中华老字号品牌文化创新探析

本文针对中华老字号由于忽视品牌文化建设导致经营困境的严峻现实,探讨分析了中华老字号品牌文化的缺失,并在此基础上提出了适合中华老字号传承创新品牌文化的途径。     

以中华孝文化塑造产品品牌模式研究——以湖北孝感市为例

本文从文化营销的含义入手,解释了中华孝文化的重要意义,从包装、品牌、促销、整合营销等方面阐述了作者关于如何以孝文化塑造产品品牌的模式。     

文化自信视域下中华老字号品牌国际营销传播研究——以青岛啤酒为例

大变局中,中国品牌承担着“经济高质量发展”与“中国文化走出去”的双重任务。具备独特历史底蕴与人文内涵的中华老字号是中国商业文明和优秀中国文化的集中呈现。在加强国际传播工作和提高文化自信的背景下,中华老字号的品牌国际营销传播具有重要意义。文章选取拥有百余年历史的中华老字号品牌“青岛啤酒”作为典型案例,梳理其品牌国际化历程,对其应时而变的市场布局战略,借船出海的市场准入战略以及定制化、体验化、数字化的国际化品牌传播策略进行总结,为中华老字号品牌国际化提供经验借鉴,助力对外讲好中国故事,弘扬优秀中国文化。     

部分中华老字号没落的原因及对策分析——基于品牌学视角

五千年的中国文化积淀在几百年的老字号上,每个老字号背后都有用岁月成就的传奇故事,每一个中华老字号都是一个响当当的品牌。但面对中华文化五百年未有之大变,在内外环境的急剧变化之中,中华老字号的品牌经营面临了困境,在传承与变革中迷失了方向,本文借鉴国外老字号经营的经验,运用现代品牌学的相关理论,对中华老字号现存在的问题进行了分析,对中华老字号的创新与发展提出了几点建议。     

河南老字号企业的经营现状与创新策略分析

<正>"老字号"是一个约定俗成的概念,通常是指:有多年成功的经营经历;有中国的传统文化内涵和良好声誉的商号;有自己开发的、专属的、消费者认可的原创产品和服务;品牌创立于1956年以前的民族企业。说起"中华老字号"我们通常会想起:品牌的知名度     

打造优秀团队 实现营销转型

纵观中华品牌发展轨迹,间隔4-5年市场价格会出现一个波动。2005年中华销量达到24.1万箱,市场出现问题;2009年中华销量达到53.2万箱,市场再次出现问题;2014年中华销量预计达到138万箱,年初市场出现波动,今年春节后市场价格升幅仅高出批发价7%。所以,在2014年或2015年估计是一个中华品牌发展高危期。因此,打造优秀团队队伍,深化精准营销,实现营销转型是确保市场销售稳中有升的惟一举措。     

首列“中华老字号”地铁专列 在北京地铁一号线开行

“哇,好酷!”4月20日上午,许多北京地铁一号线上的乘客异口同声地发出赞叹。原来,乘客正好踏上了由新华社民族品牌工程办公室推出的“中华老字号”地铁专列,大家一下子沉浸在各种品牌元素当中,感受浓厚的老字号文化。据了解,该趟专列是我国第一列“中华老字号”品牌地铁。专列车身设计采用鲜明的中华民族传统文化元素,车内对老字号品牌提供定制化包装,展现了老字号品牌理念和文化传承,将历史文化与现代时尚有机结合。     

中华老字号品牌形象对客户忠诚度影响的研究

本文运用文献回顾的方式,以老凤祥为例,大胆的将中华老字号品牌形象分为四个维度,即公司形象维度、声望性形象维度、传承性形象维度和情感性形象维度,从四个维度对中华老字号的品牌形象进行分析,得出中华老字号品牌对客户忠诚度有一定的影响。提出中华老字号品牌可以通过提高宣传、品牌保护、完善销售渠道、进行产品升级等方面加强品牌形象从而提升客户忠诚度。最后得出结论,中华老字号品牌形象应在推广其独特的历史价值和文化价值的同时做好产品本身的质量,跟上时代发展潮流,只有二者兼顾,才能做到长远发展。     

中华香烟 王者迷局

<正>中华香烟面临已冲到眼前的挑战者,还有多少起弄舞清影的潇洒?"中华香烟",作为新中国历史与文化的见证品牌,从它诞生的第一天起,就注定了拥有"神话的一生"。然而皇帝也会有恙,进入21世纪以来,让"中华"感受更多的却是对手急速增长的压力。山雨欲来风满楼从2002年开始,数量众多的地方高端牌号逐渐坐拥一方,在当地有很大     

