广告的修辞资源

广告的修辞资源在分配中是不平等的,有的广告主占有的多,有的占有的少。广告主只要好好地利用所占有的修辞资源进行广告活动,就会获得相应的回报。广告主、广告公司、媒体是企业做广告时可资利用的重要的修辞资源。     

有效传播下广告文案修辞手法运用

在广告文案中,修辞手法的运用能有效地传播信息内容,实现广告主和消费者之间信息传递与沟通。针对四大类修辞辞格进行分析,希望对广告文案创作具有帮助。     

央视招标在即,谁为广告主指点迷津?

正每到年底,广告主们都在为明年的广告投放计划伤脑筋,到底如何选择才能帮助品牌找到合适的广告传播平台?中央电视台每年举办的黄金资源招标会都是各大广告主关注的盛会,近期,2015年央视节目资源推介会在中央电视台新址成功举办,本次推介会是中央电视台对2015年节目、广告资源进行的集中发布,也标志着中央电视台一年一度的黄金资源广告招标预售工作正式启动。     

“广告影响力”突围

一、广告主遭遇中国式“精细化”难题,再思“广告影响力”目前,无论是广告产业抑或是其他的市场形态,大家都面临着共同的问题——竞争升级、资源有限,粗犷的操作方式日益行不通,大家纷纷备战“精细化”时代。以广告主广告传播运作为例,目前,相当数量广告主放弃以往粗放式媒体运     

名人广告的风险及其防范

<正>当前,名人广告铺天盖地,面对名人广告所带来的无限商机和重重陷阱,广告主应该慎重理智的对待名人广告,采取有效措施防范名人广告风险。名人广告风险名人形象与品牌形象不吻合,易稀释品牌个性。名人的个性特质各不相同,有的沉静,有的活泼;有的青春,有的成熟;有的粗犷,有的柔弱;有的热情奔放,有的     

网络广告联盟市场11个发展趋势

<正>广告联盟发展前景喜人,市场呈现出几大趋势:1.更加开放的服务架构。广告联盟平台与广告主商业系统融合,帮助广告主对资源进行总体、专业、细分的动态即时管理。2.逐步实现集成工作流。上游广告主     

报纸广告 老兵新功——婚纱摄影：牵手都市纸媒

报纸独有的诸多特点，使报纸广告在广告主的媒介组合中占有重要的地位。特别是地方报纸浓重色彩，使区域性报纸成为广告主有针对性地贴近目标消费群、运作地方市场的利器。与内容的呼应和灵活的排期，以及同类广告的集聚效应，使报纸广告的促销能力更为宏观世界广告主青睐。特别是目标市场地域性强的广告主，以及中小型广告主．对于成本较低、信息容量较大的报纸广告比较看重。通过采访我们感到已经形成了比较成熟的运用和测评方法。     

优酷发布2011年全新刊例In-Video AD成黄金资源

优酷（YOUKU．com）2011年度广告刊例公开。以贴片广告、暂停广告两大形式为主的视频内广告（In—video AD）比重被增加,成为优酷新刊倒中最核心的黄金资源。同时,优酷进一步净化视频内广告的投放环境,优化广告投放的精准度,在不影响用户体验的同时,保障广告主最大利益和投放效果。黄金资源＋优酷出品的强势组合,将有望为广告主提供全方位整合视频营销解决方案。     

广告中的怪味

现代社会,商品促销越来越依靠广告,广告业成了近年中国最火爆的行业之一。然而由于广告创意贫乏,广告主片面追求轰动效应,一些怪味广告充斥媒体。以下列举几种,供读者共飨。一是洋味。产品广告中,洋模特、洋文出现的频率越来越多,有的     

IPTV:二次传播引爆“点价值”

2012年受宏观经济飓风的影响,广告主的广告经费整体削减;以及"双限令"对资源使用限制等诸多因素,使很多广告主在对媒体资源的使用上更加谨慎。大规模的狂轰滥     

2004广告公司与媒体成为战略伙伴

谈到广告，就不能不提到广告主、广告公司和媒介这三大支撑起广告业发展的关键角色。广告主是广告活动发起人和广告费的承担者，广告公司则负责为广告主提供广告创意制作方面的各种服务，而媒介要为广告的最终实现提供发布平台。其中广告主处在主导地位，广告公司和媒介都是为广告主服务。     

