时效的品牌内容营销

植入广告在2009年火了，但是问题也来了。大家看到很多的植入广告，包括《非诚勿扰》、《一起去看流行雨》、《丑女无敌》、《老大的幸福》等等，这些电视剧里面都会有植入广告的身影，在目前阶段是众说纷纭。     

品牌变形谁是金刚

2007年7月，电影《变形金刚》的上映轰动了全球影坛。让两代人迷恋不已的汽车人和霸天虎走进了惊险刺激的真人电影，引发了全新的“变形高潮”——在全球狂卷7亿美元。     

品牌建构必须高举高打

进入年末,各大媒体都在进行资源推广与广告招商。也就是在此时,爆出了本土化妆品牌韩束5亿元牵手江苏卫视冠名《非诚勿扰》,刷新了中国电视广告第一单记录的新闻。加上此前部分广告主宣布减少大众媒体营销费用的消息,于是,关于电视媒体与互联网媒体的广告价值之争再次甚嚣尘上,也有不少人追问笔者应该如何看待这一问题。笔者以为,首先需要明确的是,电视媒体与互联网媒体在广告营销的功能上并不存在互相替代的关系,两者功能各有侧重,具体来说可以从以下四个方面来拆解。     

朱新礼能把可口可乐干“趴”下吗？

2010年3月26日，汇源集团董事长朱新礼在北京宣布，汇源果汁重砸50亿元，以“水果生气了”为主题推出系列全新碳酸饮料--“果汁果乐”，并于即日起上市。“果汁果乐”外观呈现出极强的青春时尚气息，消费群体瞄准追求时尚、健康的青年人，     

影视植入的整合营销——从美特斯邦威《变形金刚》的品牌植入说起

张惠辛：影视植入有深厚的市场背景,就像植入式广告一样,具有很长的历史。这两年为什么会出现这样一个高潮？过去有一个调查数据,显示30％以上的消费者明确表示他们讨厌广告,后来研究者又连续做了几年的调查,     

幸福理念，打造中国电视“江苏现象”

幸福的力量，远超想象。 《跨年演唱会》爆发了，《人间》升温了，《幸福晚点名》火了，“幸福剧场”井喷了……尤其是《非诚勿扰》的横空出世，让整个中国乃至华语圈集体沸腾，从年初到年尾。幸福的味道温情地嚣张在屏幕左右。     

主旋律电影怎样做好品牌植入？——访实力传播大中华区首席执行官郑香霖

《中国广告》：这次唐山市的城市形象推广有哪些成功和不足之处？ 郑香霖：我认为它的成功有两个部分，一是电影可能是最卖座的，另外一个，是背后的唐山市。主旋律电影对品牌的影响是因为这类型的电影不能太商业化，不然会被别人骂。但从营销专家的角度，假如我们把唐山作为城市营销植入内容来看的话，达到的效果或许没有商业片《非诚勿扰》中产品植入的商业效果，商业目的更直接。     

当“西游女”遇上“变形金刚弟”

2014年5月,被称为福州“麻辣女教师”和“西游女”的吴铮真结婚了!结婚对象居然不是两年前她在《非诚勿扰》舞台上幸福牵手、来自加拿大的“高富帅”周航,而是之前因“幼稚、不成熟”被她当场拒绝、小她6岁的董衍。这·消息让人大跌眼镜!为了心中爱的“女神”,董衍不惜三度辞职,从上海追到南京,再追到北京、福州!就像吴铮真嘴里的孙悟空那样,不要什么诺言,只要能天天在一起,哪怕千难万险……再冷漠的“女神”最终也会被打动!     

韩束联姻《非诚勿扰》缔造品牌创新之路

2013年,本土化妆品牌韩柬凭借对江苏卫视幸福剧场的冠名走进了公众的视野,让人眼前一亮。一年后,这家年轻的化妆品企业以2．4亿一举拿下了江苏卫视明星节目《非诚勿扰》的独家冠名。让业界舆论哗然,一时间,对韩柬的议论纷至沓来。韩束究竟是何方“土豪”？     

《非诚勿扰》制片人王刚：在忐忑中登上巅峰

2010年1月15日,《非诚勿扰》在江苏卫视首播,于3月13日超过省级卫视收视常胜将军——湖南卫视的《快乐大本营》,成为省级卫视全时段收视率最高的节目。兔年的春节七天假期一如继往地成为各家卫视内容竞争异常激烈的战场。最终,《非诚勿扰》毫无悬念地拿下同时段和春节档节目收视的双料冠军。其中2月13日《非诚勿扰》推出的男嘉宾返场特辑的第二期,在CSM37城市快速监测的收视率高达4．01％,稳坐全国卫视同时段的头名宝座。     

综艺节目的中国式“扎堆”

