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《中国高新技术企业评价》2015,(24)
媒体创意在户外广告中发挥着重要的作用,不仅使得媒体成为了包含广告信息的代言人,更拓展了广告创意的空间,为促进信息发展起到了助推作用。文章就媒体创意对于户外广告的影响展开分析,就其发展现状和存在的问题进行探究,并提出了创新媒体创意在户外广告中的应用策略。 相似文献
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广告创意是广告人员根据广告客户的营销目标,以广告策略为基础,用影视语言结构和新颖独特的表现形式,精心巧妙地将创意概念予以艺术化视觉呈现的一种创造性思维活动,本文介绍了广告创意的理论、原则、过程、表现手法。 相似文献
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张晓亮 《中小企业管理与科技》2013,(10):10-11
广告的灵魂是创意,广告创意要求广告制作人勤思考而不能单靠灵感工作,要遵循创意规律和原则。现代传播学和企业文化的发展为广告创意注入了新的内涵和活力,从而丰富并发展了企业文化中的广告创意。 相似文献
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《河北企业》1999,(10)
<正> 创意,在英文中叫creation,是广告活动中的一个重要词汇。按照中文的解释,创意,就是构思。进一步讲,广告创意是广告设计制作者据广告客户的意图和广告主旨,在进行一系列的市场调查、消费心理研究之后,经过一番精心思考和策划,最后造成一个商品、劳务、企业形象或意念的全过程。美国广告专家大卫·欧格威说:"要吸引消费者的注意力,同时让他们买你的产品,非要有很好的点子不可,除非你的广告有好的点子,不然它就像只快被黑夜吞噬的船。"欧格威说的点子就是广告创意。研究广告创意必须要研究市场,研究产品。广告活动实质上是市场竞争的一种表现形式,也就是在此基础上寻找树立企业形象和产品个性的立足点及表现形式。因此,广告创意不是凭空设想,也不是简单的形式设计,它是以市场分析为前提,对企业形象及产品定位的综合构思。本文将结合实例来探讨广告创意的方法。 相似文献
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广告创意是广告策划中的一个重要环节,是广告创作和广告表现的主要方法和手段.美国广告大师大卫·奥格威认为,"要吸引消费者的注意力,同时让他们来买你的产品,非要有很好的点子不可.除非你的广告有很好的点子,不然它就像被黑暗吞噬的船只."对于广告创意在广告运动过程中的作用,这位大师毫不惜墨:"如果广告活动不是由伟大的创意构成的,那么它不过是二流品而已".可见,广告创意是广告策划成功的关键因素,创意是广告的灵魂. 相似文献
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<正>广告创意表现的批评方法历来有两种:文体批评法和效果批评法。文本批评法强调"文本内部研究",从一个广告的语境、语意、语感、调性、结构、词汇和语素等概念上去解读它的创意表现;效果批评法强调"广告实用研究",从一个广告对目标消费者与市场、社会的实效和影响上去评判它的创意表现。效果批评是商家和社会大众对广告效果的评论,文本批评则是广告人和广告专业公司对广告创作技法的评论,它为广告人提供一系列创作时可资操作的实用工具。 相似文献
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浅析广告的视觉表现与审美关系 总被引:1,自引:0,他引:1
本文将广告视觉表现方式的基本要素分成文字、色彩、图像、编排、创意五种形式,探讨和总结了广告文案的美学追求、广告受众的审美需求、广告形象策划的审美运作、广告形式美原则、广告创意的美学原则。本文的研究为广告的视觉表现建构了审美方向。 相似文献
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<正>我喜欢称呼莫康孙为大师,因为大家都这么称呼他。他的风度和谦逊的确具有大师风范,在广告界创意理论很有杀伤力。他汇聚了自己全部的创意能量向广告界全面灌输自己的"广告12创意易经",就是意、议、异、易、一、艺、益、怡、宜、移、依、忆。把广告创意的奥妙演义的很文化很艺术很传统也很形象。如一朵玫瑰,傲然挺立在爱情的边缘,很是招惹。 相似文献
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简要阐述了广告创意的诉求方式,解释和说明了理性诉求和情感诉求。分析了广告创意情感诉求有效运用的原则与方法,探讨了广告情感诉求创意中应把握和遵循的一般原则,总结了情感诉求广告创意有效运用的方法。 相似文献
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杜娟 《中国高新技术企业评价》2008,(22):281-282
在现今五彩缤纷的广告世界里,要想使自己的广告突出、新颖,那就必须要有好的广告创意和巧妙的表现手法。这里全面的分析了在平面商业广告设计中的创意及表现手法。可以给希望从事平面设计行业的人员有一个很好的参考。 相似文献
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周李欢欢 《当代经理人(中旬刊)》2005,(3)
本文通过广告实例,表现广告创意与中国民族传统文化之间互相制约和影响的互动关系,说明开掘和利用传统文化元素的精神内涵,秉承和扬弃传统文化进行创作,有助于拓宽创意空间,沟通消费受众心理,并发扬优良传统文化。 相似文献
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中国广告产业起步比发达国家晚得多,所以目前在中国影响较大的创意表现书籍、图片、影像,大量来自国外,而诸多广告创意、表现人员奉以为圭臬也并不奇怪,但是过分的崇拜必然导致形式主义和教条主义,必然导致大量广告作品脱离中国目标消费者,以至完不成广告的基本使命——销售。 相似文献
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<正>窦仁安,毕业于台湾中原大学商业设计系。1990年加入李奥贝纳(台北)广告公司任资深设计。1991年加入灵智(台北)广告公司,先后任资深艺术指导、中国区执行创意总监,2005年至今任宣亚国际广告首席创意官。在十六年的从业经历中,他的感悟是,要跳出传统广告创意的既定模式,寻找专属于客户的“创新的生意点子——Creative Business Ideas”。处处皆创意“处处皆创意。”刚一坐下,已经做了十六年广告创意的窦仁安,就这样跟记者谈起了他对创意的看法:“从隔壁大娘的一个小绝活、生活中的一些小窍门,到我们进行的这些商业广告,创意无处不在。”“早餐奶的出现,就是牛奶市场上的一个很成功的创意。”窦仁安说道,以前大家喝的都是纯牛奶或者调味奶,而整个市场的扩展是有限的,于是将牛 相似文献