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网络营销及其策略组合分析 总被引:8,自引:0,他引:8
张伟年 《中南财经政法大学学报》2003,(4):116-120
信息网络化的浪潮正在席卷全球 ,企业的生存竞争空间正逐步从传统市场转向网络空间市场。以 Internet为核心支撑的网络营销正在发展成为现代市场营销的主流。互联网对传统经营方式产生的巨大冲击 ,使网络营销形成了新的营销理念和策略。网络营销策略组合包括网页策略、产品策略、价格策略、促销策略和网络渠道策略及其相互组合。网络营销的理论基础包括直复营销理论、关系营销理论、软营销理论和整合营销理论。 相似文献
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房地产网络营销是房地产营销与网络结合的产物,但是房地产网络营销并非房地产网上销售,而且网络营销也并不一定要在网上进行,传统营销和网络营销的整合是房地产营销的最佳出路。我国房地产网络营销的产生和发展是以房地产业竞争的日益激烈化,客户源与日俱增和互联网的飞速发展为基础的。但是由于房地产商品价格的高昂、房地产商品市场信息的不对称、网络环境的虚拟化,以及社会信用制度的缺陷,使得房地产网络营销诱惑与危机并存。本文通过对房地产网络营销的内涵、绝对优势、与传统营销的整合等方面的研究,论述了我国房地产网络营销现今存在的一些问题,和进一步推广房地产网络营销的发展思路。 相似文献
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中国网络营销势如破竹迅猛发展,在企业营销活动中逐渐显示优势并取得了明显效果。可是企业在网络营销应用过程中,由于观念、资金、人才、管理等方面的制约,特别是中小企业问题较多。本文旨在分析中小企业在开展网络营销的过程中存在的问题,并针对性的提出解决策略。 相似文献
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我国化妆品网络营销策略分析 总被引:1,自引:0,他引:1
网络营销是21世纪的营销,在这新的营销法则下,化妆品行业又面临着新情况,存在着诸多问题。在激烈的市场竞争中,企业必须运用好产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等市场营销策略。 相似文献
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我国汽车网络营销策略分析 总被引:1,自引:0,他引:1
网络时代,发展网络营销是促进我国汽车企业市场全球化的一种重要方式。正确认识我国汽车网络营销的优势与劣势.提出适合我国国情的汽车网络营销的产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略、营销集成策略。 相似文献
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论我国商业银行网络营销的策略 总被引:2,自引:0,他引:2
随着网络技术的发展,我国商业银行大力开展网络营销,迫使商业银行的营销理念发生根本性转变。本文提出由三个层次组成商业银行网络营销的策略体系,即以客户为导向的策略组合;服务创新与完善的策略组合;以“服务营销”为理念的策略组合。 相似文献
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通过对中小企业网络营销开展现状的调研,发现其中存在的网络营销意识、人才配备、效果评价体系、服务商选择等方面存在的突出问题,并针对这些问题提出对策。同时,对网络营销低成本策略进行分析,以期对中小企业能够低成本高效率地开展网络营销,提高市场竞争力有所帮助。 相似文献
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随着电子商务在各个领域的广泛应用,网络的购物群体迅速的扩大和成熟,企业开展电子商务和进行网络营销的意识逐步增强.因此,在网络营销环境下对客户管理的理论和方法的研究,是每个企业都必须面对的一个重要课题.本文在对网络营销的客户进行细分的基础上,探讨了电子商务企业面对不同类型的客户应该采取的营销策略. 相似文献
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随着国际互联网络技术的发展成熟及其迅速渗入商业领域,网络营销应运而生,并已成为流通领域极力推崇的概念。在我国,网络方兴未艾,网民已超过100万人。网上信息发布、网上购物端倪出现,并成为商界热点。网络营销对传统的市场营销活动提出了挑战,也提供了新的商业机遇,如何有效利用这一现代化的商业手段,因势利导,把握商机,对于提高我国企业市场竞争力,参与国际竞争,具有十分重要的现实意义。作为现代商业技术和现代信息技术的完美结合,网络营销具有如下优势和特点:1超越时空的全球化管销空间国际互联网络消除了诸如时间、距离… 相似文献
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陈昆玉 《云南财贸学院学报(经济管理版)》2003,17(1):99-101
21世纪,随着网络技术的发展和应用日益广泛,必将促进人们传统消费文化的急骤变革,形成一种网络时代的新型消费文化。在这种新型消费文化的影响下,网络营销的营销理念将有全新的内涵,其组合策略也将一改传统,独具特色。 相似文献
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网络营销作为一种全新营销理念,具有很强的实践性,它的发展速度是前所未有的。21世纪是信息世纪,网络世纪,营销也必将是信息化,网络化的。因此,作为网络营销的主体,企业和网络商应转变观念,紧紧把握机遇,增加对网络营销的投资投入(包括人、财、物等),搞好网络营销的基础设施建设,充分利用这一现代营销方式,使它更好地服务于企业的经营目标。 相似文献
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近年来由于气候变化异常,国际社会对环境问题重视变得尤为强烈,节能减排,促进低碳经济发展,既是解决这一问题的关键,也是践行科学发展观的重要手段,低碳经济时代的到来使企业市场营销在理念、方法和手段上都发生了深刻的变化。网络营销是企业营销活动的重要组成部分,是传统营销不断发展和提高的产物,企业实施网络营销符合低碳经济战略。 相似文献