“三聚氰胺事件”后 区域品牌如何发展

<正>2006年,中国奶业随着竞争的升级,伊利、蒙牛、光明等三家全国性品牌依靠强大的综合竞争实力在液态奶领域的市场占有率已经高达65%,综合市场占有率接近40%,形成较强的寡头垄断格局(见图)。以上海为中心的华东市场是光明的天下,而蒙牛则在以北京、天津为主导的华北市场笑敖群雄,东     

“三聚氰胺”事件后国内奶粉市场的竞争格局分析

2007年奶粉行业中的"三聚氰胺"事件全面打击了消费者对国产奶粉的信心,使行业的竞争格局发生了巨大变化,洋品牌成为最大的赢家,国产品牌受到全面打击。在此情况下,本土企业需吸取教训,学习洋品牌的长处,寻求新的致胜策略。     

以区域品牌或可切分底层市场

了解中国市场最可爱之处在于它目前还是一个巨大的底层市场，区域的空白点非常多。区域品牌只要能在区域里精耕，与强势品牌竞争，也预示着它能走向全国。     

“后品牌时代”如何攻城略地

我们现在的企业发展环境和20年前、甚至10年前已经有了很大变化，我们把这种现象称为后品牌时代，为什么这么说呢？后品牌时代的商业竞争，不仅仅是资金、人才、品牌营造的竞争，更在于企业本身的发展思路和战略轨迹。把企业当作一个社会中的公民来看待，他的一举一动，任何一个市场行为，不仅仅影响着消费者的生活，更直接影响着品牌本身的社会声誉和商业前景。这样的例子屡见不鲜，我们欣喜地看到，现在的公众已经不单纯地迷信传统名牌。不管你多么的有名，花了多少钱去做广告和宣传，一旦出现了不符合品牌形象的行为，媒体和公众都会予以否定和攻击，这就是我们所说的“后品牌时代”。这也哈恰为我们这些新兴品牌，     

挺进高端——区域品牌“跳高”冲动——区域品牌“冲高”的“分身术”

随着茅台、五粮液“一骑绝尘”，剑南春与前者之间被不断拉大的价格空间让整个白酒业界充满了想象。在风平浪静的市场表面下，各区域品牌正不断酝酿着潜在的“跳高”冲动。在这个潜在的“冲高”运动之中，区域品牌成为一股特殊的力量，它们不断地尝试着挑战新的价格“高度”。那么，它们的机会在哪儿？它们“冲高”的价值和意义是什么，对高档白酒市场的格局会产生怎样的影响呢？[编者按]     

中小企业如何创建品牌

<正>我们身处一个需要品牌且能够创造伟大品牌的时代。在经济全球化的大背景下,品牌已经成为衡量一个企业、一个地区乃至一个国家综合经济实力的重要标志。市场竞争已经进入了品牌竞争的时代,品牌已成为企业占领市场的重要工具。企业不能打造一个强势品牌,就很难在现在和将来的市场上生存和发展。当今中国经济的发展过程中,中小企业起着不可忽视的作用。     

中小企业如何创建品牌

我们身处一个需要品牌且能够创造伟大品牌的时代。在经济全球化的大背景下，品牌已经成为衡量一个企业、一个地区乃至一个国家综合经济实力的重要标志。市场竞争已经进入了品牌竞争的时代，品牌已成为企业占领市场的重要工具。企业不能打造一个强势品牌，就很难在现在和将来的市场上生存和发展。当今中国经济的发展过程中，中小企业起着不可忽视的作用。依据国家有关部门颁发的《中小企业标准暂行规定》，我国中小企业已占有企业总数的绝对优势。中小企业与大企业相互依存、相互结合，共同促进经济发展的格局已形成，中小企业在国民经济中正发挥着大企业难以替代的作用。     

浅谈“呼包鄂”经济圈区域品牌发展策略

新经济秩序的出现和市场经济的发展,使得国内市场竞争的方式也由企业之间的竞争扩展到了区域间的竞争。品牌也不仅是企业形象的代表,更代表着一个地区或者国家的经济实力。文章以“呼包鄂”经济圈为研究对象,在明确区域品牌涵义及区域品牌与产业集群互动效应的前提下,浅述了“呼包鄂”经济圈区域品牌的发展策略。     

