发现并打造明星产品

产品是企业存在的理由，也是企业成功的根本，无论企业的竞争环境是处于成长期，还是成熟期。甚至是当市场处于衰退期。源源不断地有新产品出现，并成功的进入市场，这才是企业百年长青的基础。在这个过程中，企业必定会有明星产品出现。     

中国企业拼命出口的难言之隐

源源不断的中国廉价产品涌入国际市场，有时候卖得比在国内的价格还低。 中国的产品之所以要低价竞争出口到国外．首先是因为中国人自己买不起、买不完所有“Made in China”的产品。其次是有难言的苦衷：国内服务业落后，令企业把进入国内市场视为畏途，哪怕是搭上一个小舢板，也要漂洋过海。     

2006年中国广告市场回顾

2006年,是中国广告市场厚积薄发的一年,也是繁荣向上的一年。入世五年,国际品牌蜂拥而至,为中国广告市场带来了源源不断的商机。     

驶向非洲的“中国使者”

近年来，中国建设和中国制造在非洲已深入人心，市场发展前景十分广阔，中国汽车出口企业与非洲国家合作，既可以获得源源不断的订单，又可以利用建设企业在非洲的影响力宣传自己的产品和品牌。我国中型客车代表之一的张家港江南汽车制造有限公司（以下简称江南汽车）就是个典型代表。     

物流管理操作型人才培养的研究与实践

近几年来，随着国内外市场融合程度的提高，国内市场将进一步开放，物流企业之间的竞争将会愈来愈激烈。与此同时，国外先进的物流企业也会源源不断地进入我国市场，并会加大对物流企业的投资力度，与我国企业争夺物流管理上的操作型高素质人才。如果我国物流企业没有一套科学、合理、有效的操作型人才培养和管理方案，那么企业将会面临更为严峻的挑战，因此，加快物流企业人才的开发和管理是物流企业亟待解决的问题。     

打造成功区域市场——为成功区域市场素描

主持人语： 区域市场是企业整体市场的骨架，也是企业整体市场的脊梁。可以说，成功的企业是从成功的区域市场开始的，而成功的营销也是以成功的区域市场为基础的，没有成功的区域市场就不会有企业整体市场的成功，成功的区域市场是企业市场成功的起点，同时也是终点。没有不渴望塑造成功区域市场的区域经理，只有苦苦寻觅成功区域市场打造模式的经理。 相反，成功的区域市场依然凤毛麟角。成功的区域市场是渴望成功的区域经理所期盼的，究竟什么是成功的区域市场、怎么打造成功的区域市场，我们最后给出了轮廓，以期对大家有所启发。[编者按]     

区域市场成功的六根“筋”

区域市场是企业整体市场的骨架，也是企业整体市场的脊梁。可以说，成功的企业是从成功的区域市场开始的，而成功的营销也是以成功的区域市场为基础的．没有成功的区域市场就不会有企业整体市场的成功，成功的区域市场是企业市场成功的起点，同时也是终点。没有不渴望塑造成功区域市场的区域经理，只有苦苦寻觅成功区域市场打造模式的经理。相反，之所以成功的区域市场仍然凤毛麟角，是因为大家没有找到或抓住引爆区域市场成功的6根“筋”．     

进口废物原料的立体监管模式

随着我国加入WTO，国民经济的持续快速发展，各种生产性资源需求日益旺盛，在国家一些优惠政策如进口废纸、废钢铁零关税的支持下，国外废物原料源源不断地进入中国市场，这在一定程度上缓解了国内原材料资源匮乏给企业生产带来的压力，但不容忽视的是，它也带来了严重的安全、卫生和环保问题。近年来，全国各口岸不断发现一些进口废物原料中夹带着有毒、有害的“洋垃圾”入境；还有一些不法商人为牟取暴利采取以次充废，     

2005年，功能性饮料进入整理期

2004年功能性饮料发展势头强劲。其他品类的饮料与之相比。都失去了光彩。专家预计，2005年国际功能性饮料可以达到250亿美元的规模。在我国功能性饮料也将占到10％的市场份额。面对这么大的市场空间。饮料企业都充满了希望，认为功能性饮料的春天终于到来了。但从目前的市场看。一些跃跃欲试的企业却放弃了进军这一市场，一些饮料企业也逐渐减少了对功能性饮料的投入，     

永乐的游戏

内地投资者度过漫长的十一假期，香港市场并没有闲着，传言多时的永乐电器（HK0503）也终于在此期间开始招股，募资超过10亿港元。至此，内地三大家电连锁企业都完成了上市。业内人士一致预期，今后的市场整合势必更加残酷。但永乐电器上市的意义却也不仅仅限于此。     

