基于“Z世代”消费者的潮玩盲盒品牌营销策略研究

近年来,随着我国市场经济的不断发展,盲盒作为一种潮流玩具在潮玩行业中成功“出圈”,得到了大批“Z世代”消费者的青睐。盲盒品牌利用潮玩盲盒随机性极强的抽取机制使之“上瘾”,并通过优质宣传、网络社交、感情培养、多渠道供应、低门槛价格、文化认同和长期互动等方式令“Z世代”消费者在上瘾的闭环中循环往复。文章基于上瘾模型视角对潮玩品牌进行营销策略研究,通过探究上瘾模型中的触发、行动、多变的酬赏和投入四个阶段,论述“Z世代”消费者对盲盒购买行为“上瘾”的原因。     

潮玩盲盒火热 谁在买单

<正>中产阶层成为潮玩盲盒的主力军近年来,盲盒成为消费者的新宠,从上游设计师的挖掘,到中游IP(知识产权)的运营,再到下游的盲盒销售、潮玩文化的推广,"盲盒经济"带动的消费新风潮初具规模,并且发展势头迅猛,表现出巨大的市场潜力。盲盒驱动力:中国潮玩市场中国潮玩市场仍处于早期阶段,并在过去数年获得了较快的发展。数据显示,2020年中国潮玩市场规模接近300亿元,受疫情影响增速有所放缓为44.0%。     

热点

<正>顾家家居×小王子带你告别深夜emo、近日,顾家家居推出小王子故事新篇,以「小王子治好了我的深夜emo」为主题,上线CG巨制微电影。微电影以梦立方床垫产品为灵感,围绕「梦立方星球」和星球上巨人的故事展开,由品牌代言人欧阳娜娜配音演绎。《甄嬛传》盲盒来了作为阿里影业旗下的潮玩品牌,锦鲤拿趣凭借自身在影视剧IP的平台和宣发经验优势,继成功推出乡村爱情系列盲盒后,又把目光放到了《甄嬛传》。本次《甄嬛传》盲盒在人物神情和服装头饰上力求细节,运用色彩之美让潮玩更具国风意蕴。借助《甄嬛传》巨大的长尾效应和社交活力,锦鲤拿趣以中式文化底蕴丰富潮玩盲盒,再次实力破圈。     

潮玩火爆现象对品牌营销活动的影响分析

随着互联网的迅猛发展,在现代的品牌营销活动中应用热点元素抓住大众消费心理的核心显得尤为重要。当下,“潮玩”“盲盒”等年轻潮流市场商品引发了诸多热议和争论,在潮玩市场中品牌营销活动逐渐受到了人们的重视。随着时代的革新,人们物质生活水平的提高,一个有趣味、幽默并能反映当下热点的潮流玩具既能满足人们的消费需求,也更能凸显出品牌的价值以及魅力,为潮流玩具的市场以及风格注入年轻的活力,呈现出品牌形象的特点。潮玩不仅是作为一种玩具商品的存在,在各种营销手段和花式炒作的表面下,还隐藏着多种价值体现,如文化价值、艺术价值、经济价值等,玩家对于盲盒的消费也包含了许多情感需要和精神需求。文章通过潮玩市场中热点元素以及系列IP的应用产生的良好大众反应以分析其对品牌营销活动的影响,从潮流玩具设计的不断发展与其创新内容不断改进与增加的角度给潮玩文化展现一个新的视野和理解。     

大悦城效应

大悦城之前，购物中心一度被认为并不适合北京的零售业态；而大悦城之后，后来者或多或少都想更加“大悦城”一点，或者更加不那么“大悦城”。     

一入盲盒深似海 潮玩市场爆发

仿佛忽然之间,潮流玩具门店成为了商场和购物中心客流最大区域,尤其是以泡泡玛特为代表的盲盒品牌发展迅猛,展现出极高的客户吸引力。伴随几大盲盒品牌的融资甚至上市,盲盒经济的吸金能力也不可小觑。面对快消市场新风口,消费者、商家、渠道和投资者都准备好了吗?盲盒市场体量有望突破300亿元在国内,从2016年开始,中国潮玩市场整体快速增长。潮流玩具主要分为手办、盲盒和BJD娃娃。其中,盲盒板块增长连续三年加速,到2019年达到顶峰,同比增速超过40%。预计到2024年,盲盒市场体量将达300亿元。     

