名牌与品牌

湖南卫视“名人本色”主持人,曾问中国指甲钳第一品牌“非常小器·圣雅伦”的董事长梁伯强:“什么叫品牌?”梁伯强说:“人们对品牌的认识就像一对青年男女谈恋爱,开始时通过了解,对她(他)有好感;接触深入了对她(他)就产生了依恋(或依赖),最后达到生死相许,以至白头偕老。”梁先生说得含蓄,但却道出了品牌的真正内涵。 企业界的许多人开口闭口说做品牌,其实并     

我爱卡网：谁能抵挡信用卡的诱惑

Joanna Zhang经常会收到信用卡公司奉上的小恩小惠。今年初,在一家外资公司担任市场经理的Joanna得到了中国建设银行赠送的4支哈根达斯冰激凌优惠券。她为此要做的只是在一定期间内用"龙卡"刷卡消费6次以上,每次金额不低于188元,这     

Find your Passion and Go for It

<正>Q《现代广告》A Dagmara Szulce Q提到“她力量”,您最先想到的是什么？A对我来说,“她力量”是当女性在可能让其感到无能为力的情况下采取强大有力的行动。它是女性不被其他人有限的想象力所限制的能力,这样她就能把自己的翅膀张得更高更宽。 Q目前看到很多品牌也会进行一些“她力量”的宣传,对此您怎么看？以及,您觉得品牌在进行女性营销的时候,应该注意什么？     

法拉利：那一道红色的闪电

法拉利,做为意大利的顶级品牌,从诞生那天起,就注定要成为一种身份地位的标志。在F1赛场上,她被称作“红色的闪电”;在喧哗的都市中,她被称作魅力难挡的“梦中情人”     

曹秀华获选“十大品牌女性”

“2011品牌中国女性”电视慈善颁奖晚会近日举行。信诺传播顾问（北京）有限公司董事长兼总裁曹秀华荣获“2011中国十大品牌女性”。曹秀华是中国公关行业的品牌舵手,是中国大陆成立最早、规模最大的专业传播顾问品牌的推动者。同时,她也是中国会议行业首位获此荣誉的女性。曹秀华带领“信诺传播”以中国智慧与精神服务于全球化“中国利...     

"羽西娃娃"的启示

1992年,羽西女士以“专为亚洲女性设计”为口号,推出了羽西系列化妆品,时隔8年,她又以“从娃娃抓起”为口号推出了“羽西娃娃”。羽西作为化妆品在国内已经享有很高的知名度,现在用于娃娃品牌,虽与原产品毫无关系,但由于其品牌已深入人心,故很容易让人们接受。这一点在品牌进入市场初期是非常重要的影响因素之一,也就是我们常说的品牌拓展策略。     

这届年轻人，吃起了零食“边角料”

<正>今年一季度,零食边角料相关产品在淘宝天猫销售额为2030万元,同比增长1749.23%从寻找零食品牌代工厂到购买临期食品,再到如今种草边角料零食,这届年轻人为了实现“零食自由”真的很拼。00后女生梓潼便是其中一员。为了实现“零食自由”,她常常会去临期商品折扣店扫货,品牌零食同源代工商家更是早已被她加入了收藏列表。直到去年底,梓潼在社交平台刷到很多博主在推荐边角料零食,     

唐玉婕：老北京民俗工艺的守望者

她是商人,又是艺人；她开拓市场,又传播文化；她是百年字号“绒布唐”的独门传人,又是新品牌“盛唐轩”的掌柜的；她传承了民间文化,守望着民俗工艺；她用传统的魅力呼唤着你我：走近唐玉婕,走进盛唐轩。     

2023中国区域农业品牌发展研讨会在京举行

<正>没有农业品牌现代化,就没有整个国家现代化。5月8日,“2023中国区域农业形象品牌发展闭门研讨会”与“2023中国区域农业产业品牌发展闭门研讨会”在京成功举行。5月8日在北京,“2023中国区域农业形象品牌发展闭门研讨会”与“2023中国区域农业产业品牌发展闭门研讨会”成功举行。本次研讨会以“中国式现代化农业品牌创建”为主题,由《中国品牌》杂志社、中国品牌网主办,中国品牌杂志社区域农业品牌研究中心、浙江永续农业品牌研究院、浙江芒种品牌管理机构承办,浙江大学CARD中国农业品牌研究中心提供智慧支持。     

浅滩困住“金龙鱼”

<正> 品牌战略不当 “金龙鱼”作为小包装食用油的第一品牌,必然成为竞争对手最大的目标,但在与众多品牌的竞争中,“金龙鱼”并没有感到孤单。因为嘉里粮油集团在其周围还培育了一群兄弟品牌,按照嘉里粮油集团的品牌定位:“金龙鱼”是综合性强势品牌;“胡姬花”是专业的花生油品牌;“元宝”是专业的大豆色拉油品牌;“鲤鱼”是专业的菜籽油品牌,其他的是区域性竞争     

