白大夫的广告战略失败在哪

"你白、我白、大家白!白大夫,就是让你白!一白再白!白!白!白!"这是"白大夫"一款化妆品的产品广告语,试想很多人对于这句说教式的广告词一定不会陌生,抛开市场受众群中褒贬不一的意见和看法,也许很多人知晓和了解"白大夫",准确地讲应该是从这则产品广告开始的。     

现在需要怎样的金融广告

一个不容回避的事实是：很多人都记住了“金钥匙”、“乐得家”、“圆梦宝”等金融产品的名称，却说不清楚这些金融产品的内容。这是很多金融企业投放广告的一大误区![编者按]     

打破拖延的借口

很多人尤其是销售人员都遭遇过这种情形：你对自己企业的产品或者技术解决方案十分有信心，并相信这正是对方所需要的；或者在对外合作谈判时，你自以为提出了一个两全其美的“双赢”的建议，为此你精心准备了一套方案，然后亲自上门去对方单位演示，兴奋地介绍你的设想。而当你滔滔不绝、口干舌燥地介绍完，对方的回答往往却是：好吧，这确实是个不错的建议（或者产品）。但是，我们需要再研究一下，要征求一些人的意见，然后我们会联系你……     

What I Want

在世界领域里，我们询问了很多行业的商业领袖他们最想要什么，得到的反馈五花八门，既有U盘，也有电子宠物的答案，令很多人感到意外。今后我们还会做商业领袖“最有感慨的产品”系列，如果你恰好中意一款产品，就说出你的感受吧。     

嘉丽士乐活漆,色彩晒出来

今天你晒了没有？我晒，故我在!今天晒什么？这是目前风靡网络的用语。你没听说过？你没看到旁边朋友的侧目吗？简言之，网络时代的“晒”，就是本着“分享你的一切，晒出你一切可以晒的东西”的指导思想，在网络上与人分享、展示、沟通的一种重要方式。可以晒的东西很多啊，晒创意、晒工资、晒装备、晒衣晒食、晒生活方式，总之是一切可以分享的东西。而今后可以晒的东西里面也加上了另外一样，晒色彩。     

幽默

必须记住的事 老板：“你必须记住的事情是重复、重复、再重复。重复是主旨!如果你有一件产品要出售，那么，只要有可能，你就要喋喋不休地说，把它填满人们的脑袋。如果有必要，即使令人讨厌、让人反感也在所不惜，但是，千万不要忘记重复重复再重复!这是能够产生效果的唯一办法!”雇员：“是的，先生。”     

从“代言人”的反思到“娱乐营销”的进化

对品牌来说，代言人的基本传播价值就是知名度转移，比如福建地区的很多运动厂商找来了某某天王巨星，把LOGO和产品与代言人“陈列”在户外广告牌上，对消费者所传达的讯息是：“看!我们跟这巨星一样出名，我们是名牌喔!”但这只是“基本价值转移”！推上一层来看，便是“个性与行为价值转移”，比如某大可乐的谢天王，从来都不会忘记拿着其代言的可乐在手．而竞争品牌的城哥更以最大力量宣告他对赞助商的忠诚，     

丹敏行：营销不能说谎

“你戴什么手表？”听到《新营销》记者的询问,丹敏行（TAN Toshiyuki）挽起白衬衫的长袖,露出一款卡西欧男式腕表。在他身边,是一本《YOHO!潮流志》时尚杂志。丹敏行的营销人生,被“卡西欧”和“YOHO!”连接起来。这个对中国怀有深厚感情的日本人,从2002年开始负责卡西欧中国区业务,曾任卡西欧电子中国董事长兼总经理,     

化工产品涨疯了

原油涨疯了!这几乎成了个“地球人都知道”的话题。然而，如果你不是化工专业人士的话，你或许还不知道，化工产品也快涨疯了!     

学英语，真的那么难吗？

在酒店业要想列入品牌级别，我们必须过英语关。“如何学英语”，这个问题国人已经谈论了几十年，但总是没什么结果，似乎越谈越难!成千上万的人还是在“讲一口流利英语”的梦想中徘徊!我们中国人能学好物理、化学，也能学好开车和电脑，但要学好英语却是特别难。你如果现在下决心“用正确的方法”学习英语，我想你还有机会!因为“Never too late to learn!”(什么时候学都不迟!)     

