基于消费者导向的房地产体验式营销实施策略探析

本文阐述了基于消费者导向的房地产体验式营销的内涵;从房地产体验式营销方案的营销主题定位、体验式营销产品设计、体验式营销方案实施等方面揭示消费者导向的房地产体验式营销模式的若干问题;并从营销主题定位环节、产品开发环节及营销方案实施环节等方面探讨基于消费者导向的房地产体验式营销可行策略。     

广州丽特百货公司营销策略研究

加强百货公司定位模式以及营销策略的研究,对帮助现代大型百货公司明确市场定位,实现差异化营销,树立差异化的形象,进一步增强企业的竞争力具有现实的意义。本文是以广州市联合丽特百货公司为研究对象,通过对联合丽特百货公司的营销策略研究和消费者对联合丽特百货公司的认知和理解的市场调研,总结出一些定位和品牌推广方面的建议,为公司的经营和发展提供一些帮助。     

产品定位对饥饿营销被接受程度的影响——以智能手机行业为例

在新产品的营销过程中,很多企业采用了饥饿营销策略。这种现象在智能手机行业显得尤为突出。消费者对饥饿营销的态度可以说是褒贬不一,很多因素都对消费者的态度产生影响。文章将产品定位作为关键因素,分析产品定位对消费者对饥饿营销接受程度的影响。并以智能手机行业为例,对两种不同定位的产品进行实际调研,通过数据比较两者所采用的饥饿营销策略被消费者接受的程度,为准备或者正在使用饥饿营销的企业提出一些建议。     

户外运动类体育产品的品牌营销策略研究

品牌营销是企业通过利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,最终形成品牌效益的营销策略和过程。品牌的建立不仅来源于符合消费者需要的有形产品,还在于让消费者满意的无形服务。本文根据我国户外运动类体育产品的品牌份额低、市场竞争力弱等实际情况,提出结合户外运动项目及其产品的特点定位自身品牌、加强与非体育类产品的联合、聘请专业的品牌营销人员指导等具体策略。     

旅游城市酒店营销策略研究

本文通过对旅游城市酒店的市场分析,发现旅游城市酒店如度假酒店、观光酒店等的消费者有着有限"一次性"的消费行为,且酒店的产品具有很强的时效性,决定了其营销组合策略不同,对于关系营销、网络营销、绿色营销等应用也不同于其他类型企业。     

市场营销发展历程研究

文章简要回顾了产品中心营销1.0时代、消费者定位营销2.0时代、价值驱动营销3.0时代企业看待市场的方式、主要营销概念、企业营销方针、价值主张、与消费者互动情况、营销策略、企业战略基础等。分析了三个营销时代营销策略存在的问题和适用的条件。希望为营销实践者和理论研究者带来启示。     

体验营销在现代城市营销领域中的应用

伴随着我国经济的快速发展,体验营销逐渐成为营销领域的重要模式,其通过消费者体验来获得更多的客户,从而增强企业的营销能力。而对我国的城市营销,其在我国的经济发展中属于比较薄弱的一项,随着我国经济的快速发展,如何借助经济发展的时机来促进我国城市发展,是当前我国城市营销面临的重要难题。在本文中,作者通过自身的研究,对体验营销在城市营销领域中的应用进行了简单的分析,并提出了感官营销和情感营销等多种营销模式。     

旅游文化营销研究

旅游文化营销是利用旅游资源通过文化理念的设计创造来提升旅游产品及服务的附加值，满足和创造旅游消费者的文化需求，具有时代性、个性化和核心价值观等特征。旅游文化营销分为知识文化、审美文化、精神文化和娱乐文化等营销类型。其营销策略是：品牌定位明晰化；策划整体系统化；旅游营销差异化；文化资源整合化。     

基于创新型城市建设的城市营销策略研究

经济全球化推动了创新要素的跨国、跨区域流动与整合,创新资源已成为全球竞争的焦点,区域创新竞争态势正在形成,城市创新发展进入崭新阶段。如何构建科学的城市营销策略才能更好地适应创新型城市建设的要求,是城市营销中一个值得关注的重要课题。本文将创新型城市建设与城市营销有机结合起来,通过阐述创新性城市建设、城市营销的基本理论,从营销观念、营销主体、营销产品定位、城市品牌培育等方面探讨创新性城市建设过程中的城市营销策略。     

汽车企业网络营销实施策略初探

汽车消费者的复杂型购买行为及年轻化趋势使汽车企业可以通过网络营销活动促成营销目标的实现。汽车企业依托门户网站和行业垂直网站开展网络营销,应用FEA网络整合营销传播、软文营销、口碑营销等网络营销策略,将有效提高企业营销活动的效率,增强市场竞争力。     

