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品牌发展的国际经验及其对我国农产品品牌发展的启示 总被引:16,自引:0,他引:16
开放和竞争的世界市场 ,从一定意义上说就是品牌竞争的市场。在诺大的中国无一世界级名牌的现实面前 ,中国农产品品牌更显不足。农业企业如何在我国加入WTO后的今天 ,学习和借鉴品牌发展的国际经验 ,以加速发展中国农业企业自己的品牌 ,业已成为企业界和理论界普遍关心的问题。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(6):70-71
随着我国居民物质生活水平不断提高,农产品质量已成为社会聚焦的热点问题。文章立足于我国农产品溯源系统的构建现状,首先探讨了农产品溯源系统对于企业品牌产生的影响类型,其次对农产品溯源系统对品牌营销方面的启示进行了探讨,并分为企业、政府两个层面提出了可操作的建议与意见,致力于有效促进农产品溯源系统的构建水平,为提升我国的食品质量安全以及行业健康可持续发展创造条件。 相似文献
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广西是我国的水果生产大省,但在水果销售环节还有很多提升的空间,成立面向世界市场的水果拍卖中心就是非常好的一个途径。在这个方面,国际领先的荷兰农产品拍卖市场可以提供不少借鉴。本文主要介绍荷兰农产品拍卖市场的结构和运行,分析拍卖市场的优势所在,并结合广西水果产业的状况分析引入拍卖制度的有利条件和可能面临的挑战。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(8)
<正>党的十九大报告中关于脱贫攻坚工作和乡村振兴战略的重大决策,要求进一步深化农业改革,构建现代化农业发展体系。习总书记在中央农村工作会议上也明确提出走中国特色社会主义乡村振兴道路的重大任务。构建农产品区域品牌,助力乡村振兴,"让农业成为有奔头的产业,让农民成为有吸引力的职业,让 相似文献
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农产品营销渠道是农产品品牌同消费者的接触、交换和沟通的平台,也为消费者提供最直接的品牌体验,对农产品品牌关系发展,品牌形象的塑造和传播具有决定性的意义。以营销渠道理论和品牌关系理论为基础,注重品牌关系,加快农产品营销渠道优化,构建小农生产供给与大市场需求之间的营销渠道载体,克服分散生产、分销的弊端已经成为我国农产品营销渠道研究的重要问题和重要研究方向。 相似文献
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《商业经济(哈尔滨)》2019,(4)
随着人们消费观念和生活追求的改变,消费者日益形成了以"品牌"为导向的购买心理和消费行为,品牌农产品在市场经济中的地位逐步上升,市场进入了品牌争天下的时代。结合云南省农产品品牌发展现状,在借鉴国内外农产品品牌发展的经验基础上,分析企业在农产品品牌发展中存在的制约因素,提出云南省农产品品牌发展的建议。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2014,(33)
品牌构建是助推农业发展的必要手段,区域品牌是农产品品牌发展的重点。沂蒙优质农产品区域品牌经过沂蒙老区人民多年建设与发展已取得显著成效,本文总结了这一创新性成果,分析了相关经验,并进一步提出发展沂蒙优质农产品区域品牌的战略构想,以期对国内农产品区域品牌建设产生积极的推动。 相似文献
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随着传统农业向现代农业发展,农产品品牌化日益重要。当前,我国大多数农产品仍处于"有品名,无品牌"的窘境中。因为没有品牌,农产品的优势只能体现在价格上,不能为农民带来较高的经济收入,也不能促进农业经济的发展,缺乏品牌意识成了我国农业参与市场竞争的软肋。 相似文献
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农产品最近很火,火到什么程度?看看褚橙、柳桃、潘苹果的热销就知道了。曾经的中国烟王褚时健在2011年推出以自己姓氏命名的“褚橙”;2013年,联想掌门人柳传志推出了“柳桃”;2013年11月,潘石屹也加入了这场“名人+水果”的热潮之中,发布了“潘苹果”;据悉,未来还可能有地产大亨任志强命名的“任小米”……热闹之余,我们发现,当名人和农产品捆绑在一起,传统农业突然变得时尚起来。除了名人效应之外,产品质量过硬、电子商务渠道等手段等纷纷促成了“褚橙柳桃”的走红。 相似文献
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马太效应就是强者越强、弱者越弱两极分化的局面!既然这种现象不可避免那么我们在品牌管理当中如何利用马太效应做大做强自己的企业就是一个值得探讨的意义深远的话题,本文就这一问题展开探讨,以期对于企业加强品牌管理起到辅助作用。 相似文献