广告省钱绝招

巧借新闻媒体做广告被美国人称为蓝色巨人的IBM(国际商业机器)公司,几年前曾在全世界的电视、报纸、杂志上做过一次大广告,而公司老板却     

软广告进入“悦读”时代——浅析植入式营销的利与弊

一、从“定制文章”到“定制电影” 顾名思义．软广告是相对于硬性广告而言。由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。传统意义上来讲，软广告曾经更多地被平面媒体、即报纸使用。将广告包装成新闻，进行企业或产品营销。近年来，随着电视、电影等媒体的强势覆盖，植入性广告也作为一种新型的软广告，得到了国内诸多企业和观众的广泛关注。不论传播的媒体如何变化，软广告追求的春风化雨、润物无声的传播效果始终没变。     

“脑白金”编的故事 你信不信？

在刚刚离我们远去的1999年里。一种叫“脑白金”的保健品在成都各大媒体炒得昏天黑地。只要一打开报纸或电视，就能看见它那五花八门的广告。对于什么是脑白金体，本文没有必要再做介绍，以免有广告之嫌。但在1999年下半年里。“脑白金”编的故事一个个相继出笼，引起了记者的兴趣。那么，消费者到底信不信这些故事呢?本刊记者对此进行了专门跟踪寻访。     

塑造企业文化 促进管理提升：云雁集团企业文化建设的思考

企业文化像一粒神奇的种子,已经开始在中国广袤的大地上生根发芽。一些企业大张旗鼓地树立企业形象,一些企业大做产品广告,“勤奋”“创新”“团结”“进步”的厂规厂训铺天盖地……但令人疑惑的是“这就是企业文化吗?”思索之余,我们不能不承认企业文化建设还需要更深层次的东西!     

摄影欣赏

随着市场经济的发展，每当我们翻阅报纸、杂志，收听广播、收看电视、上网游览，漫步街头巷尾，各式各样的广告跃入耳目，让人应接不暇。但是，你是否了解我国古老的广告?唐朝诗人杜牧曾在《江南春》诗中写道：“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”。这“酒旗”就是酒家作为广告的招牌。过去，店家开馆，如开茶馆的就在门前挂个“茶”字，开当铺的在门前挂个大“当”字，这些都是形象的商业广告，是我国广告的雏形。1879年，上海(《申报》)刊登过一则广告：“收买信封老人头”。“老人头”是当时对邮票的称呼，这就是我国报纸早期的广告。     

叶茂中:不当总统就当广告人(中)

叶茂中不仅富于思想,而且敏于行动。他在广告创意、广告策划、广告文案设计、平面广告制作、CF(电视广告片)制作、客户管理、市场调查、CI设计及营销企划方面佳作连连。这些佳作也是叶茂中自己给自己做的“活广告”。这里,我们着重赏析一下叶茂中的广告创意及广告文案、活动策划。叶茂中广告创意赏析叶茂中在为台湾来的儿童食品“小豆苗”策划上海广告运动时.设计了一个绝好的创意:小学生正在听老师讲课,其中一个女学生抵不住“小豆苗”的诱惑,偷吃开了、被老师发现并批评。画面上打出“小豆苗提醒你,上课不要吃零食”。同时,片中老师也挡不住“小豆苗”的诱惑,走进商场购买小豆苗。此片一出,一句“上课不要偷吃小豆苗”的打趣语就流行开了,有力地促进了产品的销售。     

浅谈杂志广告的优越性

在报纸、电视、广播上做广告,其各自的优越性是不言而喻的,这里只浅浅地谈谈杂志广告所独具的优越性。 在杂志上做广告,首先是具有“确实性”。杂志是可以确实把握读者层的媒体,读者比较固定,其诉求对象的“质”与“量”亦较明确,且以知识、经济水平较     

浅谈书法的用墨和用笔

中国书法中的用墨也叫墨法，是书法艺术具有神采丰韵的重要因素．虽然在中国画中注重墨分五色和作品的意境，同样在一副书法作品中也要有墨色的变化，只要有了墨色的层次变化，其作品才能有神采有丰韵。才能表现出那种虚虚实实、若有若无、迷蒙般的空灵境界。可以说，中国书法离开了墨的运用，就谈不上所谓的“气韵生动”，也没有了韵律感。董其昌在《画禅室随笔》中云：“字之巧处在用笔。尤在用墨．然非多见古人真迹，不足与此窍也。”意思是说，用墨比用笔更重要。     

学会看广告

广告和我们的生活越来越密不可分了:打开电视,广告无处不在,连电 视剧中间也开始插播广告了;翻开报纸,不但有报眼广告、通栏广告,还有 广告专页或专版;听听广播,播音员甜美的声音向您推销着各种商品或服 务:走在大街上,不时有年轻人向你的手上、自行车筐里,汽车玻璃雨刷 下塞各种内容的广告;抬头看看大街两边的建筑物,制作精美的户外小广 告牌,有多少俊男美女用各种表情和体语向你诉说某产品或服务是多么地 让他(她)满意;就连在公共汽车站候车,后背靠的都是"晶晶亮,透心凉" ……再看看我们是怎么做的,快看看报纸,哪家商场打折了,咱买衣服去;     

特色店赚特色钱

不要广告费的广告 对企业来说,没有什么事比做广告更花钱的了,花上几万、几十万甚至上百万都是常有的事.有些人不免感叹,我们每天辛苦的工作,事实上是为了报纸、电视的宣传费而工作的.有没有不需要广告费的广告呢?     

