共查询到20条相似文献,搜索用时 121 毫秒
1.
随着广电总局对电视硬性广告播放内容和时间限制程度的增加,植入式广告受到越来越多的广告主的青睐。而近几年各大电视台竞相登陆的真人秀节目赢得了广大观众的喜爱,也受到了广告主的追捧。但是纵观中国的真人秀节目的植入广告不免出现硬性植入、形式单一等问题,本文从近期热播的户外真人秀节目《奔跑吧兄弟》入手,以期为以后真人秀节目广告的植入提供一些参考。 相似文献
2.
《市场观察广告主》2007,(3):36-43
2002年12月20日《英雄》上市,贴片广告标价为30秒200万元,宝洁、丰田、中国移动等企业在《英雄》上投入了超过2000万元的贴片广告。2003年《功夫》贴片广告5分钟的保底价格是240万,《手机》5条贴片广告总计成交600万,每30秒广告均价120万。而到2006岁尾,《黄金甲》贴片广告暴涨至1000万元/时段,并已获得奥迪、中国移动、五粮液、特步、民生银行、东易日盛等数家企业赞助。若要获得最好广告效果第一时段和最后一时段,广告主还需要在此基础上额外付费。若要计入广告主为增强广告效果,而做的联合广告推广、线下活动等整合营销传播投入,则花费更为巨大,电影广告已然成为当今广告混战中不折不扣的新豪门盛宴。[编者按] 相似文献
3.
4.
中国的广告市场在过去十多年间随着环境的变化在持续变化。为了全方位了解中国广告市场的生态全貌,中国传媒大学广告主研究所进行了连续性的广告市场生态调研。广告市场生态调研是由中国传媒大学广告主研究所接受中国广告协会、《现代广告》杂志委托开展的连续性调研,从2001年开始至今已持续15年时间。该调研每年度开展,针对广告主、媒体、广告公司的年度广告运作及营收情况进行问卷调查和一线经营管理人员深度访谈。十余年来积累了连贯性的数据库和案例、访谈资料库、案例库。本文甄选近十年相关数据,对广告市场发展进行总结及预判。 相似文献
5.
广告效果的测试在整个广告管理过程中是最困难,也是最为广告主所忽视的。广告主和广告制作商唯有在明晰广告效果的测试内容和阶段的基础上,才能开展好广告效果的测试工作,达到全面.深刻地了解广告效果的目的,使企业在广告上的投入物超所值。 相似文献
6.
本次调查是上海大学广告学系和《中国广告》杂志社合作研究项目——“中国媒介广告主评价报告”的2005年度报告。目的是了解当前全国性媒体(报纸、杂志、广播、电视和互联网等) 在广告主心目中的形象和影响力,从而从侧面反映出中国媒体的竞争力和综合素质,为媒体了解自身在广告客户心目中的地位提供依据,也为广大广告主对中国媒介广告竞争力有一个宏观的评价和比较,进一步推进广告投放时的准度、精度和效度。 相似文献
7.
8.
《中国商贸:销售与市场营销培训》2019,(1)
由于互联网使用日趋普及,许多广告主也开始增加在互联网上投放广告。过去的研究大多以点击率来评量广告效果的优劣,然而目前过低的互联网广告点击率是无法真实的反映出广告内容是否真正传达给消费者,也无法了解消费者是否有能产生购买意图。现行的研究对于互联网广告曝光率对使用者造访次数、网页阅读数、停留时间等广告效果之关联性却较少加以讨论。因此,本文试图发展出探讨广告曝光率对广告效果的影响,探究出不同广告特性及内容的互联网广告曝光率与广告效果之关联性,以便作为后续广告曝光效果的理论与实证研究发展提供参考。 相似文献
9.
广告能否精准、有效地呈现在潜在消费群体眼前是影响广告效果的重要因素,对于区域性广告而言,投放区域和受众群体的精准性就成了关键性的因素。提起中国汽车市场,很多人都会把目光投向华北、华东、华南、东北等经济较发达地区。而随着中国西部大开发战略的实施,以成都为代表的西南部城市正日益成为国内车市新的增长 相似文献
10.
广告公司更多是提供解决方案或媒介代理,而我们的基础是搭建在一个技术平台上,技术是我们的核心。"非广告"公司多盟(简称domob),中国第一智能手机广告平台,成立于2010年9月。多盟整合了智能手机领域最优质的应用以及广告资源,搭建了广告主和应用开发者之间的广告技术服务平台。并借助大规模数据处理的平台优势以及贴近应用开发者的服务模式,为应用开发者提供产品推广服务和收益,以及为致力于在智能手机平台推广产品、品牌的广告主提供高效的服务。 相似文献
11.
当前消费市场上,各种奶制品品牌琳琅满目,奶制品广告宣传层出不穷,仅凭传统单一的,就商品本身进行宣传早已不能吸引消费者的关注和参与。如何在众多同品牌产品竞争中更胜一筹,是广告主更为关心的内容。近年来,随着传统电视广告向网络新媒体广告的转移,越来越多的广告主开始在新媒体上投放品牌广告,进行具有互动式的产品营销。 相似文献
12.
13.
江西是我国经济欠发达地区之一,广告业的发展也非常艰难。经济总量的落后是该类地区广告业落后的主要因素,但地区广告业的水平、广告专业人才、媒体资源、客户资源和广告主的广告意识也是影响广告发展的重要因素。本文通过对江西广告发展的困境分析,揭示了经济欠发达地区广告落后的原因,以期得到相关人士的关注,为突破经济欠发达地区的广告困境、加速该地区的经济发展共同努力。 相似文献
14.
2009年底,一则时为30秒的“中国制造”广告宣传片在美国有线新闻网高调播出,作为我国政府首次全球推广的形象广告,虽然还不能根本解决国外更为关注的品质问题,但还是在全球经济复苏中充分展现了“中国制造”的无比自信与合作共赢的国际形象。 相似文献
15.
16.
由于整个市场运作的欠成熟和一些企业的急功近利,植入广告在中国的发展引来不少非议。随着运作的成熟和管理的完善,优秀的植入广告,将会使广告主、内容产业和消费者实现共赢,对全社会来说,是一种很好的配置资源的选择。 相似文献
17.
广告效果的测试在整个广告管理过程中是最困难,也是最为广告主所忽视的。广告主和广告制作商唯有在明晰广告效果的测试内容和阶段的基础上,才能开展好广告效果的测试工作,达到全面、深刻地了解广告效果的目的,使企业在广告上的投入物超所值。 相似文献
18.
19.
我国社会长期以来在城乡实行“城乡二元结构”政策,这一结构导致了城市的道路、交通、通信、卫生和教育等基础设施发达,而农村的基础设施落后;城市的人均收入、消费水平远远高于农村。农村广告的发展与城市更是存在较大的差距,严重阻碍了中国广告业的整体发展。文章通过对比农村与城市广告的发展现状,向人们呈现农村广告存在的问题及其与城市广告的差距。 相似文献
20.
广告效果的测试在整个广告管理过程中是最困难,也是最为广告主所忽视的.广告主和广告制作商唯有在明晰广告效果的测试内容和阶段的基础上,才能开展好广告效果的测试工作,达到全面、深刻地了解广告效果的目的,使企业在广告上的投入物超所值. 相似文献