2006世界杯——体育营销的“豪门盛宴”

在整合营销（IMC）的概念下，体育营销更准确的解释应该是一个以体育为主题的，由多种营销工具组合而成的营销战略思想。把体育营销提升到一个战略的地位一点也不为过，可口可乐、三星这些国际上表现不俗的体育营销品牌，都不仅仅是将体育营销作为一种战术层面的营销工具来看待的。世界杯赛事如火如荼，球迷们天天能够看到在中央电视台的赛事直播间隙的可口可乐电视广告中，大家喜爱的国际巨星在饮料罐上尽情地表演着高超的球技。这不止是可口可乐为广大球迷奉献的一则电视广告，更是这个全球最具价值的品牌体育营销的阵地最前沿，中央电视台无疑成为其前沿阵地上最有力的传播武器。     

体育全驱动，“未来广告”激战大赛营销

索契冬奥会、巴西世界杯、仁川亚运会等一系列接连不断的顶级体育赛事,让2014年成为名副其实的体育大赛年。央视、腾讯等媒体机构挖掘广告资源、可口可乐、青岛啤酒等国内外品牌纷纷展开营销较量,专业广告营销机构则巧妙借力赛事资源,调整经营理念,重新布局体育营销领域的发展战略。     

麦当劳：通过体育营销倡导积极均衡的生活方式

随着各类体育盛事如奥运会、世界杯、NBA越来越受大众的关注和喜爱．很多企业都纷纷打出了“体育营销”这张牌．通过与世界顶级赛事的合作来提高自己品牌的知名度和美誉度。而作为世界零售食品服务业领先者的麦当劳．体育营销已经是贯彻了30余年的全球市场策略．并成为整个业务发展战略的重要组成部分。麦当劳的品牌精神与奥运会的体育精神不谋而合．奥运会这个体育领域的“巨无霸”,自然成为麦当劳     

创意内容能力，为体育营销赋能的核心力量

<正>体育营销迎来“黄金时代”时间过得真快，当大多数人的记忆还停留在2022年年初北京冬奥会“一墩难求”时，年末体育界又迎来了另一大盛宴——卡塔尔足球世界杯。世界杯不仅是世界足坛最高级别赛事，也是覆盖人群最广的全球性体育盛会。群星璀璨、英雄辈出，连同贯穿其中的体育精神，让世界杯成为了几代人的集体记忆。奥运会、     

携手总台,青岛啤酒、百威啤酒将世界杯体育营销玩出新花样

<正>世界杯作为全球顶级赛事,不仅是一场足球运动爱好者的盛宴,还是一次企业品牌营销的绝佳时机。足球和啤酒这对搭档就像是电影和爆米花一样,为热爱的球队助威呐喊的同时,广大球迷的激情被点燃,如同啤酒中不断涌起的泡沫。啤酒与世界杯的高度契合,也造就了赛事中经久不衰的完美搭配。青岛啤酒世界杯精彩营销百年老品牌焕发新生作为百年国货品牌,2018年青岛啤酒牵手中央广播电视总台,成为总台俄罗斯世界杯转播赞助商,     

体育营销的科学与艺术

<正>体育营销，是“科学”还是“艺术”？随着科技的进步和营销技术的更新迭代，创意从单纯地触动人心、提升情绪价值，变得更加智慧—科技和Martech的力量，让传播更加精准有力，构筑了层次丰富的多样化体验，也带给消费者耳目一新的品牌认知与感受。时逢体育营销新契机，我们聚焦2022年第四季度营销重头戏—2022年卡塔尔世界杯，希望分辨、探索其间的“科学”与“艺术”，以及两者如何相辅相成、相得益彰，助力品牌完成一场成功的赛事营销战役。     

世界杯盛宴，中国品牌别赴“剩宴”

如今，国内很多品牌都意识到体育赛事是吸引市场眼球的一个重要舞台，体育营销已经成为现代市场营销的一支重要力量。特别是对于那些致力于开拓国际市场的国内品牌来说，通过在世界顶级赛事展示自己的品牌，巳被视作实现全球化营销的捷径，尤其是“世界杯”。     

可口可乐“鬼马球迷”携手MSN

作为2006年FIFA世界杯的正式赞助商,可口可乐将带领全世界的球迷来庆祝这四年一遇的世界杯盛典,世界杯使球迷们打破地理界限,将全世界的人团聚起来。可口可乐已经开始了广告活动——“我们都来谈论足球”。作为电视广告的补充,可口可乐与MSN香港组成团队,在香港启动“Windows L     

奥运品牌模式—全球品牌战略管理的最佳实践

简介：作者以独特的视角穿过了可口可乐、麦当劳、世界杯等全球品牌，将奥林匹克作为全球品牌管理的标杆进行深入研究，首次提出了奥运品牌模式的概念，这就是通过提出一个主张（奥林匹克主义）、确立一个使命（推动世界和平）、组织一次运动（奥运会）、传播一个形象（五环），建立了一个全球性的品牌联盟组织（奥林匹克大家庭），创造了一个既不拥有运动员，也不投资比赛场，却能领导一个全球体育盛会的虚拟整合的品牌经营模式。     