策略篇 区域市场调研与营销策略定位——紧盯竞品 失去自身重心 了解顾客 明确区域策略

在本土营销实践中，价格，渠道、促销，终端笔营销策略组合与市场定位不一致的现象比比皆是。比如产品定位于中高端目标消费者，企业不是想方设湛去提高产品的技术含量、去提升品牌形象和价值，而是追求大规模的制造和低成本，大量铺货和大量促销，就会犯南辕北辙的错误，营销失败就成为必然。道理很简单，为什么在实践中难以坚持。现实残酷的竞争是导致营销策略组合与市场定位不一致这一现象频频出现的一个主要原因，紧盯着竞争者的营销策略，随着竞争者的变化而变化，被动应付、疲于奔命，从而失去了自己的营销重心和中心。本土营销的特殊环境也是造成策略与定位不一致的一个重要原因，中国是一个多元化、多层次的市场，统一的营销策略和产品往往与很多区域市场的消费需求与环境不匹配。解决之道在于以市场定位为核心，进行区域消费者调研，以确立区域整体运作策略和产品组合、渠道与终端政策、促销推广和价格等具体策略，当然营销策略要与竞争者相区隔。     

试析百度的品牌营销策略

品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,最终形成品牌效益的营销策略和过程。百度在品牌建设上的成功与其专注于自己领域的产品策略、＂病毒式营销＂的媒介策略、注重用户体验的服务理念、寓营销于招聘的间接联想杠杆等品牌营销策略密切相关。     

基于观念营销的营销组合研究

观念营销指企业在追求自身经营目标时,通过设计、推广和灌输与自身产品相关的理念,来影响消费者的消费观念,从而达成交易的过程。本文认为,企业要获得消费者认可,更重要的是观念的设计、推广以及向消费者的灌输;观念营销由观念策略、产品策略、价格策略、渠道策略和沟通策略等五个方面构成,而企业文化力、市场前瞻能力、观念力、产品力、通道整合能力等是影响观念营销成败的关键因素。     

大数据时代咖啡行业营销策略

大数据时代的到来,为咖啡行业的发展提供了技术支持。为了改变传统营销模式的弊端,企业必须明确自身营销定位,探寻可行的营销方法,增强咖啡产品营销效果。文章分析了大数据时代营销活动与传统营销的差异,结合咖啡行业的营销定位和当前营销中存在的问题进行分析,提出有效的营销策略,以期进一步提高咖啡行业营销水平,为消费者提供优质的服务体验。     

刍议361度的营销新视角

商业活动主体是营销,营销的策略、形式、手段等外延定位准确与否直接影响着商业活动的成败。361度国际有限公司就是通过找到品牌价值与目标消费群价值观的一致性,使得生产者与消费者达到真正意义上的心理共识,从而使其营销层次上升,营销成果扩大,并形成长远发展的良好态势。361度国际有限公司作为国内一家经营体育运动产品不到二十年的企业,在业内取得巨大成功,在国内市场上所占份额不断提升,与其多方位、多视角选择正确的营销策略息息相关。     

娱乐营销——品牌营销之幕后推手

随着品牌营销策略日益多样化,娱乐营销应运而生。在娱乐节目强大的收视率的助推下,越来越多的商家选择在娱乐节目中植入广告以增强宣传效果。通过分析品牌的意义与内涵,及企业品牌营销中的品牌定位、品牌形象塑造和品牌营销的策略,提出品牌营销应明确品牌的传播目的;抢占先机,先入为主;灵活运用组合传播策略;注重顾客亲身体验;创新品牌赞助活动形式等对策。     

论实现企业绿色营销管理的策略

绿色营销管理战略是一种以环境保护为经营理念,以绿色文化为价值取向,以消除或减少对生态破坏为核心,以满足绿色消费为出发点的新型的营销管理和营销策略。企业实施绿色营销管理战略适应了消费者的绿色需求和绿色消费,增强了企业竞争力,是实现经济社会可持续发展战略的必然选择。企业通过加强宏观管理、运用营销组合、建设绿色企业文化以及健全绿色管理制度等途径实施其绿色营销管理战略。     

体验经济时代口碑营销的实现路径与策略选择

口碑营销是针对具体的市场营销环境而采取的营销创新策略,具有较高的可信度、说服力以及较低的成本。口碑营销包括鼓动目标消费者、创造并传递价值以及回报消费者三个主要步骤。针对当前在口碑营销过程中存在的误区,企业应通过一定的创新和思维策略来实现口碑营销的巨大效应。     

循环经济下闲置书籍营销策略分析——以BOOK OFF二手书店为例

闲置书籍的再利用是顺应国家可持续发展战略、绿色生态发展要求的一种循环发展的经济形态。目前,闲置书籍市场营销存在很多不足之处,如现有平台缺乏明确的经营理念;闲置书籍种类多且消费者群体较广需求较分散;闲置书籍新旧程度与书籍折现价差异大;线上平台与线下平台对接契合度低;售前、售中与售后服务顾客体验满意度低。通过运用循环经济理论,借鉴BOOKOFF连锁二手书店的营销经验,提出了明确企业经营理念、制定统一的回收标准与价格标准、提高平台自身的再处理技术、打造专业的线上线下平台管理团队、明确产品和消费者定位、增强顾客体验值与重视老顾客培养、制定灵活科学的促销策略等建议。闲置书籍平台应该通过对行业以及市场的分析,运用循环经济相关理论,做出与企业实际相符的营销策略,打造企业营销卖点,以此吸引目标消费者。     

消费者行为视角下的企业营销策略探讨

消费者行为与企业营销策略相互影响、相互制约。通过对影响消费者行为的因素分析,提出了构建一个适应消费者行为变化的营销组织,提高产品的质量,加强企业公共关系形象建设,建立直销与网络营销模式等企业营销策略。