广告中的语用预设研究

语用预设是语用学的一个重要课题，在广告语言中很常见。预设的巧妙运用可以使简短的广告文字传递更多的信息，增强广告的促销能力。     

广告中的语用预设研究

语用预设是语用学的一个重要课题,在广告语言中很常见。预设的巧妙运用可以使简短的广告文字传递更多的信息,增强广告的促销能力。     

语用预设的认知参照点阐释——以化妆品广告为例

作为消费品重要组成部分的化妆品近年来发展迅速,而语用预设是实现化妆品广告说服目的的重要策略之一,在广告语的设计上发挥了重要作用。本文从认知参照点的视角分析了语用预设产生的认知模式,从根本上阐释了化妆品广告中的语用预设,希望对化妆品设计者增强广告的说服效果产生积极作用。     

网络视频广告广告代理公司的下一个漂移？

互联网的发展总是跌破预言家的眼镜。当比尔·盖茨说“互联网将在5年内取代电视，成为第一大媒体”的话音刚落，截至到2007年第一季度，中国互联网上网人数已达144亿，超过同期有线电视用户1．4亿。[第一段]     

基于成本领先战略视角下的小米公司的发展

随着科技水平的不断发展和移动互联网的兴起,智能手机发展迅猛,产品同质化竞争日益激烈。如何增强产品核心竞争力从而抢占市场份额是小米公司目前需要解决的问题。运用SWOT矩阵和波特五力模型对小米公司进行战略定位分析,探讨成本领先战略在战略成本管理中的具体实施,并进行效果评价。旨在帮助像小米类似的企业降低成本,提高效益,助力智能手机行业的发展。     

基于新经济下的企业价值评估问题——以小米集团为例

本案例主要通过对小米集团进行价值评估的方法和过程进行阐述。包括分析互联网公司价值评估特点,小米公司商业模式以及适合小米的价值评估方法。为此本案例通过对小米的估值进行分析,着重围绕着企业商业模式对盈利能力的影响进行讨论,促进对互联网企业的认识。为以后分析同类型公司、对其估值提供借鉴。     

基于大数据时代下的精准广告应用研究

随着互联网技术的快速发展,海量数据的收集分析成为可能,这也大数据时代广告的精准投放奠定了技术基础。本文从大数据和精准广告的内涵入手,结合精准广告的优势和不足,从加强数据分析、明确锁定目标受众、实现个性化广告定制、优化广告内容创意以强化传播效果等多个角度分析其发展策略。     

模因论视域下抖音平台信息流广告的创作研究

模因理论是解释个体模仿行为的一个重要概念,而近几年来兴起的抖音短视频就是依托"模仿拍摄"的模式,狂揽了一大批用户,并成为诸多广告主广告投放的主战场。本文从模因理论出发,选择抖音平台,结合信息流广告投放时间短的特征,分析互联网模因从形成到被广泛模仿所经历的四个阶段,根据模因传播过程中发生的基因型变异和表现型变异,研究依托互联网模因创作信息流广告的步骤及类型。     

国际广告的研究动向与课题——以韩国广告学界为中心

韩国广告学界对国际广告进行了一些研究,但其研究范围有限,研究主题也比较单一.有关韩国企业利用国际广告的研究,有关国际广告传达讯息的研究,国际广告研究现状与研究方法等方面相对来说取得了丰富的研究成果,但国际广告的研究对象局限于一些国家,而且主要集中考察特定的广告讯息类型,对于国家间国际广告研究的共同点与差异也并没有进行详...     

