我国“银发市场”的现状及对策

本文通过对我国“银发市场”的现状分析,指出这一市场是一个需求巨大、亟待开发的市场。企业应根据老年市场的消费特征制定实施科学合理的市场营销策略,才能有效地开发这一市场并获得巨大的收益。本文分析了老年市场的主要消费特征,并结合这些特征提出了可行性较强的市场营销组合策略,即产品策略、定价策略、促销策略和分销策略。     

我国“银发市场”的现状及对策

本文通过对我国“银发市场”的现状分析，指出这一市场是一个需求巨大、亟待开发的市场。企业应根据老年市场的消费特征制定实施科学合理的市场营销篆略，才能有效地开发这一市场并获得巨大的收益。本文分析了老年市场的主要消费特征、并结合这些特征提出了可行性较强的市场营销组合策略，即产品策略、定价策略、促销策略和分销策略。     

市场营销发展趋势与管理

国外学者对市场营销下过上百种定义,企业界的理解更是各有千秋。美国学者基恩·凯洛斯曾将市场营销定义为三类:一是将市场营销看作是一种为消费者服务的理论;二是强调市场营销是对社会现象的一种认识;三是认为市场营销是通过营销渠道把生产企业同市场联系起来的过程。而我们今天采用的是著名营销学家菲利普·科特勒教授的定义:即市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。在20年前的中国,人们会对"市场营销"一词感到新奇,而今天中国企业的领导者多半对"市场营销"、"生产面向消费"、"以消费者为中心,满足客户需要"不再陌生,有些甚至对市场营销的理论及其发展十分熟悉。就我国目前的情况来看,随着经济的迅速发展,买方市场早已经形成。在我国企业总数中,百分之九十九以上全是中小型企业,我国中小型企业主要存在和发展与劳动密集型产业中,不重视研究消费者的需求心理和行为的发展趋势,而是一味把自己的注意力投放在产品上,没有树立产品的整体概念,而且产品策略缺乏更新。许多中小型企业在经营过程中,不重视自己的渠道建设和管理,不注重对经销商的服务,不合理运用促销策略,不分析市场形势。现如今网络营销市场渠道的打开,微商的兴起,扩大了市场营销的规模,开拓了市场营销的渠道方向,企业要想在瞬息万变的市场环境中立于不败之地,必须依托现代化的管理思想和管理手段。     

感知就是现实

长久以来,市场营销被认为是产品的竞争——最好的产品将成为大赢家。因此,市场营销人员致力于研究市场和"获取事实"。但是,以"定位"理论闻名的艾·里斯和杰克·特劳特却指出:没有客观现实,没有事实,也没有最优的产品。在市场营销中存在的只不过是在消费者或潜在消费者心中的"感知"。感知就是现实,其他任何别的东西都是幻觉! 传统的组织提供产品——如俗语所说的"推销牛排"。但通常好的营销者,尤其是当今受市场驱动、以消费者为导向     

浅谈我国老年市场营销策略

我国已于1999年进入了老年型社会,且老龄化的速度相当快,老人用品蕴涵着很大的市场商机,老年市场的消费需求是无限增长的,老年市场的开发潜力是十分巨大的。本文从分析我国老年市场的现状出发,对我国老年消费市场的潜力进行了分析,提出了我国老年市场营销策略。     

餐馆业市场营销策略

市场营销策略,即企业进行整体市场营销活动的方法和手段。根据市场营销学的基本原理,企业的市场营销策略大致包括:环境分析策略;选择目标市场策略;市场调查与预测。所谓4P's策略,即产品策略、价格策略、促进销售策略、渠道策略,以及对4P's策略综合运用的营销因素组合策略。本文着重论述餐馆业市场营销的4P's策略,而其中特别论述产品策略。一、产品策略     

老年人旅游市场营销策略探讨

我国已逐渐进入老龄化社会,老年人旅游市场极具开发潜力,必须采取针对老年人的消费特点进行行之有效的市场营销策略。本文从目标市场选择、旅游企业竞争力提高、旅游产品定价策略、市场宣传策略以及售后服务五个方面,详细阐述了老年人旅游市场营销策略。     

高职院校市场营销教学管理模式探析——促进市场营销系统化教学创新模式实践

《市场营销学》是我国各高职院校金融经管系的中心课程,通过该课程的体系进修,同学们应理解:市场考察分析方法与技术、市场营销根本理论、市场营销分析、市场细分以及目标市场定位、市场营销战略、产品战略、价值策略、渠道策略等基础理论。传统的市场营销教学中的教学方法并不能达到预期的教学成效。因此,针对市场营销教学方法改革的进一步探索是具有重大实际意义的。     

体验式消费背景下博洛尼品牌的市场营销策略分析

品牌是产品得以延续发展的灵魂,没有品牌的企业更是没有延续性的。本文从体验式消费的角度出发,对博洛尼品牌的市场营销策略进行分析。首先,本文简要介绍了体验式消费的内涵、特点及优势。同时对博洛尼品牌市场规模及现状进行分析。在此基础上,本文结合当前我国家居行业的市场实际,对博洛尼品牌的市场营销策略分析,旨在为市场营销行业工作者提供参考与借鉴。     

市场营销过程中的策略初探

当前时期下,我国的经济仍旧处于经济危机"后遗症"式的环境之中,有经济学家将此时期称为"后经济危机时代"。我国的各个企业都在采取强有效的措施以增强其自身的综合竞争力,抵御外界的不良影响。在这个特殊时期,企业需要重视市场的作用,那么与市场联系紧密的就是市场营销了。本文针对当前时期下我国经济的发展特点以及对市场营销策略的相关概念、现状进行分析和阐述,进而提出在目标市场的引导下应该加强企业的市场营销策略工作,并在这个基础上指出如何加强市场营销过程中的策略实施,最后在结论中阐明加强企业市场营销策略的几点重要意义。     

