董本洪：百事品牌策略转型

“百事我创”是百事全球性的品牌战略转型，中国市场在执行上走在了最前面。     

参与式品牌营销的最佳范例——网易助力“百事我创”，实现营销突破

2006年夏季，超女再挺让亿万电视观众为之疯狂，而“百事我创——百事巨星广告你做主”活动也同样在亿万网民中掀起了轩然大波。 “百事我创”活动完全改变了由企业与广告公司控制品牌体验的传统模式，让消费者创意广告剧本并公开投票表决百事巨星广告片，这在百事全球市场尚属首次，对于国内广告业来说也没有先例。 在网易专业营销团队的有效推动下，百事打破了以往营销活动主要依靠传统媒体担当传播主渠道的方式，选择网易作为整个活动的唯一主角。网易为百事我创活动专门打造了集创造性、竞赛性和互动性于一体的官方网站（http：／／pepsi．163com／]）。消费者登录网站并撰写一则以百事巨星周杰伦为主角的电视广告，就有机套赢取10万现金大奖，总冠军及15位入围作品的创作人将最终获邀出席规模盛大的广告首播会。 消费者对品牌建设的全程参与，再次体现了百事在品牌体验创新方面的大胆作风，同时也对如何运用网络媒体进行创新营销进行了革命性的尝试。[编者按]     

微营销之热议微博

尘上花开V：【社交媒体营销十法则】1、倾听．先看看目标受众在网上干什么并加入他们的讨论：2、聚焦．内容要专业而不是成为百事通：3、质量胜过数量．1000个人转发和评论你的内容，比1万个人失望强；     

关爱农民工子弟 共同成长进步 “百事明天”助学计划启动

2008年4月30日，由百事（中国）投资有限公司与中国红十字会共同发起的“百事明天”农民工子女助学计划，在北京市蒲公英中学正式启动。在启动仪式上，百事中国向中国红十字会总会捐赠人民币100万元，分步骤、分地区地为城市农民工子弟学校提供教育资助，并以此号召更多的社会力量关注城市中的农民工子女，为农民工子弟提供一个更好的教育，为他们提供更好的人生开端。     

黄明明：不炒概念根据用户需求提供壁垒性服务

记者：中国Web2.0的机会在哪里？ 黄明明：我奇怪为什么大家都把所有新新网站都归到Web2．0下面，我在所有的场合都这么说。其实Web2.0行业的前景很大，用户需要的所有新兴服务都由它来提供。如果从用户的切实需求出发，提供他们真正需要的东西，就会建立起很强的用户粘性。那么，中国Web2．0的生命力就会非常强！     

短信杂坛

133XXXX9551：毕老师您好，现在市场上有没有一种饮料是针对网吧做的，它们（除了百事、可口可乐等以外的品种）的市场如何？您帮我分析一下!     

盘点2005：2005年中国电视十大事件

Web2．0来了，媒体的全新时代开始了。 当新浪、搜狐、网易等三大门户网站当年刚在国内起步时，很多传统媒体的从业人员甚至传媒研究者曾以习惯的思维定式对网络的媒体属性提出过质疑。如今，当人们对Web2．0的概念仍在争论不体时，它却以新生命与生俱来的摧枯拉朽的力量闯进了传媒的因有领地，颠覆着人们的媒体观念和运做方法。毫无疑问．在未来的若干年内，风险投资商的办公桌上会收到无数与Web2．0相关的商业计划书，那些有幸找到商业运做模式的Web2．0公司中肯定会出现下一个Google、Baidu。 相对于理在我们日常熟知的网络媒体，Web2．0显然在理念、方法、技术、模式上已发生了根本性变化，不然，小修小补的改进在名称上只配称为Web1．0基础上的“Web1．x”。第一代网络从媒体操作理念上看并没有摆脱我写你看、自上而下的大众传播模式，这与广播电视、报刊图书等并没有多大区别。Web2．0则完全不同，它强调个性表达，全民书写、互动沟通，每个人都是编辑、记者，都是历史的参与者、记录者，就自己关心的问题发表看法，参与讨论，在网络上寻求与自己志同道合、情趣相投的人，它标志着小众传播、草根新闻时代的真正到来。这就不难理解，1年前还不明白blog与bbs有什么本质区别的新浪网总编辑陈彤，现在俨然成了中国博客媒体的旗手。 是的，在新媒体攻城拔寨时，传统媒体不会立马寿终正寝，但是，图书、杂志．报纸、广播、电视轮番更替、各领风骚的传媒发展史一再说明，传统媒体从舞台中央走向边缘是迟早的事情，那些对新媒体发展无动于衷的传统媒体巨人必将为他的冷漠傲慢付出惨重代价。或许，今天在传统媒体机构工作的许多编辑记者们，多年后正坐在某个新媒体公司的办公室里写着博客、灌着播客，木子美们、芙蓉姐姐们表现异常活跃，传统媒体的规模已大不如前，工作职位锐减，它们中的大多数已向新媒体融合，不再是人们常说的传统媒体机构。 2005年，基于草根传播的媒体革命开始了。[编者按]     

