“双11”变身记

正横空出世背后,"11·11购物狂欢节"的造节逻辑和步骤如何?线上投放,天猫选择的是央视和湖南卫视,以及主流门户和视频网站,如新浪、腾讯、优酷。而线下,在地铁、公交站的户外灯箱及墙壁嵌入式广告宣传栏是另一个主要投放地——可以看出,覆盖面是其最主要指标。     

“洞察”促销

"创意"与"促销"在某些广告人的心中是"风马牛不相及"的,创意是"阳春白雪",促销可是"下里巴人"呀!然而,当市场上80%以上的产品进入成熟期,促销成为重要的品牌竞争方式时,这两者无可奈何地握手了!因为客户有这方面强烈的需求,视服务于品牌为天职的广告人无法回避。如何把创意的精神贯穿于促销式的策划中,成为新时代广告公司的重要课题。事实上,这也为有创造力的广告公司尤其是本土广告公司提供了新的机遇。     

银行花式助力“双11”

<正>进入10月下旬,多家电商平台开启“双11”预售模式,淘宝、京东等平台业绩突出。作为购买环节上的支付服务商,银行也在“双11”期间花式促消费。与平台合作满减抹零不停歇自2020年以来,“双11”的购物周期已被拉长。除了商家和平台的优惠外,近年来,银行等金融机构和电商平台的合作也愈发深入,消费者不仅能够在直播间“薅羊毛”,     

网购双“11”繁荣的背后

在网商的大力营销之下,光棍节由原本单身青年的节日逐步变成了网商的促销盛宴,本文将重点研究双"11"所反映出来的问题,并给出相关建议。     

好货尖货引爆“双11”

<正>2022年10月20日晚8点,京东“双11”预售正式开启。更多消费者有了实实在在的收获,“00后”消费人均件数同比增长19%,“银发族”消费人均件数同比增长47%;下沉市场展现出蓬勃活力,县域和农村市场预售订单额占比增长17%。实实在在买些“好货”“尖货”成为大量消费者的追求,仅售99元的荣耀手环6预售订单额同比增长超23倍;以旧换新方式选购新款手机的用户数同比增长超300%;家电“买多件”用户订单量同比增长超60%;篮球鞋预售订单金额达去年同期的43倍……     

不玩套路的“双11”

<正>电商打实在贴心牌10月24日,京东、天猫先后宣布启动“双11”,一年一度的全民大促正式开场。天猫于当晚8点开启“双11”预售;而京东则已于10月20日率先抢跑,早早开启了“双11”预售。“我看价格不错,就下订单了。”家住北京的小润告诉《中国商界》记者,10月20日,她在京东上看到一款羽绒服“双11”的价格折扣力度很大,立即就下单预订了。     

聚焦互联网营销浅析“双11”

21世纪是网络飞速发展的时代,互联网的发展不仅推动者科学的进步,更是促进着人类生活水平进步。而个性化消费的回归,消费者的主动性增强。对交易的方便性的需求的提高孕育了网络营销的产生,成为当今基于传统营销但高于传统营销的主要营销方式。网络营销是建立在互联网的基础之上,借助互联网特性来达到一定营销目的的营销手段。     

网络时代如何洞察“天机”

网络时代,信息的"无限"供给改变了管理者的信息收集方式、分析框架和决策方法。数字化的力量改变了信息获取的模式,所带来的效果就是改变了企业收集客户信息的方式。过去,通过那些面对面直接调查的方式,企业获得的反馈永远都是片面的,甚至是错误的     

中国“银发人群”洞察

在我国人口老龄化逐渐严重的今天,银发人群是一个无法忽视的庞大群体,这部分群体蕴含着无数商机,当前还是一个蓝海市场,值得重点关注和挖掘。世界卫生组织最新标准,45-59岁为中年人,60岁以上为老年人,本报告将45岁以上移动端网民作为“银发人群”主体和研究对象,MobTech大数据显示,当前“银发人群”接近1个亿。     

慢变量 新趋势 透视“双11”之“变”

<正>疫情常态化加之国内消费的转型升级,无形中成为了一种“慢变量”,引发新趋势,催生出市场上新的消费风尚。新变化就会带来创业和投资的新机会。而这种新的消费风尚在“双11”,这一消费旺季得到了凸显。     

