企业与消费者利益的统一性

<正>现在许多文章都谈到消费者利益和企业利益的对立性,认为企业从自身的经济利益出发,必将尽可能的扩大其超额利润,在市场上体现为追求更高的价格;而消费者也从自身的利益出发,期望以尽可能低的支出,获取尽可能多的使用效能,在市场上则体现为追求尽可能低的价格,实际上,理性的生产者和消费者的交易行为是以合理的价格实现的,这一价格体现了消费者和生产者利益的统一性.     

漂亮的果汁漂亮的广告

统一鲜橙多目前成为稀释果汁市场的一个耀眼的明星。这是因为近年来,随着高收入人群生活方式的改变,人们更加关注健康,果汁饮料以补充维生寨的形象出现自然吸引众人目光,而且随着年轻一代可支配收入的增加,大多数消费者都认为 PET(塑料瓶)饮料更显时尚潇洒,具有喜欢流行特质的人群会更多选择 PET 包装的果汁饮料。鲜橙多的广告也在创意上散发着与众不同的魅力。果汁广告的诉求往往落在好喝、健康、时尚,鲜橙多的广告策略在基于健康的产品利益上,从消费者价值的角度提出"漂亮"的主张。对于鲜橙多的核心消费群18-23岁的年轻女性来说,追求"漂亮"是她们的天生喜好,是她们永远的话题,容易使消费者对品牌形成偏好。同时"漂亮"的内涵深远,可延续性强,例如:漂亮可以从外表的漂亮延伸至内心     

消费者心理与包装设计对产品的影响

在产品的包装设计上,企业需要的是可以打动消费者的包装设计,产品包装设计的灵感可以成就一款包装,包装的设计还要遵循一些原则,独具特色的包装设计可以使企业的商品从众多同类竞争商品中脱颖而出,易于消费者产生识别,可以满足消费者的诉求及归属,这是每个商家所追求的最理想化的包装设计。     

贵州绿茶走向时尚消费

一种规格为330毫升/瓶,价格为每瓶3元的绿茶饮料登陆贵州。作为贵州生产的首个绿茶饮料,其成功上市,使贵州绿茶向时尚消费和大众消费市场迈出了关键的一步,也标志着贵州茶真正告别了“原始时代“。低端茶卖不起价,高端茶普通消费者难以承受。“茶缤纷“饮料的上市,也标志着茶多酚等贵州绿茶的提取物高档产品,进入了时尚消费和大众消费群体。天然茶多酚含有多种有益人体健康的元素,具有很强     

汇源“柠檬me”的时尚主张

维生素C的神奇作用,对于现代追求健康的人尤其是爱美的女性来说,肯定是不陌生的,而柠檬中维生素的含量丰富,被公认是美容的天然佳品,具有美白作用,这些对消费者有着极大的吸引力,因而,广告主也紧跟他们的这种心理,开发出一系列主打维生素C或柠檬成分的日用消费品,包括牙膏、小食品、饮料等,随之而来的大规模推广活动,将这一消费慨念进一步强化,还将在日常生活中注意补充维生素C的习惯包装成为一种时尚健康的生活理念,激发了消费需求。     

市场空间消费者特征及其营销启示

市场空间为企业创造了一个全新的商业活动领域。该空间中消费者具有规模庞大、增长迅速,个性消费、体现自我,主动消费、重视参与,追求利益、重视价格,追求便利、注重效率的特点。为此,企业可以采取强化网络营销、重视传统营销,深化消费者参与意识、实现全程互动营销和合理定价等营销策略。     

供应链终端的城市青年女性消费行为及营销策略

在供应链体系中,作为供应链终端的我国城市青年女性消费者,其消费行为具有如下特点:追求时尚、追求名牌、个性化、冲动性、无购买目的的休闲消费、追求便利。企业应当在产品、价格、渠道、促销方面采取相应的营销策略,才能有效进入我国城市青年女性市场。     