盲盒潮玩视角下青年消费行为的研究

随着经济的发展,新一代年轻消费群体在盲盒潮玩上的消费行为引发了业界的众多关注。然而,由于目前潮玩市场尚处于成长期,对青年消费行为的研究仍存在较大的空缺。本文首先对相关理论进行了广泛的搜索和整理,在此基础上通过数据定量分析,得出了如下结论 ：（1）青年的消费行为与盲盒潮玩市场规模有关;（2）消费行为受消费心理影响;（3）消费的规模跟厂商营销模式存在一定联系。基于此,本文给出了针对性的策略与建议,希望能对未来正确引导青年消费行为提供借鉴与参考。     

盲盒不“盲”，市场监管总局引导行业良性发展

<正>盲盒乱象频发后,盲盒经营活动规范来了。8月16日,市场监管总局网站发布关于公开征求《盲盒经营活动规范指引（试行）（征求意见稿）》（以下简称征求意见稿）的通知,要求盲盒明码标价,不得哄抬价格、价格欺诈等,并涉及盲盒销售、产品质量以及售后多个环节。征求意见稿中指出,盲盒经营者应依据生产经营成本和市场供求状况合理确定盲盒价格。     

潮商谋略 不熟不做(之二)

<正>序语:历史上,潮商与晋商、徽商并立,为中国势力最大、影响最深远的三大商帮之一。如今,潮商是华人最具财富的族群。华人首富是潮州人李嘉诚;大陆首富是汕头人黄光裕!潮商的足迹遍及全球,他们赚取了无尽的财富,创造了一个又一个不朽的商战经典!“三分天注定,七分靠打拼!”潮人性格坚毅,吃苦耐劳。以精细为精髓的潮汕文化,培育潮人商场上的精明,他们被称为“东方犹太人”。从2006年第10期开始,我们将陆续推出潮商谋略八大系列,这是潮商大会对潮商智慧的精辟概括。希望这些“东方犹太人”的经商智慧能给创业者以启示。     

“美妆+盲盒”营销模式分析

近年来,“盲盒+”商业模式成为各个产业都想要尝试的流量密码,美妆盲盒作为一种将盲盒与美妆产品结合的新型营销方式,以盲盒的刺激感和更高的性价比吸引消费者购买,为美妆行业带来了新的发展机遇。文章从盲盒的起源与发展入手,通过分析盲盒产品的消费者群体与购买盲盒背后的心理模式,寻找盲盒火爆的原因,再对如今的美妆品牌营销模式进行分析,简述美妆盲盒类型以及其营销策略,最后为美妆盲盒的长久发展提供建议,以期望美妆盲盒能够为美妆品牌创造更多的商业价值。     

第十八届中国厨师节系列活动在京举办

2008年10月17日至20日，中国烹饪协会、北京市商务局等单位联合主办的“北京龙徽干红杯第十八届中国厨师节”、“红星二锅头杯第六届中国烹饪世界大赛”、“第四届中国（北京）国际餐饮&#183;食品博览会”等系列活动，在京举办。该系列活动堪称世界餐饮界盛会。     

“使用与满足”视角下的盲盒经济

盲盒一经推出就受到用户的喜爱,这与其独特的产品文化分不开,更与商家通过满足用户体验,使其获得心理满足的传播策略息息相关。本文从“使用与满足”的角度,探究盲盒经济如何通过满足用户体验获得成功。盲盒是潮流手办的一种,“盲”代表的是一种不确定性。消费者购买并打开盲盒之后才能看到手办的样子。     

08年度进入北京的餐饮品牌

据介绍,目前西单大悦城引进了几个首次进入北京地区的知名实力餐饮品牌,如香港上市集团大快活,这个品牌在香港有12家店,据说该店每天晚上都聚集了大量人群,几乎是没有定位就难以进去,他们是第一家落户到大悦城的餐厅;另一个是上海最受欢迎的港式茶餐厅——港丽,也是首次落户到北京,另一个由美国凯雷基金投资的巴贝拉餐厅,一家意式西餐厅,休闲和简餐的     