老字号如何奢侈化

越是走高端路线，越是要赋予它文化内涵，越是要找到品牌的文化根基。中华老字号必须重新从这里面挖掘出奢侈品牌的基因。     

致中和龟苓膏：新时代古典风

“致中和”语出《中庸》：致远、中正、和谐。品牌始创于1763年,以药食同源的中华草药作为品牌基石,传承千年汉方养生精髓,经过多年的辛勤耕耘,终于成为中华草本养生的第一品牌。其养生保健产品,连续几年都创造了行业销量的冠军。     

云南省中华老字号品牌复兴策略研究①

中华老字号是在我国工商业历史发展过程中孕育出的自主品牌,是中华文明和中华商业的重要载体,具有深厚的历史底蕴和丰富的文化积淀。促进云南省中华老字号的品牌复兴,进一步提升它们的行业竞争力和社会影响力,不仅是云南省实施品牌战略和实现自主创新的一项重要任务,也是振兴民族品牌和推动区域经济发展的重要途径。     

中华老字号品牌延伸之路探析

随着科技的发展、市场的变化,中华老字号面临着生存危机,众多的中华老字号走上了品牌延伸之路。对企业来说,品牌延伸是一把双刃剑,有利也有弊。合适的品牌延伸能够促进企业长久的发展;不合适的品牌延伸会导致企业经营的失败。本文从中华老字号的存在的问题、品牌延伸的动机以及当前中华老字号品牌延伸存在的问题入手,提出适合中华老字号品牌延伸的策略。     

中央广播电视总台文化类综艺节目“IP化”对企业品牌的赋能价值

<正>中央广播电视总台自2018年成立以来,不断推进全链条、全方位、全领域节目内容的创新,以“思想+艺术+技术”的融合思路,在各频道、各新媒体平台推出了一大批文化类IP节目,它们成功地将优秀传统文化中的知识转化成公众关注的热点,掀起了一波又一波的“中华优秀传统文化热”。然而,目前学界更多关注的是娱乐综艺节目对品牌营销的作用和意义,     

杨少华新理念助推老字号品牌崛起

中华老字号（Ohina Time—honored Brand）其重要特征是指历史悠久,拥有世代传承的产品、技艺或服务,具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴,取得社会广泛认同,形成良好信誉的品牌。它是中华商业文化的重要载体,是中华民族工商业精华,是中国品牌的重要力量,具有很强的历史文化价值和经济价值。     

浅谈百年品牌老字号谢馥春发展中的“链接”

扬州谢馥春化妆品有限公司是中国最早生产化妆品的企业之一,溯源于清朝道光年间(1830年)创立的谢馥春香粉铺,现为国有控股企业。企业坐落于中国历史文化名街——扬州东关街,集生产、旅游、购物和经营为一体。自2006年二次创业重新起步后,每年倍增发展。2006年被商务部首批认定为"中华老字号"和"全国300家重点保护品牌";2011年9月谢馥春"香、粉、油"制作技艺列入江苏省非物质文化遗产名录;2012年8月被中国商业联合会暨中华老字号工作委员会表彰为"中华老字号传承创新先进单位"。     

浅析国际酒店集团品牌建设思路——以洲际集团“华邑酒店”为例

<正>洲际酒店集团于2012年3月19日在北京隆重推出全球酒店业首个为中国旅客度身打造的高端国际酒店品牌——华邑酒店及度假村。本文旨在通过"华邑"新品牌案例的分析,思考国际酒店集团品牌建设的思路,为国内酒店集团建设提供参考。一、酒店品牌内涵——"礼、和、尊、达"从中国式"待客之道"出发"礼"中华礼仪之道:源远流长的中国传统文化将在酒店设计的各个方面得以体现,并通过精心设置的待客礼仪、随处可及     

综合信息参考：资讯

商务部：外资不得涉入“中华老字号”商务部即将对“中华老字号”的认证进行重新审定，外资一律不得入驻“中华老字号”。上世纪90年代末，在国内发生过多起外资恶意收购老字号品牌之后将品牌“雪藏”的事件。商务部作出这样的规定，可能是出于保护中华传统文化、传统品牌的考虑。然而不少老字号企业认为，“老字号”是否能引入外资不应“一刀切”，外资对老字号的发扬光大曾有过正面的作用。     

中华老字号为什么没变成奢侈品品牌

我们有那么多中华老字号，要年头有年头，要文化有文化，为什么没一个进化成奢侈品品牌？     

品味爱情，让浪漫更浪漫

千百年来，人们以龙为尊，祝龙为神圣吉祥之物。四川龙圣保健品公司以“造福天下”为己任。注册了“共创辉煌”保健酒品牌，开发了以中华龙头，中华龙身，中华龙尾，中华液，中华青龙液为代表的系列保健酒。