短线型企业不易长大成人

“一招鲜，吃遍天!”在中国这片需求旺盛的蓬勃市场，似乎并不少见“一招鲜”的产品，但真能据此“吃遍天”的企业却寥寥无几，大多只是充当了昙花一现的流星。昙花一现式的产品可以举出很多。保健品、学习机、跳舞毯，无疑都是曾经的“好产品”，但经营这些产品的企业，却无一例外的与持续发展无缘。     

毅昌科技 承载中国工业设计梦想翱翔

只说“毅昌”这两个字，很多人会感到陌生，但殊不知我们的生活中早已到处烙上了“毅昌”的印记，每天打开电视机，接听手机电话，抑或是开着高级轿车扬长而去，你可知在许多令人耳熟能详的国内外著名家电、汽车企业的优秀产品中都能看到毅昌设计的身影。     

看楼盘、挑建材、选装潢——到展览会上去“打打样”

一直以为，跑展览的一个大收获是可以领先于市场．抢先看到很多新的产品、新的科技成果．如果碰巧遇到的是新型消费品展览．更能让人得到一种赶上“时髦”的心理满足。这不，记当下正逛着的还真就是个和咱老百姓生活密切相关的“消费品”展览，走，去看看里面有些什么新“花头”!     

特许趣事

开分店一天早上,一酒店的伙计去挂招牌,一不小心,招牌摔成两半,老板很生气地说:“你怎么这样粗心,该死!”伙计却不慌不忙地说:“老板,你快要开分店了,这是很好的预兆呀!恭喜你!”于是老板转忧为喜,笑了起来。推销一个卖辣椒的小贩见一个湖南口音的人走过来,忙大叫道:“要买辣椒的赶快来,不辣不要钱!”湖南客人买一斤走了。这时一个上海人来买,小贩又喊了起来:“我这辣椒,一点不辣,还带甜味。”上海客人正要买,湖南人果然拐回来说:“你这辣椒是甜的,我不要。”小贩辩道:“这辣椒是变味辣椒,爱辣的吃了辣,喜甜的吃了甜。”一位过路的广东人听…     

2009,大学生就业寒潮第几波？

“就向流星许个心愿,让你知道,我爱你。”但这不是用来诉说甜美的爱情。 北京高校附近很多酒吧墙上粘着的许愿卡上,写下的最多期望是：“来年,请让我拥有一份工作!你可知道,我爱你。”     

陈三卖瓜

陈三的瓜摊占了巷口最当阳的位置，进巷出巷的人甭管你买不买瓜，打从瓜摊旁经过时，个大滚圆的西瓜一个劲儿地朝人眼皮里钻。这不，一大早热得够呛，陈三才摆摊，就有人来照顾生意了。是位老头，他说：“小伙子，劳驾你挑个瓜吧!”“好呢，您老等着吧!”陈三从身边篓子里捞起一只，麻利地拍了拍，再凑在耳边弹了弹，说：“老人家，这只保管熟。”他正往秤盘里放。“慢着，”老人说，“摊上多的是，小伙子，你咋到篓里捞呢?”陈三心里咯登一声：“这老家伙忒精哩，难道瞧出了名堂?”“老人家，您有所不知，这摊上的多带夹生，篓里呢，才全是…     

一次形与意的追问——第二届中国-东盟博览会纪念珍藏邮册设计思路札记

邮册——“形”、“意”的结合体 视觉传达中，“形”是一种趋于直接、具象的语言，“意”是它的引申和多维的思考。而同一种“形”可以产生很多甚至无数的“意”，比如一杯红酒的“形”，你可以说它是一个产品，可以认为它是酒吧的象征，也可以理解它是一个与庆祝有关的符号，甚至你可以断定它是一种生活的象征，或是一种情感的表象。反之，这一系列联想就必须或是就只能用一杯红酒来表现么？     

拯救中国人

作为一名中国人，走出国门，你最自豪的是什么？你肯定开口就说：“中国有五千年的文明，中国是一个文明古国。”我们自豪，因为我们背后有五千年的历史和文明支撑着。正是这五千年的文明，我们获得了“礼仪之邦”的美誉。然而，今天的我们，却正在毁灭着这块招牌!五千年“中华老字号”危在旦夕，中国人的文明和道德正一点点的退化，急需拯救和挽回!     

张文荣：追求人生价值最大化

怎么看，张荣都不是想象中的“富豪”。他指着自己那套面料很一般的藏青色西装，说：“这是我们公司统一的工作服，上班和社交场合我都穿它。”然后，又拉着衬衫领子，让我猜价钱，这是一件市面上早已不流行的暗条白衬衫，很多打工仔穿的那种。我就说：“百来块钱吧!”他得意地笑了：“30块。”见我怀疑，就很认真地扯着袋口边的商标说：“海螺的，打折的时候一下子买了6、7件，换着穿。”     

贩卖“心”经

“每一个人都应该受到尊重”，这是每个人内心的渴望。网络流行一句话，叫“有钱难买我高兴”，意思是只要你喜欢、你高兴，就算再贵点儿，也是值得的。作为一个品牌、一家企业，你可以贩卖更高价值的产品，但是，只有用心去善待你的顾客，你才可以更高频次地贩卖给更多的人