微信消费群体的心理探析

网络通讯媒体层出不穷的时代,微信作为一种新型的即时通讯媒体,逐渐成为市场主导。本文分析了微信消费群体具有感觉刺激寻求、廉价动机、追求方便快捷、追求时尚、社会交往需要及追求存在感体现等心理特点,提出消费者的心理特点必将拓宽微信发展空间。     

“健康”饮料 购买时应看好成分类型及添加剂种类

<正>入夏后,各类瓶装饮料又迎来销售旺季。但记者走访市场了解到,很多以"健康"为主打卖点的饮料,实际上并不算健康。有些所谓的健康饮料含糖量并不低,有的果味饮料根本就不含任何果汁成分。消费者在夏季畅饮的时候,也应多多留意。1饮料主打健康牌茶饮料、果味饮料、运动饮料、苏打饮料……如今,各类饮料层出不穷,而且无论是饮料的广告宣传还是包装设计,几乎都把"健康"作为主要的卖点来吸引顾客。记者日前在本市多家超市采访时了解到,大部分顾客购     

解决农残问题扩大茶叶出口--从对德茶叶出口下降谈相关对策建议

近年来,饮茶在欧洲成为一种时尚.茶叶特别是绿茶作为天然健康饮料越来越受到消费者的青昧.     

时尚消费价值建构与实证研究——基于双因素情绪模型

时尚消费是目前具有重要影响的社会消费现象,人们追求时尚的根本动机是满足既能表达自身个性又具有群体归属感的心理需求。时尚是一种精神价值,其价值的核心是群体归属和个性表达为消费者带来的内在精神价值和外在精神价值。在时尚消费中,消费者可以获得形象价值、酷价值、社会价值、愉悦价值等四种价值。其中,酷价值是时尚消费所独有,可同时给消费者带来高度正性与负性刺激的价值。追求酷的过程并非全部都是快乐的,甚至会伴随着不安和焦虑,但这种追求也能带来一定的社会认可和个性形象。时尚消费者对时尚产品的消费更关注外在形象和内心的酷,更侧重于通过时尚消费来表达自己的个性;非时尚消费者更关注时尚带来的社会价值和愉悦价值,更侧重于通过时尚来表现自己的群体归属,更从众一些。为追求酷,时尚消费者比非时尚的消费者愿意承受更多的负面情绪。     

信息产业时代下网络消费盛行的社会心理原因分析

21世纪是信息产业的时代,互联网作为一种信息传播的重要途径,已经深入到社会的各个角落中,网络消费也日益发展成为一种时尚的消费方式,不仅是在于其价格的实惠和网络购物的便利,更有深刻的社会心理因素。具体来说:网络消费迎合了当前社会方式的快节奏化,体现了消费者追求个性化消费的心理,满足了追求自主、独立的消费心理,虚拟环境提供一个现代人释放压力的平台,当然价格实惠也是一个重要原因。     

植物蛋白快消品网络营销策略研究

快消品是日常用品,依靠消费者高频次和重复的使用与消耗,并通过市场规模化来获得利润和实现价值,典型的快消品包括日化用品、食品饮料、烟草等。植物蛋白饮品是指以植物果仁、果肉及大豆为原料（如大豆、花生、杏仁、核桃仁、椰子等）,经加工、调配后,再经高压杀菌或无菌包装制得的乳状饮料,例如核桃露、花生露等。植物蛋白饮料不仅蛋白质含量较高而且还富含不饱和脂肪酸、磷脂、矿物质、多种维生素以及特殊营养成分。因此在追求营养、健康、安全饮食的今天,植物蛋白饮料正受到越来越多消费者的青睐。网络时代的到来,改变了产品销售的模式,给传统营销带来了很大冲击,于是植物蛋白快消品通过网络进行营销成了不少企业的选择。本文所研究的植物蛋白快消品是指植物蛋白饮品,通过分析植物蛋白快消品的网络营销现状,分析出其营销的困难之处,最后得出植物蛋白快消品网络营销的策略。     