物流业迎战“双11”之对策分析

一年一度的"双11"电商大战落下帷幕,不出意料,2016年"双11"电商大佬们再度刷新销售纪录,而电商取得了多大的成绩,就对物流业施加了多大的压力。自2009年"双11"诞生起,物流业从被动应对逐步转变到主动出击,"双11"给物流带来了哪些影响?物流业又是如何应对?本文将从2016年"双11"入手,分析物流业在"双11"这一特定电商经济背景下所面临的挑战,以及如何把握机遇完善自身,做大做强。     

双“11”经济流行引发的思考

网络经济日益发展成为一种消费时尚,不仅在于其价格实惠、消费便利,关键是迎合了快节奏的生活方式,满足了个性化消费,更重要的是可以拉动内需潜力,同时网络经济的凸显对流通领域提出了新的挑战。鉴于此,通过对双"11"网络经济流行引发的原因进行分析,认识到对中国经济的影响,提出采取相应的发展策略的建议,以促进网络经济的可持续发展。     

“双11”折射下的电商新格局

一年一度的电商＂双11＂在消费者狂热中落下帷幕。各大电商频频向媒体发来战报,来自阿里巴巴的数据显示,今年天猫＂双11＂成交额350亿;易迅网公布,促销8天下单金额突破10亿元。京东方面表示,截止到11日中午12点,订单量达到平日全天水平,网站流量是平日的2.5倍。苏宁方面表示,移动客户端销售同比增长了10倍……这场狂欢背后,折射出的电商格局的演变：一些电商公司风头正劲,希望从＂双11＂狂欢中占据一席之地;另一些电商公司则在＂双11＂中失声。     

“双11”遇APEC 快递企业遇“堵”

<正>今年双11京城快递业不会平静。顺丰速运日前通过官网发布公告称,受APEC期间京城单双号限行等措施限制,京城及周边地区收派件将受到影响,部分地区即日达业务甚至停收。虽然其他快递企业并未发布相关公告,但多家企业负责人向北京商报记者表示,在此期间快件时效将很难保证。据了解,多家快递企业已向有关部门提出了特别通行证申请,但目前尚未获得批复。顺丰速运在公告中表示,11月6日-16日,北京市区及至天津、石家庄、济南地区陆运即日达停收;11月1日-12日期间,北京至已开通航空即日服务的城市航空即日件业务停收。     

“双11”电商狂欢节背后的思考

自2009年淘宝推出光棍节网络促销活动,到现在电子商务企业及商家连年的促销推动下,"11月11日"这个一度被称为"光棍节"的日子,已经变成名副其实的"网购狂欢节"。2012年的"双11"依旧疯狂,包括电商企业,商家和消费者。业内人士指出,2012年20余家主要电商实现整体销售额超300亿元,较2011年同期翻番的"好成绩"。在电商网购狂欢的背后,到底给我们带来哪些思考呢?本文就2012年"双11"电商狂欢节做了相关介绍,特别是其背后的影响及思考给电商企业,商家,消费者,物流快递企业等电商实体一些有益的思考。     

“双11”对经济的利弊影响作用

自电子商务冲进市场经济的竞争中,销售行业为吸引顾客不断改变销售策略,利用不同的名目,进行各种各样的促销打折活动。前几年马云在电子商务上推出双11的概念后,双11的热度持续增加,并从线上的销售推广到线下的实体店经营中,双11的消费理念也深入消费者的观念中。本文根据双11的经济发展现象,浅析双11对经济的利弊影响。     

小议“双11”天猫品牌店铺促销策略

随着网络信息技术的不断发展,网络营销在人们的生活中越来越广泛,为经济增长带来了巨大变革,淘宝店铺的营销作为网络营销的重要部分,深深地影响着人们的生活。本来简单的光棍节,通过营销宣传却成就了电商的无限商机。因此,本文从分析淘宝"双11"发展迅猛的因素开始,针对"双11"的促销策略进行深入探讨,并分析了这些成功的促销策略存在的不足,以期优化天猫品牌店铺的促销策略。     

国家工商总局对“双11”促销商品进行抽检

今年“双11”前,国家工商总局约谈了10家国内知名第三方网络交易平台,提醒平台所有者履行法定义务自查、自纠,明示监管部门将采取后续措施。随后,针对天猫、京东商城、1号店、亚马逊、苏宁易购、聚美优品、唯品会及旗下的乐蜂网,国家工商总局网监司委托第三方检测机构对上述B2C类电商平台11月11日当天促销的商品进行了抽检。