兰州电视台“本土化”实践探析

央视索福瑞2006年10月下旬的最新调查结果显示，兰州电视台旗下4个频道收视份额占据本地10个频道（甘肃台六个频道，兰州台四个频道）收视份额的81％，仅《兰州零距离》一档节目就达到78％，创下了全国少有的收视奇迹。这是自2004年8月以来，兰州电视台收视份额在稳居兰州地区省市10个频道总收视份额60％以上长达两年多后的再创新高。值得一提的是，《兰州零距离》此番收视表现是在甘肃台2006年以重拳推出两档从节目定位到节目形式与《兰州零距离》完全一样，甚至主播都是从《兰州零距离》高薪挖走的强阵容节目《今晚新时空》和《都市快报》的夹击下取得的。全方位的“本土化”节目体系，是兰州电视台两年多来取得优秀收视份额的主导因素。     

美国三大电视网新闻节目的受众图景

三大电视网晚间新闻节目的受众走势 尽管美国三大电视网（ABC、CBS、NBC）2006年对新闻节目进行了不遗余力的宣传、公关，更换了主持人以提振节目收视，但晚间新闻节目的受众数量还是一如往年继续走低。全国性电视网新闻节目的受众总数约2600万人，较2005年减少100万人。近25年来，新闻节目受众量每年以100万的速度流失。     

行进中的人文之旅——记改版中的陕西卫视

2006年11月1日，随着陕西卫视新版节目的正式开播，在经历了半年多的筹备期后，全新定位的陕西卫视终于闪亮登场，“陕西卫视 人文天下”的频道呼号也跃然而出。全新定位后的陕西卫视旨在要打造一个富有人文特色的综合频道，这在目前的频道定位大潮中，其“具有人文特色的综合频道”定位可以说是近年来频道定位“人文内核”的全面升级，也是陕西卫视在泛娱乐化时代背景下立足自身资源实行的差异化竞争。     

凸显频道专业特色打造区域品牌频道组合——2005年山东电视影视、综艺、生活频道定位与节目设置

山东视网联媒介发展股份有限公司是山东广电在业内率先探索专业频道市场化运营、广电核心产业上市融资运作模式的改革试点，全面负责山东电视影视、综艺、生活频道的所有节目的引进、制作与广告经营。2004年6月开始陆续对旗下的三个频道的节目进行改版，对广告资源进行调整。根据改版后节目运作和观众收视、广告经营等情况，山东视网联股份公司对三个频道的节目进一步调整，将山东电视影视、综艺、生活三频道打造成内容编排差异化、广告资源互补的品牌频道组合，努力创造观众、广告主、媒体共赢的良好局面。     

提升频道收视，奠定增长基石 央视启动新一轮改革，9月起CCTV-1革命性改版

2004年9月1日，是全国大中小学校开学的吉祥日子，国内最权威的电视频道——CCTV-1的节目也全新改版了。尤其是晚上的黄金时段，从下午18点一直到次日凌晨一点，开始彻底面向观众市场，按照观众的收视习惯和收视心理安排节目，节目编排焕然一新，。     

新“青春”电视，如何逆袭荧屏？

所谓电视内容的“青春性”特征，在节目的收视群体上有比较明显的界定：一般认为一个节目的收视人群主要集中在18-34岁之间，则可以称之“青春”节目。     

万类霜天竞自由——就江西卫视获年度最佳节目编排大奖与张晓建副台长一席谈

2006年江西卫视坚持创新节目编排方式，依靠七大剧场和自办栏目连创收视佳绩，以灵活、机动的抢点编排夺得全国省级卫视收视第四的佳绩，并获“2007创新中国电视大奖”之年度最佳节目编排奖。[编者按]     

卫视收视的定位与受众之争

中国省级卫视在经历了多年的探索与发展后，已逐渐崛起并占据了电视版块的重要位置。近年来，卫视的收视份额不断提升，在全国观众中的影响力也不断增强。面对激烈的竞争环境，各大卫视都在寻找自己的发展之路，认准目标、合理定位，大力研发特色节目，吸引观众眼球。通过尼尔森网联海量样本数据分析，我们来看下今年1—8月卫视频道的收视表现及竞争态势（数据来源：尼尔森网联；数据时间：2013．1．1-2013．8．31）。     

CSM18城市节目收视排行TOP10 2009年6月

北京地区主要频道节目收视排行；上海地区主要频道节目收视排行；广州地区主要频道节目收视排行；深圳地区主要频道节目收视排行；成都地区主要频道节目收视排行；重庆地区主要频道节目收视排行；杭州地区主要频道节目收视排行；长沙地区主要频道节目收视排行；西安地区主要频道节目收视排行；     

婚恋节目再开花《非诚勿扰》一枝独秀－－浅谈江苏卫《非诚勿扰》成功之道

2010年11月15日,江苏卫辛见《非诚勿扰》开播。自开播以来。这个新型婚恋交友节目,获得了广大受众的欢迎,使得婚恋交友节目复兴,并且在同类型节目中独占鳌头。开播仅三个多月时,收视节节攀升,一举超越蝉联十年综艺节目收视榜首的湖南卫视《快乐大本营》。《非诚勿扰》的迅速、持续走红原因值得一探究竟。本文通过分析《非诚勿扰》节目的编排形式与内容的安排,结合节目参与者、节目受众的心理来分析其内在优势。再透过《非诚勿扰》与其他婚恋交友类节目所处环境的环比、同比来分析其外在优势。内,外因相结合,浅谈《非诚勿扰》成功的节目经营之道。     

