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新产品的学习曲线效应及定价策略 总被引:7,自引:0,他引:7
学习曲线效应是引起变动成本非线性变动的重要原因,新产品的生产具有显著的学习曲线效应, 产品的单位成本随着产量的增加而降低。撇脂定价法使产品的价格与成本同步变化,渗透定价法则利用 了新产品的学习曲线效应,可使产品的单位成本迅速降低,形成市场价格壁垒。 相似文献
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市场竞争的日益激烈,消费者获得产品信息的途径更加多样,使得策略性消费行为越来越多,企业新产品定价决策变得更具挑战。本文对策略型消费行为与企业定价决策的交互作用机理进行了分析,梳理了策略性消费行为下的新产品定价模型及策略,最后对定价模型的研究应用方向进行了展望。 相似文献
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世界经济全球化的兴起,正改变着我们的营销环境,影响着企业的产品定价策略。企业必须花上大量时间去为他们的产品和服务确定最合适的、具有足够灵活性的价格策略。本文介绍了新产品的定义和分类,并阐述了企业新产品基于作业的定价策略以及在定价策略中应该注意的问题。 相似文献
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文章分析了顾客认知价值的驱动因素,提出用简化的价格敏感度测试法来测量顾客认知价值的范围,并用一个案例介绍了利用这一范围来确定新产品定价策略中的高、低价格。 相似文献
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世界经济全球化的兴起,正改变着我们的营销环境,影响着企业的产品定价策略.企业必须花上大量时间去为他们的产品和服务确定最合适的、具有足够灵活性的价格策略.本文介绍了新产品的定义和分类,并阐述了企业新产品基于作业的定价策略以及在定价策略中应该注意的问题. 相似文献
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新产品定价博弈模型的探讨 总被引:4,自引:0,他引:4
新产品定价是新产品销售的重要因素。新产品定价涉及厂商,高收入消费和低收入消费之间的博弈行为。本运用博弈论的原理和方法构建新产品定价的理论模型,并将市场撇脂,市场渗透和产品线定价策略纳入模型讨论。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2018,(1)
智能手机历经十年发展,从开始的苹果独大,到小米的低价渗透,再到现在国产手机的群雄崛起,正好经历了定价策略的三种类型。每种策略在当时都是非常成功的,但却随着时间的推移又面临了威胁,笔者认为每种策略并不是万能的,必须要遵循定价策略客观规律,才能配合定价发挥出产品的最大优势。 相似文献
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