泡泡玛特长虹背后——盲盒、营销与危机

随着社会文化环境的多元化,越来越多的小众文化搭载着互联网营销的快车演化为潮流趋势,盲盒潮玩也是近些年来较为典型的一种。文章以泡泡玛特为例,分析了盲盒从破圈到出圈的原因与维系的营销手段,并向下挖掘了现存与隐藏的风险及未来发展趋势。     

盲盒的魅力——泡泡玛特盈利能力分析

近几年,中国潮玩逐渐兴起,盲盒成为一种全新的潮流文化,尤其盲盒的龙头品牌——泡泡玛特。现在的泡泡玛特无论是线上还是线下,无论是实体店还是抽盒机,都赢得大多数90后、00后的喜欢,销售量逐年递增,已实现了利润的爆发式增长。作为盲盒产品的优秀品牌,泡泡玛特更是在2020年12月赴港上市,消费市场的进一步扩大。调查显示,2019年国内盲盒行业市场规模为74亿元,到了2021年盲盒国内市场规模就已经突破百亿元,泡泡玛特更是迎来了市值1500亿港元的高光时刻。泡泡玛特曾因亏损三年而退市,现在的泡泡玛特魅力在哪里？又是如何盈利的？对于上市公司来说,盈利能力越高,抵御财务风险的能力就越强。本文从企业现状、市场环境、企业主要财务指标入手,分析目前该公司是如何实现高额利润,针对目前盈利能力进行分析,从而提出建议,并探讨其经营创新及提高盈利的方法,对促进泡泡玛特改善管理有一定的应用价值,也为其他企业发展提供了不同角度的借鉴。     

潮商谋略 整合资源(之三)

序语：历史上,潮商与晋商、微商并立,为中国势力最大、影响最深远的三大商帮之一。如今,潮商是华人最具财富的族群。华人首富是潮州人李嘉诚；大陆首富是汕头人黄光裕!潮商的足迹遍及全球,他们赚取了无尽的财富,创造了一个又一个不朽的商战经典!“三分天注定,七分靠打拼!”潮人性格坚毅,吃苦耐劳。以精细为精髓的潮汕文化,培育潮人商场上的精明,他们被称为“东方犹太人”。从2006年第10期开始,我们将陆续推出潮商谋略八大系列,这是潮商大会对潮商智慧的精辟概括。希望这些“东方犹太人”的经商智慧能给创业者以启示。     

对用非药品冒充药品欺骗消费者的违法行为该如何查处？

<正>一、案件来源及情况近期,某县市场监管局联合县公安局执法人员对本辖区销售性保健品的专卖店开展专项检查,在龚某经营的性保健品专卖店内查获四种产品：一是标识“保健食品”批准文号为“中华人民共和国卫生部批准”“卫食健字（2004）第0189号”“解决早泄特效产品”“早泄克星”的“华佗锁金丸”9盒;二是标识为“港卫食准字（2011）第018号”“藏药秘方、补肾极品”的“藏药神威”8盒;三是标识为“藏卫食准字（2010）第020号”的“海参鹿鞭片”7盒;四是无任何批准文号,只有中文标识为“原装正品”的“玻璃·伟哥”6盒。     

大悦城全国复制遇阻

3月，本该是各消费类品牌零售商家春夏新款上市的时间，但北京朝阳大悦城内1—4层的永旺百货却变成了一个大卖场。中粮置地方面的消息证实“永旺百赁的品牌不能充分满足大悦城顾客对于‘年轻、时尚、潮流、品位’的需求，经过协商达成终止合作的协议，但地下一层的永旺超市仍然保留。”     

万物盲盒化

盲盒营销,究竟是主流趋势还是昙花一现?“无数的未知包围着我们,才使人生保留迸发的乐趣”,盲盒以营造未知氛围,激发消费者的好奇心和好胜心,为消费者在购物过程中增添了闯关的乐趣。     

盲盒交易的法律分析及规范完善路径

近年来,盲盒经济以其非公开性和射幸性特质在年轻群体中迅速风靡。随着互联网时代的发展,盲盒与数字经济相互嵌合,为经营者带来新的营销思路,为市场注入了新的活力。但与此同时,也带来了涉嫌赌博、违法销售、消费欺诈等一系列的法律问题。本文从盲盒交易的内涵和法律特性出发,列举其背后的异质化表现,并从消费者权益保护角度探讨如何完善盲盒交易法律规范的构建,为盲盒产业良性发展和盲盒市场规范化提供现实帮助。