浅议我国商业银行营销现状与对策

市场经济的发展,金融业的对外开放,对我国商业银行的市场营销提出了更高的要求。作者针对我国商业银行目前的实际发展水平以及市场营销中所存在的问题,提出我国商业银行在市场营销中应制定以下的市场营销策略:树立整体市场营销观念,转变营销运作模式;明确目标市场,加大市场开发力度;建立畅通的分销渠道,增强商业银行业务的便利性。     

卷烟产品整体概念诠释及策略分析

根据产品整体概念这一重要理论,对卷烟产品的整体概念和五个层次进行了界定,提出了卷烟经营企业在卷烟整体产品五个层次的营销策略开发核心产品,满足不同细分市场的利益;设计有形产品体现卷烟核心利益;准确把握期望产品,提升顾客满意度;拓展延伸产品,增加顾客感知价值;开发潜在产品,增加产品用途,激发顾客购买欲望.     

卷烟产品整体概念诠释及策略分析

根据产品整体概念这一重要理论,对卷烟产品的整体概念和五个层次进行了界定,提出了卷烟经营企业在卷烟整体产品五个层次的营销策略:开发核心产品,满足不同细分市场的利益;设计有形产品体现卷烟核心利益;准确把握期望产品,提升顾客满意度;拓展延伸产品,增加顾客感知价值;开发潜在产品,增加产品用途,激发顾客购买欲望.     

体育用品二级市场的营销策略

在我国体育用品市场快速发展过程中,一级市场一直是各大体育用品公司和经销商重点经营的市场.体育用品行业近年来的迅猛增势也主要表现在一些大型城市和超大型城市.随着各个品牌公司和经销商在一级市场投入不断增加,竞争逐渐升级,由此也暴露出经销商新开店投资及费用不断增加、竞争导致产品价值不能充分实现等许多问题.广大的二级市场由于经济的发展和市场营销环境的改善出现了对体育用品的需求增长点,而对二级市场的开发则处于相对空白的状况.因此,认识体育用品二级市场的开发潜力,研究体育用品二级市场的营销策略有着重要的现实意义.     

意念产品引入产品概念体系探讨

在传统"三层次"产品概念基础上,将意念产品引人产品概念体系既是现代市场营销环境变化的需要,也是构筑产品市场竞争力的全新策略.意念产品是现代文化营销的核心概念,将意念产品引人产品概念体系弥补了传统"三层次"产品偏重产品外显文化塑造,而忽略产品内含文化构建的缺陷,为现代产品营销注入新概念、新思想.     

AID和CHAID在多变量市场细分中的应用研究

1．背景众所周知,虽然市场细分的概念是二次世界大战后由美国学者提出来,但到目前为止,市场细分已成为整个市场研究中发展最为迅速并得到非常广泛应用的营销策略之～。市场细分是市场营销者为了适应激烈的市场竞争,力求在竞争中处于优势地位所采取的有效市场营销策略。毋庸置疑,科学的市场细分不仅可以帮助市场营销者确定市场开发重点,制定更为有效的市场策略,而且可以降低市场营销成本,达到以最小的投入获得最大收益的目的。因此,只有科学可靠的市场细分才能为市场开发提供可靠的决策依据,使营销者在市场竞争中处于优势地位。可…     

浅析中石化化工销售华北分公司短纤产品营销策略

在市场经济条件下,制定正确的市场营销策略对企业的生存和发展具有重要的意义.随着我国市场经济的发展,市场竞争越来越激烈,化纤产品的市场竞争更是如此.中石化涤纶短纤在全国纺织原料市场具有重要的地位,中石化化工销售华北分公司是中石化化工产品的主要销售机构,在这种情况下,做好涤纶短纤产品市场营销策略研究显得更为重要.本文旨在分析华北分公司涤纶短纤产品营销现状、市场环境等,并对此展开策略研究,制订出了针对中石化化工销售华北分公司短纤产品的营销策略.     

老年旅游市场开发研究

随着我国老年人口比率的不断升高,老年旅游市场的开发日显重要.本文对我国老年旅游市场的形成、开发及营销策略进行了分析探讨.     

论市场营销中的企业市场定位与市场开发

在市场营销中,企业要能够通过辨别消费者的消费需求来确定自身在目标市场的定位,并通过策划产品方案、设计产品以及做好产品服务来满足市场需求。在新经济浪潮的推动下,企业必须要做好以满足消费者需求为核心的市场营销工作并找准自身市场定位,以正确的市场营销策略来进行产品市场的开发,提高企业竞争力。本文通过对市场营销中企业定位进行阐述,就企业如何在市场营销中做好定位与市场开发提出相关对策。     

浅谈我国商业银行市场营销存在的问题及对策

市场经济的发展,金融业的对外开放,对我国商业银行的市场营销提出了更高的要求。针对我国商业银行目前的实际发展水平以及市场营销中所存在的问题,我国商业银行在市场营销中应该制定以下的市场营销策略:树立整体市场营销观念,转变营销运作模式;明确目标市场,实施产品策略;建立科学灵活的营销定价机制,实施差别化定价策略;建立畅通的分销渠道,增强商业银行业务的便利性;整合银行内部组织结构,为营销活动提供组织保障;制定切实可行的促销策略,加强信息传播,创造良好的营销环境。