中国电视综艺扎堆现象,俗称“一窝蜂”。即一档节目热播后,随即便有一堆同类同质节目跟风而至,扎堆存在。从最早期的《综艺大观》,到后来的《实话实话》、《开心辞典》、《快乐大本营》、《玫瑰之约》、一直到今天的《非诚勿扰》、《中国好声音》、《爸爸去哪儿》等,每一档成功的新栏目出现,即会掀起跟风扎堆的狂潮。尤其在综艺电视节目领域,这种现象显得尤为突出。中国式“扎堆”定位不清晰,边际模糊是中国式 扎堆存在的根本原因。尤其省级卫视,基本上保持“新闻＋电视＋综艺”的“三驾马车”式发展结构,兼顾电视媒体的事业属性和产业属性,新闻职能保持高度的趋同和一致性。     

品牌动态

第七届蓝狮子中国商业好书评选活动启动 日前，由新浪、益狮子读书会、《新营销》、《第一财经日报》等联合推出的2010年“蓝狮子”中国最佳商业图书暨第七届中国商业图书的第一阶段好书报名活动接近尾声。本次评选将评出蓝狮子中国年度商业好书、蓝狮子中国营销好书、     

小小“蛋烘糕”成品牌 加“微M”模式创未来

<正>小小"蛋烘糕"成品牌,加"微M"模式创未来成都名吃"蛋烘糕"自2008年10月在《现代营销》信息版报道以来,一直秉承"品质笫一、诚信经营;努力进取,力求创新"为理念,视安全为生命、以服务求发展,获得了市场和客户的广泛好评,受到了《现代营销》、《创业》等多家媒体的多次报道。4年来,前来咨询、考察的学员不计其数,"蛋烘糕"也由此走向了全国……现"蛋烘糕"全面升级,品质更好,更具竞争力,并于2012年成功携手世界以健康环保为理念的企业(该企业央视有多次专题特别报道),共创中国"微M"模式(即微型麦当劳模式),并代理其公司以健康环保为主题、独步全球的新产品(产品达世界最高食品认证——犹太洁食认证,100%纯天然,100%安全,100%有效。).共铸中国财富     

以优质的收视寻求绝对的影响——《非诚勿扰》惊人收视率的背后

如果说2004年以来的中国电视凭着选秀,获得了一阵又一阵的痛快,那2010年,全新的主角——新派交友节目,带来了全年持续的幸福!江苏卫视王牌节目《非诚勿扰》,开播以来一路高歌猛进,势不可挡。最新数据显示,4月4日《非诚勿扰》创下3．08％这一惊人的收视率,将对手远远甩在身后,成为当之无愧的综艺之王!     

植入式困惑：植入式广告的五大风险

冯小刚曾因《非诚勿扰》赞助商对植入广告的非分要求而当场发飙，徐静蕾却在《杜拉拉升职记》发布会上笑言电影中植入广告越多越有面子：观众能为《变形金刚》、007系列电影拉风贴切的植入拍案叫绝，     

品牌动态

蓝狮子和《新营销》等联合推出的商业图书评选揭晓 2011年1月9日,由蓝狮子读书会、《新营销》、《第一财经日报》、新浪网等联合推出的2010年新浪一蓝狮子中国最佳商业图书评选颁奖礼于北京后海五号举行。     

我国企业由“名牌”向“品牌”的转变

2011年对于我国名牌是一个困难时期。2010年底国际投行高盛发布报告指出的李宁品牌定位失策，可以说是李宁这个品牌20年的付出换来的只是尴尬的地位。其实纵观国内企业品牌，会发现不光是在体育行业的李宁品牌有这样的情况，我国的很多企业都存在品牌定位不清的问题，或者说，国内大部分品牌都是介于大众品牌与中高端品牌之间。很多的管理学者认为这是企业在品牌战略和企业跟随战略上的失误。其实这里面有一个问题被忽略，即企业定位失败了，可企业市场为什么还存在，企业为什么还能生存？     

齐聚央视，数十品牌“被俘”世界杯

为期31天的2010年南非世界杯比赛直播，央视提供的广告资源，有多少个品牌分享呢？据笔者的不完全统计，来自12个行业的近60个品牌跻身其中。     

爱马仕大胆创新品牌 对中国市场“上下”其手

一向以内敛、沉稳形象出现的老牌奢侈品品牌爱马仕在2010年的春天要有一个大胆的举动：它即将为中国市场创立一个全新的品牌—＂上下＂,这能否加快爱马仕拓展中国市场的步伐？     

开创大品牌时代——2010浙商品牌节隆重开幕

2010年12月10日9时许,浙江杭州国际会议中心。在令人振奋的击鼓声中,由《浙商》杂志社（浙商全国理事会、浙商风尚会）联合《今日早报》共同承办的2010浙商品牌节盛大开启。