优酷“泛球迷文化”织就世界杯大营销网络

2010年足球世界杯赛事被誉为视频网站大事件营销的成人礼，优醋获得了世界杯全部赛事的转播权，并将世界杯营销与优酷出品战略有机融合，立足“泛球迷”群体，通过立体化传播和创新营销策略，最大化广告主的品牌传播效果。     

中国新零售变革引关注 外媒惊叹即时物流速度

最近,正值世界杯赛事火热比拼期间,全球知名体育用品零售品牌Intersport（茵特体育）和天猫推出天猫超级智慧门店,这则国内零售业大事,也引发了国外媒体的关注。据悉,位于北京前大门的该门店,除了具备智能云货架、百搭墨镜等新零售技术,还联合即时配送方“菜乌”和“点我达”．实现了“线上下单,门店发货”的分钟级送达服务。     

实务排行榜

全球最具价值品牌排行:可口可乐连续五年为“全球第一品牌” 8月4日出版的《商业周刊》亚洲版以封面文章的形式发布了全球100个最具价值品牌排行榜,可口可乐以704.5亿美元的品牌价值连续5年高居榜首。 该排行榜是因特布兰德国际公司、摩根大通集团、花旗集团和摩根斯坦利集团对各个品牌的市场地位、稳     

从路易威登到耐克，看2022世界杯的借势营销

<正>2022年11月，卡塔尔世界杯正式开始。长期以来，“世界杯”作为全球瞩目的体育赛事，具有巨大的影响力和传播覆盖率，堪称世界级别的体育狂欢。在这一时刻，全球观众都在关注着同一件体育盛事。2022年卡塔尔世界杯带来的话题更是备受关注，在此期间，广告商们也拉开了无形的较量。“世界杯”等体育赛事的借势营销应该怎么做？有哪些成功案例值得借鉴呢？     

广告活动

可口可乐借偶像推品牌；农夫汽茶五万元重奖征集广告创意；联想集团选定奥美为其全球品牌营销顾问；皇马银河舰队再次访华；纪念郑和下西洋600周年暨2005中国书画篆刻名家作品邀请展举办；“和谐的中国”——“华威杯”书画大展举办。     

时趣×可口可乐：来自太空的可口可乐是什么味道？

<正>作为全球老牌的快消品代表,可口可乐的品牌影响力毋庸置疑。它给人的第一感觉,就是“年轻、活力、充满激情”。1886年成立至今,可口可乐已诞生136年,即使还使用着一百多年前设计的瓶身,当下的年轻人依然对它有着清晰的认知,而我们也从未听说可口可乐提出过“品牌年轻化战略”。它是如何影响一代又一代的年轻人的呢？     

江和平：德国世界杯央视足球盛宴——访中央电视台体育中心主任江和平

2006年的夏天，全世界将再次为足球而疯狂。在德国举行的足球世界杯将是“地球村”的节目，是今年全世界共同关注的热点体育事件。作为世界杯在中国的独家播出机构——中央电视台正在全力整合赛事相关资源，打造优质高端的赛事转播平台。     

从’94世界杯足球赛看客户机／服务器的发展

从’９４世界杯足球赛看客户机／服务器的发展杨守忠华北计算所四年一度的世界杯足球赛已在美国洛杉矶降下帷幕。空前规模的赛事必然要求处理空前规模的信息量，因此对保证赛事顺利的信息系统提出了很多的要求。一、’９４世界杯全球计算机网络’９４世界杯全球计算机网络...     

青岛啤酒、百威啤酒将世界杯体育营销玩出新花样

<正>世界杯作为全球顶级赛事,不仅是一场足球运动爱好者的盛宴,还是一次企业品牌营销的绝佳时机。足球和啤酒这对搭档就像是电影和爆米花一样,为热爱的球队助威呐喊的同时,广大球迷的激情被点燃,如同啤酒中不断涌起的泡沫。啤酒与世界杯的高度契合,也造就了赛事中经久不衰的完美搭配。     

中国传统体育文化的发展

21世纪的今天，体育已经成为了世界文化交流的重要渠道。世界范围内的各种大型赛事，也为国家间的交流与竞争提供了一个平台。例如世界杯，奥运会等四年举办一度的大型赛事，更是成为了各个国家争相展现本国实力的舞台。但在现代体育飞速发展的今天，我们不应忽视中国自古流传下来的传统体育。     

风云赛事，共赢未来：2011年CCTV5营销盛宴

中国的体育运动在很大程度上打上了奥林匹克运动的标签，提及国际赛事或者“体育”一词，很多人都会自动联系到奥林匹克或者世界杯。