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去年金秋十月的温州国际服装服饰博览会,热闹非凡,不但有梁家辉,张柏芝等香港艺人到温州“亮相”,连两岸三地最受欢迎的歌星周华健也在服装服开幕式的当天亲临其代言的温州品牌“庄吉”的新闻发布会,并现场高唱了那首深受欢迎的《朋友》。 相似文献
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明星在为品牌代言的同时,也受到所代言品牌的反作用。此次陷入“代言门”的侯耀华和赵忠祥就是活生生的例子。 相似文献
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高金城 《中国商贸:销售与市场营销培训》2012,(29)
在品牌传播的过程中,企业经常聘请明星、名人代言品牌,可以说,聘请明星、名人代言是品牌信息快速、高效传播的捷径;在品牌有优质质量和服务保障的前提下,如何用好明星、名人代言就显得非常重要。本文在分析明星代言作用的基础上,结合品牌传播过程中明星代言存在的问题,提出了品牌在利用明星代言时可以运用的一些技巧。 相似文献
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在“艳照门”事件中遭遇挫折的绝不仅仅是明星自身,请他们做代言的企业承受了最直接的损失。一场“艳照门”风波正逐渐演变成“代言门”风波,分别与张柏芝、Twins签约代言的温州家纺企业南方寝饰、义乌浪莎袜业和温州森马集团都有牵连。 相似文献
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在体育营销当中,最常用的方式就是请体育明星为品牌代言,在这之中,请国内体育明星为国内品牌代言的成功案例为数不少,但请国际明星为国内品牌代言的成功案例就屈指可数了。由于受时间、地域和策划执行水平的限制,更多的国际明星代言都以不够理想的结局 相似文献
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明星代言是品牌出道的捷径,现在却越来越充满了风险。合适的明星代言人能够为品牌扩大声量,借助明星自身的流量和影响力,塑造品牌形象,进一步促成消费转化。反之,则可能导致双方口碑一夜崩塌。近来明星"翻车"事件频发,特别是品牌代言人郑爽的"代孕风波",使得Prada在网络舆论上受到直接影响。很多人开始思考,品牌选择代言人,只有流量,够吗?中国品牌记者对话要客大学校长、奢侈品专家周婷,探讨如何挑选一个正确的品牌代言人。 相似文献
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面市数十天便火爆京城而名噪一时的婷美,借"婷美小姐"倪虹洁那张含蓄而甜美的笑脸所向披靡,迅速成为全国著名品牌。近期,婷美更是火借风势,大举挺进国际市场,使出的撒手锏,便是立体代言的广告策略。婷美将为其立下汗马功劳的"婷美小姐"倪虹洁、青春偶像张柏芝、"永远的真由美"中野良子三位明星一同邀至麾下,共同出任婷美形象大使,组成了声势浩大的明星代言阵容,全方位、多角度诠释和传达婷美"美体修形,一穿就变"的品牌内涵。三位明星运用各自不同的魅力将丘比特之箭射向不同年龄,不同层次、不同地区的消费者,形成强大的立体攻势,实可谓婷美走向国际的一招妙棋。婷美虽然为立体代言花费巨资,却从中获益多多,可谓一石多鸟之策: 相似文献
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请明星代言如今已成为服装界的一大景观,请明星做代言的目的就是为了更有效地推销自己的品牌,但是明星代言的效果却不一而足。名人效应的确可以使自己的产品快速打入市场,吸引消费者的眼球,迅速扩展知名度和激发社会效应。尤其是明星偶像有很强的心理感召力,他们能诱导消费者注意广告并激发起购买欲望,对销量及品牌的推广和提升都能明显见效。明星做代言人的优势在于,明星的知名度与影响力,至少消费者会认为这里面有明星的信誉担保,因而明星做代言人就比普通人对企业的宣传作用更大。那么,对于企业来说,花大价钱请形象代言人,如何将明星的气质传达到位?如何处理好产品与明星的关系? 相似文献
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Jeri Smith 《成功营销》2015,(1):31
以最近的"超级碗"广告研究为例,代言明星的平均认知度是78%,而平均品牌关联度仅有28%。也就是说,在观看这些商业广告时,四人中有三个知道代言明星是谁,但这其中只有一人将广告与品牌对应。要采取什么营销活动,才能从喧嚣的市场中脱颖而出,并促使消费者购买产品呢?当广告主们为此绞尽脑汁时,"明星代言"总是必备选项。而在对"明星代言"进行考量时,除了价格不菲的代言费,还应注意代言人的品行和声誉,确保他们日 相似文献
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名人代言是企业塑造品牌的常用策略。本文多学科探讨了名人广告的原理,分析名人代言对品牌和企业的作用。对于企业选择合适的代言人具有现实的知道意义。 相似文献
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名人代言是国内外大多数企业公司为树立品牌进行的一项经营策略。通过名人代言,将众人的注意力吸引到所宣传的品牌上来,在品牌与名人间建立联想并形成直观品牌形象。如果企业公司为树立品牌形象对名人代言过分依赖时,将存在很大风险,同时给品牌和企业带来一系列的问题。本文从名人代言的诸多风险问题入手,分析名人代言给企业品牌形象带来的负面影响,探讨企业危机发生时采取措施,以减少危机对企业造成的不良影响。 相似文献
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《品牌》2016,(3)
名人明星代言已是不少企业进行品牌营销的常用手段之一。通过名人明星代言,企业、产品或品牌能够迅速为消费者所知晓,从而有效提升品牌的影响力。我们通过对大量相关文献的研读后发现,名人代言领域的研究一般集中在名人代言的概念界定及名人代言人的特征等因素如何影响代言效果方面,而名人组合代言作为一种目前较为流行的新的品牌营销推广模式,相关研究并不多见。本文在对名人代言相关领域的经典文献进行研习的基础上,着重对作者近年来颇为关注的名人组合代言效应理论主题做一些有益的梳理,包括多品牌组合代言、多名人组合代言等方面,并对名人组合代言的研究主题、研究趋势等方面进行了必要的总结,以期给名人代言方面的相关理论研究提供新的视角和方向。 相似文献
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《中国汽车市场》2010,(27)
企业东风风神联手世界自由泳冠军张琳打造中级车英雄品质9月8日,东风风神与世界自由泳冠军张琳合作签约仪式在北京举行。在拒绝了众多国内外品牌的重金代言邀请之后,张琳的代言处子秀最终浮出水面,他将正式代言以东风风神S30、东风风神H30、东风风神H30CROSS等为代表的东风风神产品。仪式上,东风乘用车公司副总经理李春荣表示,张琳积极向上、锐意进取的精神,与东风风神品质、进取、信赖的品牌核心价值高度契合,张琳擅长的自由泳,其技巧性、竞速特征、中长距离的稳定性能很好诠释了东风风神作为中级车英雄的特质。张琳也表示东风风神传递的从容进取品质生活的品牌主张,与自己 相似文献