“名牌兴业”打造英雄本色

自从中央电视台播出的一英俊骑士纵马西部荒原,一手牵缰,一手举瓶畅饮美酒的豪气冲天的广告之后,“伊力特曲——英雄本色”就成为妇孺皆知的广告词。著名文化学者、散文家余秋雨先生,也在伊力特的产地肖尔布拉克,留下“明月醉天山,酒香满边城”的佳句墨宝。巩乃斯簟原孕育“白天鹅”盛夏,笔者来到伊力特系列白酒的产地肖尔布拉克,这个充满了故事和美丽风光的地方,位于新疆北部伊犁河上游、巩乃斯     

广告促销的因时而异

当今商业信息呈爆炸性增长．市场商品加速换代,竞争对手层出不穷,广告促销已不可小视。但企业在进行广告运作时需切实针对各个阶段的市场特点和环境状况灵活加以调整．采取引入期广告出之以“新”．成长期广告取之以“信”,成熟期广告动之以“情”,衰退期广告诱之以“利”的阶段性广告技巧．以便充分发挥广告的最佳促销效果,使企业真正享有广告活动带来的收益。     

略论邹韬奋的广告观与实践

邹韬奋有关报刊广告的见解，是他办报思想的一个重要组成部分。而他对报刊“事业性”与“商业性”的关系的认识又是其广告观的基础。本从这二之间的关系出发，着重从以下几个方面来剖析其广告思想和实践：1、以广告的“商业性”促“事业性”；2、广告的“商业性”必须服从“事业性”；3、以“事业性”带动广告的“商业性”。     

广告伦理的思考

广告伦理的主要内容是体现中国传统伦理道德观的“真”、“善”、“美”。真是广告伦理的基础,要求广告传播的内容真实性。善是广告伦理的核心,强调广告传播的主题要健康、传播方式要适当。美是真与善的统一,是广告伦理的升华。三者统一,是广告伦理的完美体现。     

河北省企业广告心理策略应用分析

河北省企业广告心理策略应用分析□王晓彤近年来，河北省的企业通过广告创出了一些新的名牌产品，如“三鹿奶粉”、“舒尔美”卫生巾、“露露”杏仁露、“康必得”感冒药等等。这些广告的设计者成功地运用了广告心理策略，达到了最佳效果。引起人们的注意是广告心理策略中...     

商场打折返券引发的问题与思考

近几年来，商场打折促销活动随处可见呈风靡之势，在“黄金周”、“店庆”、“年末”等大小节日“满XXX元减XX元”，“满XXX元返券XX元”，这使得商家在09年经济危机中的寻求提升销售量的法宝。然而这成为了一个普遍的社会问题，为何这种现象会愈演愈烈，消费者和商家到底谁是获利者，“满XXX元减XX元”，“满XXX元返券XX元。是“陷阱”还是“馅饼”，他会产生什么影响？本文用经济学及相关知识为你解答这一现象。     

广告创意与策咯

平庸的广告只能做到“信不信由你”,而出色的广告则使人“不由你不信”。广告的这种非凡影响力,正是来自于杰出的广告创意。而广告策略是企业在广告活动中为更好的广告效果而运用的手段和方法。市场竞争的日趋激烈,广告策略已经成为广告活动成功与否的关键。企业广告活动中,应善于运用广告策略,适应特定的市场环境,提高广告的效果,增强企业的竞争力。     

让“意见公司”有一席之地

日本有一家“意见公司”是由日本实践技术协会开设的。这家与众不同的公司有近百位员工,其中有50位与不同年龄不同层次的消费者建立了固定联系,请他们经常对各种商品提出意见,包括对商品的批评和改进意见。同时还登出广告,欢迎各方面人士向公司打电话或上门送“意见”,公司给提意见的人一定的报酬,同时将收集的各种意见整理分类,及时反馈给有关生产经营企业,生产经营企业根据“意见”,不断改进产品和服务,以提高企业竞争力。“意见公司”从中得到效益回报。     

广告在市场营销中的重要作用

当今社会商业广告已十分发达,很多企业、公司、商业部门都乐于使用大量资金做广告。人们把广告比作信息传播的使者、促销的催化荆、企业的“介绍信”、产品的“敲门砖”,甚至有人认为在今后的社会里,没有广告就没有产品,没有广告就没有效益,没有广告的企业将寸步难行。这就是说,广告是企业市场营销中必不可少的手段。可见,广告在市场营销中起到至关重要的作用。     

妙语拨动引客来

搞买卖做生意,一靠信誉,二靠宣传。广告就是最好的宣传手段。而以“情感”与公众沟通,则是成功广告的要诀。著名的美国百事可乐公司,把“感情纽带”列入市场推广的六大要素之一;欧美广告公司在它的32条具有启示性的广告理论中,把“富于情感”列为至关重     

户外广告传播效果浅探

“华龙面,天天见”——十几年来,提起华龙方便面,给人们印象最深的恐怕还是这则当年刷遍公路沿线村镇的户外墙体广告了。现如今,去乡村看看,“老万锅炉,取暖做饭两不误”、“建沼气,834××××”、“村东某某家有良种猪”等等明白如话的户外墙体广告更是深刻地反映着时代变迁,影响着人们的日常生产生活。在城市,建筑物上版幅巨大的房地产广告、公交车身上鲜艳的酒品药品广告、候车站点闪烁的灯箱广告,街道随     