中国电气企业的品牌困惑

<正> 随着我国电气行业市场竞争的白热化,品牌日益成为开启市场之门的钥匙。世界电气设备制造商们正在加速进入中国的电气工业这个诱人的市场,成为中国电气设备市场的重要供应商。国外知名企业源源不断的涌入让国内市场更加风起云涌。面对如此竞争激烈、举步维艰的大环境,对国内电气企业来讲,产品质量的革新势在必行。中国是个市场大     

企业债市场将驶入快车道

2006年中国股市大幅上涨，吸引了大量资金涌入，股市总市值也一举突破了10万亿元大关。这使人担心股票市场的大牛市是否会阻碍债券市场，尤其是企业债市场的发展。事实上，从其他市场的经验看，股票市场与企业债市场的成长是高度正相关的。     

全球硅铁市场缺乏上涨动力

全球主要合金市场悲观气氛依旧浓厚，由于发达国家经济持续衰退，而这种情况甚至会延续到2010年，因此，硅铁市场价格也依旧延续了下滑趋势。随着经济衰退的进一步蔓延，明年的市场情况将更加难以把握，尤其是亚洲地区，特别是中国。中国硅铁生产企业目前只开启了10％的产能应对世界钢铁业减产。然而，即使这样，也没能从根本上阻止硅铁价格的下跌，2008年的最后几个星期，中国硅铁市场价格无疑还将进一步下跌。     

做好中国零售业的"家庭作业"

2005年，中国市场面临比较大的变革，世界500强基本上都进入了中国市场。这说明中国市场已进入一个新的起飞阶段，充满竞争和挑战。再看连锁市场，现代零售增长超过20％。最近的一些并购，比如沃尔玛收购好又多35％的股份，这个市场有很多机遇。对于未来零售市场的发展，在2010年，总额会达到10万亿。假如任何一家连锁企业占有1％到10％的比例的话，那么，中国零售市场提供的可能是一生之中难逢的商机。     

创造市场

改革开放以来，我国的经济实现了由卖方市场向买方市场的转变。在不同的市场背景下，企业所面临的生存和发展的压力存在着本质的区别。在卖方市场环境下，由于供给的严重短缺，市场机会满目皆是，企业所面临的任务就是如何尽可能地扩张自身的供给能力，来满足市场的需求。此时，几乎所有的企业都在被动地适应市场，而且这咱被动适应市场也确实使得绝大多数企业得到了很好的发展。但是，随着我国买方市场的逐步形成，需求不足、供给的全面过剩使企业的生存和发展面临着极其严峻的挑战。在买方市场条件下，企业动适应市场只能被市场所淘汰，只有主支创造市场，才能为企业的持续发展开辟新的天地。     

纯果汁，果汁市场的最后一道盛宴

在过去的一年中，果汁类饮料的噌幅虽然达到37．5％，产销率达95．69％，但很多企业的发展感觉并不象数字那么好，市场上也没有出现具有代表性的新品，这除了功能性饮料的快速发展对市场短期必然影响外，最主要的是果汁饮料市场进入了成熟期，企业的发展速度渐缓。在果汁类饮料市场中剩下不多的蛋糕中，纯果汁巨大的市场空间重新吸引了企业的目光，2005年纯果汁市场也开始解冻，进入了春天。     

“中国制造”为何国外便宜国内贵

中国的产品确实很便宜，因此，一旦外国的消费者开始购买中国产品，就不知不觉上瘾了。廉价而丰富的中国产品，宠坏了国外的消费者。但是，源源不断的中国谦价产品涌入国际市场。     

广东民营科技企业竞争力的实证分析

近10年来，广东民营科技企业实现了高速发展，同时也暴露出其某些发展弊端，影响竞争力的进一步提升。面对日益国际化的市场，提出相应对策。     

跟随也要跟出“水平”来!——区域外拓跟随模式探讨

战略目标市场的选择是很多企业在进行全国化的关键步骤。有的企业是通过建立样板市场来影响其他区域市场的开拓，有的是通过跟当地商家强强联合推出新品来打造新的市场，而有的就是瞄准目标市场进行市场跟随策略。所谓跟随策略，其实就是对具有某种市场效应的区域市场采取跟进策略，比如黑土地在山东济南销量较好，随后就会有系列东北酒紧跟而上。口子窖在南京的市场得到了认可，很多徽酒也迅速进入分得了一杯羹。     

户外媒体效果量化的探索

近年来户外广告媒体进入了黄金发展期，迅速成为继电视、报纸之外的第三大媒体，其投放量已超过整个媒体市场的10％以上。据中国广告网公布的2005年中国广告业统计数据报告显示，2005年，中国户外广告市场规模达到144．6亿，比2004年增长了24．9％。户外媒体广告已经在越来越多企业的营销战略中占据了非常重要的位置。而随着企业对户外媒体重视程度的加强，对其投入的增加，企业也越来越需要户外媒体形成类似电视、报纸等媒体的效果监控和研究系统，为企业在整体媒体规划上提供更科学有效的预测和检测模型。