百事：爱的甘泉,十年情系中西部

近年来,百事在中国展开了一系列公益领域的社会责任实践活动,从＂母亲水窖＂,到＂百事明天＂、＂百事图书室＂,以及支持国家突发性灾难等等,这些活动主要集中在中国中西部贫困地区和城乡偏远地区的公益活动,也正和近年来百事积极响应国家西部大开发号召,重点开拓中西部地区市场和品牌发展战略相吻合。可以说,品牌和市场推进到哪里,责任就延伸到哪里,在市场开拓和品牌推广中,将责任与品牌深度融合,成为百事责任品牌创建的一大亮色。此外,通过对百事选择＂母亲水窖＂创建责任品牌案例的分析,我们也深刻地感受到百事企业社会责任的持续性和项目管理的常规化和制度化。发挥专业特长,一以贯之向纵深推进,哪怕是在最贫瘠的土地上,也足以挖出最甜美的甘泉来,这,就是责任的力量。     

传递渴望——百事长城居庸关品牌新主张发布会

“渴望”一直是百事品牌想要向消费者传递的主题元素。2011年，百事的品牌宣言是“渴望就是力量”。2011年也正值百事进入中国30周年，如何借助30周年的契机传播品牌新主张？如何使用全新形式，首秀百事新签约代言人——金马影帝阮经天？这些难题冶恰成为了活动创意的重点。     

从网易博客刮起的百事风暴——百事可乐与网易合作博客营销案例

5月8日,百事可乐在网易投放了一则活动通告,由此掀起了一场波澜壮阔的百事风暴……"只要上传你为中国队加油的照片到pepsi.163.com,参加‘百事我创,我要上罐’活动,你将有机会成为21名登上百事中国队纪念罐的一员,并出现在全国超过1亿个百事可乐罐上,并有机会获得内含5,000元人民币消费金的招商银行百事纪念卡!"     

“瓶盖电商”

一直都在拉拢年轻人的百事又有新行动了。不过这次与以往有点不太一样。3月22日，百事与天猫{Tmall）合作推出的电子商务网站百事淘宝（pepsi．tmall．com）上线．但令人意外的是，百事淘宝并不售卖百事公司旗下的产品．而更像是一个集购物玩乐、分享体验、创意创业等众多功能于一体的交流平台。     

百事新年里的新“快乐”

“如果我们不迅速改变，我们就有可能成为一个历史的脚印。” 百事公司首席营销官DaveBurwick在讨论更改百事包装瓶的会议上如是说。之后，以“乐观主义”为主题的百事换标运动轰轰烈烈地拉开帷幕。     

把生意当棵葱

人和人就不同．有的人生意做得很好．有的人无论怎样努力好像就没什么成绩．而我不幸属于后者。为什么别人怎么看怎么不如我，做起生意来却偏偏比我厉害多了呢？     

参与式品牌营销的最佳范例——网易助力“百事我创”，实现营销突破

5月15日，“百事我创——百事巨星广告你做主”新闻发布会在北京隆重召开，由消费者创意广告剧本、并公开投票表决百事巨星广告片的活动，也由此全面展开。[编者按]     

这的确是件好事

对于这样的一个文件．我认为中国广告协会的出发点是很好的。因为现在广告业给人的感觉是鱼龙混杂．从业人员的水平千差万别．国外有句话是．如果你做不了总统．就去做广告。然而我认为，国内的情况是．如果你做不了导演．就去做广告：如果你做不了作家，就去做广告。广告给人的感觉是．它是一个浅薄的行业．所以，从这个角度来讲，广告协会制订这个资格认定．是有积极的意义的．它可以提升整个广告行业的社会地位．可以提升广告公司在社会上的认可度。     

看百事可乐新年广告如何演绎“我创”精神

百事可乐贺岁广告表现中国父子两代人用不一样的“我创”方式，在各自的年代同样获得认可，这就像百事可乐，不断地揣摩创新，演绎“我创”精神。     

Makting2．0时代的企业营销升级

一、互动传播时代已经来临 互联网的每一次革新．给营销带来的都是契机。2006年是博客在中国勃兴的一年，芙蓉姐姐、搞笑视频、在线小游戏等都成为其主流点击率来源。接着播客风靡网络，土豆网等视频网站在用户作品的前端或后端置入5秒钟的植入式广告。百事在网易发布海选“百事我创”电视广告创意的信息后．立即获得众多消费者的响应。     

80后的SNS综合症

web2．0时代的特性，可以用流行的广告词加以生动的概括和总结，如我选择，我喜欢；我的地盘我做主等。2．0时代，追求的是体验，交流，分享；在其中游走的网民，永远不会觉得孤独，因为，有那么多跟你一样的“你”在这个令人沉迷的互联网上漫游。与1．0时代单纯浏览网页、获取信息不同的是，2．0时代掀起了网民全民参与的热情，     

国际

可口可乐：买百事，送饮料；Visa首推全球统一营销运动；百事桂格燕麦片推积极营销；成功银行多做电视广告     

生锈的守门人与群众的智慧

企业的基因决定了门户不会放弃作为互联网的“守门人”身份,从理念上真正实现2．0 是玩具还是重塑现实的力量? 凡是对Web2．0持怀疑批评的人,其实都暗自隐藏着一种先人为主的价值判断,即Web2．0 互联网经营形态与Web1．0比较起来并没有什么特别的优势。进而,他们会将Web2．0新