财务困境下公司治理规模与公司绩效的实证研究——基于董事会角度

陷入财务困境后,能不能渡过难关,怎么渡过难关,主要看公司高管层的高效运作,董事会作为公司治理的核心,其专有特征会影响到其职能的发挥,进而影响公司的绩效。     

商业银行不良资产处置——基于互联网平台的模式研究

中国经济目前进入三期叠加的新常态,我国银行业大部分不良资产因经济周期固有限制而陷入"资源错配"。重新发现不良资产价值,成为目前维护金融体系稳定亟待解决的重要问题。近年来,出现了网络化的不良资产处置平台。然而,由于当前平台存在的诸多问题使得银行业不良资产处置在很大程度上仍旧依赖于线下处理。因此,银行业不良资产处置的互联网化,可有效提高信息透明度,提高不良资产处置效率。     

企业捐赠行为与公司价值重构——基于公众价值观的分析

对现代公司而言,社会公众的道德诉求能否与公司经济利益相兼容,是企业捐赠行为研究中难以回避的一个重要问题。由于引入投资者效用函数使得公众利益与"股东"利益保持一致,因而可以通过建模从理论层面上探讨企业捐赠行为与实现公司价值重构的可能性及其相关条件。结果表明:虽然捐赠减少了公司的现金流量,但投资者的价值认同使其在资本市场上依然能够实现较高的公司价值。因此,公众价值观的偏好程度及投资者对公司的溢价激励直接决定了公司价值的高低,即企业捐赠存在的合理与否。而培育理性的公众价值观是实现这种激励的重要保障。     

欧洲广告研究的现状与当代转向——以《国际广告学刊》所刊论文为例

本文选择《国际广告学刊》作为研究对象,对该杂志从2006-2012年所刊发的51篇欧洲广告研究的学术论文,从地区分布、研究主题、研究进路、研究方法、作者背景、核心文章等角度进行全面分析,描述欧洲广告研究的现状,并在统计数据的基础上指出欧洲广告研究在研究主题、研究取向、研究进路和研究方法上发生了明显转向.     

公司经营绩效与公司治理结构相关性研究——基于我国农业类上市公司数据

特殊的行业背景和发展特征,使农业类上市公司治理面临好多亟待解决的问题。公司治理是现代企业制度的核心,治理结构在很大程度上决定着公司的运作效率,影响着公司经营绩效。以50家农业上市公司作为研究对象,从股权结构、董事会、监事会、管理层激励机制的视角出发,采用规范与实证相结合的方法来分析农业类上市公司治理结构与公司绩效的相关性。结果表明:在我国农业类上市公司治理效应整体较弱,股权集中度、股权制衡度与公司绩效负相关,独立董事与监事会的存在并没有缓解这一问题。而董事会规模、董事长与经理兼任、高管薪酬激励等与公司绩效均无显著线性相关性。     

公司治理与融资结构的相关性研究——基于上市公司的经验数据

不同的融资结构决定不同的公司治理结构以及绩效,而公司治理结构又影响着融资结构.本文选取2009~2013年50家上市公司的数据进行实证分析,探讨我国目前上市公司的公司治理与融资结构之间的关系,并在此基础上,提出相应的政策建议.     

文化视域下的南昌市地铁广告传播策略研究——以地铁1号线为例

随着南昌地铁1号线的正式运营,南昌步入"地铁时代"。南昌地铁广告作为新兴的传播媒介,其商业价值与社会效益不言而喻。通过实地调研,对南昌地铁广告传播的优势及存在问题进行了研究,通过数据分析提出南昌地铁广告传播策略,以促进南昌地铁文化建设。     

公司绩效与资本结构相关性研究——基于北京地区信息技术业上市公司年报数据

本文在考虑公司成长性与规模的情况下,采用多元线性回归模型对北京地区信息技术业上市公司资本结构与公司绩效之间的关系进行了实证研究.结果表明,在同时存在成长性与规模两个控制变量的条件下,公司绩效与资本结构之间存在着负相关关系.最后提出了一些建议.     

互联网背景下山西晋绣的企业转型策略研究——以W公司为例

机器时代、大数据时代所带来的日新月异都给传统手工业的企业带来了极大的困扰。在创新和传统之间,企业家往往难以平衡。本文通过对已有相关文献的整理和阐述,结合真实企业山西W公司的具体案例,运用价值链、PEST、五力模型等工具分别从内部和外部环境进行分析,得到互联网背景下W公司所具有的优势和劣势以及所面临的机会和威胁,并据此给出W公司的转型策略,以期为仍在转型困境中迷茫的企业家提供发展的方向和策略,同时为相关学者的研究提供实践支持。