谈对自然垄断的必要约束

消费者利益与生产者(厂商)利益构成了一对矛盾,厂商追求利润最大化和生产成本最小化,消费者追求效用最大化和消费成本最小化,厂商追求利润最大化的最好方式,在于获得制定价格的特权,这样,在成本既定的情况下,厂商追求利润仅仅受到市场需求曲线的约束。垄断使消费者追求效用最大化和消费成本最小化的努力成为泡影:厂商制定价格的特权,使消费者购买时的价格已经不是正常供求关系下形成的价格。应该如何约束自然垄断企业的垄断利润,应该如何监督和激励自然垄断企业提高效率,从而实现既定设施的最大化利用,是我们要讨论的问题。     

时尚服装品牌的消费心理探析

随着消费者追求时尚个性度的提高,一些国际快速时尚品牌不断进入中国市场,使得市场竞争日益激烈。本文从快速时尚品牌的消费心理和消费行为的决策因素入手,通过对消费者购买决策的心理模型研究,提出了消费者购买决策是一个信息处理过程。如何掌快速时尚品牌的消费者购买决策行为和购买决策的影响因素,更好为消费者提供服务,是时尚服装品牌企业经营管理关键。     

市售包装水与本土矿泉水的产品调查

人们对于健康的追求日益显著,其中与生活密切相关的水的健康,尤其受到越来越多人的关注。 随着整合后的最重要的两个包装水新国标的实施,我国包装水市场面临改头换面和重新洗牌的机会。 作为主要的包装水产品———矿泉水,企业过度宣传水源地甚至制造噱头就会有所偏颇,应更注重品牌价值的塑造和宣传,保证产品质量,确保消费者喝上健康的水才是硬道理。     

原生茶饮料如何上市

随着我国居民生活水平的提高和消费观念的变化，饮料已从昔日的生活奢侈品转为日常的生活必需品。同时随着消费者追求健康、天然的意识的不断提高，国内饮料市场对品种的需求也在发生变化，享有“饮料新贵”之称的茶饮料开始成为饮料市场上最亮丽的风景。[第一段]     

让您心动、行动——复合蛋白饮料（之二）

牛奶、花生或大豆制成的复合蛋白饮料具有防止血管硬化、减少褐斑形成的功效，被老年人和俊男靓女称为“健康”、“美容”食用佳品，并且它还同时具有有利增加身高和智力发育的功效。市场上销售的复合蛋白饮料多数采用复合塑膜简易包装，价格仅为同容量易拉罐装的1／3，特别符合工薪阶层“重内在质量”的消费观念，成为老人、儿童的“健康快餐”。     

水性漆性价比优势明显将迎来市场普及风暴

目前很多消费者从“水溶解”概念上很容易了解水性木器漆的环保健康,同时也被水性木器漆“净味无醛、即刷即住”打动,但是在与传统油性漆的价格对比上,消费者仍较为模糊。嘉宝莉水性木器漆经过稀释后,2．5L的涂刷面积与5L传统油漆相当,同时因为水性漆用水稀释,不用加稀释漆等,这样算下来,水性木器漆和传统油漆的价格是相当的。但从另一角度看,水性木器漆保证了数十万涂料工人的施工健康,满足了数千万追求环保、时尚家庭的需求,因此在性价比上更具优势。     

饮料纸基复合包装生产者责任延伸制度实施方案

饮料纸基复合包装是以纸材为基本结构材料,与铝等其他材料经过复合工艺构成的存放饮料(如乳品)的包装.饮料纸基复合包装产业集中度高、循环利用产业链较完整,实施生产者责任延伸制度能够推动生产企业履行生态设计、信息公开、回收利用等资源环境责任,有利于饮料纸基复合包装产业绿色发展.为实施饮料纸基复合包装生产者责任延伸制度,依据《...