信息手册

整合广告行业的信息资源,架设广告之间,广告与广告主之间,媒体和供应商之间相互交流,合作的桥梁。     

电视媒体的运营差异化存在合理性

简单地用折扣多少来判断媒体广告的性价比是欠妥的。尽管使用广告刊例加折扣的方式是相当一部分电视媒体定价的惯例,但这不是判断媒体价值和性价比的唯一标准。目前相当多的广告主在决定广告投放前,除了解折扣外,更重要的是关注媒体的收视率、到达率和影响力,购买广告的方式同样存在多样化。有的媒体为不同的客户制定了不同的广告套装,有的媒体还针对部分看重收视率的客户     

从战略性区域市场走向全国市场

企业的市场竞争乃是营销资源的竞争。其中围绕着广告相关资源竞争乃是重要的资源竞争之一。市场环境的变化改变了企业的营销策略及竞争策略，相应的广告投放策略也将发生变化。考察广告投放效果最大化，广告主营销战略及市场开发策略是最重要的前提。从战略性区域市场走向全国市场是目前决定广告主广告投放效果最大化的最佳策略。广告投放的浪费。最大的莫过于市场营销战略方向制定错误造成的浪费。中国广告主，应当找到适合自己的市场营销前进策略，只有方向制定正确了。广告的浪费，才是最少的。上期《焦点》，旨在为中国广告主提供一种最佳的广告投放路径，这种广告投放路径是企业由小到大。由弱到强发展的路径，分为《理念篇》、《思路篇》、《功能篇》，希望能给广告主一点启发。     

让数字电视广告“频次”真正实现“有效”——歌华有线广告播发实现“频次控制”

随着数字电视业务的迅猛发展,数字电视广告逐渐受到广告主的青睐。如何对广告资源进行管理,提高广告的效果,帮助广告主实现更多价值,就成为数字电视运营商不能回避的问题。 北京歌华有线电视网络股份有限公司自2012年开展贴片广告（包括回看贴片广告、点播贴片广告、综艺荟萃贴片广告）以来,已覆盖近400万户北京家庭,吸引了肯德基、必胜客、麦当劳、一汽大众、欧莱雅众多国际国内知名品牌。目【回看】＋【点播】＋【综艺】片前贴片广告最高曝光量超过180万次。     

关于印发《停止广告主、广告经营者、广告发布者广告业务实施意见》的通知

各省、自治区、直辖市及计划单列市工商行政管理局:现将《停止广告主、广告经营者、广告发布者广告业务实施意见》发给你们,请遵照执行。附件:停止广告主、广告经营者、广告发布者广告业务实施意见二OO六年十一月二十四日附件:停止广告主、广告经营者、广告发布者广告业务实施意见为加强对广告活动主体的监督管理,依法规范广告主、广告经营者、广告发布者的行为,建立健全广告市场退出机制,现就执行《广告法》第三十七条、第三十九条、第四十一条关于停止广告业务的规定,制定本实施意见:一、停止广告主、广告经营者、广告发布者广告业务包括…     

天价冠名背后的故事

2013年11月18号央视黄金资源招标会在全国各广告代理商和强势广告主的翘首企盼中如期举行。央视的压轴结束了从十月开始的各卫视广告资源招标大戏。     

央视招标变招,广告主如何出手

央视2010年黄金资源广告新的招标政策公布之后，几个新增广告产品惹人注目这无疑是央视为实现广告收入逐年增长所做的努力，欲竞标的广告主则要视自己品牌发展情况谨慎选择。     

“真实”的需求

以什么为主线才能更好地理解中国的传播业是每一个广告专业杂志必须面对的问题。对此,《广告大观》选择了广告主为核心,我们相信,只有理解广告主和市场,才能透彻地理解广告传播的轨迹。在与大量的广告主接触过程中,我们深深感到,广告主为巨大的传播困惑所困扰。困惑的核心就是如何有效地提升传播效果。其中又具体化为对广告代理公司的困惑,对媒体的困惑和对广告人才的困惑。为此,本刊将连续三期关注广告主对代理公司、媒体和广告人才的三大需求。     

在智能手机上寻找传播入口——访多盟CEO张鹤

广告公司更多是提供解决方案或媒介代理,而我们的基础是搭建在一个技术平台上,技术是我们的核心。"非广告"公司多盟(简称domob),中国第一智能手机广告平台,成立于2010年9月。多盟整合了智能手机领域最优质的应用以及广告资源,搭建了广告主和应用开发者之间的广告技术服务平台。并借助大规模数据处理的平台优势以及贴近应用开发者的服务模式,为应用开发者提供产品推广服务和收益,以及为致力于在智能手机平台推广产品、品牌的广告主提供高效的服务。