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《中国市场》2018,(12)
随着电影行业的不断发展,影院成为人们休闲娱乐的一个重要聚集地,对人们的生活产生了重要的影响。在影院人群聚集以及流动越来越频繁的情况下,很多广告主也就开始注重影院广告市场的开发和利用,希望将影院作为广告宣传以及提升广告效果的一个重要平台,所以影院广告也就变得越来越流行以及普遍。正是因为影院广告的发展越来越迅速,所以加强对于影院广告的研究也就具有十分重要的意义。文章以影院广告的品牌传播效果来进行研究,首先对于现有的影院广告类型进行阐述;其次对影院广告的品牌传播效果进行分析;最后就如何提升影院广告的品牌传播效果提出自己的看法,以此来进一步促进影院广告的品牌传播效果的提升。 相似文献
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作为评委,我谈一些对于上海市第十届优秀广告展参赛作品的看法: 第一,虽然经受了SARS的风雨与公司整合的激浪,上海广告的创意水平依然保持较高的位置,而且从整体上看,比往年又有明显的提升;尤其是作品的制作水准普遍达到了令人满意的效果。不少 相似文献
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植入式广告的国际运营及国内发展趋势 总被引:6,自引:0,他引:6
植入式广告近年来是一个迅速崛起的广告市场,而中国又将是植入式广告增长最快的市场之一。本文通过介绍植入式广告国际发展和运营状况的基础上,对中国国内植入式广告的发展态势作一个整体的分析。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2019,(1)
由于互联网使用日趋普及,许多广告主也开始增加在互联网上投放广告。过去的研究大多以点击率来评量广告效果的优劣,然而目前过低的互联网广告点击率是无法真实的反映出广告内容是否真正传达给消费者,也无法了解消费者是否有能产生购买意图。现行的研究对于互联网广告曝光率对使用者造访次数、网页阅读数、停留时间等广告效果之关联性却较少加以讨论。因此,本文试图发展出探讨广告曝光率对广告效果的影响,探究出不同广告特性及内容的互联网广告曝光率与广告效果之关联性,以便作为后续广告曝光效果的理论与实证研究发展提供参考。 相似文献
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许晨曦 《现代营销(创富信息版)》2008,(1)
在商业社会中,广告的本质是推销,其目的是商业性的,但广告的表现形式却具有文化性,它是一定的文化产物。由于广告人、广告受众均是具有一定社会文化习俗的人,因此不同民族社会的哲学观念、思维模式、文化心理、伦理道德、风俗习惯、社会制度乃至宗教信仰等,都不可避免地会对广告产生影响。本文以国外电信运营商的广告中所蕴含的文化为例,阐述了文化对广告的作用和一则优秀广告所必须具备的文化要素。 相似文献
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关于名人广告及其负面效应 总被引:4,自引:0,他引:4
以演艺界、体育界为主,越来越多的知名人物频繁参与广告活动中,利用自身的社会知名度和个性魅力充当企业或产品的形象代言人,有助于引发受众的注意、兴趣和购买欲,同时进一步提升了企业和产品以及该名人的社会形象力。但是,当某些"名人"与"广告"不相和谐,或有过度失控、泛滥,甚至有虚假、误导嫌疑之时,名人广告的负面效应也会更加放大,甚至引出连锁的不良反应。 相似文献
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从广告形态变迁看植入式广告的未来发展 总被引:1,自引:0,他引:1
本文从广告形态变迁视角审视植入式广告的未来发展。文章重点分析植入式广告出现并发展的深层动因,以及植入式广告特点和趋势,并针对当前植入式广告存在的核心问题提出具体对策。 相似文献
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美国广告教育的历史变迁及现状分析 总被引:2,自引:0,他引:2
中国广告教育界长期以来对广告专业的属性划分和归类、专业主干课程的确定,以及广告教育是否像其他学科一样设立专业教学委员会等问题一直争论不休。本文研究了美国高等广告教育的发展和变迁,从高校开设广告课程的状况、广告专业发展状况到美国高校广告研究的现状进行了清晰的梳理。这些研究对中国广告教育有重要的借鉴意义。 相似文献
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随着人们生活节奏的加快,我们俨然已进入了"微时代"。本文对微电影广告相关理论及其广告价值进行阐述的同时,从横向将之与微电影和电影植入式广告作比较,又从纵向看其从出现到未来的发展,提出微电影广告发展需要注意哪些问题,以及一些改进建议。 相似文献
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中国古代广告发展述评 总被引:1,自引:0,他引:1
中国古代虽然是自给自足的自然经济占统治地位,但在自然经济的夹缝中商品经济仍然在顽强地生存发展着.与此相适应,中国的广告历史亦渊源流长.但由于中国古代的商品经济不很发达,广告也只是在实物陈列、叫喊、招牌、旗帜、原始的印刷等几种古老的广告形式中徘徊.认真研究中国古代广告的发展,不仅对于理清中国广告的发展有学术意义,而且对于中国目前广告的发展也有一定的借鉴意义. 相似文献
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广告活动是一种特殊的市场行为,与社会经济生活及精神文明建设密切相关。协调规范健康有序的广告活动,对社会经济活动正常运转可以起到润滑剂作用。否则,缺乏规范、混乱无序的广告活动,对市场经济活动的正常运转则形成干扰,甚至危害社会经济生活。因此,必须正确认识广告业发展的现状,客观分析研究存在的问题,积极寻找促进广告业健康发展的有效监管途径。首先,要规范广告市场行为。由于我国广告业目前尚处于发展阶段,发育不健全,整体水平不高,从事广告活动的广告主、广告经营者、广告发布者法律意识淡薄,对虚假违法广告的危害及… 相似文献