广告语言的时代特色

一广告的根本特征是它的商业性,英国语言学家Torber将广告的功能概括为:①传播信息功能;②劝说功能;③建树形象功能;④刺激消费功能。广告向受众传播信息是“一相情愿”的,人们对于广告通常是在无意中接受的。广告要想让大家注意自己、接受自己,必须创造具有“经济性诗意”的新颖、独特的表达方式,而这离不开各种各样的修辞手段。1.对称:前后两句字数、结构大致相同。利用对称手法的广告语言匀称整齐,节奏感强,便于记忆。如先锋音响广告:“喜悦之时,音乐使我们欢乐;悲哀之际,音乐使我们振奋。”广告中前后两个分句音节配合得当,节奏明快。2…     

我国的损益满计观和所得税问题

“当期营业观”和“损益满计观”是各国关于企业损益在理论上争论颇多的问题 ,但随着国际经济的日益复杂和人们对自身利益的追逐 ,人们在逐渐放弃“当期营业观”而主张“损益满计观”。在此背景下 ,我国新制度采用了“损益满计观”,但是由于历史和制度本身的原因 ,使得企业及相关各方不仅没有充分地贯彻这种观点 ,反而在实际操作中困难重重 ,从而也使得所得税的计算、缴纳呈现混乱     

怎样让人记住你的广告

俗话说,“广告是产品的眼睛和喉舌”,“是在纸上的推销术”。要使消费者在不知不觉之中,记住广告所宣传的内容,进而达到“随风潜入夜,润物细无声”的效果,需要广告制作者有高超的技巧。以下一些做法有助于增强消费者对广告的记忆。 　　1重复出现。多数广告是以惊人的重复率来使消费者热记的,如可口可乐、万宝路香烟、露露杏仁露、新飞冰箱等等。但须注意的是重复要巧妙,而不能机械地重复,否则就会使消费者感到乏味、厌烦。为避免消费者的厌倦心理,可以在同一广告重复数次之后,变更原先的一部分内容和形式,这样使广告既具有…     

水处理的“圣经”

从事水处理的工程技术人员都知道得利满公司（Ｄｅｇｒｅｍｏｎｔ），也都知道得利满公司有一本“水处理手册”他们都以拥有一套得利满公司的“水处理手册”为幸事。在公司内部，得利满的员工则将此手册称之为他们的“圣经”。确实如此在这本手册中，您能找到小到如水分子的化学结构，物化性能大到如城市饮用水厂和污水处理厂的设计指南等参数。总之几乎所有您能想到的关干水的知识您都可以在这本手册中找到。 得利满的“水处理手册”于 １９５０年首次发行法文版。迄今为止，已被翻译成六种文字在世界各地发行，半个世纪以来，这本手册受到…     

谈谈企业的广告意识

谈谈企业的广告意识王春和，郭笑欣一、广告意识与企业兴衰法国广告评论家罗贝尔·格兰说过一句话，可谓至理名言：“我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告组成的”。在今天的生活中，广告上天入地，无所不在。何谓广告，现如今无人不晓，广告是“通过报纸、杂志、电台...     

试谈谐音广告中的民族文化因素

前些年,当人们见到:“电蚊香——默默无蚊（闻）”、“百文（闻）不如一键（见）——电脑打字机”……等一类广告词时,由于它简洁、易记,能产生耳目一新的效果而对它倍加垂青。然而随着人们接触广告数量的急剧增加,广告创作水平、制作手法的日新月异,这类靠谐音创作广告的方法,先是遭遇了社会公众的非议,后又成为广告界争议的焦点,诸多人士各抒己见,有的认为:“谐音广告应全盘否定”;有的以为“全盘否定,于理不公”;有的则     

恶俗广告的悖论传播学

互联网上，众多网友对恒源祥的电视广告表达了不满——简直就是在挑战观众的忍耐极限。调查显示，35．5％的人表示不喜欢广告就不会购买产品，37.8％的人明确表示不仅自己不买，还会劝身边人也别买。 一些网友把恒源祥的这次“电视卡带”式的广告和“今年过节不收礼”、“洗洗更健康”等广告并列在一起，称之为“广告门”。“广告门”代表着一种另类的传播方式，即通过恶俗的、软暴力的、轰炸式的反复播放来实现宣传产品目的，恶俗变成了传播手段，而且似乎越恶俗就越有效果。     

谈商务英语广告翻译的创译原则

商务广告翻译是一种特殊的“实用”文体翻译,其目的是为了达到诱导促销之效果。从对创译原则的认识出发,着重探讨了“创译”手法在商务广告翻译中的运用。     

乐为广告人

美国前总统罗斯福曾经说过:“假如我能够重新开始生活的话,我将不顾其它一切地投身于广告事业。”一位总统如此醉心和钟情于广告事业,可见广告的魅力。 我从1988年进江阴报社从事广告经营工作至今,已有六个年头了。有幸能成为广告人,是时代给我的机遇。“身在广告界,乐做牵线人”,这是我的心愿。