“三聚氰胺”事件的行业危害延续效应调查及克服对策

本研究选择"三聚氰胺"事件,通过问卷调研方式对WR奶糖产生的行业连带性危害进行跟踪研究,证实了其客观存在及延续效应。研究表明,危机事件感知强弱与品牌态度评价存在显著的负向关系,但品牌信任大大地削弱了质量危机事件对购买意愿产生的不利影响,对品牌起到保护作用。在调查分析结果的基础上,本研究提出对策。     

月度品牌事件

丁家宜外嫁法国香水巨头科蒂集团在上海召开的一场小规模新闻发布会上向外界证实,国内防晒品销量第一的护肤品公司丁家宜已被其纳入麾下。丁家宜一方的算盘是：＂借用科蒂全球市场的资源,使其由中国品牌向世界品牌迈进。＂     

市场结构渐变，方便面盼“革命”

行业的市场结构已经若隐若现了，这种结构是长期市场选择的结果，也是将来很长一段时间内的市场走向?这迫切需要对目前的方便面“革命”……     

碴垄断格局下如何突破——“牙依”牙膏市场切割营销

在高露洁、佳洁士和中华三大品牌稳占三分之二市场份额的超级垄断状态下，一个后出生的新品牌在资源极其有限的情况下获得了突破。“牙依”牙膏的成功告诉我们：即使超垄断格局下仍能找到成功的可能，实现以小搏大。     

品牌在中国的“宿命怪圈”

从毒粉丝、毒豆芽到肯德基苏丹红事件、从三聚氰胺到＂麦乐鸡门＂,失控的添加剂,贪婪的利欲熏心。在媒体的曝光下,揭示出中国消费者一次次被忽悠,一次次被营销的事实。＂紫砂煲＂事件和麦乐鸡事件,再次道出我们这个浮躁、疯狂的社会,过度营销、见利忘义、行业监管缺位、法制不健全的弊端,一经媒体曝光。     

促进农机产业集群与区域品牌发展

产业集群与区域品牌的关系,实际就是“鸡”与“蛋”的关系。在产业集群高度化发展的基础上,区域品牌就孕育就水到渠成了。两者作为一种新型产业组织形式,其较好的资源效率与强大的竞争优势,无疑在促进区域经济发展方面相当给力。农机产业集群与区域品牌的形成和发展,对于我国农机工业的成长和结构调整发挥着积极的贡献。     

区域市场刮起了“科罗旺”吗？——针对区域品牌买断风盛行的研究和思考

有资料显示，关于“科罗旺”台风的特点解释是：来势快、范围广、风力大等。而现在市场上区域一些地产品牌的买断现象，也正在呈现出这样一种特点来，就是出现这种情况的区域较多，并且看起来还要激增的趋势。因此，“科罗旺”成为了一些商家对于这种区域买断风的戏称。     

品牌营销:从“中国制造”到“中国品牌”

品牌营销是企业经营制胜的重要手段。本文通过对国际市场上品牌营销的重要作用和当前我国企业品牌营销现状的分析,分别从产品、价格、渠道和促销等方面提出了我国企业在国际市场上开展品牌营销的对策思路。     

区域竞争，如何避免“为他人做嫁衣”？

来电内容：江苏一个经销商代理的是河南世嘉的杏花村买断产品，而在同一个地区还有其他两家杏花村的经销商，他们分别代理着东北、四川两地的杏花村买断品牌。由于都是杏花村的买断产品，价位也相同，所以也无所谓正宗。这个经销商的销量比较大，为了进一步扩大销量，他准备进行广告投入。但是又怕自己做了投入，给其他三家做嫁衣，如何让市场相信他的酒，广告该如何投入，他很是为难!     

“代言门”事件考验明星个人品牌

明星在为品牌代言的同时，也受到所代言品牌的反作用。此次陷入“代言门”的侯耀华和赵忠祥就是活生生的例子。     

2013年4月度品牌事件

4月1日,由于在中国大陆地区的多项维修和保修政策涉嫌“歧视”消费者,经过国内众多媒体的报道与批评之后,苹果公司在其官方网站上发布CEO蒂姆库克（TimCook）署名的《致中国消费者的一封信》（以下简称致歉信）,对此前引起中国消费者不满的多项维修和保修政策表示道歉,同时决定为此实施4项重大调整。从最初两次回应的强硬态度,到4月1日的道歉,在苹果向中国消费者道歉的背后,是不想失去庞大的中国市场。