重庆卫视变脸

在2004年晚间收视的黄金时段里，喜欢看《拍案说法》、《生活麻辣烫》、《雾都夜话》、《龙门阵》、《人文天下》的观众恐怕要把手中的遥控器大多数时候锁定在重庆卫视了。2004年3月1日，重庆卫视率先在重庆电视台9大频道中推出新版面，把重庆电视台上述品牌节目集约上星。配合这次新版面推出的宣传片里，一连串目不暇接的川剧经典变脸动作之后，是精心调整后的节目安排时间表。“麻辣行天下、尽在情理中——中国公信特色频道”是重庆卫视这次变脸的关键词。     

新版面 新活力 新平台苏州电视台常改常新

电视没有长久不衰的节目．只有不断创新．才能适应观众的需要。近年来，苏州电视台几乎半年一小改，一年一大改．节目常改常新．稳步拓展了收视市场空间．增强了自身的核心竞争力。     

广东卫视“变脸”开门红

凸显“财富”特色的新版广东卫视自6月28日大变脸后，在全国掀起了一股波涛汹涌的收视热潮。央视一素福瑞的研究数据表明，改版后的广东卫视在全国21个城市的市场份额大幅攀升，其中改版后一个月在德州地区的市场份额较改版前月飙升了500％，在上海地区上升200％，在北京、郑州、乌鲁木齐、桂林、武汉等21个城市也有较大程度的提升。     

中国广东卫视

中国广东卫视以凸显财富特色的综合频道的全新形象。在全国省级卫星频道中脱颖而出。始终以高品位、大视角和贴近生活、服务大众为宗旨。高品质、时尚化，节目标新立异。使用普通话及少量广东省方言和英语，全天二十四小时不停放送。更庞大的节目制作投入，更多上星剧的轮番上演，频道收视不断攀升。[第一段]     

美国辛迪加电视节目收视排行数据

6月辛迪加的节目仍以重播为主，重播所能带来的收视率本就不会呈现高蜂态势．而本月辛迪加节目播出又遭遇将近70个小时的2008年度温布尔登网球公开赛的直播．这使得辛迪加节目收视依然走低，未见明显的反弹，当然，部分节目收视形势也较为乐观，在慵懒夏目的又一个月结束之时。哥伦比亚（CTD）的《法官朱迪》收视继续保持稳固态势，值得称叹。     

06世界杯观众收视意愿与广告价值分析

2006年世界杯将于6月在德国开始，赛程持续约一个月之久。作为四年一度的顶级足球盛宴，本次世界杯赛事不仅具有极高的欣赏价值，同样具有巨大的传播价值。我国观众在多大程度上关注此项赛事？大家会选择哪些信息渠道来获取世界杯相关信息？对于世界杯电视节目，人们对节目形式和节目内容有着什么样的收视意愿？哪些比赛是人们关注的焦点？弄清这些问题，对于预估中央电视台独家直播的世界杯足球赛的未来的收视表现，评价本次世界杯足球赛蕴涵的广告价值都非常重要。     

京城法制，品牌进行——《法治进行时》的成功秘籍

老牌法制栏目，全面透彻地解析法治问题，收视率一直稳居当地节目排行榜前列，在中午时段成为收视最好的节目之一。     

《学徒》和中国的学徒们

2004年，NBC推出了一档真人秀节目《学徒》（英文名The Apprentice，中文名又叫《飞黄腾达》），在推出后短短几个月时间里，这档节目就获得了很高的收视率，并登上了NBC收视冠军的宝座。这档节目能在如此短时间内蹿红，并引得众多国家争相效仿，其中的策划、创意、制作等很值得我们学习和借鉴。     

黑龙江卫视春晚开启新时代

2010年黑龙江卫视以“开心东北风，快乐中国龙”为定位．以“从全国收视第十五迅速跻身第八”，成为了2010年最大收视黑马。开年之初，黑龙江卫视又乘胜追击，推出主题为“盛世龙江吉祥年”的春晚，不仅节目类型多样，还加入了农民工、哈尔滨城市道路建设等反应草根和社会现实的元素。取得了不俗的反响和成绩，据CSM数据统计，黑龙江卫视当日同时段省网收视4．861，收视份额17．356。     

以差异化解竞争——解析重庆卫视独特的频道定位

重庆卫视以“中国公信特色频道”立足于西部传媒，以“麻辣行天下，尽在情理中”为旋律，肩负媒体公信的使命，融合重庆浓郁的巴渝文化特色，“以情动人、以理服人”。重庆卫视三大节目主线、两大版块，以及拓展黄金时间的卡位编排，有效延长了黄金时段，打造了“中国公信特色频道”的形象。重庆卫视的品牌节目的形成，提升了重庆卫视的品牌形象，