广告教育中品牌传播的理念导入

现有的“广告”与“广告教育”的内涵规定,随着媒体与社会环境的变化而产生欠缺;由此,二者的内涵需要进行与时俱进的演进,其取向乃为“品牌传播”;体现在广告教育中,则应是品牌传播理念的注入、人才输送重点由广告行业到品牌传播界、课程体系与内容的相应变更、以及与包含企业在内的“品牌传播业界”互动。     

方太需要更精准的品牌与沟通定位

熟悉方太是因为在连续两届中国理想品牌大调查活动中，方太蝉联油烟机和燃气灶品类的冠军。我曾经对总裁茅忠群进行过一次深度采访，知道了方太的“三品俞一”、知道了方太的“专业”和“高端”的品牌追求、知道了她独特的“孔子堂”、“弟子规”和“道德经”。     

李小白：“领秀”中国模特业

中国古代的“丝绸之路”无人不晓,这应该是最早将中国名牌产品引向世界的商路之一。提起现代的“新丝路”,人们总是将她与一大批名模联系在一起。的确,如今的新丝路已成为中国名模走向世界、沟通中外品牌文化交流的一条新的“丝绸之路”。     

从生产权入手 争国际品牌代理权

<正>一笔订单使她爱上“诺克熊”2003年,杨小卉开了一个童装厂,并通过网络认识了许多外商。有一天,比利时的一个叫卡西娅的老板在网上找到杨小卉,希望她加工一批童装。出于对合作伙伴全面了解的习惯,杨小卉到客户的网站上浏览。她看到,在卡西娅的工厂中,童装并不是主要产品,一种叫“诺克熊”品牌的绒毛玩具才是真正的主角。     

借力数字营销,打造个人品牌——访著名新锐设计师 吉承

吉承,一位植根于上海的本土年轻设计师。她的设计往往颠覆中国传统风格,又将中国元素与优雅,嬉皮混合在一起,创造出独特的风格。曾经求学于意大利米兰＂Marangoni＂著名的时装设计学院的吉承,先后担任＂BasicKrizia＂和“Missoni Sports”两大品牌在香港的设计师。之后作为意大利女装品牌“D’A”的视觉艺术总监，她在品牌经营和拓展中获得了很高的赞誉。自2002年创建了自己的品牌“Lavie”以来，吉承的设计作品受到了越来越多特立独行、追求自由与时尚的女性的偏爱。     

唐玉婕：老北京民俗工艺的守望者

她是商人，又是艺人；她开拓市场，又传播文化；她是百年字号“绒布唐”的独门传人，又是新品牌“盛唐轩”的掌柜的；她传承了民间文化，守望着民俗工艺；她用传统的魅力呼唤着你我：走近唐玉婕，走进盛唐轩。     

为品牌讲故事

不少产品,尤其是一些“老字号”都有一段美丽的传说或者很深的历史渊源,如喜悦西洋参的酋长故事,同仁堂里面的《大宅门》等等。为品牌讲故事是许多品牌的聪明做法,它可以有效地传播品牌信息,让品牌文化随着故事润物细无声地渗透到消费者心里。韦晓燕1992年大学毕业后,进了一家当时效益不错的国营企业,可2001年一纸“下岗令”,铁饭碗给砸了。下岗后,有一次她到桂林,看到有人卖一种昆虫标本,便被吸引住了。掏腰包买了几只,可回家一看昆虫标本已经支离破碎,于是她琢磨能不能把昆虫像琥珀一样进行人工保存呢?几经辗转,她买回了“人造琥珀技术”,…     

做好“品牌明星”的经纪人

<正> 品牌经纪人,就是做品牌的经纪人,像经纪明星一样经纪品牌。明星经纪人怎么经纪明星?勘查明星潜质,发现适合她的路数,为她度身定做歌曲或角色,为她包装,告诉她应该在哪些场合说哪些话,怎样讨好她的歌迷、影迷,如此这般,以便吸引人们来听、来看、来消费明星。品牌经纪人作为企业品牌经营规划者,旨在为本土企业创造出强势的、健全的品牌提供新思想、新方法。     

化妆品涨价的背后玄机

<正>抱团涨价，似乎成为国内高端化妆品市场的新春序曲。“大牌化妆品品牌的涨价趋势越来越明显，而且也更加频繁。”春节刚过，进口化妆品代理商王津晶就收到了多张来自大牌化妆品品牌的调价单。“单品价格上涨了30元—60元不等。”春节前后，大牌化妆品涨价或有些“心机”。美妆博主Vivian的嗅觉较为灵敏，她表示，春节后大牌化妆品品牌或将价格调至一年中的高点，此后赶上促销再将产品价格下调。“这个时间段不是消费旺季，更像是利用提价来树立品牌形象。”     

营销人的App圈子

《英国金融时报》专栏作家露西·凯拉韦的文章描写了她跟她儿子一起玩“品牌大猜想”的体验和感受：“上周，我有两天什么事都不想做。我不想阅读．不想跟人说话．当然也不想工作。我唯一想做的事就是盯着手机屏幕上弯弯曲曲的小图案．猜测它们是哪些品牌的LOGO。”