中国品牌在Interbrand全球榜的地位及策略 ——基于其他国际权威品牌排行榜的对比

华为连续五年在Interbrand全球榜攀升,但在2019年下降;联想连续三年在Interbrand全球榜尾徘徊,在2018年落榜;其它中国品牌则从未进入该榜。迄今为止,中国品牌在Interbrand全球榜上的数量、名次、价值及其占比,与美国、德国、日本、法国品牌一直存在巨大差距。从2019年Brand Z、Brand Finance、World Brand Lab、Forbes等四种全球品牌排行榜来看,中国品牌展示的最大价值是1300多亿美元,最佳位次是第7名,在百强中实现的最多品牌数量为21个。同时,华为在Interbrand全球榜的品牌价值、位次,分别大幅度落后于四种全球榜中的三种。为扭转中国品牌在Interbrand全球榜的不利地位,中国品牌要向Interbrand全球榜的入选标准靠近,主动适应全球榜的规则。同时,中国实业界、理论界应当设法改善中国品牌在Interbrand全球榜的竞争环境。     

国际

“真正女人”广告之争;广告国际通用编码新系统;对待烟广告，美．德态度各不同;世界广告代理排行榜     

佘贤君：原来我们是在卖“感情”——媒体广告的卖点

做广告人难，即使是媒体广告部的广告人也不轻松。2004年虽然行业整体呈上升趋势，营业总额1259亿元，但媒体广告经营出现分化：报纸广告、杂志广告的营业额二十多年来首次出现下滑；电视广告营业额虽然持续上升，但也是几家欢乐几家愁。     

韩国釜山国际广告节获奖作品巡礼(下)

2012年8月23日-25日,2012年度釜山国际广告节颁奖典礼将在韩国釜山BEXCO展览中心举行,参加盛大颁奖庆典活动的有韩国文化体育观光部部长、韩国釜山市市长、韩国国会议员及来自世界各地上万名嘉宾和获奖者,在2012年度中,共收到来自世界50个国家的1.3万多件作品,作品增长率达到了30%,相对于基本零增长的克里奥、伦敦广告奖,这样的增长是令人羡慕的。2012年8月23日-25日展览中心举行的颁奖典礼中,其作品的参赛、审查和颁奖的领域从单纯广告领域扩展到设计、宣传、直销、互动、市场、策划、媒介等营销的     

媒体广告营销培训如何做最有效？

媒体竞争日益激烈，广告创收任务逐年增加。面对媒体经营的战略环境，如频道制改革、节目创新、节目市场化运作、节目与广告互动、媒体事件营销等，许多媒体短期内无法得到根本性的改变，媒体的广告经营者怎么办？只有向媒体广告中心内部营销管理要效益，加强营销观念，技能和知识的培训与辅导。那么，媒体广告营销培训如何做才最有效果呢？     

媒体广告经营的新希望

正如郭主任会上所言。“教会大家专业知识和技能。不是说让大家只能多投我们的广告。而是更加客观更加科学地认识中央台和地方台等所有媒体真正的传播价值。更加合理地高效地帮助客户投放广告。这些专业知识和技能。投放中央台时有用。投放地方台时一样有用。”     

国际

美国广告与儿童；可口可乐2006年广告新策划；泰国立法禁止酒类广告 21岁以下不准买酒；     

广告,问你真情在哪里？

广告，作为现代企业拓展产品销售市场的开路先锋，其作用不容低估。但要“先锋”真正得以发挥其“先导”作用，愚认为，广告宣传首先要做到的就必须是真诚、朴实、可信。否则，广告就算是用尽当代天下绝术，世上美词，也必然是告之客不信，传之客不来。然而，令人感到十分...     

2010年11月份省级卫视广告投放费用排行榜

全行业：全媒体广告微弱回升。平面投放呈现反弹。电视持续低迷。CTR媒介智讯广告监测数据显示,2010年11月中国广告市场整体广告刊例花费达到500．94亿元,较去年同期增长超过10％,环比微升0．56％,报纸和杂志广告投放出现复苏,但电视投放持续下降,环比降幅近4％。     

分析国际广告文化与国际商标的翻译

随着经济的发展,全球化趋势不断加强,我国逐渐步入知识经济时代,国际贸易的增长使文化的传播更加频繁,商标的国际性也更加明显,中国坚持走中国特色发展之路,利用带有中国特色的广告来促进商品的发展,帮助中国商品建立品牌,树立声誉,国际商标作为国际广告的一种特殊形式,是跨越文化的商品营销,不仅仅是经济贸易,更是文化交流,国际商标的翻译受到文化、科技以及观念等各种因素的影响,丰富国际广告知识,结合当地的文化特色,从而实现经济贸易的发展和文化的友好交流。     

国际

李英爱被选为“消费者喜爱广告明星”，《广告时代》2005年五奖两报告，欧国家致力反烟酒广告。     

媒介数字

2007年互联网广告（线上）的增长速度将是其他媒体广告（线下）的7倍；时尚集团发布国内首份“时尚指数”报告。     

跨文化因素对国际广告的影响

全球经济一体化使国际广告成为世界十分普遍的国际营销的促销手段和为争取国内外消费者以及开拓国际市场必不可少的手段。只有研究国际广告中蕴含的主要文化因素,在设计国际广告时从这些文化因素去考虑广告创意,才能设计出成功的国际广告。     

上海媒体广告违法率创六年最低

一个健康成熟的广告市场正在上海出现。上海市工商局2006年12月18日介绍，该市每天监测的媒体广告接近4000条，其中违法广告的比例在1%以下，广告合格率全国领先。市场健康与否，与监管得力与否成正比。据上海市工商局广告处介绍，该市将广告发布占全市媒体广告总量95%左右的46家媒体列为主要监测对象，监测频率从定期抽查提高到对重点媒体每天逐条检查。     

新媒体广告？我们等待市场!——上海悠游网科技苏芸莹访谈

新网络媒体特性：有如电视媒体的广告效果，在声光和形式上面求新求变，容易吸引用户的眼球，所以只要价格合理，对于这种能快速吸引用户眼球的广告形式，由于我们在做游戏初级推广上需要短期内大量曝光，这种媒体形式就非常符合。     

电视媒体品牌价值的市场解构

时下电视媒体面临的市场竞争环境不容乐观，不仅指电视媒体内部的以频道为主体的节目竞争和广告竞争，也包含电视媒体与以移动媒体和互联网媒体为代表的新媒体之间的竞争。外部的竞争带给电视经营以压力，而内部的竞争则激发电视经营活力。两相作用的结果正在改写中国电视市场格局。     

国际广告的本土化策略

在全球经济一体化的背景下,国际广告成为企业进行国际营销的促销手段与产物。作为跨文化交际的一种特殊形式,在国际广告的推广中,本土化策略已经成为其重要的选择。国际广告的本土化策略主要体现在五个方面。