消费体验,这成为了如今企业最关心也是最重要的问题。而整合营销传播正是强调以客户为核心,整合资源,再造企业行为,调动一切积极因素,树立品牌差异,强化客户体验,实现企业统一的传播目标。这使得整合营销传播在中国有很强的指导性和实践意义。本文通过对2012年成立的三只松鼠电子商务有限公司的整合营销传播方式的分析,来深入浅出的探索整合营销在中国电商市场实现途径的启示。     

细分市场整合营销取胜——专访北京八亿时空计算机科技有限公司总经理王金柱

整合营销理论在中国被很多人追捧、旨用，甚至奉为圣经，这其实也无可厚非，而且在这个传播的过程中．也确实推广了整合营销理论，丰富了整合营销理论在本土实践的思路。而在真正的实践中．整合营销理论却往往被狭隘化，被其作用限制了。对于中国的营销人来讲，我们需要的不应该是一本本的理论书籍，而是需要将整合营销的思维实实在在地安插我们的实践之中，这才是取胜之道。思维无价、无界，没有局限，适合大企业，也满足中小企业。网吧行业是中国近年来见快速成长的一个行业，如很多行业一样，其所波及到的行业也非常广泛，包括IT，电信．网络，游戏、文化出版、教育等等，或许是与整合营销理论诞生的时机更近，它所接受的整合营销思维的改变也更大，看这个行业在一些营销精英的带动下如何发展的历程，或许会给我们带来更多的思考。[编者按]     

论新闻整合营销创新

新闻整合营销在当今媒体营销方式中具有极大的传播优势,即运用多种宣传媒介以同一个形象出现,用同一种声音说话,用同一个步调前进,有效的提高了新闻资源的利用率。除此之外,还可以使新闻媒介内部的各个媒体小类能够共同发展,以强带弱,共同提高,从而形成新闻宣传的合力,使整个新闻媒体的品牌形象得以快速传播。因此,加强新闻整合营销是十分有必要的。本文就新闻整合营销方面的创新问题展开论述,提出了进行新闻整合营销创新的几点策略,以期能够对我国当前的新闻整合营销问题提供一点可借鉴之处。     

整合营销传播理论对我国中小企业的启示

目前,我国众多中小企业对整合营销传播理论重要性的认识还远远不够。随着市场竞争环境的日趋严峻,中小企业面临的营销环境与过去相比发生了很大变化。本文通过阐述整合营销的基本理论,指出我国中小企业开展整合营销的必然性,并在此基础上对我国中小企业开展整合营销提出建议与对策。     

经济全球化时代的中小企业营销管理转型研究

随着经济全球化的发展,企业营销出现以顾客为关注焦点、精细的STP策划、综合营销成本分析、整合营销传播、建立伙伴关系、最大限度地运用网络等趋势。中小企业要想适应经济全球化时代的营销趋势,在经济全球化过程中抓住机遇、寻求发展,企业营销管理需要实现多方面的转变。     

关于中小企业人力资源管理的几点思考

数字化经济时代背景下,我国中小企业成为国民经济发展中不可或缺的组成部分,推动了我国国民经济的快速发展,是促进经济提升的重要力量。随着科学技术的快速发展,知识传播速度加快,经济全球化的发展步伐加速,在给中小企业发展带来机遇的同时,也带来了巨大挑战,在这种环境下中小企业要想加快发展,必须加强企业人力资源管理,重视人才培养,建立激励机制,加强绩效考核,才能实现中小企业人力资源管理的优化。本文简要阐述了中小企业人力资源管理中存在的问题,并针对性提出了解决对策,以供参考。