以名牌促发展,向做大做强的目标迈进——福建省龙岩天宇水泥有限公司简介

天宇公司成立以来，共投入广告宣传费用300多万元，通过电视、广告路牌、报纸、征求广告用语和社会捐资等媒体和途径，大力加强天宇企业及“天宇”品牌的宣传，2003年充分利用现代互联网络建立了“龙岩天宇集团”网站，为社会各界     

“误导宣传”及防治

有竞争就会有正当竞争和不正当竞争.而经营中的“误导宣传”是一种不正当的竞争.经营中“误导宣传”主要依赖于商品(服务)广告.“误导宣传”形式和类型很多,从形式看,有的对商品质量过份夸张,将劣质产品称合格产品,将一般产品宣传成某某级的获奖优质产品;有的故意丰富产品制作成份,扩大产品性能和用途;有的将有效期限推延,或者直接在产品上盖上次月的出厂日期;更有甚者在自己的产品上贴上他人商标,假冒他人产品等.从类型看,一是经营者利用新闻媒介进行“误导宣传”.新闻媒介包括广播、电视、报纸、期刊杂志等.二是户外广告的“误导宣传”.这是经营者不用花大钱就能宣传自己的一种类型.经营者只需在门前或公共场所张贴出广告即可.这种广告应变性强,可根据消费者心理或竟争对手的策略灵活应变,今天贴一张“大放血”,明天贴一张“大模奖”,后天再来一张“大派送”的广告.这种广告的“误导宣传”性最强、危害性最大.     

文化超前 企业超凡

有人说,“企业文化看起来很美,做起来很难。”只承认它是美的,一做就望而却步了。还有人说,“企业文化说起来重要,做起来次要,忙起来不要。”     

从“女状元”拒做虚伪广告谈起

河南鹤壁市浚县一中女学生唐黎,去年高考以优异的成绩考取了北京大学。这时,豫北一家生产口服液的企业找到唐黎家,提出以一万元报酬请唐黎在报纸、电视上为他们作广告。说是服了他们厂的健脑口服液后才使头脑敏捷,考了高分。面对厂家的许诺,唐黎一家不为金钱所动,断然拒绝为其做虚假广告。此事在当地群众中传为佳话。 企业通过新闻媒介做广告,本应真实地向广大消费者介绍产品的性能、质     

姜大华卡通气模掌门人

<正> 中国广告业,是一个极具激情和诗意的产业,产品只有通过广告才能最大限度的占领市场份额。承载广告的是媒体,当前主要的媒体有四种:报纸(杂志)、电视、电台、网络,也有招贴广告、横幅广告、护栏广告、灯箱广告、路牌广告等形式多样的表现手法来渲染广告内容。而气模广告(包括卡通气模)的崛起是对中国广告业的一个有力补充,其兼容性、实用性均让业界朋友认同。而大明气模在烟台的崛起,特别是大明人在卡通气模上的研究和开发,已确立了其业界霸主的地位。而     

广告产业过度进入问题探析

过度进入问题可以说是我国众多产业发展过程中的一大顽症。张军等认为，所谓”过度”是出现了“过多”的厂商并且其成活率普遍较低的现象。学者们一般用市场集中度、企业规模、进入企业数量及增长速度、R＆D费用、生产能力利用率、产业利润率等作为判断产业过度进入的标准。回顾我国广告产业28年的发展．我们发现．按照上述判断标准．广告产业存在着十分明显的过度进入现象。这是导致广告产业恶性竞争的根源，也是制约广告产业做大做强的最大障碍。     

谐音广告大限将至

企业利用谐音在广告中暗示产品的功效,这样的行为不仅严重干扰了汉语文字的规范使用,也容易误导消费者。记者日前从有关部门获悉,我省目前正在制定相关规定禁止不规范使用语言的行为。广告利用谐音误导消费某制药企业“朴雪口服液”的电视广告已让很多人耳熟能详。镜头一:一群老年人兴致勃勃地在爬山,一位鹤发红颜的老妇笑呵呵地回答说,都是因为喝了“朴雪”……。镜头二:几位中年妇女坐在长椅上聊天,七嘴八舌说到某制药企业生产的“朴雪”对身体有哪些好处……广告中的演员和画外音都把“朴pǔ”读成了“补bǔ”,对于受众来说,“朴雪”便成…     

小点子大广告

成功的广告宣传并不一定都要巨额的投资,廉价的广告同样也能创出不廉价的收益,而关键在于新颖的构思和大胆的创见。 IBM点子:不花钱在各国做广告 被美国人称为蓝色巨人的IBM(国际商业机器)公司,几年前曾在全世界的电视、报纸、杂志上做过一次大广告,而公司老板却未掏一文广告费。这件事曾被传媒称为当年最有创意的金点子广告。     

浅论特许加盟营销管理

打开电视、翻开报纸、点阅网站,甚至是走在街头,都会发现特许加盟广告的身影。继股票、房产、商铺、债券之后,特许加盟开始在国内红火起来。有人说“加盟一个优秀的连锁企业,就如找到一个好靠山”,不无道理:无须支付高昂的广告费、市场推广费,便可享受成熟品牌带来的市场效应;无须摸着石头过河,便可获得完备经营管理经验;无须一切从头而起,便可     

止血?镇痛?除菌?治病 专家说:牙膏广告多不实

《中国消费者报》２月２７日刊登记者王峰的采访文章说，打开电视，翻开报纸，牙膏广告随处可见。“独特配方──长达１２小时的抗菌保护”；“止血、镇痛、消炎、除菌”；“含天然钙和美白成分，洁牙固齿、减少牙菌斑”等广告语惹人注目。有的厂商甚至宣称能治疗高血压、糖尿病和流感等与口腔病无多大关系的疾病。 对此，全国牙病防治指导小组副组长张博学教授说：“不论什么牙膏，最基本、最重要的功能应是洁齿；而不是对疾病的疗效。”现在，许多牙膏广告都言过其实，严重地误导了消费，延误加重了患者的病情。”止血?镇痛?除菌?治病 专…